Как выбрать площадки для посева контента: руководство + комментарий эксперта

Считается, что в штате компании посевом контента занимается тот специалист, который отвечает за все вопросы продвижения в социальных сетях, начиная от таргетированной рекламы, и заканчивая публикацией и аналитикой статейных материалов.

Кстати, де-юре изначально такая должность называлась SMM-менеджер (social media marketing manager), впоследствии понятие SMM приобрело более узкий, а порой и более странный характер, тем не менее, изначального смысла никто не отменял.

Тем не менее, посев контента, как уже было сказано выше, не ограничивается только социальными сетями — материалы публикуются и на сайтах, и на форумах. Поэтому в идеальном варианте штатная единица — это контент-менеджер, то есть специалист, который отвечает за создание, публикацию и последующее распространение всего брендового контента организации.

Если такого специалиста в штате нет, всегда можно делегировать этот вопрос агентству или фрилансеру, с которым компания договаривается на определенных условиях.

Считается нормальным, если ответственность за публикацию и посев берет на себя штатный маркетолог компании, если есть на это время, и если такая работа не сказывается на выполнении прямых обязанностей, не относящихся исключительно к контент-маркетингу.

Как выбирать площадки, на которых публикуются материалы? Для этого существует несколько базовых критериев:

На примере одного размещения это выглядит как вполне себе техническая задача. С точки зрения бренда и маркетинга стратегического, такие размещения должны быть вписаны в ряд особенностей окружающего мира:

Это история большая, и на первый взгляд легко обозримая. Жизнь говорит совершенно об обратном.