On-Page SEO Tipps – die Grundlagen für erfolgreiches und nachhaltiges SEO

Wie bereits angekündigt, tauchen heute wir tiefer ein in die Bereiche Title Tags, Meta Descriptions, Interne/Externe Links, Schema-Markup und Ladezeit.

Falls du weiterhin auf der Suche nach praktischen On-Page SEO Tipps bist, um deine organischen Rankings und deinen Traffic zu verbessern, dann bleib dran. Lass uns loslegen!

Nicht nur Title Tags sind relevant für die Außendarstellung in den Suchergebnissen, auch Meta-Beschreibungen sind nicht zu vernachlässigen. Diese bilden den komplementären Part zu Title Tags.

Obwohl Meta-Informationen kein direkter Rankingfaktor sind, solltest du dennoch Wert auf eine aussagekräftige Meta-Beschreibung legen.

Seitdem Google verstärkt qualitative und vor allem themenrelevante Inhalte belohnt, die dem Nutzer einen tatsächlichen Mehrwert bieten, ist es umso wichtiger, dass nicht nur Title Tags, sondern auch Meta-Beschreibungen optimiert sind.

Hier gilt das gleiche Prinzip wie vorhin, je präziser und aussagekräftiger dein Suchergebnis erscheint, desto höher die CTR kann sein. Und eine hohe CTR vermittelt Google, dass es sich bei deiner Seite um ein relevantes Ergebnis zur jeweiligen Suchanfrage handelt.

Ähnlich wie bei den Title Tags gibt es auch bei den Meta-Descriptions ein paar Punkte zu beachten.

Grundsätzlich sollte die Länge von 320 Zeichen nicht überschritten, sonst musst du auch hier damit rechnen, dass diese abgeschnitten und nicht vollständig angezeigt werden.

Das Keyword, für welches du deine Seite auf Google ranken möchtest, sollte auch in der Meta-Beschreibung vorkommen.

Allerdings solltest du dies nur tun, wenn es sinnvoll in den Kontext eingebunden werden kann. Dadurch wird dem Nutzer erneut bestätigt, dass deine Seite die gesuchten Informationen beinhaltet und im besten Fall vollständig und umfassend beantwortet.

Schlussendlich gibt es die sogenannte BNV Formel für die Erstellung von Meta-Beschreibungen:

Beschreibung: Worum geht es auf deiner Seite?
Nutzen: Warum ist deine Seite für den Nutzer hilfreich?
Vorteil: Welchen Vorteil hat deine Seite für den Nutzer?

Für weiterführende Informationen zum Thema Meta-Beschreibung und vieles mehr, so findest du in diesem Guide zur On-Page SEO Optimierung weitere wertvolle Nuggets.

Eine weiterführende Möglichkeit, um deine Meta-Beschreibungen noch ansprechender zu gestalten, sind die sogenannten "Schema-Markups", die auch bekannt als Rich Snippets sind.

Während Meta-Beschreibungen einen kleinen Ausschnitt (Snippet) deiner Seite offenbaren, bieten Rich Snippets ergänzende wertvolle Informationen, zusätzlich zu Meta-Title und Meta-Beschreibung. Zu solchen Informationen gehören Bilder, Preise, Bewertungen oder auch das Datum.

Einige Beispiele:

Grundsätzlich bieten Schema-Markups eine Möglichkeit zwischen all den Suchergebnissen noch deutlicher hervorstechen und die Aufmerksamkeit des Nutzers zu generieren. Durch zusätzliche visuelle Komponenten, sowie themenrelevante und präzise Informationen ist der Nutzer in der Lage, noch besser zu verstehen, ob seine Suchanfrage hier befriedigt werden kann.

Falls du an näheren Informationen zu Schema-Markups interessiert bist, dann bietet das Serpstat All-in-One SEO Tool die Lösung für dich. Über die 'Site Audit' Funktion erhält der Nutzer eine Vielzahl an hilfreichen Tipps, wie die eigene Website optimiert werden kann.

Dazu zählen unter anderem auch die sogenannten Schema-Markups. Hier bietet Serpstat drei Optionen an – Schema Twitter Card, Schema Open Graph und Schema.org.

Mithilfe dieser drei Unterabschnitte erhältst du wertvolle Informationen über auftretende Probleme und einen Lösungsansatz, um diese zu eliminieren.

Nachdem du mithilfe von optimierten Meta-Beschreibungen und Title Tags dein Suchergebnis bestmöglich auf die Suchanfrage des Nutzers zugeschnitten und Transparenz geschaffen hast, sorgen interne und externe Links für die nötige Autorität.

Wie der Name bereits vermuten lässt, handelt es sich bei internen Links um Verlinkungen zu separaten Seiten innerhalb deiner Website.

Hier gilt wie bei allen vorherigen Aspekten, nutze sie, nur wenn es sinnvoll (!) ist. Das heißt, solltest du nicht in einem Beitrag über den perfekten Trainingsplan zwangsläufig auf irrelevante Seiten, wie deine Homepage, verlinken.

Während Meta-Beschreibung und Title Tag die CTR positiv beeinflussen können, sorgen interne links für einen direkten Einfluss auf die sogenannte Bounce Rate.

Darunter versteht man den Vorgang, wenn ein User auf deine Website kommt und diese nach dem Betrachten von nur einer Seite wieder verlässt. Eine niedrige Bounce Rate wird von Google positiv bewertet, weil der Suchmaschine dadurch eine verstärkte Relevanz deiner Website signalisiert wird.

Also, du kannst dir merken, je niedriger die Bounce Rate ist, desto besser für dich und die Rankings deiner Website. Weiterhin wirkt sich dies positiv auf die Dwell Time aus, also die Dauer wie lange Nutzer auf deiner Seite verweilen, welcher ebenfalls ein wichtiger Rankingfaktor ist.

Als wäre dies noch nicht genug, interne Verlinkungen bringen noch zwei weitere Vorteile mit sich.

Zum einen können Suchmaschinen deine Website leichter "crawlen", Inhalte verstehen und die Kohärenz erkennen. Zum anderen, es ist möglich, mithilfe von internen Verlinkungen Autorität (Page Authority) an eine Unterseite weiterzugeben.

Das heißt, angenommen du hast eine Seite mit einer relativ hohen Page Authority und du verlinkst in dieser auf eine Seite mit weniger Autorität, so profitiert die Letztere davon, weil du ihr so gesehen Autorität abgibst (ohne welche zu verlieren).

Insgesamt lässt sich also festhalten, es lohnt sich definitiv in jedem Artikel 3–4 interne Verlinkungen einzubinden, vorausgesetzt diese sind sinnvoll gesetzt.

Externe Links bilden das Gegenstück zu internen Links, also die Verlinkungen von deiner Seite, auf eine andere Website.

Durch das sinnvolle Hinterlegen von externen Links auf deiner Seite (z. B. in einem Artikel), kannst du zusätzliche Kredibilität gewinnen. Angenommen, dass du vertrauenswürdige und autoritäre Quellen wie Wikipedia oder ähnliche wissenschaftlich belegte Inhalte verwendest.

Dies vermittelt sowohl dem Nutzer, als auch Google, dass deine Inhalte fundierten Informationen zugrunde liegen.

Auf der anderen Seite verteilst du mit der Verlinkung Anerkennung an die Quelle, dessen Inhalte du für deinen Beitrag genutzt hast oder als zusätzliche Information bereitstellst.

Durch Tools wie die Serpstat All-in-One SEO Plattform lassen sich umfangreiche Backlink Analysen in sekundenschnelle durchführen.

Im Folgenden siehst du anhand von ein paar Screenshots, wie das Backlink Analyse Tool in Aktion aussieht.

Backlink Dashboard:

Spätestens seit Googles Mobile First Index ist es kein Geheimnis mehr, dass Ladezeit mitunter zu den wichtigsten Rankingfaktoren gehört. Denn sind wir mal ehrlich, wer hat schon Lust mehrere Sekunden auf das Laden einer Website zu warten?

Eben, niemand.

Im heutigen digitalen Zeitalter gilt eine moderne und schnelle Online Präsenz als Selbstverständlichkeit. Umso wichtiger, dass du die Ladezeit deiner Website optimierst, um deinen Nutzern die bestmögliche User-Experience zu bieten.

Wer nicht optimiert, lässt Potenzial ungenutzt und verliert im schlimmsten Fall auch noch Kunden. Ebenfalls schränkst du das Ranking deiner eigenen Seite stark ein.

Auch das sogenannte Responsive Webdesign, sprich die automatische Anpassung des Layouts, an die Bildschirmgröße des Nutzers (Mobile, Tablet, Desktop), wird nur noch wichtiger.

Es gibt eine Menge an Gründen, warum deine Website langsam lädt. Um diese speziell für deine Website herauszufinden, gibt es die Möglichkeit, einen Ladezeittest zu machen.

Google PageSpeed Insights wurde entwickelt, um Website Besitzern einen genaueren Einblick in die Situation ihrer aktuellen Ladezeit zu geben. Hierbei handelt es sich nicht um eine präzise Ladezeitbestimmung, sondern um Informationen zu möglichen Optimierungen.

Pingdom Tools bietet eine Vielzahl an weiteren Funktionen an, wie Sicherheitsdienste oder Transaktionsüberwachung und kann im Vergleich zu PageSpeed Insights, die Ladezeit tatsächlich sehr präzise bestimmen.

Da dieses Thema sehr vielseitig ist und lange Ladezeiten unglaublich vielen Ursachen zugrunde liegen kann, ist hier eine Liste der wohl meist genannten Gründe:

• HTTP Anfragen reduzieren.
• Caching korrekt nutzen.
• HTML, CSS und JavaScript komprimieren.
• Bilder richtig dimensionieren und komprimieren.
• Antwortzeit des Servers reduzieren.
• Ungenutztes CSS entfernen.

Wie genau du diese Fehlerquellen beseitigen und die Ladezeit deiner Website optimieren kannst, erfährst du jetzt.

Wie bereits im Kapitel Multimedia SEO angesprochen, das genaue Zuschneiden und anschließendes Komprimieren von Bildern ist fundamental, um die Ladezeit zu optimieren.

Für mehr Informationen schau dir im ersten Teil meines Beitrags zur On-Page SEO Optimierung das Kapitel Multimedia SEO an.

Eine moderne Website zeichnet sich besonders durch eine hohe Dichte an visuellen Komponenten wie Bilder und Videos aus. Zum einen wirkt sich dies positiv auf die User-Experience aus, weil der Kontakt interaktiver und spannender gestaltet wird. Zum anderen wird dadurch aber leider die Ladezeit verstärkt negativ beeinflusst.

Um dem entgegenzuwirken, gibt es eine Möglichkeit, das sogenannte Lazy Loading.

Dies funktioniert folgendermaßen: Multimedia Dateien wie Bilder und Videos werden erst dann geladen, wenn sie im Sichtfeld des Nutzers erscheinen. Inhalte above-the-fold werden dagegen priorisiert geladen. Dadurch ist es möglich, die Ladezeit zu minimieren und dem Nutzer schnellstmöglich die gewünschten Informationen bereitzustellen.

An dieser Stelle kann ich dir das Lazy Load Plugin für WordPress empfehlen. Dies ist sogar kostenlos und wird regelmäßig aktualisiert und besitzt einen zuverlässigen Kundenservice.

Falls dich das Thema Ladezeit interessiert und du noch tiefer in die Materie eintauchen möchtest, so empfehle ich dir diesen Beitrag, um WordPress schneller zu machen.

Durch die Verwendung von einem Caching Plugin werden statische, wiederholt geladene Inhalte auf dem Server zwischengespeichert, sodass diese für neue Besucher schneller zur Verfügung stehen und angezeigt werden.

Hier kann ich dir sowohl WP Fastest Cache (kostenlos), als auch WP Rocket empfehlen. Beide können Probleme miteinander verwendet werden.

Grundsätzlich wird ähnlich wie bei Multimedia Dateien, in diesem Fall der Code zusammengefasst und so klein gehalten und ausgedrückt wie möglich.

Dieser Prozess minimiert die Zeit, die benötigt wird, um den Code zu lesen und darzustellen.

Hierfür kann ich dir das Autoptimize Plugin (kostenlos) empfehlen.

Jedoch sollte, das Gleiche gilt auch für alle anderen bereits genannten Plugins, Vorsicht geboten sein. Denn besonders Anfänger sollten aufpassen, was genau sie einstellen. Ansonsten kann es auch schnell mal dazu führen, dass die eigene Website nicht mehr zugänglich ist.

Die Datenbasis bildet das Herz einer jeden WordPress Website. Hier werden alle Informationen und Aktionen, die auf deiner Webseite passieren, gespeichert.

Wie du dir vielleicht bereits denken kannst, dies betrifft leider nicht nur relevante Informationen. Oftmals sammeln sich über Zeit unnötige Reste an, welche wiederum Speicherplatz beanspruchen und deine Website verlangsamen können.

Beispiele dazu sind:

• gelöschte und alte Kommentare,
  
• Post Revisions,
  
• Transients.

Für die Datenbasis Optimierung empfehle ich dir WP Optimize, ein weiteres nützliches Plugin, um deine Ladezeit zu minimieren. Jedoch rate ich dir vorab, auch wenn es meiner Erfahrung nach bis jetzt noch keine Probleme damit gab, sicherheitshalber ein Backup zu machen, bevor du eine Optimierung deiner Datenbasis vornimmst.