20566
How-to Читать 12 минут

Как распределить семантическое ядро по страницам сайта

Распределение запросов и ключевых фраз по сайту
ЧЕК-ЛИСТ: СЕМАНТИКА
Инструкцию одобрил
Основатель Wixfy
Работа с семантическим ядром входит в список основных задач SEO-продвижения сайта. От эффективности сбора ключевых фраз и их корректного распределения по страницам проекта зависит видимость сайта в поисковых системах и его посещаемость.

Что такое семантическое ядро сайта

Семантическое ядро — список всех ключевых фраз, которые используются для продвижения сайта. Количество таких фраз зависит от тематики проекта и на больших порталах может исчисляться в миллионах. Основная цель сбора семантического ядра — охват спроса и разработка стратегии по продвижению сайта для повышения видимости в поисковых системах.

Составление семантического ядра происходит при помощи различных инструментов, наиболее популярные — Яндекс.Wordstat, Планировщик ключевых слов Google AdWords, Похожие фразы Serpstat, Key Collector и другие.

Семантическое ядро сайта состоит из низко-, средне- и высокочастотных запросов. Частотность определяется средним количеством ежемесячных показов в поисковых системах. Для разных тематик числовые показатели, характеризующие частотность, будут отличаться.

Для популярных тематик, например, одежда или игрушки, высокочастотные запросы достигают десятков тысяч показов ежемесячно. В некоторых случаях сверхпопулярные ключевые слова могут запрашиваться миллионы раз в месяц. Например, запрос «Фильмы» в точном вхождении показывается в Яндексе более трех миллионов раз ежемесячно:
Высокочастотные запросы в Яндекс.Вордстате
Если тематика сайта не популярная, узкая и специфичная, с небольшой целевой аудиторией, то высокочастотными запросами будут считаться ключевые фразы, которые поисковая система показывает 300-500 раз в месяц:
Низкочастотные запросы в Яндекс.Wordstat
В среднем, классификация для достаточно популярных тематик такова:

  • низкочастотные запросы — меньше тысячи ежемесячно;
  • среднечастотные — от тысячи до трех тысяч в месяц;
  • высокочастотные — более трех тысяч ежемесячно.

Использование Планировщика ключевых слов Google Adwords для сбора семантического ядра

Планировщик ключевых слов позволяет подбирать запросы исходя из заданной тематики и указанных словосочетаний. Для работы с Планировщиком нажмем «Начать»:
Планировщик ключевых слов Google Adwords
После этого выберем в меню «Инструменты» — «Планировщик ключевых слов»:
Расширение семантики с Планировщиком ключевых слов Google Adwords
Дальше выберем вариант «Найти новые ключевые слова»:
Поиск новых ключевых слов в Планировщике ключевых слов Google Adwords
Предположим, что нам нужно собрать семантическое ядро для онлайн-магазина, в котором есть три категории товаров — мотоциклы, мопеды и спортивные велосипеды.

Введем перечисленные ключевые слова и нажмем «Начать» для создания семантического ядра:
Похожие ключевые слова в Планировщике ключевых слов Google Adwords
Планировщик предложил более трех тысяч запросов по нужной тематике:
Варианты ключевых слов в Google Adwords Keyword Planner
Полученную информацию можно использовать как для создания семантического ядра сайта, так и для запуска рекламной кампании. В отчете отображаются ключевые слова, диапазоны показов запросов в месяц, степень конкурентности и стоимость клика по объявлениям при использовании словосочетаний в рекламной кампании.

В данном отчете можно применять фильтры, например, по уровню конкуренции или ставке. Также можно просмотреть группы ключевых слов, объединенные общим смыслом:
Сгрупированные варианты ключей в Google Adwords Keyword Planner
Группировка позволит распределить большое семантическое ядро
по разделам и страницам сайта:
Группировка ключевых фраз в Google Adwords Keyword Planner
Для дальнейшей работы скачаем полученные варианты в .csv формате:
Экспорт ключевых фраз из Google Adwords Keyword Planner

Подбор ключевых фраз в Яндекс.Wordstat

Яндекс.Wordstat позволяет посмотреть статистику по выбранному запросу и узнать все сходные словосочетания. Введем ключевое слово «Мотоцикл», чтобы собрать семантическое ядро данной тематики:
Статистика показов запроса в Яндекс.Wordstat
Отобразится общее число всех запросов, в которых использовалось данное слово в любой форме. Возможно, часть запросов не будут релевантна содержимому сайта. Например, для интернет-магазина новых мотоциклов неактуальны запросы «Игры мотоциклы» и «Мотоциклы б/у».

Чтобы посмотреть, сколько было запросов с точным соответствием, нужно заключить слово в кавычки и поставить перед ним восклицательный знак:
Точное вхождение ключевой фразы в Яндекс.Wordstat
Онлайн-сервис также позволяет просматривать количество запросов в определенном регионе. Для просмотра такой статистики нужно выбрать вкладку «По регионам»:
Статистика показов запроса по регионам в Яндекс.Вордстат
В данном отчете также отображается региональная популярность — интерес аудитории к запросу в различных регионах. Значение выше 100% говорит о повышенном интересе к ключевой фразе, ниже — о пониженном.

Можно переключиться на режим карты, где регионы выделяются разным цветом в зависимости от популярности запроса. В данном примере минимальная популярность соответствует желтому цвету, а максимальная — красному:
Карта показов запроса в Яндекс.Вордстате
Анализ региональной популярности ключевых слов важен для локальных и мультирегиональных сайтов. Эта информация позволит провести маркетинговый анализ спроса на определенные услуги и товары в зависимости от региона.

Чтобы упростить сбор семантического ядра, можно воспользоваться расширением Yandex Wordstat Helper для Google Chrome. Данное расширение позволяет добавлять нужные словосочетания, нажимая «+», а затем копировать полученный список в буфер обмена для экспорта в файл:
Расширение Yandex Wordstat Helper для Google Chrome
Таким методом в Яндекс.Wordstat можно подобрать все подходящие ключевые слова и добавить их в Excel-файл, созданный ранее посредством «Планировщика ключевых слов». Затем можно найти еще варианты ключевых слов, используя инструмент «Похожие фразы» Serpstat.

Расширение семантического ядра с помощью модуля «Похожие фразы» Serpstat

Модуль Serpstat находится в разделе «Анализ ключевых фраз» — «SEO-анализ» — «Похожие фразы». Введем нужное ключевое слово, нажмем «Найти» и получим статистику по всем похожим фразам из ТОП-20:
Похожие фразы в Serpstat
После получения новых ключевых фраз с помощью модуля стоит добавить их в общий файл, отсортировать по алфавиту и удалить дублирующиеся варианты. Затем нужно перейти к группировке запросов.

Для начала работы с модулем просто введите ключевую фразу в форму ниже:
Если вам необходимо быстро проанализировать большое количество фраз, можно сэкономить время и воспользоваться специальной Google Таблицей, разработанной командой Serpstat. Этот документ позволит быстро выгружать информацию из API Serpstat в удобном формате. Подробная инструкция по его использованию доступна в блоге.

Распределение ключевых фраз по сайту

Группировка ключевых фраз семантического ядра

Для успешного продвижения все полученные ранее фразы необходимо правильно сгруппировать. Анализ ключевых слов помогает правильно определить структуру сайта — высокочастотные и среднечастотные запросы должны соответствовать названиям категорий и подкатегорий, низкочастотные — продвигаться на отдельных страницах.

Правильное составление семантического ядра и распределение фраз требует соблюдения следующих правил:
1
Одна ключевая фраза не должна продвигаться на нескольких страницах одновременно. В противном случае возникает эффект каннибализации запросов.

В этой ситуации поисковые роботы либо показывают в выдаче только одну релевантную запросу страницу сайта, либо вообще понизят позиции ресурса, показывая на высоких позициях проекты с более четкой оптимизацией.
2
Фразы добавляют в текст продвигаемой страницы в различных формах вхождения, помимо этого их используют в мета-тегах и заголовках.

Например, на странице, оптимизированной под запрос «Мотоциклы купить», могут быть такие фразы: «Мотоциклы купить в нашем магазине выгоднее, чем в остальных», «Мотоциклы, купить которые мечтает каждый фанат Харлей-Дэвидсон», «Байки приобрести теперь гораздо проще» и т.д.
3
Нужно разделить запросы на две группы:

  • информационные — представляют познавательную ценность, помогают увеличить трафик сайта. Эти запросы привлекают пользователей, заинтересованных тематикой проекта, но не ориентированных в данный момент нa совершение покупки на сайте. Такие запросы могут содержать слова «Как», «Где», «Почему», «Инструкция» и т.д.
Например, в тематике мотоциклов информационными запросами будут: «Езда на мотоцикле», «Тюнинг мотоциклов» и т.д. Для подобных запросов на коммерческом сайте должен быть создан отдельный контентный раздел — блог, новости либо статьи. Нельзя, чтобы такие запросы продвигались на страницах товаров или категорий;
  • коммерческие запросы, ориентированные на целевую аудиторию, готовую совершить покупку. Продвижение таких ключевых фраз обеспечивает наиболее высокую конверсию, так как приводит на сайт покупателей, а не просто интересующихся тематикой проекта пользователей.

