Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

Принять и продолжить

Сообщить об ошибке

Отменить
859 10
Контент-маркетинг Читать 9 минут 27 ноября 2019

Как выбрать площадки для посева контента: руководство + комментарий эксперта

Как выбрать площадки для посева контента
Станислав Романов
Станислав Романов
Директор по маркетингу в Otzyvmarketing
Вы создали прекрасную статью или пост. Полезный, уникальный материал, который будет интересен огромному количеству людей. Но если о вас никто не знает, и объем трафика на ваши страницы — в социальной сети либо на сайте — небольшой, то прочитают пост единицы. Посев контента — наиболее эффективный инструмент привлечения внимания и сбора аудитории.

В данной статье вы узнаете, как правильно делать посев и выбирать площадки для размещения.

Каналы для посева контента

Ссылку на статью можно размещать везде, где это вообще уместно. Главное, чтобы она органично, естественно смотрелась среде сообщений. Например, нецелесообразно размещать ссылку на статью о хранении натуральных шуб в группе «Мы веганы», а материал о налаживании грудного вскармливания в бизнес-сообществе.
Важно
Вне зависимости от того, что это за канал (социальная сеть, сайт или форум), тематика среды не должна идти вразрез с тематикой поста.
К числу базовых каналов для посева контента относятся:
социальные сети (ленты новостей, группы, истории);
видеоблоги (YouTube, RuTube);
сайты-партнеры, сайты-блоги;
тематические страницы и порталы;
форумы;
чаты в мессенджерах;
телеграм-каналы;
email-рассылки.
В идеальном варианте к ссылке стоит добавить utm-метку, по которой можно отследить, из каких источников приходит трафик на сайт.

Также у пользователей должна быть возможность поделиться материалом или прокомментировать его. Саму ссылку лучше сопроводить короткой аннотацией или тизером: что это за материал, почему его стоит почитать или посмотреть.

Цели и результаты «посевной кампании»

Цели у посева могут быть разными:
привлечение посетителей на сайт;
реакция (вовлечение) аудитории — комментарии и дискуссии, репосты;
ключевые действия: скачивание, подписка и так далее.
В зависимости от поставленных целей оцениваются и результаты контент-кампании: из каких источников и в каком объеме был привлечен трафик? Каково соотношение аудитории данного канала и количества людей, совершивших целевое действие (прочитали, скачали, прокомментировали, поделились).

Отслеживаются действия по utm-меткам, которыми сопровождается ссылка, либо, если речь идет о звонках, то по аналитике коллтрекинга.

Также опционально можно оценивать косвенные параметры эффективности:
глубину просмотра страниц на сайте;
время, проведенное пользователем на странице;
изменение статистики продаж (если контент влияет на нее косвенно);
количество отказов (пользователь очень быстро ушел со страницы);
количество открытий писем и переходов по ссылке;
количество отписок от рассылки.

Кому поручить посев контента

Считается, что в штате компании посевом контента занимается тот специалист, который отвечает за все вопросы продвижения в социальных сетях, начиная от таргетированной рекламы, и заканчивая публикацией и аналитикой статейных материалов.

Кстати, де-юре изначально такая должность называлась SMM-менеджер (social media marketing manager), впоследствии понятие SMM приобрело более узкий, а порой и более странный характер, тем не менее, изначального смысла никто не отменял.

Тем не менее, посев контента, как уже было сказано выше, не ограничивается только социальными сетями — материалы публикуются и на сайтах, и на форумах. Поэтому в идеальном варианте штатная единица — это контент-менеджер, то есть специалист, который отвечает за создание, публикацию и последующее распространение всего брендового контента организации.

Если такого специалиста в штате нет, всегда можно делегировать этот вопрос агентству или фрилансеру, с которым компания договаривается на определенных условиях.

Считается нормальным, если ответственность за публикацию и посев берет на себя штатный маркетолог компании, если есть на это время, и если такая работа не сказывается на выполнении прямых обязанностей, не относящихся исключительно к контент-маркетингу.

Поиск и анализ площадок для размещения контента

Один из самых простых способов — конкурентный анализ. Для него используется хорошо зарекомендовавший себя сервис Serpstat и инструменты анализа конкурентов и анализа обратных ссылок (в том числе, с конкурирующих сайтов).

