63366 44
How-to Читать 12 минут

Как писать и оптимизировать SEO-статьи

SEO-статьи — это тексты, написанные с учетом принципов ранжирования поисковых систем с целью SEO продвижения сайта в топ выдачи. СЕО-тексты создают после подготовки ключевых фраз и анализа статей конкурентов. О том, как написать качественный SEO-текст, читайте в статье.
Инструкцию одобрил
SEO-специалист в NailsMania

Что такое SEO-текст

СЕО-тексты – это не обычные статьи. Хороший SEO-текст направлен не только на пользователей, но и на поисковых роботов. Хороший текст под SEO должен быть написан с использованием релевантных ключевых слов и хорошо структурирован. Он должен быть информативным, полезным, уникальным.

Оптимизированные тексты помогают страницам сайта успешно ранжироваться в выдаче поисковых системах. успешно ранжировался и занимал лидирующие позиции в выдаче.

Часто на коммерческих сайтах можно встретить переоптимизированные СЕО-тексты – те, в которых копирайтер попытался использовать ключевое слово много раз. Но поисковые системы негативно относятся к переспаму текстового содержимого на страницах.

Пример такого SEO-текста:
переоптимизированный текст пример
Пример переоптимизированного текста
В данной статье сразу обнаруживаются многочисленные неестественные вхождения ключевых слов, которых необходимо избегать, чтобы не попасть под фильтры поисковых систем.

Какой должна быть качественная СЕО-статья

Для попадания в топ необходим качественный контент. Оценить статью можно по таким критериям качества:

  • быть понятным и легко читаемым;
  • содержание статьи должно быть интересным целевой аудитории, содержать полную, достоверную и полезную информацию;
  • быть грамотным, без стилистических и орфографических ошибок;
  • отличаться хорошей структурированностью: наличием разделов, заголовков, абзацев и списков;
  • быть достаточно длинным, приблизительно 2000 символов и более. Однако ориентироваться стоит в первую очередь на статьи конкурентов на эту тему и здравый смыл — описание простого карандаша и смартфона в интернет-магазине не могут иметь одинаковую длину;
  • графические элементы, которые добавляют в статью, должны содержать поясняющий текст с поисковыми запросами, прописанными в атрибуте «alt» тега <img>;
  • содержать ключевые слова в достаточном, но не избыточном количестве в самой статье, а наиболее высокочастотные запросы в метатегах и заголовках. Выделять ключевые фразы курсивом или жирным шрифтом при этом не стоит;
  • быть уникальным;
  • включать в себя нумерованные списки, маркированные списки, таблицы;
  • быть перелинкованным с другими тематическими страницам, то есть – включать в себя внутренние ссылки.

Как писать SEO-тексты

Можно выделить следующие этапы написания СЕО текста:

  • выбор темы;
  • подбор ключевых слов;
  • кластеризация ключевых фраз;
  • создание метатегов;
  • проверка СЕО текста с помощью онлайн-сервисов;
  • посев статьи;
  • анализ эффективности SEO-текста;
  • дополнительная оптимизация СЕО текста.
Рассмотрим подробно каждый из этапов.

C чего начать написание СЕО статьи

СЕО-копирайтинг следует начинать с поиска подходящих тем. Если сайт коммерческий, то предварительно создается семантическое ядро, в которое включаются все актуальные для продвижения запросы. Затем проводят кластеризацию семантики, чтобы выбрать те ключевые слова, которые будут продвигаться на одной странице.

Например, для интернет-магазина, продающие зеркала для автомобилей, на страницу соответствующего раздела добавляют такие запросы: «купить боковые зеркала заднего вида», «боковые зеркала купить», «купить зеркала на авто» и т.д.

Для информационных сайтов темы подбирают, используя Яндекс.Wordstat, Планировщик ключевых слов, Google Trends, Serpstat и другие инструменты.

Рассмотрим пример подбора тем для кулинарного сайта с рецептами салатов. Введем запрос в Serpstat:
Подбор ключевых слов в Серпстат
Подбор тем для текстов в Serpstat
Базовая частотность запроса составляет более 8К завпросов в месяц. Сюда включены все вариации словосочетаний, связанные с данным ключом. В отчете «Похожие фразы» смотрим семантически связанные ключи.
Serpstat Похожие фразы
Похожие фразы в Serpstat
В разделе «Поисковые подсказки» или «Поисковые вопросы» выбираем темы для будущих статей:
Поисковые вопросы в Serpstat
Подбор тем для статей в Serpstat

Аудит конкурентов

Чтобы писать статьи на все актуальные темы, следует также проверять сайты конкурентов. Для определения конкурентов своего сайта и самых популярных статей на их ресурсах, используйте Serpstat.

Перейдите в раздел «Анализ домена» → «Конкуренты» и введите свой домен. Кликните по любому из конкурентов в списке, чтобы провести SEO аудит этого ресурса и узнать его наиболее популярные статьи. Если вы хотите проанализировать конкретный сайт, можно сразу указать нужный домен и перейти в раздел «Страницы-лидеры» суммарного отчета.
Страницы-лидеры домена Serpstat
Страницы-лидеры домена

Подбор ключевых слов

Если тема выбрана, переходим к составлению технического задания, в которое должны быть включены ключевые слова, ориентировочный объем будущего текста и прочие требования к его содержимому.

Важным этапом в создании SEO-текста является подбор ключевых слов. Чтобы собрать все релевантные теме ключевые фразы, можно использовать Планировщик ключевых слов Google, Serpstat, Ahrefs, SEranking и пр. Мы рассмотрим подбор подходящих ключевых запросов в Serpstat.

SEO-оптимизация текстов в Serpstat

Собрать подходящие ключи помогут модули «Похожие фразы» и «Поисковые подсказки».

Перейдем в «Анализ ключевых фраз» — «SEO-анализ» — «Поисковые подсказки». Введем название темы статьи, выбираем поисковую систему и нажимаем «Найти»:
Поисковые подсказки Serpstat
Анализ поисковых подсказок в Serpstat
Для удобства полученные данные экспортируем в файл. После отбора ключевых слов необходимо убедиться, что их можно продвинуть на одной странице. Для этого по всем отобранным запросам должна максимально совпадать поисковая выдача. Например, нужно проверить запросы «рецепты простых и вкусных салатов с картинками» и «самые вкусные и простые салаты рецепты с фото»:
Пример поисковой выдачи Гугл
Поисковая выдача по запросу «Самые вкусные и простые салаты рецепты с фото»
Анализ поисковой выдачи Гугл
Поисковая выдача по запросу «Рецепты простых и вкусных салатов с картинками»
Так как несколько сайтов в выдаче совпадают, ключевые фразы подходят для продвижения на одной странице. Автоматизировать данную проверку позволяет инструмент «Кластеризация» от Serpstat:
Кластеризация и Текстовая аналитика Serpstat
Кластеризация и Текстовая аналитика
После добавления всех ключевых слов система проанализирует поисковую выдачу и покажет, доступно ли их совместное продвижение в интернете:
Кластеризация ключей в Serpstat
Кластеризация ключевых фраз в Serpstat
После выбора всех ключей получим рекомендации по их вхождению с помощью инструмента «Текстовая аналитика» от Serpstat:
Работа с запросами в текстовой аналитике Serpstat
Текстовая аналитика в Serpstat
Сервис подбирает слова, которые должны содержаться в теле статьи, в мета теге Title и в заголовке первого уровня H1. Полученные данные доступны для экспортирования в файл.При публикации статьи стоит также обращать внимание на заполнение мета тега Description, благодаря которому формируется сниппет сайта.

Например, этот код:

<meta name="description" content="Вкусные и простые салаты — это палочка-выручалочка на любой случай! Овощные, мясные, рыбные, с сыром, грибами или яйцом — у нас найдется фото-рецепт на любой вкус!" />

Формирует такое описание сайта в выдаче:
Формирование сниппета сайта в выдаче Гугл
Описание страницы сайта в сниппете

SEO-анализ текста

Созданный текст необходимо проверить на ряд параметров:

  • уникальность — степень оригинальности текста, которая оценивается с помощью его сравнения с другими веб-документами, размещенными в интернете;
  • тошноту — заспамленность текста, которая зависит от числа повторений ключевых слов;
  • водность — процент слов, не несущих смысловой нагрузки для читателя;
  • стилистику и читабельность — степень понятности, корректности и легкости изложения;
  • и прочие SEO-параметры.

    Получить эту информацию можно в онлайн-сервисах антиплагиата и СЕО-анализаторах текста.

Сервисы для оптимизации статей

1
СЕО-анализатор текста Istio:
Онлайн-анализ текста Istio ​
Анализ текста в Istio
В данном сервисе допустима водность в пределах 30-60% и тошнота до 7.
2
Advego — позволяет узнать уникальность и провести семантический анализ текста онлайн:
Анализ текста онлайн в Advego
Семантический анализ текста в Advego
Классическая тошнота должна быть также ниже 7, академическая — 5-15%.

Посев SEO-статьи

После создания и публикации статьи необходимо перейти к ее посеву, цель которого — привлечь целевую аудиторию с других источников. Обычно используются следующие каналы популяризации контента:

  • социальные сети — Facebook, Instagram и т.д. Размещаем краткую информацию о статье и ссылку на сайт в тематических и собственных группах, в личном аккаунте и на страницах лидеров мнений;

  • публичные каналы в мессенджерах — Viber, Telegram, WhatsUp;

  • тематические сайты, блоги и форумы;

  • сервисы вопросов и ответов — otvet.i.ua, answersall.ru и др.;

  • размещение видео на тему статьи в YouTube;

  • email-рассылка и push-уведомления подписчиков сайта о новой публикации.

Применение нескольких каналов одновременно позволит привлечь максимальное внимание к статье.

Анализ эффективности SEO-текста

Через некоторое время после публикации и посева статьи проводится анализ эффективности этого текста. Информацию получаем с помощью сервисов аналитики поисковых систем. Например, в разделе Google Analytics «Поведение» — «Анализ посещаемости страниц» отображается подробная статистика просмотров всех страниц сайта:
Проверка посещаемости страницы в Google Analytics
Анализ посещаемости страниц в Google Analytics
В отчете следует обратить внимание на количество просмотров, их среднюю продолжительность, показатель отказов и процент выходов. В идеале для информационных сайтов два первых показателя должны быть высокими, а два последних — максимально низкими.

В разделе «Источники трафика» доступна информация о том, откуда пользователи приходят на сайт, чтобы оценить, какие каналы наиболее эффективны:
Источники трафика Google Analytics
Анализ источников трафика в Google Analytics

Дооптимизация текста с помощью Serpstat

Со временем статья может потерять актуальность, в этом случае в нее целесообразно внести изменения. Также стоит проверять, не появились ли новые фразы, связанные с темой текста. Для этой цели используют модуль от Serpstat «Анализ сайта» — «Анализ страниц» — «Упущенные фразы»:
Виртуальный сервер для XRumer
Анализ упущенных ключевых фраз в Serpstat
Статья дорабатываются с учетом полученных ключей, отсутствующих на сайте, по которым ранжируются конкуренты.
FAQ

Что такое тошнота текста

Тошнота — это параметр, который используют для отслеживания заспамленности SEO-текста — количества повторений всех слов и фраз. Данный показатель необходимо контролировать, чтобы избежать санкций поисковых систем за переспам, например, фильтра Баден-Баден Яндекса. Классическая тошнота текста вычисляется как квадратный корень из числа повторений слова. Например, при 25 использованиях ключа в тексте его тошнота будет равна 5. Нормальным считается показатель до 7, но при этом следует учитывать объем текста.

Что такое переоптимизация текста

Переоптимизированный или заспамленный текст содержит слишком много повторений ключевых слов, неественные ключи, выделенные жирным шрифтом или курсивом, избыток ключевых слов в метатегах. Такой текст может привести к ухудшению продвижения сайта, например, фильтру Баден-Баден Яндекса или Панда Google.

Заключение

1
Начать создавать SEO-статью необходимо с выбора актуальной для целевой аудитории темы с учетом ее сезонной популярности.
2
Статья должна создаваться для людей, однако нужно учитывать рекомендации и принципы ранжирования поисковых систем.
3
При подборе ключевых слов для статьи используем онлайн-сервисы, например, Serpstat.
4
При публикации статьи заполняем метатеги, вносим заголовки и альтернативный текст в картинки, используя ключи в различных формах, как прямой, так и разбавленной.
5
После публикации текста занимаемся его посевом — привлекаем на страницу посетителей из различных каналов.
6
Статья должна содержать актуальную информацию, поэтому ее нужно обновлять с учетом возникающих изменений. При необходимости в текст добавляются упущенные фразы, найденные с помощью Serpstat или других сервисов.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.68 из 5 на основе 187 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Знакомство с Serpstat

Узнайте об основных возможностях сервиса удобным способом!

Отправьте заявку и наш специалист предложит вам варианты обучения: персональную демонстрацию, пробный период или материалы для самостоятельного изучения и повышения экспертизы. Все для комфортного начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Я принимаю условия Политики конфиденциальности.

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Сообщить об ошибке

Отменить

Мы используем файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации и маркетинговых активностей Serpstat. Нажимая "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с нашей Политика конфиденциальности

Открыть чат технической поддержки
mail pocket flipboard Messenger telegramm