SEO-Anleitung für Anfänger

Suchmaschinen wie Google verfolgen ein Ziel: Sie möchten Menschen möglichst gute Antworten auf ihre Suchanfragen geben. Wer zum Beispiel nach einem Wellnesshotel sucht, soll auch nur Ergebnisseiten erhalten, die optimal zu seiner Anfrage passen. Die besten Ergebnisse sollen dabei an erster Stelle stehen.

Damit das gelingt, müssen Suchmaschinen zunächst einmal Ordnung in die Vielzahl von Webseiten bringen. Sie müssen herausfinden, welche Webseiten eine bestimmte Suchanfrage besonders gut beantworten, oder anders gesagt: Welche Webseiten besonders relevant für den Suchenden sind. Um die Relevanz von Webseiten zu ermitteln, entwickeln die Programmierer von Google und Co. passende Algorithmen.

Zunächst legen Suchmaschinen einen sogenannten Index von Webseiten an. Dafür schicken sie Crawler los, Programme, die einen menschlichen Webseitenbesucher nachahmen. Anhand von Verlinkungen bewegen sich die Crawler von Webseite und Webseite und analysieren die Seite.

Gibt nun jemand eine Suchanfrage in die Suchmaschine ein, filtert diese die Webseiten im Index nach bestimmten Rankingfaktoren. Allein Google nutzt eigenen Angaben zufolge rund 200 solcher Rankingfaktoren. Eine Webseite, die viele dieser Faktoren gut erfüllt, landet auf den vorderen Plätzen der Suchergebnisliste.

Das Ziel der Suchmaschinenoptimierung besteht zum einen darin, den Crawlern die Arbeit zu einfach wie möglich zu machen. Zum anderen gilt es die Rankingfaktoren zu erfüllen. Suchmaschinen halten ihre Rankingfaktoren jedoch streng geheim und entwickeln sie ständig weiter. Einzelne SEO-Tricks helfen daher nur kurzfristig. Soll deine Webseite kontinuierlich eine gute Platzierung in den Suchergebnislisten erzielen, brauchst du eine langfristige SEO-Strategie. Hier erfährst du, worauf du dabei achten musst.

Fest steht, dass es zwei Arten von Rankingfaktoren gibt:

Suchbegriffe oder Keywords sind die Begriffe, die Personen in die Suchmaschine eingeben. Finden sich diese Suchbegriffe auf deiner Webseite, schätzt Google sie als besonders relevant für die Suchanfrage ein. Suchbegriffe gehören daher zu den wichtigsten Elementen der Suchmaschinenoptimierung.

Zu häufig solltest du relevante Suchbegriffe dennoch nicht auf deiner Webseite nennen. Texte sollten sich natürlich lesen, sogenanntes „Keyword Stuffing", das Aneinanderreihen von Keywords, bewertet Google negativ.

Sehr lange Ladezeiten bergen das Risiko, dass Webseiten-Besucher abspringen und sich bei der Konkurrenz nach den gewünschten Inhalten oder Produkten umsehen. Studien zufolge wartet ein Großteil der Webseiten-Besucher gerade einmal drei Sekunden ab, bevor sie eine bis dahin nicht aufgebaute Webseite wieder verlassen. Seit 2010 gehört die Ladezeit einer Webseite zudem zu Googles Rankingfaktoren.

Um hohe Absprungraten zu vermeiden, solltest du also die Ladezeit deiner Webseite optimieren. Einfache Möglichkeiten, mit denen das gelingt: Erstelle einen schlanken und sauber strukturierten HTML-Code. Nutzt du CSS- und JavaScript-Dateien, fasse mehrere Dateien zu einer zusammen. Verwendest du Bilder, komprimiere diese für den Einsatz im Web.

Lokale Suchmaschinenoptimierung bezeichnet die Optimierung für ortsbezogene Suchanfragen wie „Schuhladen Berlin" oder „Wellnesshotel Rügen". Google wertet verschiedene Datenquellen aus, um Suchenden relevante, lokale Ergebnisse zu liefern.

Dazu gehört unter anderem Einträge bei Google My Business, Einträge in Online-Branchenbüchern und -verzeichnissen, Profile in den sozialen Netzwerken sowie Bewertungen über Google My Business. Beachte, dass die Unternehmensdaten in den verschiedenen Verzeichnissen konsistent sind. Nutze immer dasselbe Format für Telefon- und Faxnummern und achte auf einheitliche Schreibweisen.

Vor allem junge Menschen verbringen mittlerweile mehr Zeit mit Smartphone und Tablet als vor dem Desktop-Rechner. Smartphone- und Tablet-Nutzer haben häufig ein anderes Informationsbedürfnis als Nutzer, die Webseiten vom heimischen Computer aus aufrufen. Durch ihre kleineren Bildschirme, eine geringere Auflösung und manchmal langsamere Internetverbindungen stellen mobile Endgeräte zudem andere technische Anforderungen an Webseiten. Das Ziel der mobilen Optimierung besteht darin, deine Webseite an diese Anforderungen anzupassen.

Google empfiehlt zu diesem Zweck eine technische Lösung – das Responsive Webdesign. Bei dieser Methode sendet der Server immer denselben HMTL-Code an alle Geräte, sowohl an den Desktop-PC als auch an das Smartphone und das Tablet. Die Desktop-Variante und die mobile Variante der Webseite sind über dieselbe URL zu erreichen. Damit entfällt die Notwendigkeit, Google über die Existenz einer separaten mobilen Webseite zu informieren. Mittels CSS passt sich die Seite automatisch an die Breite des jeweiligen Bildschirms an.