Чтобы использовать этот инструмент, нужно перейти в раздел SEO-анализа, выбрать соответствующий пункт — «Конкуренты» и желаемую поисковую систему. Из общего количества сайтов отфильтровать агрегаторы, социальные сети и другие ресурсы-гиганты, а оставшийся шорт-лист превратить в рабочую таблицу. Таким образом, за 10 минут можно получить список конкурирующих ресурсов.
Анализ сайтов-конкурентов: масштабный путеводитель
Далее можно использовать инструмент анализа позиций, а также список обратных ссылок на сайты конкурентов, в том числе, анкор-лист, выяснить степень трастовости ресурсов, которые ссылаются на конкурирующие компании. Для этого можно использовать показатели Trust Rank и Page Rank. Все интересные страницы можно использовать в качестве потенциальных доноров для посева контента.
Кроме того, можно провести поиск в социальных сетях. Самый простой вариант — воспользоваться биржами контента, например, Sociate, Plibber или Prolog для YouTube.

Ручной поиск тоже не стоит игнорировать. Вконтакте он несколько проще: система показывает не только группы по ключевым словам, но и похожие паблики.

В Facebook подобный поиск усложнен, но можно с помощью инструмента Graph Search найти все желаемые сообщества. Для этого нужно вести в поисковую строку ключевое слово, а затем «отобразить все результаты», нажать «дополнительно» и выбрать на инструментальной панели раздел «группы».

И, наконец, поиск по хештегам работает не только в Инстаграм. В других социальных сетях с его помощью тоже можно найти интересные для посева сообщества.

Для того чтобы опубликовать контент, достаточно написать администрации сообщества и спросить, на каких условиях они публикуют материалы. Либо автоматизировать этот процесс, обратившись к биржам рекламы.
60+ бесплатных площадок для размещения

Критерии выбора площадок для посева контента

Как выбирать площадки, на которых публикуются материалы? Для этого существует несколько базовых критериев:
Общая статистика.
Нет смысла публиковать материалы на непосещаемых ресурсах.
Тематическое совпадение.
Как уже сказал, нативную рекламу шуб не стоит размещать в группе веганов.
Вовлеченность аудитории.
Количество комментариев, репостов, обсуждений.
Тональность комментариев.
Токсичный, агрессивный блог даже с высокими показателями статистики и вовлеченности вряд ли можно назвать эффективной площадкой.
Совпадение параметров аудитории.
Нет смысла размещать материал о парикмахерской в Краснодаре на городском форуме Челябинска, и материал об элитной обуви — в паблике «Экономные домохозяйки».
Показатели кликабельности.
Количество переходов по ссылкам из размещенных ранее материалов.
Регулярность и количество обновлений.
Если площадка публикует 5-6 постов в день, есть большая вероятность, что материал просто пройдет незамеченным, и наоборот, если посты публикуются раз в месяц, то аудитория вряд ли будет часто заходить и проверять контент.

# МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА

Классическая схема работы по созданию и посеву контента выглядит так:
1. Создание контента — 20%
2. Выбор и оценка площадок — 60%
3. Посев и анализ результатов — 20%

Но, если говорить крепко и серьезно, по-взрослому, то делают это ровно наоборот:
Виктор Буняк
Cооснователь Dream Vision Lab
Ставится задача на получение определенной аудитории.
Подбираются площадки.
Под площадки пишется контент.
Делается разметка контента, с учетов а/б тестов и прочих под-параметров.
Размещаете контент.
Делается анализ первых минут/часов/дней после размещения.
Делается финальный анализ после спада аудитории и оценивается «длинный хвост».
На примере одного размещения это выглядит как вполне себе техническая задача. С точки зрения бренда и маркетинга стратегического, такие размещения должны быть вписаны в ряд особенностей окружающего мира:
Сезонность.
Текущие тренды и настроения.
Соответствие площадка/контент/эмоции/тренд.
Повторяемость и серийность истории (сериал вместо фильма, ряд статей вместо одной и тд).
Возможность поддержки размещения трафиком.
Шаринг/варинг/креативинг на основе комментариев размещенного контента.
Это история большая, и на первый взгляд легко обозримая. Жизнь говорит совершенно об обратном.

Краткая рекомендация

1
Определитесь с целями посева, поставьте KPI и затем соотносите результаты с ними.
2
В идеале поручите посев контент-менеджеру. Или делегируйте работу фрилансеру или агентству.
3
Начинайте посев с базовых каналов. Постепенно переходите к экспериментам.
4
Подбирайте площадки на основе опыта конкурентов и списка критериев.
5
Вставляйте ссылки органично, добавляйте метки, где это приемлемо.
Чтобы быть в курсе всех новостей нашего блога подписывайтесь на рассылку Serpstat. У вас есть целых 11 причин, чтобы это сделать ;)
Почему четверть миллиона интернет-маркетологов подписались на рассылку Serpstat?
А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

5 из 5 на основе 6 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов