Erfolgreiches Keyword-Mapping in 5 einfachen Schritten

Eine der passendsten Methoden, die Websitestruktur zu erstellen, ist Keyword-Mapping. Hier findest du eine detaillierte Anleitung, wie du Keyword-Mapping erfolgreich von Grund auf vornimmst: von der Keywordrecherche bis zum Definieren der Inhalte und Aufgabenstellung für Texter.

Also, du hast deine Branche gut recherchiert, direkte Wettbewerber analysiert und sogar eine unendlich lange Liste der Keywords gesammelt, die deiner Meinung nach deine Website zum guten Ranking bringen. OK, aber was nun? Du solltest diese Keywords optimal auf der Website verteilen, damit sowohl Bedürfnisse der Besucher und als auch SEO-Anforderungen erfüllt werden.

Eine sehr hilfreiche Methode, die als ein nächster Schritt oder ein Teil der Keywordrecherche betrachtet wird, ist das Keyword-Mapping. Mittels Keyword-Mappings kannst du eine maximal benutzerfreundliche Website erstellen und die Websitestruktur nicht schlechter als deine erfolgreichen Wettbewerber auffüllen. Um diese Methode besser zu erklären, zeige ich dir an einem Beispiel, wie ich die Websitestruktur für einen Online-Shop erstelle.

Beispiel: Um Keywords für einen Online-Shop zusammenzustellen, führe ich eine Keywordrecherche durch. Eine wichtige Quelle der Suchbegriffe sind verwandte Semantik und Suchvorschläge.

Eine umfassende Analyse der Wettbewerber kommt jedem SEO zugute. Mit der Untersuchung der anderen Nischenseiten kannst du nicht nur die Liste der relevanten Keywords erweitern (wie es oben beschrieben wird), sondern auch die eigene Seitenstruktur verbessern. Die Wettbewerbsanalyse spart dir maßgeblich Zeit, da alle Fehler sofort offensichtlich sind. Serpstat bietet zwei Möglichkeiten, Wettbewerber deiner Website zu finden:

Die Suche ist sehr einfach und lässt dir in wenigen Sekunden eine lange Liste von Webseiten finden, die mit deinem Suchbegriff oder deiner Website thematisch verwandt sind.

Wenn deine Website nur auf dem Plan steht und du möchtest die Konkurrenz analysieren, dann suche deine Wettbewerber nach einem relevanten Keyword. Also, richte dich nach der Vorschrift:

Als Ergebnis wird dir eine ganze Liste der Wettbewerbs-Websites zur Verfügung gestellt, die du speichern und exportieren kannst. Dieser Bericht ist bei der Analyse der Seitenstrukturen behilflich. Analysiere diese Nischenseiten, um eine Vorstellung davon zu bekommen, wie eine optimale Seitenstruktur aussieht. Basierend auf den besten Vorbildern kannst du sehr schnell eine eigene Websitestruktur planen und erstellen.

Diese Variante ist auch dann geeignet, wenn deine Website bereits existiert, und du möchtest das Ranking in den Suchergebnissen verbessern und die Websitestruktur optimieren. Um deine Konkurrenz zu bestimmen:

Beispiel: Was meinen imaginären Online-Shop angeht, habe ich die Wettbewerber gemäß den Vorschriften folgender Liste gefunden.

Je nach verfolgten Zielen kann man diese gefundene Liste editieren: lösche oder füge weitere Websites hinzu. Ich speichere diese Liste und führe die Wettbewerbsanalyse in Google Spreadsheets durch.

Auf Basis der Wettbewerbsanalyse erstelle ich den ersten Entwurf der Websitestruktur, die grobe Namen der Kategorien und Unterkategorien umfasst.

Nun, du hast die grobe Websitestruktur erstellt und die Keywordrecherche basierend auf der Wettbewerbsanalyse durchgeführt. Jetzt ist an der Zeit, gesammelte Suchbegriffe zu gruppieren und entsprechend bestimmten Seiten zu verteilen.

Eine manuelle Einordnung kann sehr mühsam sein und viel Zeit in Anspruch nehmen. Um diese Probleme zu beseitigen, benutze das einzigartige Serpstat-Tool „Keyword Clustering und Text Analytics". Es ermöglicht dir, die Suchbegriffe dem Sinn nach automatisiert zu verteilen.

Nachdem das Clustering beendet ist, erscheinen im Bericht die Gruppen der Keywords: Protocluster (1), Supercluster (2) und Cluster (3). Sie können als Basis für die Auffüllung der Websitestruktur für entsprechende Kategorien, Unterkategorien oder Produktseiten verwendet werden.

Auf die oben beschriebene Weise habe ich einen Clustering-Bericht erstellt, den ich bei der Ausfüllung und Erweiterung der Websitestruktur verwende. Bequem ist, dass du diese Ergebnisse je nach deinen Zielen und Wünschen editieren und manuell überarbeiten kannst. Danach können Suchbegriffe zwischen Seiten der vorbereiteten Websitestruktur ausgeteilt.

Wie machst du das? Allgemeine Begriffe mit höchsten Suchvolumen können auf die wichtigsten Kategorien und Unterkategorien verschoben werden. Spezielle Suchbegriffe und Long-Tail-Keywords, die mehr Details zum Thema bringen, sind gut für gewöhnliche Seiten und Produktdatenfeeds geeignet. Dies ist natürlich nur ein allgemeines Beispiel, deswegen kannst du dieses Verfahren nach eigener Logik und Erfahrungen vornehmen.

Vergiss auch nicht, Keywords für Tag- und Filterseiten durchzudenken. Zum Beispiel, für die Kategorie „Notebooks" in meinem Online-Shop eignen sich solche Filtermerkmale:

• Preis,
• Marke,
• Betriebssystem,
• Auflösung,
• Bildschirmgröße,
• Prozessor,
• Farbe,
• weitere Merkmale.

Dieser Schritt ist darüber hinaus eine passende Zeit, die grobe Websitestruktur eingehend darlegen und anhand der geclusterten Keywordliste zu ergänzen. Und umgekehrt, wenn du siehst, dass einige Seiten mit Keywords nicht abgedeckt sind, führe eine zusätzliche Keywordrecherche durch, um die Lücke zu füllen.

Beispiel: Beim Clustering habe ich herausgefunden, dass es eine Vielzahl an Suchanfragen gibt, die mit Gaming-Notebooks verbunden sind. Obwohl diese Kategorie nicht vorgesehen war, kann ich nun eine zusätzliche Keywordrecherche durchführen und die vorherige Keywordliste erweitern. Besonders bemerkenswert ist der Abschnitt „Related Keywords", der eine wichtige Quelle der LSI-Semantik ist.

Zur Auffüllung der Websitestruktur solltest du Inhalte aller Bereiche definieren. Arbeite weiter an deinem Clustering-Projekt, um die Aufgabe für Texter zu erstellen. Die Textanalytik von Serpstat lässt dir jede Seite auf wichtigste Textparameter prüfen.

Die Besonderheit der Option besteht darin, dass eine analysierende Seite mit entsprechenden Seiten der Wettbewerber verglichen wird. Als Folge bekommst du einen umfangreichen Bericht mit Empfehlungen zur Erstellung oder zur Verbesserung der bestimmten Seite. Was du tun solltest, um diese Daten zu erhalten?

1. Wähle Cluster, die du für eine bestimmte Seite (Kategorie, Unterkategorie, Produktseite usw.) verwenden möchtest.
2. Klicke auf den Button „TA".
3. Wenn deine Seite bereits existiert, füge die bestehende URL hinzu.
4. Starte die Textanalyse.

Beispiel: Als Ergebnis der Wettbewerbsanalyse mittels der Option „Text Analytics" wurden folgende Angaben zur Verfügung gestellt:

• Wie gut die gewählten Keywords der analysierten Seiten passen.
• Wie hoch ist der Zusammenhang zwischen Keywords in der Gruppe.

• Wie wichtig sind die Keywords in Title, Description und im Fließtext.
• Wie beliebt ist das bestimmte Keywords unter Wettbewerbern.
• Ob die Keywords auf der Seite im entsprechenden Bereich vorhanden ist.

• Ob die Lange des Fließtextes den durchschnittlichen Mehrwerten entspricht.
• Ob textverwandte technische Fehler auf der Seite aufgetreten sind.

Mithilfe dieser Empfehlungen kannst du dem Texter für eine bestimmte Seite eine Aufgabe stellen, in der definiert werden:

• Keywords, die in Title- und Description-Tags, sowie in Überschriften und im Text unbedingt verwendet werden sollten.
• Vorgeschriebene Textlänge.
• Weitere Empfehlungen zur Verbesserung, wenn die Seite bereits existiert.

Natürlich gibt es mehrere Kleinigkeiten, die dir als SEO bekannt sind und die man beim Keyword-Mapping beachten sollte. Um Keywords in Übereinstimmung mit der Websitestruktur zu verteilen, muss man einige wesentliche Faktoren beachten, die sich nicht nur auf die Benutzerfreundlichkeit begrenzen und trotzdem bei deiner gewählten SEO-Strategie wichtig sind.

In dieser Anleitung wurden mehrere Wege angeführt, die dir Zeit beim Keyword-Mapping sparen: Analyse der Wettbewerber, Keywordrecherche und besonders Clustering und Textanalytik. Also, zum erfolgreichen Durchführen des Keyword-Mappings gehe folgendermaßen vor: