850 2
Контент-маркетинг Читать 22 минуты

Как продвигать блог: практическое руководство для каждого

Как продвигать блог: инструкция
Анастасия Сотула
Анастасия Сотула
Редактор блога Serpstat
Мы не будем первыми, кто скажет вам, что создание высокоэффективного и полезного контента — основа успешного блог-проекта. Плохая новость заключается в том, что даже если ваши публикации действительно лучшие в своей нише, они никогда не достигнут своих читателей, если вы не продумаете, как продвигать блог.

Более того, эффективная раскрутка является важным шагом на пути к монетизации контента и построению реального бизнеса вокруг сайта. К счастью, существует множество экономичных и простых в реализации стратегий. Читайте дальше, чтобы узнать, как раскрутить блог с нуля.

Как создать и раскрутить сайт: важность стратегии


Правда в том, что многие блогеры быстро сдаются после того, как начинают вести блог и не видят желаемых результатов. Однако первое, с чего стоит начинать блогинг — это реалистичные ожидания. Ведение блога — не тот бизнес, которым можно быстро разбогатеть. Это последовательная работа, которая требует времени, усилий, терпения и желания экспериментировать с проверенными способами продвижения контента. Тем не менее, при правильном подходе она способна принести ощутимые результаты и прибыль.

Если вы задаетесь вопросом, как развить свой блог, начните с создания стратегии своего присутствия в Сети. Она позволит вам реалистично взглянуть на вещи, оценить собственные силы, понять, какие методы раскрутки работают именно для вас, создать пошаговый план и определить показатели эффективности.

Маркетинговая стратегия включает в себя множество составляющих, таких как анализ конкурентной среды, SEO-продвижение блога, планирование, оценку результатов и т.д. Ниже мы рассмотрим каждый пункт детально, чтобы вы могли с легкостью применить полученные знания на практике.

Определите KPI


Если вы не знаете координат пункта назначения, то как вы поймете, что достигли своей цели? Продвижение блога без заранее определенных ключевых показателей эффективности — это игра вслепую, построенная исключительно на везении.

KPI — это больше, чем цифры, которые вы еженедельно смотрите в Google Analytics. Они позволяют вам понять состояние вашего бизнес-проекта, внести важные корректировки в текущую стратегию для достижения поставленных целей. Знание и измерение правильных ключевых показателей эффективности поможет вам быстрее получить желаемые результаты.


Рассмотрим основные KPI, которые важно учитывать, чтобы раскрутить блог:

  • общее количество посещений вашего сайта. Данный показатель важно смотреть в контексте с течением времени. Сравнивайте еженедельные и ежемесячные данные, углубляйтесь в то, что именно способствовало росту или падению трафика;

  • наиболее читаемые и популярные публикации по количеству просмотров. Эта информация находится в разделе «Поведение» → «Контент сайта» → «Все страницы». Следите за тем, какие сообщения в блоге привлекают наибольшее внимание, и анализируйте, по каким причинам. Был ли у вашего поста высокий процент органического поискового трафика в виду хорошей оптимизации? Возможно, статья содержала видео? Используйте эти данные, чтобы улучшить показатели нового контента;
Отчет Все страницы в Google Analytics
Анализ популярных страниц сайта в Google Analytics
  • среднее время просмотра страницы. Это отличный показатель вовлеченности и релевантности контента для аудитории. Если у статьи действительно низкое среднее время пребывания на странице, возможно, она не соответствует ожиданиям пользователей по прочитанному превью или в целом не очень интересна;

  • каналы трафика. Важно понимать, откуда приходят пользователи, особенно, когда вы вкладываете деньги в продвижение блога. В данном случае следует анализировать, что приносит отдачу, а какие каналы, наоборот, убыточны;

  • новые и вернувшиеся посетители. Ваш блог достаточно интересен, чтобы пользователи хотели читать его снова и снова? Чтобы глубже изучить аналитику вернувшихся посетителей, перейдите в раздел «Аудитория» → «Поведение» → «Новые и вернувшиеся», где вы можете отслеживать количество повторных посещений.
Отчет Новые и вернувшиеся пользователи в Google Analytics
Количество новых и вернувшихся пользователей в Google Analytics
Когда вы начнете собирать данные, сравнивать их от месяца к месяцу и определять тенденции, вы сможете сделать выводы о том, что работает лучше всего, и скорректировать свою стратегию.

Настройте правильную внутреннюю оптимизацию блога

Прежде чем научиться тому, как продвигать блог, первым делом следует оптимизировать свой сайт для поисковых систем. С хорошим SEO платформе будет намного легче занять высокие позиции и привлечь больше трафика.

Определите платформу для создания блога

Подумайте о том, чтобы начать с системы управления контентом (CMS). Это упростит процесс создания сайта для пользователей без навыков программирования, а также позволит запустить блогинг быстро и без значительных вложений. Одними из наиболее популярных готовых движков являются WordPress, Joomla и Drupal. Они уже содержат все необходимые функции для поисковой оптимизации, а также предлагают полный контроль над дизайном.

Обратите также внимание на возможности выбранной платформы для отображения на смартфонах и планшетах. Скорость загрузки мобильной страницы — это ключевой показатель, который Google использует при определении рейтинга сайта в поиске.

Выберите надежный веб-хостинг

От правильности выбора зависит скорость и безопасность вашего сайта, поэтому проведите детальное исследование и остановитесь на лучшем хостинг-провайдере.

Проведите тщательное исследование ключевых слов

Чтобы раскрутить блог бесплатно, важно найти правильные слова и фразы, которые ваша целевая аудитория задает в поисковых системах Google, Яндекс и пр. Вам будет доступна информация о том, сколько людей используют тот или иной запрос, а также насколько высока конкуренция по нему.

Если вы создадите интересный и грамотно оптимизированный контент, который будет занимать высокие позиции по проверенным ключевым словам, то сможете привлекать читателей в свой блог. Вот почему SEO-оптимизация до сих пор считается лучшим и наиболее устойчивым способом раскрутки сайта в долгосрочной перспективе.

Подобрать качественную семантику для статей можно с помощью «Анализа ключевых слов» Serpstat. Выберите ключ, который наиболее релевантен теме вашего блога, затем:

  • подберите самые актуальные темы для статей, используя поисковые подсказки и поисковые вопросы;
Модуль «Поисковые вопросы» Serpstat
Сбор ключевых фраз с помощью «Поисковых вопросов» Serpstat
Персональная демонстрация
Оставьте заявку и мы проведем для вас персональную демонстрацию сервиса, предоставим пробный период и предложим комфортные условия для старта использования инструмента
  • сделайте подбор фраз по данному ключевику и соберите популярную семантику, включающую искомый запрос;
Отчет «Подбор ключевых фраз в Serpstat»
Подбор ключевых фраз в Serpstat
  • соберите похожие фразы, синонимы и прочее.
Модуль Похожие фразы Serpstat
Подбор похожих фраз в Serpstat

Оптимизируйте свой контент

Если вы хотите, чтобы Google полюбил ваш блог и наградил его высокими позициями в результатах поиска, вы должны убедиться, что сайт должным образом оптимизирован. Раскрутка блога при помощи инструментов SEO повышает шансы на увеличение органического трафика.

Если планируете проводить оптимизацию самостоятельно, обратите внимание на следующие вещи:


  1. Не переборщите с поисковыми запросами. Времена, когда Google одобрял добавление большого количества ключевых слов, уже прошли. Сегодня эта стратегия наказывается поисковой системой, поэтому перед публикацией убедитесь, что ваш контент не заспамлен.

  2. Пропишите Title. Это один из важнейших элементов SEO на странице поисковой выдачи, побуждающий пользователей посетить ваш сайт. Существует ряд требований к созданию эффективного Title. Например, добавьте в метатег самое важное ключевое слово, по которому хотите, чтобы вас находили. Используйте заголовок длиной 70-80 символов без пробелов: это оптимальный размер Title для успешного продвижения в поисковых системах.

  3. Пропишите Description. Данный метатег представляет собой краткое описание содержания страницы и важен как для пользователей, так и для поисковых роботов. Как и в случае с Title, существуют определенные правила создания Description. Оптимальный размер этого метатега составляет 150-160 символов, а содержание должно быть релевантным контенту на странице. Не бойтесь использовать ключевые слова, чтобы оптимизировать описание.

  4. Не забудьте про перелинковку. Обеспечьте внутренние ссылки на другие статьи, чтобы дополнительно продвигать ваш контент.

  5. Позаботьтесь о структуре заголовков. Покажите Google и пользователям, какие элементы контента более или менее важны, используя H1, H2 и H3 разметку страницы.

  6. Оптимизируйте изображения. Сжатие картинок или уменьшение размера файла улучшит работу сайта и ускорит время загрузки страницы.

Кроме того, воспользуйтесь бесплатными инструментами Google, такими как Google Analytics, чтобы увидеть подробную аналитику. Это поможет определить, насколько хорошо работает SEO продвижение блога.

Проведите анализ конкурентов

Прежде чем вы зададитесь вопросом, как продвигать свой блог, подумайте над тем, что такого предлагает ваш сайт, чего не делают другие?

Если вы еще этого не сделали, сейчас самое подходящее время, чтобы по-настоящему углубиться и изучить, как позиционируют себя конкуренты. Обратите внимание на темы контента, которые они выбирают, формат подачи для разных типов сообщений в блоге, реакцию пользователей.

Подобная информация позволит понять:

  • что работает, а что нет у лучших блогеров в вашей нише;

  • сильные и слабые стороны конкурентов;

  • незанятые ниши, которые вы сможете использовать для своего продвижения;

  • есть ли пробелы в темах, которыми читатели интересуются больше всего;

  • какие темы еще не затронуты. Если вы напишете о чем-то первым, у вас будет больше шансов привлечь внимание пользователей.

Хотите писать о проверенных темах, которые люди уже ищут в поисковых системах? В данном случае могут сыграть роль ключевые слова с низкой конкуренцией.

Найти и проанализировать конкурентов поможет Serpstat. Введите адрес своего домена в поисковую строку, выберите базу и нажмите «Поиск». Перейдите в отчет «Анализ сайта» → «Анализ домена» → «SEO-анализ» → «Конкуренты». Вы увидите список конкурирующих с вами по семантике сайтов.
Модуль «Анализ конкурентов» Serpstat
Анализ конкурентов в Serpstat
Далее переходим на страницы отчетов по главным конкурентам и смотрим их показатели, слабые и сильные стороны, фишки.
Суммарный отчет по домену Serpstat
Суммарный отчет по домену конкурента
Подробнее об анализе конкурентов читайте в инструкции.

Узнайте свою целевую аудиторию

Если вы все еще относительно новичок в ведении блогов и том, как рекламировать свой сайт, возможно, вы не знаете, кто ваша целевая аудитория, и это нормально.

Многие начинающие блогеры стараются привлечь внимание всех и каждого. Хотя это может принести некоторую краткосрочную выгоду в виде поступающего трафика, в долгосрочной перспективе этот подход неэффективен. Тем не менее, на начальном этапе эксперименты необходимы, чтобы понять, как развить свой блог и привлечь любую аудиторию.

По мере того, как проект будет расти, вы сможете положиться на бесплатные инструменты аналитики, такие как Google Analytics, которые дадут очень четкое представление о том, кто ваши пользователи, откуда они приходят, по каким ключевым запросам, что они делают на сайте. Понимание целевой аудитории откроет перед вами ряд возможностей для внедрения новых путей продвижения и повышения эффективности существующих.

Важным моментом является создание контента на основе ключевых болевых точек целевой аудитории. Изучение того, чем живут ваши читатели, позволит находить те виды информации и способы ее донесения, которые будут наиболее резонировать с мировоззрением пользователей.

Создайте интересный контент, которым захотят поделиться

Прежде чем подумать о том, как раскрутить личный блог или корпоративный веб-сайт, убедитесь, что вы создаете высококачественный контент. Написание постов ради следования плану ежедневных публикаций не поможет вашему бизнесу в долгосрочной перспективе. Позвольте пользователям находить на сайте полезную, интересную и уникальную информацию, и они останутся с вами надолго.

Например, продвижение корпоративного блога может базироваться на публикациях приглашенных авторов, которыми могут быть сотрудники, клиенты, профессионалы отрасли и т.д. Такой подход позволит получить разные типы контента и уйти от стандартной публикации подробных руководств и новостей.

Помните, что даже лучший план того, как раскрутить сайт, не будет иметь значения, если вы продвигаете некачественный контент.

Будьте активными в тематических сообществах, или немного о гостевых постах

Вы когда-нибудь слышали о реферальном трафике? На самом деле посещения, полученные благодаря ссылкам, размещенным на других сайтах, — это золотая жила для блогеров. Поверьте, за такой трафик стоит бороться! Вы можете получить его с помощью гостевых постов на известных и авторитетных онлайн-платформах.

У этой стратегии есть два разных способа реализации:

  1. Связаться с другими блогерами и предложить создание контента для их сайта в обмен на указание авторства и активной ссылки на ваш блог.

  2. Позволить сторонним авторам публиковаться на вашей площадке.

Оба варианта очень полезны, ведь вы не только получаете реферальный трафик, но и строите отношения с людьми, имеющими вес в отрасли.

Продвигайте блог в социальных сетях

В том, что социальные сети важны для бизнеса, думаем, сомнений ни у кого нет. Однако, как их использовать для эффективного продвижения своего блога? Мы познакомим вас с тремя самыми популярными каналами социальных сетей: Facebook, Instagram и Twitter. Тем не менее, стоит принять во внимание также LinkedIn, Pinterest и TikTok.

Конечно, вам не нужно проявлять активность на всех площадках, но потратить время и силы на постоянное присутствие хотя бы на двух из них следует. Ваш выбор должен основываться на тематике проекта и знании его целевой аудитории.

Facebook

Данная платформа имеет большой потенциал для охвата огромной
аудитории — в третьем квартале 2021 года Facebook отметил 2.9 миллиарда активных ежемесячных пользователей. Все больше компаний выбирают рекламу на данной платформе, поскольку она позволяет увеличить посещаемость блога и привлечь больше читателей.


Однако, если вы рассматриваете продвижение личного блога посредством органического трафика, есть несколько хорошо зарекомендовавших себя стратегий:

  • подпишитесь на другие группы и страницы вашей ниши. Начните взаимодействовать с пользователями, завоюйте их доверие и продвигайте свои сообщения, имеющие отношение к тематике группы;

  • настройте бизнес-страницу. Укажите всю необходимую информацию о вашем бренде и блоге, а также не забудьте вставить активную ссылку на главную страницу сайта;

  • создайте собственную группу в Facebook и публикуйте свой контент;

  • повысьте вовлеченность пользователей. Создавайте посты, «провоцирующие» пользователей на диалог, отвечайте на комментарии, ведь активные обсуждения являются для других участников сигналом о том, что ваш блог вызывает интерес.

Аудитория Facebook очень разношерстная, поэтому независимо от тематики сайта, вы сможете найти своих читателей.

Instagram

В 2021 году аудитория Instagram насчитывает 1 миллиард пользователей. Поэтому, если вы продвигаете визуальный контент, данная социальная сеть может стать настоящим хитом!

Давайте рассмотрим, как раскрутить блог с нуля в Instagram:

  • максимально используйте биографию: соцсеть не дает возможности добавлять активные ссылки в сообщения или истории, поэтому качественно составленное описание с веб-адресом вашего сайта позволит получать прямой трафик с платформы;

  • используйте истории, чтобы сообщить о новом контенте;

  • взаимодействуйте с другими пользователями: комментируйте публикации и подписывайтесь на их аккаунты, чтобы привлечь внимание к своему проекту;

  • используйте возможности Instagram Reels, если формат вашего блога это позволяет, а у вас есть свежие идеи создания цепляющего видео-контента.

Twitter

Эта платформа также обладает огромной мощью и является отличным маркетинговым каналом, если вас интересует бесплатное продвижение блога. В 2019 году аудитория Twitter насчитывала примерно 290,5 миллиона активных пользователей в месяц по всему миру, и, по прогнозам, к 2024 году данная цифра вырастет до более чем 340 миллионов.

Пользователи чирикающей социальной сети просто обожают получать новости в удобном формате, что идеально подходит для тех, кто ищет действенные способы, как продвинуть свой блог.

Если вы хотите, чтобы вас заметили в Twitter, придерживайтесь следующих правил:

  • используйте хэштеги: их влияние на данной платформе внушительно, ведь именно благодаря им повышается вовлеченность пользователей;

  • включите в свою стратегию визуальный контент: добавляйте видео или изображения в свои сообщения;

  • подключите ClicktoTweet. Это совершенно бесплатный способ простого продвижения и обмена контентом, предложенный Twitter. Данный инструмент позволяет твитнуть фрагменты вашей статьи прямо из блога.

Адаптируйте контент для других платформ

Чтобы получить максимальную пользу от контента и трафик на свой веб-сайт, необязательно создавать материалы с нуля для каждого маркетингового канала, который вы используете. Достаточно переупаковать существующие посты, адаптировав их содержание под особенности каждой платформы.

Данная стратегия имеет массу преимуществ. Раскрутка блога подобным способом позволяет сэкономить время и бюджеты на создание контента, зацепить разную аудиторию, используя всего один материал, повысить охваты и вовлеченность.

Итак, делимся советами, как раскрутить блог, используя адаптированный контент:

  • разместите статью на внешних ресурсах после публикации в собственном блоге;

  • сделайте цепляющие превью к материалу и разместите с активной ссылкой в социальных сетях;

  • создайте чек-листы, инфографику, презентации, основываясь на информации в статье, разместите на специализированных платформах и в социальных медиа с ссылкой на ваш блог;

  • создайте короткие видео, аудиоподкасты по материалам существующего контента и распространите в сети Интернет.
Как создать адаптированный контент
Схема создания адаптированного контента
Как видите, существует множество способов использования одного и того же контента. Подключите фантазию и привлекайте еще больше трафика на ваш сайт!

Взаимодействуйте с аудиторией

Чем больше вы вовлекаете аудиторию в разговор, тем больше получаете отдачи. Это утверждение верно не только для ваших учетных записей в социальных сетях, но и для блог-проекта. Рассмотрим подробнее, как раскрутить сайт-блог, опираясь на взаимодействие с пользователями.

Сделайте так, чтобы читателям было легко оставлять комментарии

Поощряйте сообщения пользователей на сайте. Например, если вы ведете блог на WordPress или любой другой платформе, не забудьте включить возможность комментирования к статьям. Разместите форму ответов сразу после поста, чтобы ее не нужно было искать. Откройте возможность оставлять комментарии без регистрации или через связь с аккаунтами в социальных сетях. Другими словами, постарайтесь максимально облегчить данный процесс.

Всегда отвечайте

Поверьте, ваши читатели хотят чувствовать, что они могут протянуть руку и установить связь с человеком, стоящим за блогом. Отвечая на их комментарии, вы не только отмечаете ценность каждого пользователя для вас, но и стимулируете их желание посещать ваш сайт в дальнейшем, а также делиться материалами с другими.

Задавайте вопросы своей аудитории

Помогите читателям вашего блога почувствовать свою значимость, задав им вопросы в своей статье или в самом конце сообщения в блоге. Как мы уже писали выше, общайтесь с теми, кто комментирует ваши материалы.

Людям нравится возможность делиться своими мыслями и идеями, а для вас это отличная возможность получить инсайты, обратную связь, новые тактики, как продвинуть блог, о которых вы, возможно, даже и не задумывались. Данный подход также помогает лучше узнать свою целевую аудиторию и понять, чего люди хотят от вашего проекта.

Хотите быстрых результатов? Используйте платное продвижение

Когда речь идет о том, как раскрутить блог, приходится признать тот факт, что получить высокий органический трафик становится все сложнее. Именно поэтому многие бренды, стремясь достичь быстрых результатов, выбирают платную рекламу как в социальных сетях, так и в поисковых системах. Выбор довольно велик: Google Ads, Facebook Ads, Instagram Ads, Twitter Ads – и это лишь некоторые из самых популярных рекламных сетей.
Как создать рекламную кампанию в Facebook Ads
Создание рекламной кампании в Facebook Ads
Предлагаем несколько советов, как продвинуть свой блог с помощью рекламы в социальных сетях:

  • создавайте кампанию с учетом потребностей пользователей мобильных устройств. Поскольку 91% пользователей получают доступ к социальным каналам через смартфоны, убедитесь, что ваши объявления содержат удобные для просмотра на маленьком экране изображения;

  • используйте видео — данный формат имеет лучшую рентабельность инвестиций (ROI) по сравнению с другими типами медиа;

  • применяйте A/B-тестирование своих рекламных сообщений, чтобы увидеть, что лучше всего подходит для вашей кампании и позволяет максимально эффективно использовать бюджеты.

Какой бы способ продвижения вы ни выбрали, отслеживайте эффективность каждого канала и не бойтесь экспериментировать со стратегией.

FAQ

Какие существуют платные способы продвижения блога?

Чтобы ускорить рост трафика на вашем сайте, вы можете использовать платную рекламу в социальных сетях и поисковых системах, покупать рекламные посты у популярных блогеров в вашей сфере, договариваться о публикации статей с активной ссылкой на блог на площадках с высокой посещаемостью, например, профессиональных изданиях, таких как Forbes или VC.ru.

Какие основные ошибки в продвижении блога?

    Выделим ключевые ошибки, которые сводят на нет ваши усилия в продвижении:
  • раскрутка блога без маркетинговой стратегии или качественного контента;
  • перенасыщение постов навязчивой рекламой;
  • спам ключевыми словами;
  • публикация некачественного контента;
  • игнорирование взаимодействия с целевой аудиторией.

Идеи для продвижения блога

    Чтобы бесплатно раскрутить свой проект, используйте следующие идеи его продвижения:
  • публикуйте превью ваших статей с активной ссылкой в социальных сетях;
  • взаимодействуйте с профессиональным сообществом и своей целевой аудиторией на сторонних площадках, нативно рекламируя свои посты;
  • используйте инструменты SEO-оптимизации для ваших материалов;
  • создавайте интересный и полезный контент, которым пользователи захотят поделиться.

Заключение

Помимо создания и публикации качественного контента, блогеры также должны тратить время и усилия на продвижение своих проектов. Без грамотно составленной маркетинговой стратегии блогу сложно расти и генерировать постоянный поток читателей, приходящих на сайт. При разработке плана активностей важно учитывать имеющиеся в вашем распоряжении ресурсы, такие как бюджет, личные навыки и временные рамки.

Подытожим 11 важных шагов, которые вы можете использовать для продвижения блога и привлечения качественной целевой аудитории:

  1. Определите KPI.

  2. Настройте правильную внутреннюю оптимизацию блога.

  3. Проведите анализ конкурентов.

  4. Узнайте свою целевую аудиторию.

  5. Создайте интересный контент, которым захотят поделиться.

  6. Будьте активными в тематических сообществах.

  7. Продвигайте блог в социальных сетях.

  8. Адаптируйте контент для других платформ.

  9. Взаимодействуйте с аудиторией.

  10. Используйте платное продвижение.

  11. Всегда отслеживайте эффективность и не бойтесь вносить изменения в стратегию.

Имейте в виду, что может пройти несколько недель или месяцев, прежде чем вы заметите рост вашего трафика и позиций в поисковых системах. Не отчаивайтесь и продолжайте следовать своей стратегии продвижения, чтобы достичь поставленных целей.
Чтобы быть в курсе всех новостей блога Serpstat, подписывайтесь рассылку. А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

5 из 5 на основе 3 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Знакомство с Serpstat

Узнайте об основных возможностях сервиса удобным способом!

Отправьте заявку и наш специалист предложит вам варианты обучения: персональную демонстрацию, пробный период или материалы для самостоятельного изучения и повышения экспертизы. Все для комфортного начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Я принимаю условия Политики конфиденциальности.

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Сообщить об ошибке

Отменить

Мы используем файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации и маркетинговых активностей Serpstat. Нажимая "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с нашей Политика конфиденциальности

Открыть чат технической поддержки
mail pocket flipboard Messenger telegramm