SEO-Anleitung für Anfänger
Verstehst du die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung, kannst du die Reichweite deiner Webseite erhöhen und mehr Besucher erreichen. In diesem Beitrag erfährst du, wie du eine zielführende SEO-Strategie erarbeitest, und bekommst viele Praxis-Tipps, die du auch als SEO-Anfänger gleich in die Tat umsetzen kannst.
Wie sind die Suchergebnislisten aufgebaut?
SEO-Anleitung für Anfänger: In 10 Schritten zur optimierten Webseite
- Ziele definieren
- Passende Suchbegriffe finden
- Übersichtliche Informationsarchitektur aufbauen
- Interne Links setzen
- Webseiten-Crawlern Anweisungen geben
- Content optimieren
- Ladezeiten optimieren
- Optimierung für die lokale Suche
- Mobile Optimierung
- Offpage-Optimierung und Linkaufbau
Fazit: Mit einer nachhaltigen SEO-Strategie zum Erfolg
Was sind Suchmaschinen und wie arbeiten sie?
Damit das gelingt, müssen Suchmaschinen zunächst einmal Ordnung in die Vielzahl von Webseiten bringen. Sie müssen herausfinden, welche Webseiten eine bestimmte Suchanfrage besonders gut beantworten, oder anders gesagt: Welche Webseiten besonders relevant für den Suchenden sind. Um die Relevanz von Webseiten zu ermitteln, entwickeln die Programmierer von Google und Co. passende Algorithmen.
Zunächst legen Suchmaschinen einen sogenannten Index von Webseiten an. Dafür schicken sie Crawler los, Programme, die einen menschlichen Webseitenbesucher nachahmen. Anhand von Verlinkungen bewegen sich die Crawler von Webseite und Webseite und analysieren die Seite.
Gibt nun jemand eine Suchanfrage in die Suchmaschine ein, filtert diese die Webseiten im Index nach bestimmten Rankingfaktoren. Allein Google nutzt eigenen Angaben zufolge rund 200 solcher Rankingfaktoren. Eine Webseite, die viele dieser Faktoren gut erfüllt, landet auf den vorderen Plätzen der Suchergebnisliste.
Das Ziel der Suchmaschinenoptimierung besteht zum einen darin, den Crawlern die Arbeit zu einfach wie möglich zu machen. Zum anderen gilt es die Rankingfaktoren zu erfüllen. Suchmaschinen halten ihre Rankingfaktoren jedoch streng geheim und entwickeln sie ständig weiter. Einzelne SEO-Tricks helfen daher nur kurzfristig. Soll deine Webseite kontinuierlich eine gute Platzierung in den Suchergebnislisten erzielen, brauchst du eine langfristige SEO-Strategie. Hier erfährst du, worauf du dabei achten musst.
Fest steht, dass es zwei Arten von Rankingfaktoren gibt:
Wie sind Suchergebnisseiten aufgebaut?
Unbezahlte, sogenannte organische Suchergebnisse spielen Suchmaschinen wie Google in einer bestimmten Art und Weise aus: Zuoberst steht der Seitentitel oder Title Tag, die Überschrift für die gesamte Webseite. Darunter steht die Meta-Description, eine Kurzbeschreibung, die dem Suchenden einen Vorgeschmack auf den Inhalt der Webseite gibt. Seitentitel und Meta-Description vermitteln dem Suchenden wichtige Informationen zur Webseite und sollen ihm Lust machen, das Suchergebnis anzuklicken.
- Er ist aussagekräftig und maximal 55 bis 60 Zeichen lang.
- Der wichtigste Suchbegriff sollte am Anfang stehen.
- Weitere Suchbegriffe kannst du erwähnen.
- Suchstarke Verben wie „kaufen", „bestellen" oder „buchen" sollten ebenfalls enthalten sein.
- Der Name deines Unternehmens sollte am Ende des Seitentitels stehen.
Ein guter Titel zu dem Keyword "Wellnesshotel Rügen" sieht z.B. wie folgt aus:
Wellnesshotel Rügen – Wellnessurlaub im Hotel Alte Post
- Sie ist maximal 156 Zeichen lang.
- Sie folgt dem AIDA-Prinzip und weckt Attention, Interest, Desire und Action.
- Die wichtigsten Suchbegriffe stehen möglichst vorn.
- Sie weist auf das Alleinstellungsmerkmal deines Angebots hin.
- Sie führt konkrete Argumente für dein Angebot auf.
- Sie enthält Sonderzeichen wie Pfeile, Sterne oder Häkchen, die Aufmerksamkeit erregen: zum Beispiel → ✓ ☆. Die Meta-Description darf allerdings nicht mit einem Sonderzeichen beginnen, da sie sonst nicht richtig angezeigt wird.
- Sie enthält eine Call-to-Action, eine Aufforderung zur Aktion, etwa „Jetzt hier informieren!"
Eine gute Meta Description zu dem oben genannten Keyword sieht z.B. wie folgt aus:
Wellnesshotel auf Rügen ➤ Ihr Wellnessurlaub im Hotel Alte Post ✓ 5 Saunen auf über 1.000m² mit Fitnessbereich und 2 Restaurants ★ geschultes Personal.
SEO-Anleitung für Anfänger: In 10 Schritten zur optimierten Webseite
Die folgende Schritt-für-Schritt-Anleitung zeigt dir, auf welche weiteren Faktoren es ankommt und wie du eine nachhaltige SEO-Strategie entwickelst.
Ziele definieren
- Was möchtest du vermarkten? Möchtest du den Absatz deiner Produkte verbessern? Deine Dienstleistungen bekannter machen? Zu einer bestimmten Zeit mehr Umsatz erzielen?
- Wo liegt dein Zielmarkt? Bietest du deine Produkte regional oder überregional an?
- Wer ist deine Zielgruppe? Wen möchtest du mit deiner Webseite ansprechen?
- Welche messbaren Kennzahlen (KPIs) möchtest du mit der Suchmaschinenoptimierung verbessern? Möchtest du die Besucherzahlen deiner Webseite steigern? Die Verkaufsrate steigern? Oder den Absatz eines ganz bestimmten Produkts verbessern?
- Was sind die Unique Selling Points (UPS) deines Angebots?
- Willst du eine bestehende Webseite optimieren oder eine neue Webseite aufbauen?
- Welche Möglichkeiten hast du, die Webseite mit guten Inhalten zu füllen? Arbeitest du allein oder mit professionellen Autoren und Fotografen?
- Welche Ressourcen stehen dir zur Suchmaschinenoptimierung zur Verfügung? Wie viel kannst du investieren?
- S – Spezifisch
- M – Messbar
- A – Akzeptiert
- R – Realistisch
- T – Terminiert
Passende Suchbegriffe finden
Zu häufig solltest du relevante Suchbegriffe dennoch nicht auf deiner Webseite nennen. Texte sollten sich natürlich lesen, sogenanntes „Keyword Stuffing", das Aneinanderreihen von Keywords, bewertet Google negativ.
- sind themenadäquat, beschreiben das Thema einer Webseite möglichst genau.
- haben ein hohes Nutzungspotenzial, das heißt, die Zielgruppe gibt sie tatsächlich in die Suchmaske ein.
- bemessen sich nach quantitativer und qualitativer Mitbewerberstärke: Je weniger Wettbewerb es für einen Suchbegriff gibt, umso einfacher lässt sich die Webseite darauf optimieren.
Übersichtliche Informationsarchitektur aufbauen
Eine gute Informationsarchitektur zeichnet sich durch folgende Punkte aus:
- Sie ist vom Standpunkt des Benutzers aus sinnvoll.
- Besucher können schnell finden, was sie suchen.
- Besucher wissen zu jeder Zeit, wo sie sich befinden.
- Die Struktur der Webseite vermeidet Sackgassen.
Interne Links setzen
Das kannst du dir am besten am Beispiel einer Champagner-Pyramide vorstellen. Die eingehenden Links sind die Champagner-Flaschen. Aus diesen fließt der Champagner oder Linkjuice in die Gläser. Das oberste Glas bekommt am meisten Champagner ab. Ist es voll, fließt der Champagner in die Gläser darunter. Je weiter es nach unten geht, umso weniger Champagner kommt in den Gläsern an.
Genauso verhält es sich beim Linkjuice: Die Startseite und Seiten der oberen Hierarchieebene erhalten in der Regel viel Linkjuice, die Seiten auf den unteren Ebenen dagegen weniger. Mithilfe interner Links verteilst du den Linkjuice auch auf die unteren Ebenen.
Als Ankertexte eignen sich am besten die Suchbegriffe, auf die du die verlinkte Seite optimieren möchtest. Soll die Seite zum Beispiel aufs Keyword „moderne Fußballschuhe kaufen" optimiert werden, wähle das als Text für deinen Link.
Webseiten-Crawlern Anweisungen geben
Einige wichtige Anweisungen, die du kennen solltest:
Mit dem Canonical Tag informierst du Crawler darüber, welche der Unterseiten er als Standardseite werten und welche er ignorieren soll. Das Canonical Tag fügst du im HTML-Code der URL ein. In den Header jeder Unterseite bauen Sie dafür den folgenden (angepassten) Code ein:
<link rel="canonical" href="http://www.wellnesshotel.de/jeweilige-unterseite" />
<link rel="canonical" href="http://www.wellnesshotel.de/jeweilige-unterseite" />
Content optimieren
Die Content-Optimierung ist ein äußerst komplexes Feld, das wir hier nur kurz anreißen können. Die zwei wichtigsten Regeln lauten:
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Strukturiere deine Texte übersichtlich. Gib ihnen Überschriften, arbeite mit Aufzählungen, Stichpunktlisten und Tabellen. Baue relevante Suchbegriffe in die Texte ein. Die reine Keyword-Dichte ist allerdings kein ausschlaggebendes Kriterium mehr für die Suchmaschinenoptimierung. Google prüft heute eher, in welchem semantischen Zusammenhang Keywords in einem Text genannt werden, welche verwandten Begriffe auftauchen und welche Synonyme du benutzt.
Googles Einführung in die Suchmaschinenoptimierung gibt dir weiterführende Tipps, worauf du bei der Content-Optimierung achten solltest. Hier findest du das PDF-Dokument.
Ladezeiten optimieren
Um hohe Absprungraten zu vermeiden, solltest du also die Ladezeit deiner Webseite optimieren. Einfache Möglichkeiten, mit denen das gelingt: Erstelle einen schlanken und sauber strukturierten HTML-Code. Nutzt du CSS- und JavaScript-Dateien, fasse mehrere Dateien zu einer zusammen. Verwendest du Bilder, komprimiere diese für den Einsatz im Web.
Optimierung für die lokale Suche
Dazu gehört unter anderem Einträge bei Google My Business, Einträge in Online-Branchenbüchern und -verzeichnissen, Profile in den sozialen Netzwerken sowie Bewertungen über Google My Business. Beachte, dass die Unternehmensdaten in den verschiedenen Verzeichnissen konsistent sind. Nutze immer dasselbe Format für Telefon- und Faxnummern und achte auf einheitliche Schreibweisen.
Sie bieten relevante Informationen für potenzielle Kunden, etwa Öffnungszeiten, akzeptierte Währungen und Zahlungsweisen, Bewertungen, usw. Eine vollständige Auflistung relevanter strukturierter Daten bietet schema.org, eine gemeinsame Initiative der Suchmaschinen Google, Yahoo, Bing und Yandex. Schema.org stellt auch ein einheitliches Verfahren zur Verfügung, um strukturierte Daten auszuzeichnen.
Mobile Optimierung
Google empfiehlt zu diesem Zweck eine technische Lösung – das Responsive Webdesign. Bei dieser Methode sendet der Server immer denselben HMTL-Code an alle Geräte, sowohl an den Desktop-PC als auch an das Smartphone und das Tablet. Die Desktop-Variante und die mobile Variante der Webseite sind über dieselbe URL zu erreichen. Damit entfällt die Notwendigkeit, Google über die Existenz einer separaten mobilen Webseite zu informieren. Mittels CSS passt sich die Seite automatisch an die Breite des jeweiligen Bildschirms an.
Noch sind nicht alle Website auf den Mobile First Index umgestellt. Besteht noch keine oder keine gute mobile Version der Webseite, ziehen Crawler weiterhin die Desktop-Version zur Indexierung heran. Bei Webseiten, die bereits auf den Mobile First Index umgestellt sind, erfolgt die Bewertung jedoch anhand der mobilen Webseite.
Offpage-Optimierung und Linkaufbau
Warum sind Backlinks wichtig? Suchmaschinen wie Google schätzen Webseiten als besonders relevant ein, wenn diese von anderen, hochwertigen Webseiten verlinkt werden. Je vertrauenswürdiger der Linkgeber ist, umso besser wird auch deine Webseite beurteilt.
- Du bietest interessante, einzigartige Inhalte, die andere Webseiten gerne verlinken.
- Du bittest Geschäftspartner oder Firmenkunden, deine Webseite zu verlinken.
- Du trägst deine Webseite auf Städtewebseiten und in digitale Branchenbücher ein.
- Du erstellst Gastartikel für thematisch passende Blogs oder News-Seiten und verlinkst deine Webseite dort.
- Du sponserst einen Verein oder spendest für einen guten Zweck und lässt deine Webseite vom Empfänger verlinken.
- Du nimmst an Business-Wettbewerben teil, die Links zu den Teilnehmern veröffentlichen.
Controlling & Monitoring
Es gibt eine ganze Reihe von Tools, die dich beim Controlling und Monitoring unterstützen. Sie können aber kaum eine Aussage darüber treffen, welche Auswirkungen eine einzelne Optimierungsmaßnahme hat. SEO ist ein komplexer Prozess, bei dem viele Faktoren wirken. Eine ganzheitliche, strategische Suchmaschinenoptimierung betrachtet daher das Zusammenspiel aller einzelnen Maßnahmen.
Fazit: Mit einer nachhaltigen SEO-Strategie zum Erfolg
Hier konnten wir die einzelnen Themenkomplexe der Suchmaschinenoptimierung nur kurz anreißen. Möchtest du dich tiefer in die Materie einarbeiten, eignet sich dafür zum Beispiel der SEO-Ratgeber von MOZ. Noch mehr Praxis-Tipps und Anleitungen bekommst du in meinem Buch „Suchmaschinenoptimierung für Wellnesshotels". Viele der dort vorgestellten Tipps gelten nicht nur für Hotels, sondern lassen sich auf andere Unternehmen übertragen.
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