Мы используем файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации и маркетинговых активностей Serpstat. Нажимая "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с нашей Политика конфиденциальности

Сообщить об ошибке

Отменить
3612
How-to Читать 10 минут

Как выбрать CMS для продвижения сайта

Как выбрать движок для сайта и какая CMS лучше
ЧЕК-ЛИСТ: ТЕХНИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ — АНАЛИЗ
Инструкцию одобрил
генеральный директор Интоп-Медиа
Создание сайта — только начало пути. Чтобы полностью запустить проект, необходима качественная оптимизация. Если система управления контентом (CMS) не адаптирована к SEO, это делает процесс продвижения более трудозатратным и длительным.

Как выбрать CMS для сайта и от чего зависит выбор

Движок сайта — это фундамент, на котором расположится будущий проект. От него зависит функционал сайта, возможность к расширяемости, дизайн, отказоустойчивость, стоимость разработки и многое другое. Поэтому вопрос «какую CMS выбрать» требует от владельца ресурса детального анализа своих потребностей, возможностей и приоритетов.

В данной статье мы в первую очередь рассмотрим выбор бесплатной CMS, поскольку они гораздо популярнее среди вебмастеров. Однако для масштабных и требовательных проектов зачастую рациональнее выбрать платную CMS или создавать собственную.

Какие возможности оптимизации можно решить через CMS

#1

Robots.txt

Файл содержит важную информацию для поисковой системы — какие страницы стоит индексировать, а какие нет. Большинство CMS не допускают редактирование этого файла как через панель управления, так и через корневой файл в хостинге, поскольку это может осложнить процесс оптимизации.

Однако некоторые конструкторы сайтов предусматривают доступ к файлу robots.txt через панель управления, что может быть плюсом для администратора.
#2

Карта сайта или Sitemap.xml

Многие CMS генерируют карту сайта автоматически и обновляют ее каждый раз при внесении изменений. Пользователь может создавать новые страницы и работать со структурой сайта, при этом редактировать файл Sitemap.xml нет необходимости. Поисковая система анализирует уже обновленную карту сайта и индексирует страницы с учетом нововведений.
#3

Метаданные

В дружественных к оптимизации CMS метатеги можно настраивать вручную. Управление заголовками и описаниями поможет:

  • продвигать сайт по ключевым запросам на основании собственной SEO-стратегии;

  • формировать сниппеты в поисковой выдаче, включать в Title и Description призывы к действию и преимущества перед конкурентами.

В большинстве систем такая настройка метатегов доступна по умолчанию. Более полезным функционалом является возможность задавать метатеги по специальной маске. Эта функция бывает как встроенной в CMS, так и загруженной с дополнительным плагином. Также ее может дописать программист.
#4

Оптимизация изображений

При комплексном продвижении сайта изображения требуют отдельного внимания. Некоторые CMS позволяют редактировать Alt-теги в соответствующем поле интерфейса админ-панели, наряду с Title и Description.
#5

ЧПУ

ЧПУ или «человекопонятные URL» несут в себе двойную пользу:

  • ссылки выглядят более привлекательно и информативно;

  • появляется возможность использования ключевой фразы в тексте URL.

CMS может автоматически генерировать ЧПУ. Администратор сайта создает страницу и вводит ее название, при этом появляется ссылка с аналогичным транслитерированным текстом. Новый URL релевантным странице и содержит ключевое слово. При желании ЧПУ можно редактировать в соответствующем поле.

