Wie kommst du mit deiner Website in SERP-Features? Visueller Guide und Tipps
Kirill Levenets
Analyst bei Serpstat
Die erste Seite der Suchergebnisse von Google ist seit Langem nicht mehr eine einfache Liste der relevanten Seiten. Da die Suchmaschine immer danach strebt, Nutzern hilfreiche Informationen mit minimalen Surfen zu liefern, erscheinen neue SERP-Features, die für SEO auch vorteilhaft sind.
Wir haben die wichtigsten SERP-Features zusammengebracht, um folgende Fragen zu klären:
- Wie sieht das SERP-Feature aus?
- Für welche Suchbegriffe wird das Feature angezeigt?
- Wie kommst du mit deiner Website darin?
Gliederung
Knowledge Features
Kleiner Tipp zur Optimierung der SERP-Features
- Direct Answer
- Featured Snippet
- Knowledge Graph
- Knowledge Graph Local
- Carousel Results
- Carousel Table
- Ads
- Google Shopping
- Related Questions oder People also ask
- Local Pack
- Top Stories
- Images
- Video
- Related Searches
Kleiner Tipp zur Optimierung der SERP-Features
Knowledge Features
#1
Direct Answer
Das Feature „Direct Answer" bietet eine kurze Auskunft für einen Suchbegriff, der auf eine konkrete Antwort gezielt ist.
Die wichtigsten Direktantworttypen:
- Währungsrechner
- Wörterbuch
- Definition
- Erdbeben
- Flüge
- Einheitenumrechner
- Health Feature
- Info
- Map
- Sport
- Übersetzer
- Wetter
Für welche Suchbegriffe wird das Feature angezeigt?
- Kurs Euro Dollar
- Deutschland Fläche
- Wie viel Einwohner hat Berlin
- Hauptstadt Kanada
- Berlin Karte
- Wo ist Sizilien
- Augsburg Stadtzentrum Karte
- Alte Potsdamer Straße 7
- Titicacasee wo liegt er
- Wo liegt Donau
- Flugkarten kaufen
- Flug nach Berlin
- Berlin München Flug
- Erkältung Symptome
- Diabetes Ursachen
- Behandlung Bronchitis
- Krebs Ursachen
- Ursachen Sodbrennen
- Übersetzer
Wie kommst du mit deiner Website darin?
Diese Box wird hauptsächlich auf Basis von solchen Datenbanken wie Wikipedia gebildet. Da dieses Element umfassende Informationen zu einer Frage bietet, kann der Nutzer organische Suchergebnisse ignorieren. Aus diesem Grund ist diese Box für SEO nicht so profitabel wie andere Treffer in SERPs.
#2
Featured Snippet
Suchergebnisse für zusammenhängende Fragen enthalten auf der „Position 0" ein sogenanntes Featured Snippet oder hervorgehobenes Snippet. In der Answer-Box wird ein Textausschnitt, der nach der Meinung von der Suchmaschine diese Frage kurz und knapp beleuchtet.
Das SERP-Feature hat eine Überschrift und eine anklickbare URL der Seite, von der den Text genommen wurde. Diese Informationen können auch mit Videos und Bilder begleitet werden. Da dieses Snippet sich von anderen Suchergebnissen unterscheidet, hat es viele Vorteile und in erster Linie kann CTR der Seite erhöhen. Die Box kann Texte, Bilder, Videos, Listen und Tabellen enthalten.
Das SERP-Feature hat eine Überschrift und eine anklickbare URL der Seite, von der den Text genommen wurde. Diese Informationen können auch mit Videos und Bilder begleitet werden. Da dieses Snippet sich von anderen Suchergebnissen unterscheidet, hat es viele Vorteile und in erster Linie kann CTR der Seite erhöhen. Die Box kann Texte, Bilder, Videos, Listen und Tabellen enthalten.
Für welche Suchbegriffe wird das Feature angezeigt?
- Liste EU Staaten
- Was ist Suchmaschinenoptimierung?
- Wie kocht man Reis?
- Wie löst man Zauberwürfel?
- Wie groß ist Fußballfeld?
- Wie kann man eine Krawatte binden?
Wie kommst du mit deiner Website darin?
Das hervorgehobene Snippet kann für deine Website sehr hilfreich sein. Wenn die Suchmaschine deine Inhalte als Antwort auf einen Suchbegriff zeigt, bekommt die Website doppelt so viel Traffic als gewöhnliche Seite auf dem 1. Platz. Wie gelangst du in die Answer-Box?
1
Da das hervorgehobene Snippet am häufigsten Websites von erster Seite der Suchergebnisse angezeigt wird, muss deine Seite in den 10 ersten Suchergebnissen platzieren.
2
Fasse einfache Fragen ab, die mit deiner Website zu tun haben und die mit einer strukturierten Antwort beantwortet werden können.
3
Optimiere deine Website für diesen Suchbegriff. Füge das Keyword in Überschriften hinzu, gib eine kurze und knappe Antwort auf die gestellte Frage (ungefähr 40–50 Wörter). Wenn die Frage lautet „Was ist ein Bitcoin?", beginne die Antwort mit „Bitcoin ist …"
Für die Frage „Wie macht man …" sollte die Antwort eine schrittweise Anleitung enthalten: „Um … zu tun, sollten Sie:
Für die Frage „Wie macht man …" sollte die Antwort eine schrittweise Anleitung enthalten: „Um … zu tun, sollten Sie:
- …
- …"
4
Füge strukturierte Daten Sсhema.org hinzu. Sсhema.org ist eine semantische Datenbank der Markups, mit der du Suchrobotern hilfst, deine Inhalte besser zu verstehen. Die Suchmaschine kann auf diese Weise die Struktur und Ziele der Inhalte verstehen:
- itemscope: Was ist ein Gegenstand?
- itemtype: Zu welcher Gruppe gehört er?
- itemprop: Welche Eigenschaften hat dieser Gegenstand?
#3
Knowledge Graph
Der Knowledge Graph ist eine umfangreiche Datenbank, die strukturierte Informationen zu Entitäten bietet. Zu den Entitäten gehören Personen, Konzepte, Begriffe und Firmen usw.
Am häufigsten werden Auszüge von Wikipedia als Quelle für diese Box verwendet. Hier wird die Frage „Was ist …?" oder „Wer ist …?" beantwortet und werden weitere Angaben zum Suchbegriff angezeigt.
Am häufigsten werden Auszüge von Wikipedia als Quelle für diese Box verwendet. Hier wird die Frage „Was ist …?" oder „Wer ist …?" beantwortet und werden weitere Angaben zum Suchbegriff angezeigt.
Für welche Suchbegriffe wird das Feature angezeigt?
- Albert Einstein
- Lieder Frank Sinatra
- Audrey Hepburn Filme
- Melbourne
- Everest
- Nike
- Game of Thrones
Wie kommst du mit deiner Website darin?
Damit deine Website im Knowledge Graph dargestellt werden kann, solltest du folgende Maßnahmen vornehmen:
1
Erstelle die Seite in Wikipedia und füge detaillierte Beschreibungen zu Wikidata hinzu.
2
Benutze Schema.org-Markups für deine Website, da Google öfters auch die Informationen der Unternehmenswebseite verwendet.
3
Vergiss bitte nicht, Bilder zu optimieren, die relevant für den Suchbegriff sind. Sie können in der Box erscheinen und auf deine Website verweisen.
#4
Knowledge Graph Local
Wenn der Nutzer nach lokalen Unternehmen sucht (Restaurants, Hotels, Kinos usw.) kann auch der Knowledge Graph mit einem Bild und einer Karte geliefert. Außerdem enthält er mehr lokale Angaben: Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten und Google-Rezensionen.
Für welche Suchbegriffe wird das Feature angezeigt?
- Deutsches Theater München
- Elbphilharmonie Hamburg
- Zeitung Welt
- Fernsehturm Berlin
- Dresden Zwinger
Wie kommst du mit deiner Website darin?
1
Trage dein Unternehmen in Google my Business ein.
2
Füge eine informative und einzigartige Beschreibung deines Unternehmens hinzu.
3
Vergiss nicht, den Link zu deiner Website anführen.
4
Prüfe deine Kontaktdaten, Adresse und Öffnungszeiten.
#5
Carousel Results
Wenn ein Suchbegriff eine Liste der Antworten erfordert, können in den Suchergebnissen Karussells erscheinen.
Für welche Suchbegriffe wird das Feature angezeigt?
- Berlin Universitäten
- Jules Verne Bücher
- Lana del Rey Album
- Woody Allen Filme
- Stephen King Bücher
- Star Wars Schauspieler
- New York die höchsten Gebäude
- Filme Sophia Loren
Wie kommst du mit deiner Website darin?
Damit deine Inhalte in den Karussells angezeigt werden, sollte deine Website zunächst in den Top-Suchergebnissen rangieren. Dabei muss die Suchanfrage eine Liste der weiteren Ergebnisse beinhalten.
#6
Carousel Table
Das Feature wird gezeigt, wenn die Antwort ein paar Varianten erfordert. Wie die Analyse zeigt, sind hier noch keine kommerziellen Suchbegriffe dargestellt. Im Gegensatz zu gewöhnlichem Karussell enthält es mehr Ergebnisse als Carousel Results und kleinere Bilder. In einigen Fällen gibt es gar keine Bilder.
Für welche Suchbegriffe wird das Feature angezeigt?
- Beatles Lieder
- Wagner Werke
- deutsche Lieder 2019
- Berlin Veranstaltungen
Wie kommst du mit deiner Website darin?
Leider kannst du nicht diese Box beeinflussen. Wenn du ein populärer Musiker bist, können deine Lieder hier gezeigt werden.
Extras
#1
Ads
Diese Box auf der ersten Seite zeigt die Ergebnisse der bezahlten Suche. Sie wird auch als Kontextwerbung genannt, die sowohl für kommerzielle als auch informationale Suchanfragen erscheint. Die bezahlte Suchergebnisse unterscheiden sich von den organischen SERPs nur mit einer Markierung „Werbung".
Für welche Suchbegriffe wird das Feature angezeigt?
- Auto kaufen
- Pizza bestellen
- Forex
- Notebook kaufen
- Peugeot 308
- Autoteile Zahnklinik
Wie kommst du mit deiner Website darin?
Shopping Results ist eine Box, die als Karussell mit Produktkarten, die es einem Nutzer ermöglichen, Waren und Preise direkt in den Suchergebnissen zu vergleichen. Die Box wird für kommerzielle Suchanfragen angezeigt.
#2
Google Shopping
Diese Box auf der ersten Seite zeigt die Ergebnisse der bezahlten Suche. Sie wird auch als Kontextwerbung genannt, die sowohl für kommerzielle als auch informationale Suchanfragen erscheint. Die bezahlte Suchergebnisse unterscheiden sich von den organischen SERPs nur mit einer Markierung „Werbung".
Für welche Suchbegriffe wird das Feature angezeigt?
- kaufen + Produkt
- bestellen + Produkt
- Bewertungen + Produkt
Wie kommst du mit deiner Website darin?
Google Shopping ist eine kostenpflichtige Plattform, die nach einer Reihe der Richtlinien geführt wird.
1
Erstelle ein Merchant-Center-Konto und verknüpfe es mit Google AdWords.
2
Füge anlockende Produktdatenfeeds hinzu.
3
Erwarte, bis deine Anzeigen moderiert werden.
#3
Related Questions und People also ask
Die Box wird als Suchvorschläge angezeigt, die nach der Meinung von Google themenrelevant sind. Im Gegensatz zum Featured-Snippet, das nur an der Position 0 erscheint, kann diese Box an jedem beliebigen Platz geliefert werden.
Indem du an die Frage von der Liste anklickst, bekommst du eine kurze Antwort und Link zur Website, von der den Text genommen wurde. Das Featured-Snippet und die Box „Nutzer fragen auch" bilden zusammen eine Kombination, die auch der Box „Ähnliche Suchanfragen zu" sehr ähnelt. Die Informationen, die in „Nutzer fragen auch" dargestellt werden, entsprechen Ausschnitten von Featured-Snippets.
Indem du an die Frage von der Liste anklickst, bekommst du eine kurze Antwort und Link zur Website, von der den Text genommen wurde. Das Featured-Snippet und die Box „Nutzer fragen auch" bilden zusammen eine Kombination, die auch der Box „Ähnliche Suchanfragen zu" sehr ähnelt. Die Informationen, die in „Nutzer fragen auch" dargestellt werden, entsprechen Ausschnitten von Featured-Snippets.
Für welche Suchbegriffe wird das Feature angezeigt?
- Wie bindet man eine Krawatte?
- Erkältung
- Wie viel Kontinente gibt es?
- Haustiere Reise buchen
Wie kommst du mit deiner Website darin?
Da die Box „Related questions" auf Basis von den Featured Snippets gebildet werden, sollte deine Website in dieser Box landen. Danach kann den entsprechenden Inhalt auch in diesem Feature erscheinen.
#4
Local Pack
Wenn du suchst, wo du in deiner Stadt Essen bestellen oder ein Auto verkaufen kannst, dann bekommst du sicher eine Karte mit drei Vorschlägen – Local Pack. In dieser Liste werden die wichtigsten Angaben zu lokalen Unternehmen angegeben: Bewertung je nach Google-Rezensionen, Adresse, Telefonnummer und Öffnungszeiten.
Wann wird Local Pack angezeigt? Wenn eine gewöhnliche Karte bei der Erwähnung eines geografischen Objekts angezeigt wird, erscheint Local Pack für die Suchbegriffe, die einen lokalen Suchintent hat. Die Antwort sollte dabei ein paar Varianten enthalten oder die Handlung kann in verschiedenen Orten getätigt werden.
Wenn du auf den Button „Mehr Orte" klickst, bekommst du weitere Vorschläge in Google Maps. Hier findest du erweiterte Informationen: Öffnungszeiten, Bewertungen und Bilder und Sortierungsfilter (je nach Preis oder Rating).
Wann wird Local Pack angezeigt? Wenn eine gewöhnliche Karte bei der Erwähnung eines geografischen Objekts angezeigt wird, erscheint Local Pack für die Suchbegriffe, die einen lokalen Suchintent hat. Die Antwort sollte dabei ein paar Varianten enthalten oder die Handlung kann in verschiedenen Orten getätigt werden.
Wenn du auf den Button „Mehr Orte" klickst, bekommst du weitere Vorschläge in Google Maps. Hier findest du erweiterte Informationen: Öffnungszeiten, Bewertungen und Bilder und Sortierungsfilter (je nach Preis oder Rating).
Für welche Suchbegriffe wird das Feature angezeigt?
- Fenster kaufen Berlin
- Digitaldruck Köln
- Kinderschuhe Köln
- Übersetzungsbüro München
- Autoteile Nürnberg
- Renault kaufen Berlin
Wie kommst du mit deiner Website darin?
Wenn du ein lokaler Unternehmer bist, ist die Karte mit der Liste eine gute Möglichkeit für dich. Du kannst leicht Informationen über dein Unternehmen auf der Karte hinzufügen:
1
Öffne Google Maps.
2
Finde deine Adresse und wähle „Fehlenden Ort hinzufügen" oder „Unternehmen hinzufügen".
3
Füge die Beschreibung deines Unternehmens hinzu.
Außerdem solltest du:
- den Google My Business Account erstellen.
- eine umfangreiche und einzigartige Beschreibung mit dem Link auf deine Website hinzufügen.
- eine passende Kategorie für dein Unternehmen wählen.
- aktuelle Informationen zu Öffnungszeiten, Telefonnummer und Adresse angeben.
- ein Logo in hoher Auflösung herunterladen.
- auf deinem Rating arbeiten: sammle positiven Bewertungen von deinen Kunden.
Bekomme einen schnellen Überblick und spare deine Zeit
Möchtest du persönliche Serpstat-Demonstration, die Testversion oder erfolgreiche Use-Cases bekommen? Sende eine Demo-Anfrage und unser Support-Team kontaktiert dich ;)
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#5
Top Stories
Die Answer-Box „Schlagzeilen" wird für die Suchbegriffe geliefert, die Nachrichten in Google News haben. Das Feature sieht als Liste der Karten mit Bildern, Überschriften und Informationsquellen aus.
Laut Google-Erklärungen werden die Nachrichten, die in dieser Box erscheinen, mittels dem speziellen Algorithmus aufgesammelt. Die Nachricht wird in Abhängigkeit davon gewählt, wie oft sie in den Suchergebnissen angezeigt wird und wie hoch die Autorität der Ressource ist.
Das Nächste, was für uns interessant ist, dass jeder Leser seine Google News so einrichten kann, dass er die relevantesten Themen und Quellen in der Box sieht.
Laut Google-Erklärungen werden die Nachrichten, die in dieser Box erscheinen, mittels dem speziellen Algorithmus aufgesammelt. Die Nachricht wird in Abhängigkeit davon gewählt, wie oft sie in den Suchergebnissen angezeigt wird und wie hoch die Autorität der Ressource ist.
Das Nächste, was für uns interessant ist, dass jeder Leser seine Google News so einrichten kann, dass er die relevantesten Themen und Quellen in der Box sieht.
Für welche Suchbegriffe wird das Feature angezeigt?
- Nachrichten Deutschland
- Nachrichten Sport
- Nachrichten heute
- Nachrichten aktuell Berlin
- Nachrichten Facebook
Außerdem können in Schlagzeilen die aktuellen Themen vorgestellt werden:
- Game of Thrones
- Elon Musk
- Schwarzes Loch fotografiert
- Notre-Dame de Paris
Wie kommst du mit deiner Website darin?
Damit deine Seite als Nachricht in den Schlagzeilen erscheinen, solltest du dich bei Google News anmelden und mit den wichtigsten Aufnahmeanforderungen vertraut zu machen. Deine Website sollte dabei ausschließlich Nachrichten bieten, ohne Stellenanzeigen oder Wettervorhersagen.
Darüber hinaus solltest du einzigartige Inhalte erstellen und gängige SEO-Fehler korrigieren.
Darüber hinaus solltest du einzigartige Inhalte erstellen und gängige SEO-Fehler korrigieren.
#6
Images
Wenn du ein Keyword einführst, das mit Bildern verbunden ist, kannst du auch Bilder-Treffer in den Suchergebnissen bekommen. Die Box besteht aus den Bildern, die auch in anderen Suchtreffern erscheinen können.
Die Überschrift ist anklickbar und wenn du sie aufrufst, wirst du auf die Seite mit Google-Bildersuche landen. Nachdem du ein Bild gewählt hast, kannst du auch die Datenquelle anschauen.
Die Überschrift ist anklickbar und wenn du sie aufrufst, wirst du auf die Seite mit Google-Bildersuche landen. Nachdem du ein Bild gewählt hast, kannst du auch die Datenquelle anschauen.
Für welche Suchbegriffe wird das Feature angezeigt?
Bilder erscheinen in den Suchergebnissen für alle Begriffe, die visuelle Darstellung haben.
- Blumen
- Brombeeren
- Sydney Opernhaus
- Donau
- Autos Foto
- Natur Bilder
Wie kommst du mit deiner Website darin?
Die Bildersuche basiert sich auf anderen Suchalgorithmen und wenn du die besten Rankings erreichen möchtest, solltest du folgende Empfehlungen beachten:
- Fülle alt- und Title-Attribute mit Keywords, die deutlich den Bildinhalt beschreiben.
- Benenne eine Bilddatei eindeutig, der Name sollte unbedingt den Inhalt entsprechen. Beispiel: «vangogh.png» anstatt «1264.png».
- Erstelle eine sprechende URL und optimiere die Seite, die das Bild enthält.
- Optimiere die Bildgröße.
- Verwende nur einzigartige Abbildungen.
#7
Video
Wenn Videos in den Suchergebnissen als die Answer-Box erscheinen, wird auch die Überschrift, Quelle und Datum angezeigt.
Für welche Suchbegriffe wird das Feature angezeigt?
- Origami
- Video Anleitungen
- Photoshop Tutorial
- Wie funktioniert
Wie kommst du mit deiner Website darin?
Damit deine Inhalte in diesem Suchtreffer dargestellt werden, solltest du sie gut optimieren. Füge den Title-Tag, Meta-Beschreibung hinzu und wähle ein passendes Vorschaubild. Vergiss nicht, den Link zu deiner Website hinzuweisen.
#8
Related Searches
Unten den organischen Suchtreffern kannst du fast immer diese Box ansehen. Diese Vorschläge basieren sich auf Suchanfragen der Nutzer.
Für welche Suchbegriffe wird das Feature angezeigt?
- Rathen Bewertungen
- Lego Star Wars Xbox 360
- Elba Ausblick
- Hotel München
- Wohnung mieten
- Auto kaufen
- Versicherung
- Kuchen Rezepte
Wie kommst du mit deiner Website darin?
Die Box wird je nach Suchvolumen der Suchanfragen gebildet. Also du kannst diese Vorschläge nicht beeinflussen. Außerdem führen sie zu weiteren Suchergebnissen, nicht zur gesonderten Seite.
Snippet-Features
#1
Structured Snippet
Auch gewöhnliche Snippets der organischen Suchergebnisse können einzigartige Elemente enthalten. Zum Beispiel, organische Suchergebnisse können strukturiert sein und die Informationen zu kommenden Veranstaltungen in Snippets zeigen.
Für welche Suchbegriffe wird das Feature angezeigt?
- Marketing Seminar
- Berlin Veranstaltungen
- Elbphilharmonie
Wie erstellst du strukturierte Snippets?
Das Feature wird in der Suche bei den Anfragen angezeigt, die mit Programmen der Konzerte, Seminaren oder weiteren Veranstaltungen verbunden sind. Um dieses Snippet für deine Inhalte zu erhalten, verwende auf deiner Website strukturierte Daten.
#2
Breadcrumbs
Die Brotkrümelnavigation ersetzt in der Suche eine klassische URL. Diese Navigation lässt, auf Kategorien und Unterkategorien der Website bereits von den Suchergebnissen aufrufen.
Wie erstellst du die Brotkrümelnavigation?
Die Navigation kann leicht mittels der strukturierten Daten implementiert werden. Wenn deine Website sich auf WordPress basiert, kannst du zu diesem Zweck Plugins anwenden.
#3
Search Box
Dieses Feature ermöglicht es, die Website direkt in SERPs zu durchsuchen. Um diese Option zu beanspruchen, solltest du Markups anwenden.
#4
Sitelinks
Diese Box ergänzt das gewöhnliche Snippet mit weiteren Links zu einzelnen Abschnitten oder Seiten der Website. Der Nutzer kann von den Suchergebnissen sofort die Unterseiten der Website aufrufen. Dadurch wird die Benutzernavigation erleichtert.
Für welche Suchbegriffe wird das Feature angezeigt?
Am häufigsten werden Site Links zu Brandanfragen angezeigt: Amazon, Apple, Twitter usw.
Wie erstellst du Sitelinks?
#5
Reviews
Eine weitere Variante der Snippets-Ergänzungen ist die Sternebewertung. Dieser Rich-Snippet bekommt man für die Anfrage, die Bewertungen erfordert. Sternen sind gut bemerkbar und erwecken Vertrauen.
Für welche Suchbegriffe wird das Feature angezeigt?
- Smartphone im Vergleich
- Amazon Bewertung
- Die besten Tools
Wie erstellst du Sitelinks?
Damit deine Seite mit Sternen begleitet werden, sollte sie die Bewertungsmöglichkeit haben. Wenn deine Website auf WordPress erstellt ist, kannst du eines der speziellen Plugins anwenden.
Kleiner Tipp zur Optimierung der SERP-Features
Um zu bestimmen, auf welche SERP-Features du dich bei der Optimierung konzentrieren solltest, untersuche bei der Keywordrecherche für deine Website auch besondere Suchergebnisse. Mithilfe von Serpstat ist dies sehr einfach:
1
Gib ein relevantes Keyword in das Suchfeld ein.
2
Öffne den Abschnitt „Keyword Research".
3
Klicke auf das Icon neben dem Keyword, um anzusehen, welche SERP-Features für eine entsprechende Suchanfrage in den Ergebnissen gespielt werden.
Wenn du ein bestimmtes Feature für deine Website erstellen willst, kannst du Keywords nach diesem Parameter filtern.
Die SERP-Features können deine SEO-Leistungen wesentlich verbessern und helfen dabei mehr Traffic für deine Webseite zu generieren. Wähle einfach die SERP-Boxes aus, die für deine Branche und dein Unternehmen relevant sind und optimiere deinen Webprojekt in Übereinstimmung mit oben beschriebenen Tipps.
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Cases, Lifechaks, Studien und nützliche Artikel
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