    Основные слова, которые используются в транзакционных запросах — «Купить», «Заказать», «Цена». Например, «Купить мотоцикл Днепр», «Мотоцикл Урал цена» и прочие варианты. Эти запросы размещаются в зависимости от частотности в категориях сайта и карточках товаров.
4
В полученных группах ищутся сходные по смыслу словосочетания для распределения по страницам. Например, на одной странице могут продвигаться такие запросы: «Приобрести мотоцикл Ямаха», «Мотоцикл Ямаха цена», «Купить мотоцикл Yamaha».
5
Помимо текста в карточках товаров, категориях и статьях, ключевые фразы используются для внутренней перелинковки и тегирования. Среднечастотные и низкочастотные запросы, которые не использовались в названиях категорий, можно применять в качестве тегов, чтобы объединять сходные группы товаров или статей.

Аналогичной цели служат фильтры, с помощью которых можно создавать посадочные страницы под запросы «красные мотоциклы», «мотоциклы по цене до 1000 долларов», а также сортировать транспортные средства по категориям и прочим параметрам:
Фильтры в интернет-магазине

Кластеризация фраз с помощью Serpstat

Группировка семантического ядра, содержащего тысячи запросов, может быть трудоемкой и занимать много времени. Предельно упростить и автоматизировать данный процесс можно с помощью модуля «Кластеризация» Serpstat, который доступен в «Инструментах»:
Кластеризация ключевых фраз в Serpstat
Выберем «Создать проект». Введем название, экспортируем ключевые фразы из файла с семантическим ядром, затем выберем регион и поисковую систему:
Группировка фраз на кластеры в Serpstat
Затем нужно установить силу связи и тип кластеризации.

Сила связи Strong требует большего количества общих URL в топ-30 результатов поисковой выдачи по фразе, Weak — меньшего.

При выборе параметра Soft фразы объединяются в кластер, если хотя бы у одной пары из кластеризуемых фраз есть одинаковые URL в выдаче. При Hard-кластеризации у всех фраз в одном кластере должны присутствовать общие URL в результатах.
Soft и Hard кластеризация в Serpstat
Для каждого полученного кластера отображается показатель «Однородность» — степень смысловой связанности ключевых слов между собой. Также в отчете можно просмотреть сайты, занимающие лидирующие позиции по запросам кластера (вкладка «Метатоп»):
Однородность фраз в кластерах Serpstat
Полученные кластеры можно экспортировать в удобном формате:
Экспорт кластеров ключевых фраз в Serpstat
Хотите узнать, как с помощью Serpstat собрать и кластеризовать ключевые фразы?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Персональная демонстрация
Оставьте заявку и мы проведем для вас персональную демонстрацию сервиса, предоставим пробный период и предложим комфортные условия для старта использования инструмента

Заключение

  • Полное и правильно сгруппированное семантическое ядро — основа внутренней оптимизации и фундамент для продвижения проекта. В SEO семантическое ядро сайта помогает сделать ресурс отвечающим на запросы целевой аудитории на разных этапах воронки продаж и в полной мере предоставлять ей всю необходимую информацию;

  • разработка семантического ядра начинается со сбора всех подходящих ключевых фраз, которые будут в дальнейшем использоваться для продвижения;

  • собранные фразы необходимо сгруппировать для дальнейшего распределения по страницам сайта;

  • ключевые фразы из семантического ядра используются в различных формах в названиях категорий, текстах сайта, мета-тегах страниц, фильтрах категорий, при внутренней перелинковке и создании посадочных страниц.
Эта статья — часть модуля «Список задач» в Serpstat
«Список задач» в Serpstat
«Список задач» — готовый to-do лист, который поможет вести учет
о выполнении работ по конкретному проекту. Инструмент содержит готовые шаблоны с обширным списком параметров по развитию проекта, к которым также можно добавлять собственные пункты.
Начать работу со «Списком задач»

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.52 из 5 на основе 29 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Знакомство с Serpstat

Узнайте об основных возможностях сервиса удобным способом!

Отправьте заявку и наш специалист предложит вам варианты обучения: персональную демонстрацию, пробный период или материалы для самостоятельного изучения и повышения экспертизы. Все для комфортного начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Я принимаю условия Политики конфиденциальности.

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Сообщить об ошибке

Отменить

Мы используем файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации и маркетинговых активностей Serpstat. Нажимая "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с нашей Политика конфиденциальности

Открыть чат технической поддержки
mail pocket flipboard Messenger telegramm