Однако в некоторых системах, например, в Joomla, корректное отображение ссылок ЧПУ требует предварительной тщательной настройки.
ЧПУ в OpenCart
#6

301 редирект

Перемещение сайта на другой домен, склейка зеркал, смена URL-адреса страницы требует настройки 301 редиректа. Как правило, нужно редактировать файл .htaссess. Однако плагины определенных CMS допускают настройки через панель администратора, либо с помощью специальных плагинов. Для поиска редиректов можно воспользоватся инструментом "Аудит сайта".
#7

Канонические ссылки

При наличии дублированных страниц на сайте рекомендуется указывать канонические URL в <head> кода похожих страниц, которые ведут на одну — основную. Адаптированные под SEO системы управления контентом позволяют прописывать канонический тег непосредственно в админке.
#8

Возможность добавлять скрипты в код

Скрипты отслеживания и счетчики аналитики необходимы для качественного многоканального продвижения веб-ресурса. Обычно инструкции по установке счетчиков предполагают копирование скрипта в исходный код страниц.

Большое преимущество CMS — это возможность добавлять скрипты Google Analytics, Pixel Facebook, код ремаркетинга и другие счетчики через панель управления, без необходимости вносить правки в код напрямую.
Добавление кода GTM и Google Analytics в Joomla

Популярные CMS и их SEO-функционал

Поддержка движком основных инструментов SEO-оптимизации — приятный бонус не только для специалиста, но и владельца сайта, принимающего меры по продвижению самостоятельно. Рассмотрим основные возможности популярных CMS.
#1

WordPress

Эта платформа отлично подходит для информационных сайтов, блогов и интернет-магазинов с небольшим числом страниц. Преимущество CMS том, что множество действий можно осуществлять без помощи разработчика. Интерфейс админ-панели достаточно простой и понятный.

Для WordPress существуют многозадачные SEO-модули. Среди них можно выделить Yoast SEO и All in One SEO Pack. В их основные функции входит:

  • настройка robots.txt и .htaccess;

  • генерация XML-карты сайта;

  • поддержка ЧПУ;

  • возможность прописать метатеги и формировать сниппеты.
Редактирование сниппета в WordPress
Что касается установки счетчиков, то в WordPress их нужно копировать непосредственно в код страницы. У администратора есть доступ к каталогу страниц через рабочую панель, поэтому этот процесс не займет много времени.
#2

Joomla

Разработка сайтов на CMS Joomla популярна благодаря большому выбору шаблонов, решений для дизайна, функциональности. Однако настройки Joomla для неподготовленного пользователя могут оказаться не такими гибкими и интуитивными, как в других системах.

Встроенные возможности для SEO данной CMS включают в себя: редактирование Title и Description, ЧПУ, перенаправление URL, добавление суффиксов к ссылкам. Перед началом оптимизации также следует проверить файл robots.txt. Например, папка с изображениями сайта может быть закрыта от индексации по умолчанию.

Обратите внимание, что данная система управления имеет тенденцию к созданию множества дублей страниц. Это также следует учитывать в процессе наполнения сайта контентом.

Для Joomla нет специaльного модуля, аналогичного All in One SEO Pack для WordPress. Однако существуют платные SEO-расширения для оптимизации на более глубоком уровне, например Tag Meta, OSMap, плагин iSEO и другие. Для настройки расширений, скорее всего, понадобится помощь программиста.
#3

OpenCart

Создание сайта на CMS OpenCart предоставляет широкие возможности не только для e-commerce, но и для поисковой оптимизации. Наличие важных инструментов для SEO в OpenCart — дополнительный плюс в карму движка. При создании новых страниц можно сразу прописывать метатеги. ЧПУ генерируются автоматически. Вопрос дублированного контента решает тег rel="canonical".

Дополнительные модули позволят без труда устанавливать и редактировать скрипты. В целом CMS достаточно дружественная к SEO, однако работа с медиафайлами имеет свою специфику. Изображения на сайт лучше загружать после предварительной оптимизации, т.к. редактирование фото в OpenCart может быть довольно долгим.


Мета-описание в OpenCart
#4

Magento

Magento —распространенный выбор CMS для интернет магазина. Эта гибкая и мощная CMS приспособлена для электронной торговли. Функциональность системы делает ее SEO-friendly:

  • есть большой потенциал для оптимизации, возможность адаптировать под поисковые системы каждую страницу сайта;

  • часть важных настроек есть в общем функционале CMS (robots.txt, карта сайта, установка скриптов отслеживания Google Analytics и т.д.);

  • модуль «Поисковая оптимизация» расширит спектр SEO-инструментов.

Если сравнивать данную систему с OpenCart, то Magento — менее распространенная, и найти разработчика для нее будет сложнее.
#5

1С Битрикс

CMS предоставляет широкие возможности для создания и управления веб-ресурсами любой сложности. Кроме удобного интерфейса и множества опций, платформа предусматривает оптимизацию сайта, максимально сокращая усилия и время.

Тандем Битрикс и модуля «Поисковая оптимизация» позволит задействовать важные SEO-инструменты, например возможность автоматического формирования списков страниц сайта для поисковых роботов, отсутствие дублирования и повторов ссылок, формирование мета-описаний по шаблонам и читаемых названий к изображениям. Также пользователь получает важные рекомендации по улучшению SEO-параметров как всего сайта в целом, так и отдельных страниц.

В целом к недостаткам данной CMS можно отнести только сложность ее разработки.
#6

Drupal

Эту систему управления сайтом, как и Битрикс, обычно выбирают для масштабных проектов. Базовые опции Drupal не предусматривают оптимизацию сайта. Чтобы воспользоваться стандартными SEO-инструментами без вмешательства в код, потребуется пакет модулей. Например, Page_tile — для редактирования title, meta tag — для Description и Keywords, Site map — для карты сайта, Redirect — для автоматического формирования 301 редиректа при изменении URL и другие модули. Совместимость модуля и платформы может зависеть от ее версии.

Drupal — наиболее сложная в освоении CMS из всех вышеперечисленных. Для работы с этой системой желателен опыт и глубокие знания в веб-программировании. Лучше использовать ее в крайних случаях, если другие системы управления по каким-то причинам не подходят.

Перед заключением хотелось бы сказать, что определение CMS, которые используют ваши конкуренты — важный этап.

Есть несколько способов это узнать:

  • использовать онлайн сервисы (2ip.ru, iTrack и другие);
  • посмотреть структуру страниц на сайте;
  • проверить файл robots.txt.
Не будем подробно описывать данные способы, так как это уже будет отдельный материал. Читайте гайд от Collaborator «Как определить CMS сайта».

Заключение

На какой CMS сделать сайт — зависит только от владельца ресурса, его целей и возможностей, а также задач и приоритетов будущего проекта. В процессе выбора движка важно помнить и учитывать особенности SEO-оптимизации на каждом из них.

Базовые настройки многих CMS предусматривают использование SEO-инструментов. Но для масштабной и качественной оптимизации нужны дополнительные модули.

Тем, кто планирует создание сайта и ищет платформу для ведения и продвижения своего проекта, следует отталкиваться как от технических особенностей CMS, так и от ее возможностей для SEO.

Для управления и оптимизации небольшого информационного сайта или блога подойдет WordPress. Бюджетным и достаточно оснащенным вариантом для интернет-магазина будет Opencart. Крупные проекты, требующие больших мощностей и функционала, можно разместить на 1С Битрикс и Magento.

Самописные системы управления и фреймворки следует использовать при нестандартном функционале, когда другие CMS не могут решить всех задач сайта. К возможным проблемам в этом случае следует отнести смену программиста, поскольку найти того, кто разберется в коде предшественника и продолжит развивать проект, будет сложно.
Эта статья — часть модуля «Список задач» в Serpstat
«Список задач» в Serpstat" title = "Как выбрать CMS для продвижения сайта 16261788205763" />
«Список задач» — готовый to-do лист, который поможет вести учет
о выполнении работ по конкретному проекту. Инструмент содержит готовые шаблоны с обширным списком параметров по развитию проекта, к которым также можно добавлять собственные пункты.
Начать работу со «Списком задач»

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

5 из 5 на основе 3 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.