Начните искать ключевые слова

Используйте Serpstat, чтобы находить лучшие ключи

27190
How-to Читать 9 минут 17 февраля 2021

Как распределить семантическое ядро по страницам сайта

Распределение запросов и ключевых фраз по сайту
ЧЕК-ЛИСТ: СЕМАНТИКА
Инструкцию одобрил
Основатель Wixfy
Работа с семантическим ядром входит в список основных задач SEO-продвижения сайта. От эффективности сбора ключевых фраз и их корректного распределения по страницам проекта зависит видимость сайта в поисковых системах и его посещаемость.

Что такое семантическое ядро сайта

Семантическое ядро — список всех ключевых фраз, которые используются для продвижения сайта. Количество таких фраз зависит от тематики проекта и на больших порталах может исчисляться в миллионах. Основная цель сбора семантического ядра — охват спроса и разработка стратегии по продвижению сайта для повышения видимости в поисковых системах.

Составление семантического ядра происходит при помощи различных инструментов, наиболее популярные — Планировщик ключевых слов Google AdWords, Похожие фразы Serpstat и другие.

Семантическое ядро сайта состоит из низко-, средне- и высокочастотных запросов. Частотность определяется средним количеством ежемесячных показов в поисковых системах. Для разных тематик числовые показатели, характеризующие частотность, будут отличаться.

Использование Планировщика ключевых слов Google Adwords для сбора семантического ядра

Планировщик ключевых слов позволяет подбирать запросы исходя из заданной тематики и указанных словосочетаний. Для работы с Планировщиком нажмем «Начать»:
Планировщик ключевых слов Google Adwords
После этого выберем в меню «Инструменты» — «Планировщик ключевых слов»:
Расширение семантики с Планировщиком ключевых слов Google Adwords
Дальше выберем вариант «Найти новые ключевые слова»:
Поиск новых ключевых слов в Планировщике ключевых слов Google Adwords
Предположим, что нам нужно собрать семантическое ядро для онлайн-магазина, в котором есть три категории товаров — мотоциклы, мопеды и спортивные велосипеды.

Введем перечисленные ключевые слова и нажмем «Начать» для создания семантического ядра:
Похожие ключевые слова в Планировщике ключевых слов Google Adwords
Планировщик предложил более трех тысяч запросов по нужной тематике:
Варианты ключевых слов в Google Adwords Keyword Planner
Полученную информацию можно использовать как для создания семантического ядра сайта, так и для запуска рекламной кампании. В отчете отображаются ключевые слова, диапазоны показов запросов в месяц, степень конкурентности и стоимость клика по объявлениям при использовании словосочетаний в рекламной кампании.

В данном отчете можно применять фильтры, например, по уровню конкуренции или ставке. Также можно просмотреть группы ключевых слов, объединенные общим смыслом:
Сгрупированные варианты ключей в Google Adwords Keyword Planner
Группировка позволит распределить большое семантическое ядро
по разделам и страницам сайта:
Группировка ключевых фраз в Google Adwords Keyword Planner
Для дальнейшей работы скачаем полученные варианты в .csv формате:
Экспорт ключевых фраз из Google Adwords Keyword Planner

Расширение семантического ядра с помощью модуля «Похожие фразы» Serpstat

Модуль Serpstat находится в разделе «Анализ ключевых фраз» — «SEO-анализ» — «Похожие фразы». Введем нужное ключевое слово, нажмем «Найти» и получим статистику по всем похожим фразам из ТОП-20:
Похожие фразы в Serpstat
После получения новых ключевых фраз с помощью модуля стоит добавить их в общий файл, отсортировать по алфавиту и удалить дублирующиеся варианты. Затем нужно перейти к группировке запросов.

Для начала работы с модулем просто введите ключевую фразу в форму ниже:
Если вам необходимо быстро проанализировать большое количество фраз, можно сэкономить время и воспользоваться специальной Google Таблицей, разработанной командой Serpstat. Этот документ позволит быстро выгружать информацию из API Serpstat в удобном формате. Подробная инструкция по его использованию доступна в блоге.

Распределение ключевых фраз по сайту

Группировка ключевых фраз семантического ядра

Для успешного продвижения все полученные ранее фразы необходимо правильно сгруппировать. Анализ ключевых слов помогает правильно определить структуру сайта — высокочастотные и среднечастотные запросы должны соответствовать названиям категорий и подкатегорий, низкочастотные — продвигаться на отдельных страницах.

Правильное составление семантического ядра и распределение фраз требует соблюдения следующих правил:
1
Одна ключевая фраза не должна продвигаться на нескольких страницах одновременно. В противном случае возникает эффект каннибализации запросов.

В этой ситуации поисковые роботы либо показывают в выдаче только одну релевантную запросу страницу сайта, либо вообще понизят позиции ресурса, показывая на высоких позициях проекты с более четкой оптимизацией.
2
Фразы добавляют в текст продвигаемой страницы в различных формах вхождения, помимо этого их используют в мета-тегах и заголовках.

Например, на странице, оптимизированной под запрос «Мотоциклы купить», могут быть такие фразы: «Мотоциклы купить в нашем магазине выгоднее, чем в остальных», «Мотоциклы, купить которые мечтает каждый фанат Харлей-Дэвидсон», «Байки приобрести теперь гораздо проще» и т.д.
3
Нужно разделить запросы на две группы:

  • информационные — представляют познавательную ценность, помогают увеличить трафик сайта. Эти запросы привлекают пользователей, заинтересованных тематикой проекта, но не ориентированных в данный момент нa совершение покупки на сайте. Такие запросы могут содержать слова «Как», «Где», «Почему», «Инструкция» и т.д.
Например, в тематике мотоциклов информационными запросами будут: «Езда на мотоцикле», «Тюнинг мотоциклов» и т.д. Для подобных запросов на коммерческом сайте должен быть создан отдельный контентный раздел — блог, новости либо статьи. Нельзя, чтобы такие запросы продвигались на страницах товаров или категорий;
  • коммерческие запросы, ориентированные на целевую аудиторию, готовую совершить покупку. Продвижение таких ключевых фраз обеспечивает наиболее высокую конверсию, так как приводит на сайт покупателей, а не просто интересующихся тематикой проекта пользователей.

    Основные слова, которые используются в транзакционных запросах — «Купить», «Заказать», «Цена». Например, «Купить мотоцикл Днепр», «Мотоцикл Урал цена» и прочие варианты. Эти запросы размещаются в зависимости от частотности в категориях сайта и карточках товаров.
4
В полученных группах ищутся сходные по смыслу словосочетания для распределения по страницам. Например, на одной странице могут продвигаться такие запросы: «Приобрести мотоцикл Ямаха», «Мотоцикл Ямаха цена», «Купить мотоцикл Yamaha».
5
Помимо текста в карточках товаров, категориях и статьях, ключевые фразы используются для внутренней перелинковки и тегирования. Среднечастотные и низкочастотные запросы, которые не использовались в названиях категорий, можно применять в качестве тегов, чтобы объединять сходные группы товаров или статей.

Аналогичной цели служат фильтры, с помощью которых можно создавать посадочные страницы под запросы «красные мотоциклы», «мотоциклы по цене до 1000 долларов», а также сортировать транспортные средства по категориям и прочим параметрам:
Фильтры в интернет-магазине

Кластеризация фраз с помощью Serpstat

Группировка семантического ядра, содержащего тысячи запросов, может быть трудоемкой и занимать много времени. Предельно упростить и автоматизировать данный процесс можно с помощью модуля «Кластеризация» Serpstat, который доступен в «Инструментах»:
Кластеризация ключевых фраз в Serpstat
Выберем «Создать проект». Введем название, экспортируем ключевые фразы из файла с семантическим ядром, затем выберем регион и поисковую систему:
Группировка фраз на кластеры в Serpstat
Затем нужно установить силу связи и тип кластеризации.

Сила связи Strong требует большего количества общих URL в топ-30 результатов поисковой выдачи по фразе, Weak — меньшего.

При выборе параметра Soft фразы объединяются в кластер, если хотя бы у одной пары из кластеризуемых фраз есть одинаковые URL в выдаче. При Hard-кластеризации у всех фраз в одном кластере должны присутствовать общие URL в результатах.
Soft и Hard кластеризация в Serpstat
Для каждого полученного кластера отображается показатель «Однородность» — степень смысловой связанности ключевых слов между собой. Также в отчете можно просмотреть сайты, занимающие лидирующие позиции по запросам кластера (вкладка «Метатоп»):
Однородность фраз в кластерах Serpstat
Полученные кластеры можно экспортировать в удобном формате:
Экспорт кластеров ключевых фраз в Serpstat
Хотите узнать, как с помощью Serpstat собрать и кластеризовать ключевые фразы?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Персональная демонстрация
Оставьте заявку и мы проведем для вас персональную демонстрацию сервиса, предоставим пробный период и предложим комфортные условия для старта использования инструмента

Заключение

  • Полное и правильно сгруппированное семантическое ядро — основа внутренней оптимизации и фундамент для продвижения проекта. В SEO семантическое ядро сайта помогает сделать ресурс отвечающим на запросы целевой аудитории на разных этапах воронки продаж и в полной мере предоставлять ей всю необходимую информацию;

  • разработка семантического ядра начинается со сбора всех подходящих ключевых фраз, которые будут в дальнейшем использоваться для продвижения;

  • собранные фразы необходимо сгруппировать для дальнейшего распределения по страницам сайта;

  • ключевые фразы из семантического ядра используются в различных формах в названиях категорий, текстах сайта, мета-тегах страниц, фильтрах категорий, при внутренней перелинковке и создании посадочных страниц.
Эта статья — часть модуля «Список задач» в Serpstat
«Список задач» в Serpstat
«Список задач» — готовый to-do лист, который поможет вести учет
о выполнении работ по конкретному проекту. Инструмент содержит готовые шаблоны с обширным списком параметров по развитию проекта, к которым также можно добавлять собственные пункты.
Начать работу со «Списком задач»

Serpstat — набор инструментов для поискового маркетинга!

Находите ключевые фразы и площадки для обратных ссылок, анализируйте SEO-стратегии конкурентов, ежедневно отслеживайте позиции в выдаче, исправляйте SEO-ошибки и управляйте SEO-командами.

Набор инструментов для экономии времени на выполнение SEO-задач.

7 дней бесплатно

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.53 из 5 на основе 30 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Используйте лучшие SEO инструменты

Подбор ключевых слов

Поиск ключевых слов – раскройте неиспользованный потенциал вашего сайта

Возможности Serpstat

Возможности Serpstat – комплексное решение для эффективного продвижения вебсайтов

Кластеризация ключевых слов

Кластеризация ключевых слов автоматически обработает до 50 000 запросов в несколько кликов

SEO аудит страницы

Проанализируйте уровень оптимизации документа используя SЕО аудит страницы

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Знакомство с Serpstat

Узнайте об основных возможностях сервиса удобным способом!

Отправьте заявку и наш специалист предложит вам варианты обучения: персональную демонстрацию, пробный период или материалы для самостоятельного изучения и повышения экспертизы. Все для комфортного начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Я принимаю условия Политики конфиденциальности.

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Сообщить об ошибке

Отменить
Открыть чат технической поддержки
mail pocket flipboard Messenger telegramm