Как распределить семантическое ядро по страницам сайта

Семантическое ядро — список всех ключевых фраз, которые используются для продвижения сайта. Количество таких фраз зависит от тематики проекта и на больших порталах может исчисляться в миллионах. Основная цель сбора семантического ядра — охват спроса и разработка стратегии по продвижению сайта для повышения видимости в поисковых системах.

Составление семантического ядра происходит при помощи различных инструментов, наиболее популярные — Яндекс.Wordstat, Планировщик ключевых слов Google AdWords, Похожие фразы Serpstat, Key Collector и другие.

Семантическое ядро сайта состоит из низко-, средне- и высокочастотных запросов. Частотность определяется средним количеством ежемесячных показов в поисковых системах. Для разных тематик числовые показатели, характеризующие частотность, будут отличаться.

Для популярных тематик, например, одежда или игрушки, высокочастотные запросы достигают десятков тысяч показов ежемесячно. В некоторых случаях сверхпопулярные ключевые слова могут запрашиваться миллионы раз в месяц. Например, запрос «Фильмы» в точном вхождении показывается в Яндексе более трех миллионов раз ежемесячно:

Если тематика сайта не популярная, узкая и специфичная, с небольшой целевой аудиторией, то высокочастотными запросами будут считаться ключевые фразы, которые поисковая система показывает 300-500 раз в месяц:

В среднем, классификация для достаточно популярных тематик такова:

• низкочастотные запросы — меньше тысячи ежемесячно;
  
• среднечастотные — от тысячи до трех тысяч в месяц;
  
• высокочастотные — более трех тысяч ежемесячно.
  

Планировщик ключевых слов позволяет подбирать запросы исходя из заданной тематики и указанных словосочетаний. Для работы с Планировщиком нажмем «Начать»:

После этого выберем в меню «Инструменты» — «Планировщик ключевых слов»:

Дальше выберем вариант «Найти новые ключевые слова»:

Предположим, что нам нужно собрать семантическое ядро для онлайн-магазина, в котором есть три категории товаров — мотоциклы, мопеды и спортивные велосипеды.

Введем перечисленные ключевые слова и нажмем «Начать» для создания семантического ядра:

Планировщик предложил более трех тысяч запросов по нужной тематике:

Полученную информацию можно использовать как для создания семантического ядра сайта, так и для запуска рекламной кампании. В отчете отображаются ключевые слова, диапазоны показов запросов в месяц, степень конкурентности и стоимость клика по объявлениям при использовании словосочетаний в рекламной кампании.

В данном отчете можно применять фильтры, например, по уровню конкуренции или ставке. Также можно просмотреть группы ключевых слов, объединенные общим смыслом:

Группировка позволит распределить большое семантическое ядро
по разделам и страницам сайта:

Для дальнейшей работы скачаем полученные варианты в .csv формате:

Яндекс.Wordstat позволяет посмотреть статистику по выбранному запросу и узнать все сходные словосочетания. Введем ключевое слово «Мотоцикл», чтобы собрать семантическое ядро данной тематики:

Отобразится общее число всех запросов, в которых использовалось данное слово в любой форме. Возможно, часть запросов не будут релевантна содержимому сайта. Например, для интернет-магазина новых мотоциклов неактуальны запросы «Игры мотоциклы» и «Мотоциклы б/у».

Чтобы посмотреть, сколько было запросов с точным соответствием, нужно заключить слово в кавычки и поставить перед ним восклицательный знак:

Онлайн-сервис также позволяет просматривать количество запросов в определенном регионе. Для просмотра такой статистики нужно выбрать вкладку «По регионам»:

В данном отчете также отображается региональная популярность — интерес аудитории к запросу в различных регионах. Значение выше 100% говорит о повышенном интересе к ключевой фразе, ниже — о пониженном.

Можно переключиться на режим карты, где регионы выделяются разным цветом в зависимости от популярности запроса. В данном примере минимальная популярность соответствует желтому цвету, а максимальная — красному:

Анализ региональной популярности ключевых слов важен для локальных и мультирегиональных сайтов. Эта информация позволит провести маркетинговый анализ спроса на определенные услуги и товары в зависимости от региона.

Чтобы упростить сбор семантического ядра, можно воспользоваться расширением Yandex Wordstat Helper для Google Chrome. Данное расширение позволяет добавлять нужные словосочетания, нажимая «+», а затем копировать полученный список в буфер обмена для экспорта в файл:

Таким методом в Яндекс.Wordstat можно подобрать все подходящие ключевые слова и добавить их в Excel-файл, созданный ранее посредством «Планировщика ключевых слов». Затем можно найти еще варианты ключевых слов, используя инструмент «Похожие фразы» Serpstat.

Модуль Serpstat находится в разделе «Анализ ключевых фраз» — «SEO-анализ» — «Похожие фразы». Введем нужное ключевое слово, нажмем «Найти» и получим статистику по всем похожим фразам из ТОП-20:

После получения новых ключевых фраз с помощью модуля стоит добавить их в общий файл, отсортировать по алфавиту и удалить дублирующиеся варианты. Затем нужно перейти к группировке запросов.

Для начала работы с модулем просто введите ключевую фразу в форму ниже:

Если вам необходимо быстро проанализировать большое количество фраз, можно сэкономить время и воспользоваться специальной Google Таблицей, разработанной командой Serpstat. Этот документ позволит быстро выгружать информацию из API Serpstat в удобном формате. Подробная инструкция по его использованию доступна в блоге.

Для успешного продвижения все полученные ранее фразы необходимо правильно сгруппировать. Анализ ключевых слов помогает правильно определить структуру сайта — высокочастотные и среднечастотные запросы должны соответствовать названиям категорий и подкатегорий, низкочастотные — продвигаться на отдельных страницах.

Правильное составление семантического ядра и распределение фраз требует соблюдения следующих правил:

Группировка семантического ядра, содержащего тысячи запросов, может быть трудоемкой и занимать много времени. Предельно упростить и автоматизировать данный процесс можно с помощью модуля «Кластеризация» Serpstat, который доступен в «Инструментах»:

Выберем «Создать проект». Введем название, экспортируем ключевые фразы из файла с семантическим ядром, затем выберем регион и поисковую систему:

Затем нужно установить силу связи и тип кластеризации.

Сила связи Strong требует большего количества общих URL в топ-30 результатов поисковой выдачи по фразе, Weak — меньшего.

При выборе параметра Soft фразы объединяются в кластер, если хотя бы у одной пары из кластеризуемых фраз есть одинаковые URL в выдаче. При Hard-кластеризации у всех фраз в одном кластере должны присутствовать общие URL в результатах.

Для каждого полученного кластера отображается показатель «Однородность» — степень смысловой связанности ключевых слов между собой. Также в отчете можно просмотреть сайты, занимающие лидирующие позиции по запросам кластера (вкладка «Метатоп»):

Полученные кластеры можно экспортировать в удобном формате: