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SEO Lesezeit 7 Minuten 29 March 2019

Chat mit Ann Smarty: Alles, was du über Featured Snippets wissen musst

Chat mit Ann Smarty: Alles, was du über Featured Snippets wissen musst

Olena Khodos
Redakteurin bei Serpstat
Letzte Woche hatten wir einen Twitter-Chat mit Ann Smarty, der Expertin für digitales Marketing und SEO. Sie hat uns von einem idealen Featured Snippet und Inhalten erzählt, die du dafür benötigst.
Ich habe diesen Frage-Antwort-Chat in Form eines Artikels vorbereitet, falls du nicht teilgenommen hast. ;)
F1:
Wie wird die ideale Struktur des Featured Snippets aufgebaut?
ann Smarty:
Die perfekte Struktur, die man sich vorstellen kann, ist ein Frage-Antwort-Format. Allerdings werden nicht alle Featured Snippets für Fragen in Suchergebnissen angezeigt, aber wenn du dich auf die Beantwortung der Fragen konzentrierst, ist es einfacher, einige (auch unerwartete) Möglichkeiten der Snippets zu ergreifen.

Dabei solltest du einige wichtige Aspekte beachten. Jede Frage sollte als eine H2- und H3-Unterüberschrift markiert werden. Die Antwort muss unmittelbar die bestimmte Frage kurz und sachlich beantworten und der Unterüberschrift folgen.

Und am wichtigsten ist, dass jede Antwort mit der Suchanfrage übereinstimmen sollte. Wenn die Anfrage beispielsweise eine Definition anfordert, sollte dein Text nach dem Unterabschnitt eine klare Definition enthalten.
F2:
Welche Inhalte haben mehr Chancen, einen Featured Snippet zu erreichen?
Ann smarty:
In der Regel ist der Inhalt mit Fragen und Antworten der beste Weg, ausgezeichnete Snippet-Möglichkeiten zu entdecken. Wichtig dabei ist, das passende Inhaltsformat für jeden Anfragetyp bereitzustellen.

Für einige Suchanfragen werden in den Ergebnissen gefeaturte Liste, für manche Tabellen usw. angezeigt. Die Untersuchung der Suchergebnisse für das bestimmte Keyword ermöglicht es dir, das ideale Format für die Beantwortung jeder Frage zu finden.

Außerdem sind Feature-Snippet-Tools bei der Snippet-Analyse hilfreich, die zeigen, welche Snippets für deine wichtigen Suchbegriffe angezeigt werden.
F3:
Solltest du auf der 1. Googleseite sein, um in einen Featured Snippet zu gelangen?
ann Smarty:
Die meisten hervorgehobenen URLs liegen bereits auf dem 1. Platz, das ist der Erfolgsschlüssel hohe Rankings. Es gibt jedoch viele Fälle, in denen gefeaturte Snippets die URL enthalten, die den 2. Platz belegen oder (selten) niedriger in der organischen Suche sind.

Das Feature-Snippet-Tool zeigt die Fälle, in denen die Seite mit den hervorgehobenen Snippets als „tiefhängende Früchte" unter deiner Seite rankt.
F4:
Ist es möglich, in Google-Snippets integriert zu werden, wenn deine Rankings immer noch schwach sind?
Ann smarty:
Du kannst die Suchbegriffe mithilfe von Serpstat-Filtern untersuchen. Suche nach einem Schlüsselwort und füge dann Filter → Special elements in SERPs → Includes → Featured snippet → Apply Filter hinzu.

Du kannst die Ergebnisse auch nach „Keyword-Komplexität" filtern, um die Abfragen anzuzeigen, die die geringste Konkurrenz aufweisen und die gekennzeichneten Ausschnitte auslösen. Dies sind ideale Ziele für Seiten, die noch keine hohe Autorität besitzen.

Googles Antwortboxen erscheinen häufig bei Long-Tail-Keywords mit einer relativ geringen organischen Konkurrenz, sodass deine Seite eine gute Chance hat, angezeigt zu werden.
F5:
Kann CTR mir helfen, die Position 0 zu gewinnen?
ann Smarty:
Die einfache Antwort lautet: Niemand weiß es. Obwohl Experten Theorien unterrichtet haben, dass das SERP-Engagement die Rankings beeinflusst, wissen wir jedoch nicht genau, auf welche Weise dies funktioniert.

Allerdings sind alle Arten von positiven UX-Signalen (Backlinks, Klickrate, Interaktion mit der Seite, nachdem der Link angeklickt wurde) – alle helfen bei Rankings und somit beim Erreichen des Featured Snippets.
F6:
Können vorgestellte Snippets den Traffic verringern?
Ann smarty:
Was viele Menschen falsch verstehen, ist, dass hervorgehobene Snippets den ganzen Traffic stehlen können. Sie machen die Notwendigkeit eines Klicks überflüssig, vor allem, wenn sie die Frage sehr gut beantworten. Insgesamt tragen vorgestellte Ausschnitte zur Traffic-Steigerung bei.

Dies ist der Fall, wenn deine Website gefeaturt wurde, insbesondere wenn sie Platz 2 bis 5 einnimmt. Wenn deine vorgestellten Snippets weniger Klicks bekommen, ist dies möglicherweise mit dem Ranking deiner Konkurrenten für diese Abfrage verbunden.
F7:
Warum zeigt Google vorgestellte Ausschnitte für Beiträge, die nicht immer den höchsten Platz haben?
Ann Smarty:
Normalerweise versucht Google, auf der Seite, die bereits die höchste Position belegt, eine Antwort zu finden. Dies ist jedoch nicht einfach, weil sie eine klare Antwort enthalten sollte, die sinnvoll sein muss, wenn sie aus dem Kontext genommen wird.

Dies tritt häufig bei Fragen zur Preisfindung auf. Insbesondere, wenn die Preisgestaltung kompliziert ist, wie in der Heimwerkerhandel-Nische, wo es viele „das hängt davon ab" gibt. Vielen Anleitungen und Vergleichsanfragen bereiten Google auch Schwierigkeiten, eindeutige Schritte zu finden.

Manchmal gibt es eine klare Antwort, aber sie ist für den Snippet zu lang, zu detailliert oder zu kompliziert. Wenn du mit vielen Daten, Schritten oder Faktoren zu tun hast, dann mach es dir zur Gewohnheit, kurze Zusammenfassungen zu formulieren, um Google eine fassbare Antwort zu geben.
F8:
Wie optimiere ich meine Inhalte für von Google vorgestellte Snippets?
Ann Smarty:
Also zusammenfassend:

  • Strukturiere den Inhalt immer mit H2- oder H3-Unterüberschriften, um Google und Nutzern zu helfen, die Antwort auf die Frage zu finden.

  • Ergänze im Hinblick auf die Benutzerabsicht jede Unterüberschrift mit einer kurzen, klaren, prägnanten und sachlichen Antwort. Z. B. wenn die Abfrage eine Zahl impliziert (Preis usw.), dann gib diese Zahl an! Am besten, wenn es 1 bis 2 Zahlen sind. Geh nicht zu viel ins Detail! Du kannst den Artikel immer ausführlicher erläutern, der Absatz für den Snippet sollte jedoch so kurz wie möglich sein. Stell dir dies als eine „schnelle Antwort" vor, die in die vorgestellte Box passt.

  • Definiere Konzepte, auch wenn du glaubst, dass deine Leser wissen, worum geht es.

  • Verwende Listen für Schritte und Tabellen für Preisinformationen.

  • Beantworte Fragen! Alles in allem bedeutet es, die besten Antworten auf die Fragen bereitzustellen. Auf diese Weise wird die Qualität deiner Inhalte insgesamt verbessert, was auf lange Sicht deiner Seite hilft, gefeaturt zu werden.
 
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