Как выбрать CMS для продвижения сайта
ЧЕК-ЛИСТ: ТЕХНИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ — АНАЛИЗ
Создание сайта — только начало пути. Чтобы полностью запустить проект, необходима качественная оптимизация. Если система управления контентом (CMS) не адаптирована к SEO, это делает процесс продвижения более трудозатратным и длительным.
Как выбрать CMS для сайта и от чего зависит выбор
Движок сайта — это фундамент, на котором расположится будущий проект. От него зависит функционал сайта, возможность к расширяемости, дизайн, отказоустойчивость, стоимость разработки и многое другое. Поэтому вопрос «какую CMS выбрать» требует от владельца ресурса детального анализа своих потребностей, возможностей и приоритетов.
В данной статье мы в первую очередь рассмотрим выбор бесплатной CMS, поскольку они гораздо популярнее среди вебмастеров. Однако для масштабных и требовательных проектов зачастую рациональнее выбрать платную CMS или создавать собственную.
В данной статье мы в первую очередь рассмотрим выбор бесплатной CMS, поскольку они гораздо популярнее среди вебмастеров. Однако для масштабных и требовательных проектов зачастую рациональнее выбрать платную CMS или создавать собственную.
Какие возможности оптимизации можно решить через CMS
#1
Robots.txt
Файл содержит важную информацию для поисковой системы — какие страницы стоит индексировать, а какие нет. Большинство CMS не допускают редактирование этого файла как через панель управления, так и через корневой файл в хостинге, поскольку это может осложнить процесс оптимизации.
Однако некоторые конструкторы сайтов предусматривают доступ к файлу robots.txt через панель управления, что может быть плюсом для администратора.
Однако некоторые конструкторы сайтов предусматривают доступ к файлу robots.txt через панель управления, что может быть плюсом для администратора.
#2
Карта сайта или Sitemap.xml
Многие CMS генерируют карту сайта автоматически и обновляют ее каждый раз при внесении изменений. Пользователь может создавать новые страницы и работать со структурой сайта, при этом редактировать файл Sitemap.xml нет необходимости. Поисковая система анализирует уже обновленную карту сайта и индексирует страницы с учетом нововведений.
#3
Метаданные
В дружественных к оптимизации CMS метатеги можно настраивать вручную. Управление заголовками и описаниями поможет:
- продвигать сайт по ключевым запросам на основании собственной SEO-стратегии;
- формировать сниппеты в поисковой выдаче, включать в Title и Description призывы к действию и преимущества перед конкурентами.
#4
Оптимизация изображений
При комплексном продвижении сайта изображения требуют отдельного внимания. Некоторые CMS позволяют редактировать Alt-теги в соответствующем поле интерфейса админ-панели, наряду с Title и Description.
#5
ЧПУ
ЧПУ или «человекопонятные URL» несут в себе двойную пользу:
Однако в некоторых системах, например, в Joomla, корректное отображение ссылок ЧПУ требует предварительной тщательной настройки.
- ссылки выглядят более привлекательно и информативно;
- появляется возможность использования ключевой фразы в тексте URL.
Однако в некоторых системах, например, в Joomla, корректное отображение ссылок ЧПУ требует предварительной тщательной настройки.
#6
301 редирект
Перемещение сайта на другой домен, склейка зеркал, смена URL-адреса страницы требует настройки 301 редиректа. Как правило, нужно редактировать файл .htaссess. Однако плагины определенных CMS допускают настройки через панель администратора, либо с помощью специальных плагинов. Для поиска редиректов можно воспользоватся инструментом "Аудит сайта".
#7
Канонические ссылки
При наличии дублированных страниц на сайте рекомендуется указывать канонические URL в <head> кода похожих страниц, которые ведут на одну — основную. Адаптированные под SEO системы управления контентом позволяют прописывать канонический тег непосредственно в админке.
#8
Возможность добавлять скрипты в код
Скрипты отслеживания и счетчики аналитики необходимы для качественного многоканального продвижения веб-ресурса. Обычно инструкции по установке счетчиков предполагают копирование скрипта в исходный код страниц.
Большое преимущество CMS — это возможность добавлять скрипты Google Analytics, Pixel Facebook, код ремаркетинга и другие счетчики через панель управления, без необходимости вносить правки в код напрямую.
Большое преимущество CMS — это возможность добавлять скрипты Google Analytics, Pixel Facebook, код ремаркетинга и другие счетчики через панель управления, без необходимости вносить правки в код напрямую.
Популярные CMS и их SEO-функционал
Поддержка движком основных инструментов SEO-оптимизации — приятный бонус не только для специалиста, но и владельца сайта, принимающего меры по продвижению самостоятельно. Рассмотрим основные возможности популярных CMS.
#1
WordPress
Эта платформа отлично подходит для информационных сайтов, блогов и интернет-магазинов с небольшим числом страниц. Преимущество CMS том, что множество действий можно осуществлять без помощи разработчика. Интерфейс админ-панели достаточно простой и понятный.
Для WordPress существуют многозадачные SEO-модули. Среди них можно выделить Yoast SEO и All in One SEO Pack. В их основные функции входит:
Для WordPress существуют многозадачные SEO-модули. Среди них можно выделить Yoast SEO и All in One SEO Pack. В их основные функции входит:
- настройка robots.txt и .htaccess;
- генерация XML-карты сайта;
- поддержка ЧПУ;
- возможность прописать метатеги и формировать сниппеты.
Что касается установки счетчиков, то в WordPress их нужно копировать непосредственно в код страницы. У администратора есть доступ к каталогу страниц через рабочую панель, поэтому этот процесс не займет много времени.
#2
Joomla
Разработка сайтов на CMS Joomla популярна благодаря большому выбору шаблонов, решений для дизайна, функциональности. Однако настройки Joomla для неподготовленного пользователя могут оказаться не такими гибкими и интуитивными, как в других системах.
Встроенные возможности для SEO данной CMS включают в себя: редактирование Title и Description, ЧПУ, перенаправление URL, добавление суффиксов к ссылкам. Перед началом оптимизации также следует проверить файл robots.txt. Например, папка с изображениями сайта может быть закрыта от индексации по умолчанию.
Обратите внимание, что данная система управления имеет тенденцию к созданию множества дублей страниц. Это также следует учитывать в процессе наполнения сайта контентом.
Для Joomla нет специaльного модуля, аналогичного All in One SEO Pack для WordPress. Однако существуют платные SEO-расширения для оптимизации на более глубоком уровне, например Tag Meta, OSMap, плагин iSEO и другие. Для настройки расширений, скорее всего, понадобится помощь программиста.
Встроенные возможности для SEO данной CMS включают в себя: редактирование Title и Description, ЧПУ, перенаправление URL, добавление суффиксов к ссылкам. Перед началом оптимизации также следует проверить файл robots.txt. Например, папка с изображениями сайта может быть закрыта от индексации по умолчанию.
Обратите внимание, что данная система управления имеет тенденцию к созданию множества дублей страниц. Это также следует учитывать в процессе наполнения сайта контентом.
Для Joomla нет специaльного модуля, аналогичного All in One SEO Pack для WordPress. Однако существуют платные SEO-расширения для оптимизации на более глубоком уровне, например Tag Meta, OSMap, плагин iSEO и другие. Для настройки расширений, скорее всего, понадобится помощь программиста.
#3
OpenCart
Создание сайта на CMS OpenCart предоставляет широкие возможности не только для e-commerce, но и для поисковой оптимизации. Наличие важных инструментов для SEO в OpenCart — дополнительный плюс в карму движка. При создании новых страниц можно сразу прописывать метатеги. ЧПУ генерируются автоматически. Вопрос дублированного контента решает тег rel="canonical".
Дополнительные модули позволят без труда устанавливать и редактировать скрипты. В целом CMS достаточно дружественная к SEO, однако работа с медиафайлами имеет свою специфику. Изображения на сайт лучше загружать после предварительной оптимизации, т.к. редактирование фото в OpenCart может быть довольно долгим.
Дополнительные модули позволят без труда устанавливать и редактировать скрипты. В целом CMS достаточно дружественная к SEO, однако работа с медиафайлами имеет свою специфику. Изображения на сайт лучше загружать после предварительной оптимизации, т.к. редактирование фото в OpenCart может быть довольно долгим.
#4
Magento
Magento —распространенный выбор CMS для интернет магазина. Эта гибкая и мощная CMS приспособлена для электронной торговли. Функциональность системы делает ее SEO-friendly:
- есть большой потенциал для оптимизации, возможность адаптировать под поисковые системы каждую страницу сайта;
- часть важных настроек есть в общем функционале CMS (robots.txt, карта сайта, установка скриптов отслеживания Google Analytics и т.д.);
- модуль «Поисковая оптимизация» расширит спектр SEO-инструментов.
#5
1С Битрикс
CMS предоставляет широкие возможности для создания и управления веб-ресурсами любой сложности. Кроме удобного интерфейса и множества опций, платформа предусматривает оптимизацию сайта, максимально сокращая усилия и время.
Тандем Битрикс и модуля «Поисковая оптимизация» позволит задействовать важные SEO-инструменты, например возможность автоматического формирования списков страниц сайта для поисковых роботов, отсутствие дублирования и повторов ссылок, формирование мета-описаний по шаблонам и читаемых названий к изображениям. Также пользователь получает важные рекомендации по улучшению SEO-параметров как всего сайта в целом, так и отдельных страниц.
В целом к недостаткам данной CMS можно отнести только сложность ее разработки.
Тандем Битрикс и модуля «Поисковая оптимизация» позволит задействовать важные SEO-инструменты, например возможность автоматического формирования списков страниц сайта для поисковых роботов, отсутствие дублирования и повторов ссылок, формирование мета-описаний по шаблонам и читаемых названий к изображениям. Также пользователь получает важные рекомендации по улучшению SEO-параметров как всего сайта в целом, так и отдельных страниц.
В целом к недостаткам данной CMS можно отнести только сложность ее разработки.
#6
Drupal
Эту систему управления сайтом, как и Битрикс, обычно выбирают для масштабных проектов. Базовые опции Drupal не предусматривают оптимизацию сайта. Чтобы воспользоваться стандартными SEO-инструментами без вмешательства в код, потребуется пакет модулей. Например, Page_tile — для редактирования title, meta tag — для Description и Keywords, Site map — для карты сайта, Redirect — для автоматического формирования 301 редиректа при изменении URL и другие модули. Совместимость модуля и платформы может зависеть от ее версии.
Drupal — наиболее сложная в освоении CMS из всех вышеперечисленных. Для работы с этой системой желателен опыт и глубокие знания в веб-программировании. Лучше использовать ее в крайних случаях, если другие системы управления по каким-то причинам не подходят.
Перед заключением хотелось бы сказать, что определение CMS, которые используют ваши конкуренты — важный этап.
Есть несколько способов это узнать:
Drupal — наиболее сложная в освоении CMS из всех вышеперечисленных. Для работы с этой системой желателен опыт и глубокие знания в веб-программировании. Лучше использовать ее в крайних случаях, если другие системы управления по каким-то причинам не подходят.
Перед заключением хотелось бы сказать, что определение CMS, которые используют ваши конкуренты — важный этап.
Есть несколько способов это узнать:
- использовать онлайн сервисы (2ip.ru, iTrack и другие);
- посмотреть структуру страниц на сайте;
- проверить файл robots.txt.
Заключение
На какой CMS сделать сайт — зависит только от владельца ресурса, его целей и возможностей, а также задач и приоритетов будущего проекта. В процессе выбора движка важно помнить и учитывать особенности SEO-оптимизации на каждом из них.
Базовые настройки многих CMS предусматривают использование SEO-инструментов. Но для масштабной и качественной оптимизации нужны дополнительные модули.
Тем, кто планирует создание сайта и ищет платформу для ведения и продвижения своего проекта, следует отталкиваться как от технических особенностей CMS, так и от ее возможностей для SEO.
Для управления и оптимизации небольшого информационного сайта или блога подойдет WordPress. Бюджетным и достаточно оснащенным вариантом для интернет-магазина будет Opencart. Крупные проекты, требующие больших мощностей и функционала, можно разместить на 1С Битрикс и Magento.
Самописные системы управления и фреймворки следует использовать при нестандартном функционале, когда другие CMS не могут решить всех задач сайта. К возможным проблемам в этом случае следует отнести смену программиста, поскольку найти того, кто разберется в коде предшественника и продолжит развивать проект, будет сложно.
Базовые настройки многих CMS предусматривают использование SEO-инструментов. Но для масштабной и качественной оптимизации нужны дополнительные модули.
Тем, кто планирует создание сайта и ищет платформу для ведения и продвижения своего проекта, следует отталкиваться как от технических особенностей CMS, так и от ее возможностей для SEO.
Для управления и оптимизации небольшого информационного сайта или блога подойдет WordPress. Бюджетным и достаточно оснащенным вариантом для интернет-магазина будет Opencart. Крупные проекты, требующие больших мощностей и функционала, можно разместить на 1С Битрикс и Magento.
Самописные системы управления и фреймворки следует использовать при нестандартном функционале, когда другие CMS не могут решить всех задач сайта. К возможным проблемам в этом случае следует отнести смену программиста, поскольку найти того, кто разберется в коде предшественника и продолжит развивать проект, будет сложно.
Эта статья — часть модуля «Список задач» в Serpstat
«Список задач» — готовый to-do лист, который поможет вести учет
о выполнении работ по конкретному проекту. Инструмент содержит готовые шаблоны с обширным списком параметров по развитию проекта, к которым также можно добавлять собственные пункты.
о выполнении работ по конкретному проекту. Инструмент содержит готовые шаблоны с обширным списком параметров по развитию проекта, к которым также можно добавлять собственные пункты.
| Начать работу со «Списком задач» |
Serpstat — набор инструментов для поискового маркетинга!
Находите ключевые фразы и площадки для обратных ссылок, анализируйте SEO-стратегии конкурентов, ежедневно отслеживайте позиции в выдаче, исправляйте SEO-ошибки и управляйте SEO-командами.
Набор инструментов для экономии времени на выполнение SEO-задач.
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.
Используйте лучшие SEO инструменты
Подбор ключевых слов
Поиск ключевых слов – раскройте неиспользованный потенциал вашего сайта
Возможности Serpstat
Возможности Serpstat – комплексное решение для эффективного продвижения вебсайтов
Кластеризация ключевых слов
Кластеризация ключевых слов автоматически обработает до 50 000 запросов в несколько кликов
SEO аудит страницы
Проанализируйте уровень оптимизации документа используя SЕО аудит страницы
Рекомендуемые статьи
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.