Мы используем файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации и маркетинговых активностей Serpstat. Нажимая "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с нашей Политика конфиденциальности

Сообщить об ошибке

Отменить
4165 30
SEO Читать 14 минут

Как получить трафик из Google Discover

Как получить трафик из Google Discover
Анастасия Сотула
Анастасия Сотула
Редактор блога Serpstat
Google Discover — что это? Чем полезен для SEO Google Discover и как создать контент, который будет генерировать трафик? Какие требования Google предъявляет к материалам и как правильно выбрать темы для публикаций? Узнайте все подробности, прочитав наше руководство.

Что такое Google Discover?

Google Discover — это улучшенная лента новостей Google Feed, в которой пользователи Android-устройств получают персональные рекомендации по контенту. Благодаря этому пользователям отображаются новости и актуальные материалы, соответствующие их интересам, и им не нужно использовать поисковые запросы.

Лента Discover отображается пользователям мобильных устройств в приложении Google и браузере Chrome, десктопной версии на данный момент нет.
google discover
Обновленная лента новостей — часть масштабной программы развития принципов поиска в Google, которая смещает акцент с моментального предоставления информации на понимание сложных моделей поведения пользователей.

Чтобы определить контент для показа в Discover, используются 2 механизма — искусственный интеллект Google News и тематический уровень в Сети знаний. Это позволяет отобразить в ленте последние новости с разных точек зрения и глубже понимать интересы пользователей и их изменение в динамике.

В центре такого подхода находится понимание каждого пользователя, а не отдельных поисковых запросов. Учитывается также обратная связь от пользователей — Google может запрашивать, была ли представленная информация полезной. Указать, что новость неинтересна можно также в настройках:
google discover настройки

Какой контент попадает в Google Discover?

В рекомендации, помимо новостей и трендов, могут попадать статьи с блогов, информационных, развлекательных, спортивных ресурсов, интернет-магазинов или сайтов услуг. В Discover в основном отображается контент спортивной и развлекательной тематики, информация о брендах, мероприятиях, различных увлечениях. Такие материалы как петиции, сатирический контент, вакансии, формы, репозитории кода попадают в Рекомендации редко.

Благодаря появлению Google Discover, сайты получили дополнительный канал бесплатного трафика, помимо органической выдачи и прямых заходов на домен.

Показы материалов сайта в Рекомендациях Google позволяют существенно увеличить трафик в течение суток, иногда количество переходов может превысить несколько тысяч. Поэтому попасть в Google Discover полезно и для улучшения аналитических показателей сайта, и для SEO-продвижения в целом.

В Центре Google Поиска отмечено, что подбор материалов для рекомендаций осуществляется случайным образом, поэтому трафик из Google Discover непредсказуем и может считаться дополнительным. В нем могут возникать перепады, не зависящие от качества и частоты публикаций статей сайтами. В алгоритме Google Discover учитываются такие особенности пользователей:

  • история приложений и поиска;
  • настройки показа контента — подписка на конкретные темы либо отписка, отказ от отображения новостей из конкретных источников и пр.;
  • интересы;
  • местоположение;
  • информация, указанная при регистрации;
Также на показы в ленте рекомендаций влияет ряд параметров самой публикации:

  • тип контента (новостной либо «вечнозеленый»);
  • поведение посетителей веб-страницы;
  • наличие качественной заглавной картинки, которая потенциально может иметь высокий CTR;
  • заголовок, содержащий краткое описание контента, при условии отсутствия кликбейта;
  • оптимизация под мобильные устройства;
  • скорость загрузки страницы и прочие факторы.

Как попасть в Google Discover?

Напрямую управлять лентой рекомендаций нельзя, но можно увеличить шансы попасть в выдачу Discover с помощью создания качественного контента, который индексируется Гуглом и соответствует таким требованиям:

  • уникальность;
  • польза;
  • экспертность;
  • полнота информации;
  • безопасность;
  • достоверность;
  • отсутствие ошибок;
  • грамотное оформление и структурирование;
  • адаптация под мобильные устройства;
  • быстрая скорость загрузки;
  • указание автора и источников информации.

Помимо выполнения этих требований, соответствующих рекомендациям и для стандартного продвижения контента в органическом поиске, следует также привлечь внимание пользователей, и вызвать у них желание перейти на сайт для ознакомления с рекомендуемым материалом. Добиться этого можно с помощью ряда действий:

  • выбор тем, интересных и полезных целевой аудитории;
  • использование цепляющих заголовков — при этом важно их полное соответствие содержимому публикации;
  • обновление и актуализация старых публикаций;
  • разбавление текстового контента видеороликами и картинками;
  • отказ от публикации недостоверной или сомнительной информации.

Если следовать всем перечисленным рекомендациям, есть вероятность, что материалы сайта попадут в Google Discover и начнут приносить трафик. Более подробно методы привлечения трафика из рекомендаций рассмотрим в следующем разделе.

Как привлечь трафик из Google Discover

Оптимизация контента под мобильные устройства

Учитывая то, что Discover Google отображается только на мобильных устройствах, первый момент, на который стоит обратить внимание — адаптация контента под мобильные устройства. Чтобы убедиться в том, что на сайте нет проблем при отображении на мобильных устройствах, проверьте его страницы в Search Console:
как проверить трафик из google discover
Важно, чтобы страница с публикацией не только правильно отображалась, но и быстро загружалась, не имела всплывающей рекламы, излишка баннеров. Дополнительным преимуществом будет также использование ускоренных мобильных страниц (AMP).

Публикация контента на популярные темы

При создании контента ориентируйтесь на темы, интересные и полезные для вашей целевой аудитории. Создавайте контент, соответствующий интересам наиболее вовлеченных пользователей, хорошо если при этом он будет связан с товарами компании или текущими событиями. Например, интернет-магазин спортивных товаров может публиковать материалы на пересекающиеся темы «Как научить ребенка кататься на роликах» и «Советы по выбору детских роликовых коньков».

Помните, что нужно не только написать статью на актуальную тему, но и предоставить в ней уникальную информацию и обеспечить высокое качество текста. Хотя, в ленте рекомендаций преобладают новостные материалы, вечнозеленый контент также отображается достаточно часто, поскольку важной является новизна и актуальность материалов для конкретных пользователей, не обязательно всего интернета в целом.

Например, если пользователь покупает строительные материалы и запрашивает информацию, связанную с ремонтом, ему могут отображаться статьи с лайфхаками по ремонту и советами по интерьеру, которые будут полезны для него даже если их опубликовали некоторое время назад.

Для поиска популярных тем в вашей нише можно использовать «Поисковые подсказки» модуля «Анализ ключевых слов» Serpstat. Для этого введите подходящую ключевую фразу и выберите «Только вопросы»:
поисковые вопросы serpstat
Кстати, вы можете попробовать инструмент для анализа ключевых фраз прямо сейчас. Просто введите свой поисковый запрос в форму ниже.
Оценить актуальность интересующей темы можно, используя Google Trends. Также в нем можно подобрать новые популярные темы для публикаций:
Google Trends
Еще один инструмент для поиска трендовых тем — Expoding topics, в котором можно выбрать тематику и интересующий период времени:
Expoding topics

Использование высококачественных изображений

Для ленты рекомендаций оптимально использовать яркие изображения с шириной от 1200 px, пользователей больше привлекают крупные картинки. Логотип сайта не должен использоваться в качестве изображения. Используйте для изображений параметр max-image-preview:large либо применяйте технологию ускоренных мобильных страниц AMP. Для этого можно использовать различные плагины или модули. Такие настройки будут полезны не только для попадания в Discover, но и для стандартного SEO-продвижения.

Фокусировка публикаций на сущностях

Под сущностями понимаются какие-либо однозначно определенные объекты либо концепции, например, общие хобби, нишевые интересы, конкретные компании или бренды. Важно стать авторитетом в сущностях, относящихся к вашей отрасли. Есть несколько способов достигнуть данной цели:

  • Не выходите за рамки категории. Если ваш сайт не относится к крупным порталам, которые создают контент обо всем без определенной тематической направленности, старайтесь оставаться в пределах одной категории. Если в один день вы размещаете материал с уроком рисования, а на следующий — публикуете статью про принцип работы дизельного двигателя, то это может стать негативным сигналом как для вашей целевой аудитории, так и для Google.
  • Найдите подходящие сущности с помощью Google Картинок. Для поиска новых тем, которые связаны по смыслу с вашей основной тематикой перейдите в Google Картинки и введите необходимую ключевую фразу. Сверху будут отображаться названия связанных сущностей:
  • Найдите подходящие сущности с помощью Entity Explorer. Инструмент Entity Explorer работает аналогичным образом — для поиска дополнительных сущностей для вашей ниши введите нужное ключевое слово:
Entity Explorer
Инструмент позволяет найти идеи для нового или существующего контента и увеличить благодаря этому трафик из Discover Google. Помимо этого, сайт будет ранжироваться по новым ключевым фразам.

Корректное использование метатегов

Избегайте некорректного использования метатегов title и description — они не должны вводить в заблуждение пользователей или быть кликбейтными. Google запрещает подобные манипуляции над пользователями. Стремитесь к созданию информативных и правдивых заголовков и описаний, которые будут кратко раскрывать суть публикации. При этом важно, чтобы они привлекали внимание целевой аудитории и побуждали перейти на ваш сайт.

Добавление YouTube-видео в публикации

В ленте рекомендаций часто отображается видео из YouTube, так как Google тяготеет к акценту на визуальные способы передачи информации:
Создавайте на своем YouTube канале вовлекающие видео, интересные целевой аудитории и добавляйте их в свой контент. Это не только позволит усилить присутствие бренда в ленте Discover, но и положительно повлияет на продвижение в органическом поиске.

Если добавить интересное видео в текстовый материал в некоторых случаях видеоролики начинают отображаться в Google Discover самостоятельно и приносят больше трафика, чем исходная статья. Только не забывайте, что клик по видео в ленте рекомендаций отправляет пользователя на ваш YouTube канал, а не ресурс.

Работа над E-A-T

Для размещения в ленте Discover Google отбирает сайты с высоким уровнем экспертности, авторитетности и достоверности материалов. Улучшить показатель EAT можно такими способами:

  • укажите дату, источники, издателя и автора публикации. Добавьте данные о компании и контактные данные;
  • используйте структурированные данные для систематизации этой информации;
  • найдите темы в категориях интересов Google, в которых вы можете стать авторитетом. Найти их можно с помощью Google Analytics, перейдя в раздел «Сегменты аудитории по интересам» отчета «Аудитория»:
  • сделайте все необходимое, чтобы ваша компания получила репутацию лидера мнений в своей отрасли.

Периодическое обновление контента

Опыт SEO-специалистов показывает, что периодическое обновление контента приносит хорошие результаты в стандартном продвижении «вечнозеленых» публикаций. После дополнительной оптимизации и актуализации статьи, она сможет получать гораздо больше трафика из органического поиска, а приятным бонусом послужит ее попадание в Google Discover.

Создайте список материалов, которые были давно опубликованы на вашем сайте, чтобы добавить в них новую информацию, переписать текст с использованием новых ключевых фраз, отредактировать мета-теги и заново опубликовать.

Создание шума в соцсетях вокруг публикации

Высокая вовлеченность в социальных сетях влияет на попадание контента в Google Discover. Даже если шум вокруг контента не обеспечит отображения в ленте рекомендаций, он в любом случае полезен для продвижения, поэтому старайтесь получить максимум взаимодействий с вашими публикациями в популярных социальных сетях. Конкретный выбор соцсетей зависит от вашего региона продвижения, например, в Америке публикации в Google Discover больше всего коррелируют с постами в Twitter.

Попадание в Google Knowledge Graph

Google Knowledge Graph — это семантическая база знаний, созданная для повышения качества поиска в 2012 году. Проверить наличие своего бренда в графе знаний можно с помощью его поиска в Google. Если бренд добавлен в Google Knowledge Graph, информация о нем отобразится в структурированном виде таким образом:
Google Knowledge Graph
Чтобы пользователи могли подписаться на ваш бренд в Рекомендациях, необходимо его наличие в Графе знаний. Попадание в Knowledge Graph — признак достаточно значимого присутствия в сети, благодаря которому Google может использовать ваш бренд в правильном контексте.

Поисковые алгоритмы при этом понимают, с какими сущностями и интересами может ассоциироваться бренд и отображает ваши материалы целевой аудитории с соответствующими предпочтениями.

Использование Web Stories для американских компаний

Web Stories — это разновидность популярного формата историй, в котором объединены изображения, анимация, видео и текст, отображаемые в виде привлекательных динамичных материалов. Аналогичный формат используется в Instagram и Facebook. Этот формат также начал использоваться в Discover, на данный момент только в США на английском языке. Поэтому пока что формат подойдет только для продвижения в западном сегменте.

Как отслеживать трафик из Google Discover

Проверка трафика из Google Discover в Search Console

Чтобы отследить трафик из Google Discover, перейдите в Google Search Console. Доступ к отчету по трафику из Discover появляется только в тех случаях, когда количество показов контента сайта в ленте рекомендаций за последний год и 4 месяца достигнет определенного лимита. Тогда посещения из Discover можно посмотреть в разделе Эффективность > Рекомендации (Perfomance > Discover):
Google Search Console.
Если же показы в Discover не осуществлялись, либо не достигли нужного лимита, отчет будет иметь такой вид:
Google Search Console.

Проверка трафика из Google Discover в Яндекс.Метрике

Узнать данные о посещениях пользователей Discover в Яндекс.Метрике можно в подразделе «Рекомендательные системы», данные собираются с апреля 2019 года. Перейдите в этот подраздел из раздела «Стандартные отчеты» > «Источники»:
Яндекс.Метрика
В данном отчете можно увидеть даже небольшой трафик из Discover, требуемого лимита на количество посещений, в отличие от Search Console, нет:
Яндекс.Метрика

Заключение

Трафик из рекомендательных систем имеет большую ценность для продвижения брендов, коммерческих, информационных и в особенности новостных сайтов. Количество посещений из Google Discover для некоторых типов проектов может во много раз превышать органический трафик и прямые переходы, поэтому важно сделать все возможное для попадания в Google Discover:

  • оптимизировать контент для мобильных устройств;
  • создавать достоверные и авторитетные публикации, которые будут интересны и полезны максимально вовлеченным пользователям;
  • правильно использовать мета-теги;
  • добавлять в текст качественные изображения и видео;
  • выбирать темы, опираясь на значимые для целевой аудитории бренда сущности;
  • периодически обновлять старые публикации.

Анализировать трафик из Google Discover можно в Search Console или Яндекс.Метрике.
Чтобы быть в курсе всех новостей блога Serpstat, подписывайтесь рассылку. А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Мнение авторов гостевого поста может не совпадать с позицией редакции и специалистов компании Serpstat.

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.23 из 5 на основе 12 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.