Как создать подписку на обновления сайта

Если на сайте отсутствует возможность подписаться на обновления, то тысячи пользователей будут посещать ресурс только один раз и уходить с него безвозвратно.

E-mail маркетинг — действенный способ формирования доверия у пользователей и превращения их в клиентов. Многие посетители не готовы совершить покупку или заказать услугу при первом посещении нового ресурса, однако при регулярном получении материалов рассылки часть пользователей осуществляют покупки либо заказы.

Следите за тем, чтобы форма подписки на рассылку гармонично сочеталась с дизайном сайта, однако при этом выделялась на общем фоне, акцентируя на себе внимание. Главным условием, которое необходимо соблюсти, является доступность формы подписки для пользователей: она не должна быть спрятана во внутренних разделах сайта или скрыта под баннерами.

По способу отображения формы подписок делятся на статичные, всплывающие окна и виджеты, вызываемые нажатием. С технической точки зрения формы классифицируются на подписки без подтверждения e-mail адреса — Single Opt-in — и подписки с подтверждением — Double Opt-in.

Чтобы максимально повысить конверсию, уделите внимание поиску оптимального варианта формы и составлению продающего текста на ней.

В данном случае нужно добавить форму на главную страницу и сделать подписку на сайте заметной и привлекающей внимание. Для этого используется мотивирующий текст.

Есть разные варианты размещения формы подписки на новости сайта:

• во время действия акций и специальных предложений разместите крупную форму подписки в центральной части главной страницы. Сформулируйте в форме выгодное предложение для новых подписчиков:
  

Напишите краткое описание того, какую именно выгоду получит посетитель сайта от подписки и какая у нее периодичность:

Всплывающие PopUp окна — более эффективный и более раздражающий пользователей инструмент оформления подписки одновременно. Количество подписчиков при наличии выгодного предложения в PopUp окне возрастет вдвое.

Отображайте PopUp окно в течение нескольких секунд после того, как пользователь зашел на сайт. При этом следите за тем, чтобы окно было легко закрыть с разных устройств, в противном случае большинство посетителей может покинуть сайт:

Для подписки с помощью виджета пользователь должен кликнуть на определенном месте интерфейса сайта — кнопке либо картинке, открыв при этом форму подписки. Использование виджета — один из действенных способов привлечь внимание пользователя и мотивировать оформить подписку, предложив подарок или специальную скидку на первую покупку:

Подписка на сайте, не требующая подтверждения электронного адреса. Более быстрый вариант оформления e-mail-подписки, недостатком которого является получение высокого процента недостоверных адресов пользователей.

При выборе такого вида подписки используйте в форме поле <input type="email"> для автоматической проверки введенных данных на соответствие формату электронного адреса. Чтобы в базе отсутствовали некорректные адреса, предпочтительнее использовать вариант подписки Double opt-in.

Тип подписки с подтверждением e-mail. При таком варианте пользователю необходимо подтвердить подписку, нажав кнопку или ссылку в письме, отправленном на указанный адрес. Такой способ добавляет в процесс подписки дополнительные действия для пользователя, однако позволяет получить в базу данных только корректные адреса реальных посетителей сайта.

Push-уведомления — самый простой и быстрый способ подписки. Push-сообщения делятся на браузерные, компьютерные и мобильные — отправляемые приложениями, установленными на смартфон.

Пользователю не нужно заполнять форму и оставлять свои данные, достаточно лишь нажать «Разрешить» — и он регулярно будет получать Push-уведомления от сайта:

Такой способ позволяет собрать максимальную аудиторию, однако при этом в нее будут входить и пользователи, не заинтересованные в предложениях сайта, нажавшие на кнопку разрешения машинально.

После подтверждения разрешения пользователю будут приходить Push-уведомления от имени сайта такого формата:

При клике на сообщении пользователь попадает на указанный адрес сайта.

Отказаться от подписки и заблокировать Push-уведомления можно в настройках браузера.

Push-уведомления на сайте можно настроить двумя способами: собственными силами и с использованием сторонних сервисов.

После регистрации в сервисе введем данные о сайте и его протоколе, добавим иконку:

После добавления сайта осуществим его интеграцию с сервисом. Для этого скопируем код с полученным идентификатором и добавим полученные файлы SDK в папку сайта:

После этого можно переходить к настройке рассылки — ввести заголовок, текст рассылки и просмотреть, как уведомление будет выглядеть в различных операционных системах:

RSS — лента сайта, которая позволяет оперативно транслировать обновленные материалы ресурса, публикуемые на RSS-канале. Настройка RSS-ленты осуществляется с помощью xml-файла и сервиса feedburner.google.com.

После этого происходит проверка xml-файла и в случае, если все корректно, появляется приветственное сообщение:

Введем название фида, поменяем при необходимости адрес и нажмем «Next». В результате получим содержимое составленного XML-файла по указанному самостоятельно или автоматически сгенерированному адресу:

Используйте различные инструменты для возвращения целевой аудитории на сайт и максимального взаимодействия с каждым посетителем сайта: