Wen trifft die Schuld und was tun? Warum hat deine Website plötzlich im Ranking verloren?

Du bist ein Glückspilz, wenn dir diese Situationen nicht bekannt sind:

• Deine Website kann in Suchergebnissen nicht gefunden werden.
  
• Die Sichtbarkeit der Website ist nach Angaben der Tools plötzlich abgestürzt.
  
• Die Website hat wesentlich an Traffic verloren.
  

Wenn du in eine oder mehrere dieser Situationen geraten bist, solltest du so schnell wie möglich Absturzursachen feststellen und peinliche Folge beheben. Gehen wir es an!

Wenn der Verdacht aufkommt, dass sich deine Rankings verändert haben, solltest du Beweise dafür finden. Um dies zu tun, untersuche sorgfältig folgende Kennzahlen:

• Sichtbarkeit deiner Website in Suchergebnissen. Diese Kennzahl kannst du mithilfe von mehreren SEO-Tools verfolgen. Serpstat berechnet den Mehrwert auf Basis der Quantität und des Suchvolumens der Keywords, für die eine bestimmte Website in den Suchergebnissen erscheint.
  
  
• Traffic auf deine Website kannst du mittels des Google Analytics-Kontos verfolgen. Besonders wichtig sind für die Analyse betroffene Trafficquellen.
  
  
• Positionen deiner Website für die wichtigsten Keywords. Um die Rankings deiner Website zu analysieren, kannst du SEO-Tools anwenden, die automatisch die Positionen für gewählte Keywords beobachten. Mit solchem Monitoring kannst du nicht nur die Effizient der vorgenommener SEO-Maßnahmen bewerten, sondern auch den plötzlichen Absturz rechtzeitig bemerken.
  

Sind die Ergebnisse bedauerlicherweise enttäuschend? Dann lies den 2. Schritt.

Auch wenn die Situation sehr schlimm ist, solltest dennoch nicht in Panik verfallen. Der wichtigste Schritt der beliebigen Reparatur ist die Bestimmung der Gründe, die zu dieser Situation geführt haben. Starte ein Website-Audit mittels eines SEO-Tools und korrigiere Fehler, die bei der Prüfung gefunden werden. Die Schwachstellen, die zur Rankingverschlechterung führen können, können sein:

• Robots.txt-Datei,
• Metadaten,
• Ladezeit,
• Serverprobleme,
• AMP-Seiten,
• HTTPs,
• Redirects,
• Backlinks,
• Inhalte,
• weitere Fehler und Schwächen.

Dies ist natürlich keine vollinhaltliche Liste der Ursachen für Rankingverluste. Trotzdem kannst du damit beginnen.

Wenn du Gründe für den Rankingverlust deiner Website herausfindest, kannst du rechtzeitig notwendige Gegenmaßnahmen einleiten und bei Suchmaschinen Zuneigung erwecken. Untersuche deine Website und entdecke, welche der unten beschriebenen Faktoren, den Absturz verursacht haben:

Suchmaschinen und besonders Google befinden sich in ständiger Entwicklung der Algorithmen, um Nutzern nur relevante und hilfreiche Inhalte zu liefern. Trotz dieser Aktualisierungen können die Entscheidungen der Suchmaschinen zugunsten deiner Wettbewerber ausfallen. Wenn Google bestimmt, dass einige Suchanfragen mehr informationelle Seiten, vielfältigere Ergebnisse oder spezielle Suchtreffer wie Bilder, Videos, Nachrichten usw. benötigt, können deine Seite für entsprechende Keywords nicht mehr als relevant erachtet werden.

Google kann mit Rankings experimentieren und Suchenden dynamische Ergebnisse zeigen, sodass sie innerhalb eines Tages sowohl führende als auch niedrig platzierende Seiten in Top-Ergebnissen sehen. Sobald diese Schwankungen gering sind, solltest du nicht in Panik geraten.

Identifizierung

Analysiere die Sichtbarkeit deiner Website und bestimme, ob sie betroffen ist. Dies kannst du mittels eines SEO-Tools machen. In der Grafik sehen wir deutlich, dass eine Website plötzlich an Sichtbarkeit verloren hat. Da die Website mit Medizin zu tun hat, können wir Schlüsse ziehen, dass sie von dem sogenannten Medical-Update betroffen war.

Ein weiterer Schritt ist die Untersuchung des SERPs für ein bestimmtes Keyword. Wenn die Suchergebnisse sich stark verändert haben, ist genau dies der Fall. So, nach einer Änderung werden in den Google-Suchergebnissen für medizinisch relevante Anfragen zusätzliche Boxen gezeigt. Rank Tracker von Serpstat speichert SERPs und du kannst alle Veränderungen in den Suchergebnissen verfolgen.

Prüfe, ob es keine Mitteilungen im Google Webmasterblog oder im entsprechenden Portal der anderen Suchmaschine gab. Öfters werden solche Updates auch bei offiziellen Tweets angekündigt oder bestätigt.

Problembehebung

Es liegt nahe, dass Suchmaschinenupdate nicht vorgesehen werden können. Aber du kannst rechtzeitig auf diese Veränderungen reagieren. Wenn du siehst, dass deine Website den neuen Anforderungen nicht entspricht, solltest du deine SEO-Strategie bewerten und entsprechende Veränderungen vornehmen.

• Erstelle qualitative Inhalte, die relevant für deine Nische sind.
• Optimiere bestehende Inhalte für neue Suchtreffer.

Wenn deine Website Empfehlungen der Webmaster von Suchmaschinen nicht (mehr) entspricht, kann sie auch ernst von Sanktionen betroffen sein. Es gibt zwei Arten der Abstrafungen durch Suchmaschinen:

• Manuelle Sanktion, wenn deine Website gegen Richtlinien für Webmaster verstößt. Sie wird von Mitarbeitern der Suchmaschine in einzelnen Fällen vorgenommen.
• Automatische Bestrafung, die von einem Algorithmus erfolgt. Diese Abstrafung betrifft alle Suchergebnisse, da sich die Regeln verändern, die das Ranking bestimmen.

Identifizierung

Im Fall manueller Abstrafung wirst du in der Search Console benachrichtigt.

Wenn du keine solche Nachricht gefunden hast, solltest du Folgendes prüfen:

• Ob sich organischer Traffic auf deine Website nicht verändert ist. Wenn sich die Besucherzahl rasant verminderte, ist deine Website höchstwahrscheinlich von einer algorithmischen Sanktion betroffen.
• Ob deine Website aus dem Index verschwunden ist. Um dies zu tun, gib in die Googlesuche ein: „site:deinedomain.de". Wenn dir zu wenig Ergebnisse angezeigt werden oder du keinerlei Suchtreffer siehst, ist das ein Anzeichen für eine Google-Abstrafung.
• Ob es keine Ankündigungen über Suchmaschinenupdates gab, die mit der Zeit des Rankingsverlusts übereinstimmen. Die Website kann bestraft werden, wenn du einige Maßnahmen ergriffen hast, die von Suchmaschinen nicht genehmigt werden. Bist du sicher, dass du keinen schwarzen Hut trägst?

Problembehebung

Stelle fest, warum deine Website bestraft wurde. Danach lösche oder korrigiere diese Schwachstellen: Seiten, Inhalte und Links usw. Sei bereit, dass die Wiederherstellung Zeit in Anspruch nimmt, bis deine Website erneut gecrawlt wird.

Die Präventionsmaßnahmen sind bekannt:

• Erstelle einzigartige und hochwertige Inhalte.
• Verwende Mikrodaten-Markups, um bessere Ranking mit strukturierten Daten zu erreichen.
• Prüfe regelmäßig den Backlinkprofil, um minderwertige Links zu vermeiden.

Nach der Prüfung werden dir folgende Daten zur Verfügung gestellt:

Doppelte oder qualitativ minderwertige Inhalte sind von Suchmaschinen nicht geschätzt und auf jede Art und Weise verboten. Wenn die Suchmaschine beschließt, dass deine Website Inhalte von schlechter Qualität bietet, verlierst du die Rankings in den Top-Ergebnissen.

Suchmaschinen streben danach, dass die Nutzer nur die relevantesten Seiten und vielfältige Suchergebnisse bekommen. Wenn deine Inhalte sich nur auf Texte beschränkt oder seit Langem nicht aktualisiert wurden, dann habe ich eine schlechte Nachricht für dich.

Problembehebung

Um diesen Grund des Websiteabsturzes auszuschließen, führe das Content-Audit und die Textanalyse durch. Beachte dabei, dass:

• Duplizierte Inhalte und Seiten zu einer Abstrafung führen können.
• Die Suchmaschine kann die Positionen deiner Website wesentlich verschlechtern, wenn auf der Seite nur eintönige und veraltete Inhalte verfügbar sind.
• Die Qualität der Inhalte sollte auch keineswegs unterschätzt werden.
  
• Deine Inhalte sollten den Lesern einen Mehrwert bringen.

Backlinks sind auch wichtige Quelle von Rankingproblemen. Welche Aspekte solltest du beachten, um das Backlinkprofil deiner Website zu untersuchen:

• Verlorene Backlinks. Der Absturz der Website kann mit der Tatsache verbunden sein, dass verweisende Links sauf deine Website gelöscht wurden. Wenn sie hochwertig waren, kann dies die Situation beeinträchtigen.
• Unnatürliche Backlinks. Wenn deine Website Links von nicht vertrauenswürdigen Seiten gewinnt oder sie plötzlich in riesigen Stückzahlen erscheinen, kann dies bei Suchmaschinen besondere Aufmerksamkeit erregen.
• Rückgang des Backlinkprofils. Starke Veränderungen im Backlinkprofil sprechen immer für einen unnatürlichen Linkbau, was Empfehlungen der Suchmaschinen widerspricht.
• Anchors. Wenn in der Anchorsliste kommerzielle und unnatürliche Anchors überwiegen, ist das ein starkes Indiz für verbotene Manipulationen.

Identifizierung

Um die Backlinks unter Kontrolle zu halten, sind die SEO-Tools unentbehrlich. Zum Beispiel kannst du Backlinks im Serpstat analysieren. Im Hauptbericht findest du eine allgemeine Bewertung des Backlinkprofils, weitergehende Informationen sind in den Abschnitten „Referring Domains" und „Reffering Pages" verfügbar. Die Analyse der Anchors schadet auch nicht.

Problembehebung

Analysiere das Backlinkprofil deiner Website regelmäßig und wenn du Probleme bemerkt hast, solltest du deine Linkbaumethoden neu überdenken.

Nutzererfahrungen werden von Suchmaschinen auch bewertet und schlechte UX-Signale können deine Rankings wesentlich beeinträchtigen.

Identifizierung

Wenn oben genannte Fehler nicht festgestellt werden, solltest du diese Ursache beachten. Hier werden einige Aspekte genannt, die schlechte Nutzererfahrungen verursachen können:

• Snippets, die Leser nicht anziehen oder Anforderungen der Suchmaschinen nicht entsprechen. Auch wenn du die ersten Plätze erreicht hast, wenn die CTR deiner Snippets niedrig ist, ist das ein deutliches Zeichen, dass deine Website nicht relevant für eine Suchanfrage ist.
• Ladezeit. Niemand viel ewig warten und deine Besucher können die Website einfach verlassen, wodurch sie ein schlechtes UX-Signal senden.
• Minderwertige Inhalte. Ich kehre zurück zur Inhaltsfrage. Also, wenn du das Content-Audit verpasst hast, ist es an der Zeit, deine Aufmerksamkeit auf die Qualität der Texte zu lenken.
  
  

Problembehebung

1. Analysiere Snippets deiner Wettbewerber. Untersuche Top-Ergebnisse und erfahre, wie deine Snippets besser werden können. Wie kannst du Snippets verfolgen?

Um eine manuelle Analyse zu vermeiden, die viel Zeit erfordert, erstelle ein Projekt zum Monitoring bei Serpstat. Die „Rank Tracker"-Option speichert SERPs für gewählte Keywords und sie sind zu jeder Zeit abrufbar. Besonders bequem ist es, mit diesem Bericht Leistungen deiner Optimierung zu verfolgen.

Vergiss nicht strukturierte Daten. Wenn du nicht sicher bist, ob für ein bestimmtes Keyword spezielle Suchtreffer in den Suchergebnissen gezeigt werden, empfehle ich folgende Recherche durchzuführen:

So findest du heraus, für welche Daten du eine bestimmte Seite optimieren solltest.

2. Optimiere die Ladezeit der Website. Prüfe, welche Fehler auf deiner Website für lange Ladezeiten verantwortlich sind.

3. Untersuche Wettbewerber, um zu erfahren, welche Seiten die besseren Rankings für ein Keyword haben.

Ein natürlicher Verdrängungswettbewerb kommt öfters vor. Aktive SEO-Maßnahmen von Wettbewerbern können Positionen deiner Website verändern, weil die Suchmaschine in ihnen eine bessere Alternative zu deinem Angebot sieht.

Identifizierung

Diesen Aspekt sollte man nicht außer Acht lassen und deswegen solltest du rechtzeitig eine Wettbewerbsanalyse durchführen. Wenn du siehst, dass deine Website einer Konkurrenz Platz machen musste, untersuche sorgfältig deine Website auf Fehler und die deiner Wettbewerber hinsichtlich der Veränderungen.

Problembehebung

Wie kannst du Veränderungen der Wettbewerber verfolgen? Hier ist auch Rank Tracker hilfreich. Im Bericht „Competitors" findest du:

1 – Marktanteil deiner Website und Websites, die für die gleichen Keywords ranken.

2 – Veränderungen in Rankings innerhalb eines bestimmten Zeitraums.

3 – Wettbewerber, die steigende Rankings für die maximale Anzahl der Keywords in den Top-100-Suchergebnissen zeigen.

Als kurze Zusammenfassung würde ich ein paar hilfreiche Präventionsmaßnahmen empfehlen, um den Rankingabsturz zu vermeiden:

Und welche Gründe sind deiner Meinung nach am wichtigsten beim Rankingverlust?