Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

Принять и продолжить

Сообщить об ошибке

Отменить
7107
How-to Читать 11 минут 4 марта 2019

Как распределить семантическое ядро по страницам сайта

Распределение запросов и ключевых фраз по сайту
ЧЕК-ЛИСТ: СЕМАНТИКА
Инструкцию одобрил
Основатель Wixfy
Работа с семантическим ядром входит в список основных задач SEO-продвижения сайта. От эффективности сбора ключевых фраз и их корректного распределения по страницам проекта зависит видимость сайта в поисковых системах и его посещаемость.

Что такое семантическое ядро сайта

Семантическое ядро — список всех ключевых фраз, которые используются для продвижения сайта. Количество таких фраз зависит от тематики проекта и на больших порталах может исчисляться в миллионах. Основная цель сбора семантического ядра — охват спроса и разработка стратегии по продвижению сайта для повышения видимости в поисковых системах.

Составление семантического ядра происходит при помощи различных инструментов, наиболее популярные — Яндекс.Wordstat, Планировщик ключевых слов Google AdWords, Похожие фразы Serpstat, Key Collector и другие.

Семантическое ядро сайта состоит из низко-, средне- и высокочастотных запросов. Частотность определяется средним количеством ежемесячных показов в поисковых системах. Для разных тематик числовые показатели, характеризующие частотность, будут отличаться.

Для популярных тематик, например, одежда или игрушки, высокочастотные запросы достигают десятков тысяч показов ежемесячно. В некоторых случаях сверхпопулярные ключевые слова могут запрашиваться миллионы раз в месяц. Например, запрос «Фильмы» в точном вхождении показывается в Яндексе более трех миллионов раз ежемесячно:
Высокочастотные запросы в Яндекс.Вордстате
Если тематика сайта не популярная, узкая и специфичная, с небольшой целевой аудиторией, то высокочастотными запросами будут считаться ключевые фразы, которые поисковая система показывает 300-500 раз в месяц:
Низкочастотные запросы в Яндекс.Wordstat
В среднем, классификация для достаточно популярных тематик такова:

  • низкочастотные запросы — меньше тысячи ежемесячно;
  • среднечастотные — от тысячи до трех тысяч в месяц;
  • высокочастотные — более трех тысяч ежемесячно.

Использование Планировщика ключевых слов Google Adwords для сбора семантического ядра

Планировщик ключевых слов позволяет подбирать запросы исходя из заданной тематики и указанных словосочетаний. Для работы с Планировщиком нажмем «Начать»:
Планировщик ключевых слов Google Adwords
После этого выберем в меню «Инструменты» — «Планировщик ключевых слов»:
Расширение семантики с Планировщиком ключевых слов Google Adwords
Дальше выберем вариант «Найти новые ключевые слова»:
Поиск новых ключевых слов в Планировщике ключевых слов Google Adwords
Предположим, что нам нужно собрать семантическое ядро для онлайн-магазина, в котором есть три категории товаров — мотоциклы, мопеды и спортивные велосипеды.

Введем перечисленные ключевые слова и нажмем «Начать» для создания семантического ядра:
Похожие ключевые слова в Планировщике ключевых слов Google Adwords
Планировщик предложил более трех тысяч запросов по нужной тематике:
Варианты ключевых слов в Google Adwords Keyword Planner
Полученную информацию можно использовать как для создания семантического ядра сайта, так и для запуска рекламной кампании. В отчете отображаются ключевые слова, диапазоны показов запросов в месяц, степень конкурентности и стоимость клика по объявлениям при использовании словосочетаний в рекламной кампании.

В данном отчете можно применять фильтры, например, по уровню конкуренции или ставке. Также можно просмотреть группы ключевых слов, объединенные общим смыслом:
Сгрупированные варианты ключей в Google Adwords Keyword Planner
Группировка позволит распределить большое семантическое ядро
по разделам и страницам сайта:
Группировка ключевых фраз в Google Adwords Keyword Planner
Для дальнейшей работы скачаем полученные варианты в .csv формате:
Экспорт ключевых фраз из Google Adwords Keyword Planner

Подбор ключевых фраз в Яндекс.Wordstat

Яндекс.Wordstat позволяет посмотреть статистику по выбранному запросу и узнать все сходные словосочетания. Введем ключевое слово «Мотоцикл», чтобы собрать семантическое ядро данной тематики:
Статистика показов запроса в Яндекс.Wordstat
Отобразится общее число всех запросов, в которых использовалось данное слово в любой форме. Возможно, часть запросов не будут релевантна содержимому сайта. Например, для интернет-магазина новых мотоциклов неактуальны запросы «Игры мотоциклы» и «Мотоциклы б/у».

Чтобы посмотреть, сколько было запросов с точным соответствием, нужно заключить слово в кавычки и поставить перед ним восклицательный знак:
Точное вхождение ключевой фразы в Яндекс.Wordstat
Онлайн-сервис также позволяет просматривать количество запросов в определенном регионе. Для просмотра такой статистики нужно выбрать вкладку «По регионам»:
Статистика показов запроса по регионам в Яндекс.Вордстат
В данном отчете также отображается региональная популярность — интерес аудитории к запросу в различных регионах. Значение выше 100% говорит о повышенном интересе к ключевой фразе, ниже — о пониженном.

Можно переключиться на режим карты, где регионы выделяются разным цветом в зависимости от популярности запроса. В данном примере минимальная популярность соответствует желтому цвету, а максимальная — красному:
Карта показов запроса в Яндекс.Вордстате
Анализ региональной популярности ключевых слов важен для локальных и мультирегиональных сайтов. Эта информация позволит провести маркетинговый анализ спроса на определенные услуги и товары в зависимости от региона.

Чтобы упростить сбор семантического ядра, можно воспользоваться расширением Yandex Wordstat Helper для Google Chrome. Данное расширение позволяет добавлять нужные словосочетания, нажимая «+», а затем копировать полученный список в буфер обмена для экспорта в файл:
Расширение Yandex Wordstat Helper для Google Chrome
Таким методом в Яндекс.Wordstat можно подобрать все подходящие ключевые слова и добавить их в Excel-файл, созданный ранее посредством «Планировщика ключевых слов». Затем можно найти еще варианты ключевых слов, используя инструмент «Похожие фразы» Serpstat.

Расширение семантического ядра с помощью модуля «Похожие фразы» Serpstat

Модуль Serpstat находится в разделе «Анализ ключевых фраз» — «SEO-анализ» — «Похожие фразы». Введем нужное ключевое слово, нажмем «Найти» и получим статистику по всем похожим фразам из ТОП-20:
Похожие фразы в Serpstat
После получения новых ключевых фраз с помощью модуля стоит добавить их в общий файл, отсортировать по алфавиту и удалить дублирующиеся варианты. Затем нужно перейти к группировке запросов.

Для начала работы с модулем просто введите ключевую фразу в форму ниже:
Если вам необходимо быстро проанализировать большое количество фраз, можно сэкономить время и воспользоваться специальной Google Таблицей, разработанной командой Serpstat. Этот документ позволит быстро выгружать информацию из API Serpstat в удобном формате. Подробная инструкция по его использованию доступна в блоге.

Распределение ключевых фраз по сайту

Группировка ключевых фраз семантического ядра

Для успешного продвижения все полученные ранее фразы необходимо правильно сгруппировать. Анализ ключевых слов помогает правильно определить структуру сайта — высокочастотные и среднечастотные запросы должны соответствовать названиям категорий и подкатегорий, низкочастотные — продвигаться на отдельных страницах.

Правильное составление семантического ядра и распределение фраз требует соблюдения следующих правил:
1
Одна ключевая фраза не должна продвигаться на нескольких страницах одновременно. В противном случае возникает эффект каннибализации запросов.

В этой ситуации поисковые роботы либо показывают в выдаче только одну релевантную запросу страницу сайта, либо вообще понизят позиции ресурса, показывая на высоких позициях проекты с более четкой оптимизацией.
2
Фразы добавляют в текст продвигаемой страницы в различных формах вхождения, помимо этого их используют в мета-тегах и заголовках.

Например, на странице, оптимизированной под запрос «Мотоциклы купить», могут быть такие фразы: «Мотоциклы купить в нашем магазине выгоднее, чем в остальных», «Мотоциклы, купить которые мечтает каждый фанат Харлей-Дэвидсон», «Байки приобрести теперь гораздо проще» и т.д.
3
Нужно разделить запросы на две группы:

  • информационные — представляют познавательную ценность, помогают увеличить трафик сайта. Эти запросы привлекают пользователей, заинтересованных тематикой проекта, но не ориентированных в данный момент нa совершение покупки на сайте. Такие запросы могут содержать слова «Как», «Где», «Почему», «Инструкция» и т.д.
Например, в тематике мотоциклов информационными запросами будут: «Езда на мотоцикле», «Тюнинг мотоциклов» и т.д. Для подобных запросов на коммерческом сайте должен быть создан отдельный контентный раздел — блог, новости либо статьи. Нельзя, чтобы такие запросы продвигались на страницах товаров или категорий;
  • коммерческие запросы, ориентированные на целевую аудиторию, готовую совершить покупку. Продвижение таких ключевых фраз обеспечивает наиболее высокую конверсию, так как приводит на сайт покупателей, а не просто интересующихся тематикой проекта пользователей.

    Основные слова, которые используются в транзакционных запросах — «Купить», «Заказать», «Цена». Например, «Купить мотоцикл Днепр», «Мотоцикл Урал цена» и прочие варианты. Эти запросы размещаются в зависимости от частотности в категориях сайта и карточках товаров.
4
В полученных группах ищутся сходные по смыслу словосочетания для распределения по страницам. Например, на одной странице могут продвигаться такие запросы: «Приобрести мотоцикл Ямаха», «Мотоцикл Ямаха цена», «Купить мотоцикл Yamaha».
5
Помимо текста в карточках товаров, категориях и статьях, ключевые фразы используются для внутренней перелинковки и тегирования. Среднечастотные и низкочастотные запросы, которые не использовались в названиях категорий, можно применять в качестве тегов, чтобы объединять сходные группы товаров или статей.

Аналогичной цели служат фильтры, с помощью которых можно создавать посадочные страницы под запросы «красные мотоциклы», «мотоциклы по цене до 1000 долларов», а также сортировать транспортные средства по категориям и прочим параметрам:
Фильтры в интернет-магазине

Кластеризация фраз с помощью Serpstat

Группировка семантического ядра, содержащего тысячи запросов, может быть трудоемкой и занимать много времени. Предельно упростить и автоматизировать данный процесс можно с помощью модуля «Кластеризация» Serpstat, который доступен в «Инструментах»:
Кластеризация ключевых фраз в Serpstat
Выберем «Создать проект». Введем название, экспортируем ключевые фразы из файла с семантическим ядром, затем выберем регион и поисковую систему:
Группировка фраз на кластеры в Serpstat
Затем нужно установить силу связи и тип кластеризации.

Сила связи Strong требует большего количества общих URL в топ-30 результатов поисковой выдачи по фразе, Weak — меньшего.

При выборе параметра Soft фразы объединяются в кластер, если хотя бы у одной пары из кластеризуемых фраз есть одинаковые URL в выдаче. При Hard-кластеризации у всех фраз в одном кластере должны присутствовать общие URL в результатах.
Soft и Hard кластеризация в Serpstat
Для каждого полученного кластера отображается показатель «Однородность» — степень смысловой связанности ключевых слов между собой. Также в отчете можно просмотреть сайты, занимающие лидирующие позиции по запросам кластера (вкладка «Метатоп»):
Однородность фраз в кластерах Serpstat
Полученные кластеры можно экспортировать в удобном формате:
Экспорт кластеров ключевых фраз в Serpstat

Заключение

  • Полное и правильно сгруппированное семантическое ядро — основа внутренней оптимизации и фундамент для продвижения проекта. В SEO семантическое ядро сайта помогает сделать ресурс отвечающим на запросы целевой аудитории на разных этапах воронки продаж и в полной мере предоставлять ей всю необходимую информацию;

  • разработка семантического ядра начинается со сбора всех подходящих ключевых фраз, которые будут в дальнейшем использоваться для продвижения;

  • собранные фразы необходимо сгруппировать для дальнейшего распределения по страницам сайта;

  • ключевые фразы из семантического ядра используются в различных формах в названиях категорий, текстах сайта, мета-тегах страниц, фильтрах категорий, при внутренней перелинковке и создании посадочных страниц.
Эта статья — часть модуля «Список задач» в Serpstat
«Список задач» в Serpstat
«Список задач» — готовый to-do лист, который поможет вести учет
о выполнении работ по конкретному проекту. Инструмент содержит готовые шаблоны с обширным списком параметров по развитию проекта, к которым также можно добавлять собственные пункты.
Начать работу со «Списком задач»

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.3 из 5 на основе 10 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов