Мы используем файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации и маркетинговых активностей Serpstat. Нажимая "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с нашей Политика конфиденциальности

Сообщить об ошибке

Отменить
40629 18
How-to Читать 8 минут

Как писать и оптимизировать SEO-статьи

SEO-статьи — это тексты, написанные с учетом принципов ранжирования поисковых систем с целью продвижения сайта в ТОП выдачи. СЕО-тексты создают после подготовки ключевых фраз и анализа статей конкурентов.
Инструкцию одобрил
SEO-специалист в NailsMania

Что такое СЕО-текст

СЕО-тексты отличаются от обычных: их пишут не только для пользователей, но и для роботов поисковых систем, чтобы сайт успешно ранжировался и занимал лидирующие позиции в выдаче.

Для попадания в ТОП текст на сайте должен обладать следующими свойствами:

  • быть понятным и легко читаемым;

  • содержать полную, достоверную и полезную для целевой аудитории информацию;

  • быть грамотным, без стилистических и орфографических ошибок;

  • отличаться хорошей структурированностью: наличием разделов, заголовков, абзацев и списков;

  • быть достаточно длинным, приблизительно 2000 символов и более. Однако ориентироваться стоит в первую очередь на статьи конкурентов на эту тему и здравый смыл — описание простого карандаша и смартфона в интернет-магазине не могут иметь одинаковую длину;

  • графические элементы, которые добавляют в статью, должны содержать поясняющий текст с ключевыми словами, прописанный в атрибуте «alt» тега <img>;

  • содержать в достаточном, но не избыточном количестве нужные ключевые слова в самой статье, а также в мета тегах и заголовках;

  • быть уникальным.

Часто на коммерческих сайтах можно встретить переоптимизированные СЕО-тексты. Пример представлен ниже:
Виртуальный сервер для XRumer
В данной статье сразу обнаруживаются многочисленные неестественные повторы ключевых слов, что подтверждает и анализ текста с помощью онлайн-сервиса Тургенев:
Виртуальный сервер для XRumer
Инструмент оценивает риск попасть под фильтр Яндекса «Баден-Баден» как критический. Поэтому стоит разумно подходить к добавлению ключевых слов в текст, чтобы избежать фильтров поисковых систем и не отпугнуть потенциальных клиентов мало информативным и неестественным текстом.

Как писать SEO-тексты

СЕО-копирайтинг следует начинать с поиска подходящих тем. Если сайт коммерческий, то предварительно создается семантическое ядро, в которое включаются все актуальные для продвижения запросы. Затем проводят кластеризацию семантики, чтобы выбрать те ключевые слова, которые будут продвигаться на одной странице.

Например, для интернет-магазина, продающие зеркала для автомобилей, на страницу соответствующего раздела добавляют такие запросы: «купить боковые зеркала заднего вида», «боковые зеркала купить», «купить зеркала на авто» и т.д.

Для информационных сайтов темы подбирают, используя Яндекс.Wordstat, Планировщик ключевых слов, Google Trends, Serpstat и другие инструменты.

Рассмотрим пример подбора тем для кулинарного сайта с рецептами салатов. Введем запрос в Яндекс.Wordstat:
Виртуальный сервер для XRumer
Базовая частотность запроса составляет более миллиона показов в месяц. Сюда включены все вариации словосочетаний, связанные с данным ключом. Из перечисленных вариантов выбираем темы для статей, например: «Вкусные салаты: рецепты с фото», «Рецепты салатов: простые и вкусные» и т.д.

Во вкладке «История запросов» проверяем сезонность ключа — в данном примере есть явно выраженный пик активности в декабре, перед новогодними праздниками:
Виртуальный сервер для XRumer
Соответственно, статьи на эту тему оптимальнее всего публиковать именно в декабре. Также стоит проверить точную частотность фразы, заключив ее в кавычки и поставив перед каждым словом восклицательный знак:
Виртуальный сервер для XRumer
Если точная частотность достаточная, переходим к дальнейшему анализу фразы. Модуль «Подбор фраз» от Serpstat позволяет получить информацию об уровне конкурентности, частотности и стоимости кликов при использовании ключа в рекламной кампании:
Виртуальный сервер для XRumer

SEO-оптимизация текстов в Serpstat

Если тема выбрана, переходим к составлению технического задания, в которое должны быть включены ключевые слова, ориентировочный объем будущего текста и прочие требования к его содержимому. Собрать подходящие ключи помогут модули «Похожие фразы» и «Поисковые подсказки».

Перейдем в «Анализ ключевых фраз» — «SEO-анализ» — «Поисковые подсказки». Введем название темы статьи, выбираем поисковую систему и нажимаем «Найти»:
Виртуальный сервер для XRumer
Для удобства полученные данные экспортируем в файл. После отбора ключевых слов необходимо убедиться, что их можно продвинуть на одной странице. Для этого по всем отобранным запросам должна максимально совпадать поисковая выдача. Например, нужно проверить запросы «рецепты простых и вкусных салатов с картинками» и «самые вкусные и простые салаты рецепты с фото»:
Виртуальный сервер для XRumer
Виртуальный сервер для XRumer
Так как несколько сайтов в выдаче совпадают, ключевые фразы подходят для продвижения на одной странице. Автоматизировать данную проверку позволяет инструмент «Кластеризация» от Serpstat:
Виртуальный сервер для XRumer
После добавления всех ключевых слов система проанализирует поисковую выдачу и покажет, доступно ли их совместное продвижение:
Виртуальный сервер для XRumer
После выбора всех ключей получим рекомендации по их вхождению с помощью инструмента «Текстовая аналитика» от Serpstat:
Виртуальный сервер для XRumer
Сервис подбирает слова, которые должны содержаться в теле статьи, в мета теге Title и в заголовке первого уровня H1. Полученные данные доступны для экспортирования в файл.При публикации статьи стоит также обращать внимание на заполнение мета тега Description, благодаря которому формируется сниппет сайта.

Например, этот код:

<meta name="description" content="Вкусные и простые салаты — это палочка-выручалочка на любой случай! Овощные, мясные, рыбные, с сыром, грибами или яйцом — у нас найдется фото-рецепт на любой вкус!" />

Формирует такое описание сайта в выдаче:
Виртуальный сервер для XRumer

SEO-анализ текста

Созданный текст необходимо проверить на уникальность, узнать его тошноту, водность и прочие SEO-параметры. Получить эту информацию можно в онлайн-сервисах антиплагиата и СЕО-анализаторах текста, например:
1
Text.ru — сервис отобразит уникальность статьи, покажет ошибки и проведет SEO-анализ:
Виртуальный сервер для XRumer
Уникальность текста в данном сервисе должна быть от 80-90% и выше, заспамленность SEO-текста — в диапазоне от 30 до 60%, вода — до 30%.
2
СЕО-анализатор текста Istio:
Виртуальный сервер для XRumer
В данном сервисе допустима водность в пределах 30-60% и тошнота до 7.
3
Advego — позволяет узнать уникальность и провести семантический анализ текста онлайн:
Виртуальный сервер для XRumer
Классическая тошнота должна быть также ниже 7, академическая — 5-15%.

Посев SEO-статьи

После создания и публикации статьи необходимо перейти к ее посеву, цель которого — привлечь целевую аудиторию с других источников. Обычно используются следующие каналы популяризации контента:

  • социальные сети — Facebook, Instagram, ВКонтакте и т.д. Размещаем краткую информацию о статье и ссылку на сайт в тематических и собственных группах, в личном аккаунте и на страницах лидеров мнений;

  • публичные каналы в мессенджерах — Viber, Telegram, WhatsUp;

  • тематические сайты, блоги и форумы;

  • сервисы вопросов и ответов — otvet.i.ua, answersall.ru, thequestion.ru, toster.ru и др.;

  • размещение видео на тему статьи в YouTube;

  • email-рассылка и push-уведомления подписчиков сайта о новой публикации.

Применение нескольких каналов одновременно позволит привлечь максимальное внимание к статье.

Анализ эффективности SEO-текста

Через некоторое время после публикации и посева статьи проводится анализ эффективности этого текста. Информацию получаем с помощью сервисов аналитики поисковых систем. Например, в разделе Google Analytics «Поведение» — «Анализ посещаемости страниц» отображается подробная статистика просмотров всех страниц сайта:
Виртуальный сервер для XRumer
В отчете следует обратить внимание на количество просмотров, их среднюю продолжительность, показатель отказов и процент выходов. В идеале для информационных сайтов два первых показателя должны быть высокими, а два последних — максимально низкими.

В разделе «Источники трафика» доступна информация о том, откуда пользователи приходят на сайт, чтобы оценить, какие каналы наиболее эффективны:
Виртуальный сервер для XRumer

Дооптимизация текста с помощью Serpstat

Со временем статья может потерять актуальность, в этом случае в нее целесообразно внести изменения. Также стоит проверять, не появились ли новые фразы, связанные с темой текста. Для этой цели используют модуль от Serpstat «Анализ сайта» — «Анализ страниц» — «Упущенные фразы»:
Виртуальный сервер для XRumer
Статья дорабатываются с учетом полученных ключей, отсутствующих на сайте, по которым ранжируются конкуренты.

Заключение

1
Начать создавать SEO-статью необходимо с выбора актуальной для целевой аудитории темы с учетом ее сезонной популярности.
2
Статья должна создаваться для людей, однако нужно учитывать рекомендации и принципы ранжирования поисковых систем.
3
При подборе ключевых слов для статьи используем онлайн-сервисы, например, Serpstat.
4
При публикации статьи заполняем метатеги, вносим заголовки и альтернативный текст в картинки, используя ключи в различных формах, как прямой, так и разбавленной.
5
После публикации текста занимаемся его посевом — привлекаем на страницу посетителей из различных каналов.
6
Статья должна содержать актуальную информацию, поэтому ее нужно обновлять с учетом возникающих изменений. При необходимости в текст добавляются упущенные фразы, найденные с помощью Serpstat или других сервисов.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.7 из 5 на основе 163 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.