587
Кейсы Читать 20 минут

Как найти сайт под продажу с помощью Serpstat: кейс в нише бизнес-брокерства

Екатерина Гордиенко
Customer Support & Education Specialist at Serpstat
Готовый сайт — специфичный товар, а его окупаемость для нового владельца будет зависеть от множества факторов. Достичь успеха на рынке бизнес-брокерства можно при условии взвешенного подхода к принятию решений и всестороннего аудита cайта.

Как найти и проанализировать сайт под продажу с помощью инструментов Serpstat, читайте в статье.

Особенности ниши бизнес-брокерства онлайн-проектов

Бизнес-брокер — юридическое или физическое лицо, посредник между продавцом и покупателем готового бизнеса, а также агент сделок слияния и поглощения бизнеса (M&A, англ. mergers and acquisitions).

В сферу деятельности таких брокеров входит поиск бизнесов по запросу покупателя, анализ спроса на рынке, предварительная оценка, сопровождение сделки и консультация. Агентства по продаже бизнеса получают вознаграждение за оказанные услуги по мере завершения сделки, а гонорар, как правило, состоит из оговоренного процента.

В нише бизнес-брокерства работают крупные биржи и небольшие каталоги, которые позволяют подобрать бизнес на любой вкус.

Преимущества покупки готового бизнеса

Под влиянием многих економических и психологических факторов могут теряться экономические стимулы ведения бизнеса. Когда прежний владелец принимает решение о выходе из рынка — сайт выставляется на продажу, привлекая внимание брокеров и желающих попробовать себя в нише.

Интернет-магазин, сайт-визитка, новостной портал, паблик в соцсети или блог смогут стать уникальным бизнес-проектом для нового владельца. Среди преимуществ покупки готового сайта, можно назвать то, что качественный веб-ресурс позволит начать зарабатывать сразу, не придется тратить время на его запуск и раскрутку.

Многие покупатели интернет-бизнесов ищут источник пассивного дохода, выбирая полностью автоматизированные проекты, которые не требуют тщательного внимания. Монетизироваться такой сайт может за счет прямой, тизерной или баннерной рекламы, работы с партнерскими CPA-сетями, размещения ссылок.

Еще одна из возможных причин покупки сайта — поглощение конкурента, чтобы усилить свой бизнес. Такой стратегией пользуются как крупные, так и небольшие, нишевые компании.

Цена готового сайта, чаще всего, будет ниже, чем разработанного с нуля. Но стоит понимать, что хорошая, трастовая площадка с большим количеством посетителей обойдется дороже.

Прежде, чем купить сайт, нужно определить, попадал ли сайт под бан поисковых систем, соблюдены ли авторские права при публикации изображений, а также исключить наличие временных ссылок, используемых для быстрой раскрутки. Кроме того, нужно учесть, что цена будет формироваться с учетом тематики, уникальности контента, технических характеристик, которые влияют на ранжирование.

Брокеры и биржи дорожат своей репутацией, поэтому отбирают такие бизнесы особенно тщательно. Отдельные ресурсы администрация известных бирж проверяет собственными системами безопасности, а рейтинг продавцов и отзывы помогут сделать окончательное решение о покупке.

Как найти бизнес под продажу?

Serpstat поможет выбрать перспективные для покупки проекты или ниши, которые стоит представить на своей бирже или в брокерском каталоге. С помощью Парсинга топа по определенному пулу поисковых запросов, можно не только получить общее представление о направлении бизнеса, а и обнаружить домены, плохо представленные в выдаче для дальнейшего выкупа под бизнес. В случае специализации брокера на определенном направлении (IT бизнес-брокерство, аграрный сектор, отельно-ресторанный бизнес), можно парсить запросы по тематике.

Пример работы с парсингом для выполнения задачи:
    1
    Составить запрос на парсинг по ключу в регионе. Подобрать соответствие региону можно в доксе.
    2
    Получить результат и проанализировать домены, требующие оптимизации:
    3
    При последующей проверке в сервисе GoDaddy выяснилось, что срок регистрации домена выходит 2022-12-13
    4
    Далее, можно зафиксировать срок действия домена и поставить себе напоминание, чтобы проверить статус сайта в этот момент. Еще один вариант — просмотреть похожие домены на продажу.
    Запишитесь на бесплатную демонстрацию сервиса и наши специалисты подскажут, как использовать парсинги для автоматизации рутинных задач :)
    Персональная демонстрация
    Оставьте заявку и мы проведем для вас персональную демонстрацию сервиса, предоставим пробный период и предложим комфортные условия для старта использования инструмента
    API также поможет анализировать и дропы (брошенные домены, аренду которых не оплатили в срок), для покупки. Найти потенциальные дропы можно с помощью Serpstat Batch Analysis:
      1
      Собираем информацию по доменам из списка маркерных запросов (можно использовать топонимы для поиска по региону), по методу Конкуренты в выбранном регионе:
      2
      Сортируем результаты, чтобы найти домены с отрицательной динамикой в ключевых словах, с низкой видимостью и трафиком.
      3
      Вставляем список доменов в Netpeak Checker, задаем параметры для Whois (доступность, время истечения).
      4
      Анализируем данные и обращаем внимание на даты:
      После подбора нескольких проектов, важно выстроить приоритеты по сайтам, на которые нужно тратить силы в первую очередь с целью продажи или партнерства. При анализе рисков, может оказаться, что ниша перегружена и сайт скорее всего забросили из-за низкого либо отсутствующего потока клиентов.

      Найти дропы определенного сайта, можно в Анализе ссылок — используйте вкладку Редиректящие домены (домены, которые полностью редиректят на анализируемый). При дальнейшем анализе, можно заметить, что ссылки в отчете ведут на анализируемый сайт, хотя в выдаче могут ранжироваться по разным ключам и отображаться по другому адресу.
        Для поиска подходящего проекта , важно чтобы у дропа были хорошие позиции по высокочастотным ключам. Брокер может выкупить перспективные сайты, для быстрого восстановления трафика, а далее либо продать сайт, покупателю в нише, либо договориться о партнерстве (с целью передачи целевого трафика).

          Как оценить, подходит ли ресурс для покупки и последующей продажи?

          Анализ ниши и уровня конкуренции

          При выборе площадки под реализацию нужно учесть важные составляющие окупаемости:

          • количество посетителей и просмотров,
          • источник и характер трафика,
          • сумма ежемесячного дохода,
          • тип и качество контента,
          • расходы на содержание.

          Чтобы правильно оценить проект и просчитать его окупаемость, первое, что делает брокер это максимально глубоко погружается в нишу. Для всестороннего изучения ниши проекта, стоит ознакомиться с конкурентами.

          Основную информацию для анализа ниши, можно найти в отчете Конкуренты. Сортируя сайты в отчете по релевантности, общим ключевым словам, а также просматривая их видимость, можно сделать вывод об успешности анализируемого домена в нише и оценить его потенциал наиболее точно.
          Отчет по конкурентам в Serpstat доступен, как для домена, так и для ключевого слова, которое характеризует нишу в полной мере.

          Анализ конкурентов по домену поможет определить трафик, количество ключей, по которым конкуренты ранжируются в Топ-100, а колонка с упущенной семантикой понадобится в процессе оптимизации.
          Необходимо проанализировать дополнительные параметры, чтобы оценить уровень конкуренции в нише:

          • Оценка конкуренции в органическом поиске
          Если вы анализируете конкурентов для крупного маркетплейса или агрегатора, то искать их по одному запросу не совсем верно. Такие площадки продвигаются по огромному количеству запросов и тематик, поэтому анализ в Google Spread Sheets сразу по нескольким запросам будет более точным. Важно посмотреть, с кем вы конкурируете в пределах всей видимости в поиске.
          1
          Указываем пул запросов и просматриваем топовые результаты из выдачи.
          2
          Изучаем результат, просматриваем, какие специальные элементы конкуренты используют в сниппетах.
          • Оценка конкуренции в нише в платном поиске
          Конкуренцию в PPC можно посмотреть по маркерным ключевым фразам домена, которые раскрывают тематику и специализацию сайта.
          Дополнительно рекомендуем проверить примеры объявлений и посадочные страницы конкурентов.

          Показатель Конкуренция в PPC в отчетах по ключевому слову отражает, насколько сложно будет продвигаться по данной фразе в контекстной выдаче. Чем больше доменов используют фразу в платной выдаче по региону, тем выше уровень конкуренции.

          Оценка трафика проекта

          Органический трафик, который сайт получает в месяц из поисковой системы также поможет оценить потенциал. Это ориентировочный показатель, который коррелирует с реальным трафиком и считается на основе коэффициента кликабельности сайта (CTR — Click Through Rate).
          График динамики трафика, вместе с динамикой Видимости показывает данные за все время существования сайта в базе данных Serpstat. Этот функционал позволит проверить сайт на предмет наличия «пробелов» и резких падений в показателях, которые могут свидетельствовать о санкциях поисковых систем или значительных технических проблемах (недоступность сайта из-за серверных проблем, не оплаченный хостинг, проблемы с конструктором).
          Динамика трафика и видимости для сайта smallbusinessavenues.com
          Для просмотра истории изменения показателей по домену за год в формате JSON, можно использовать публичное API Serpstat, метод История по домену.
          Динамика ключей и других показателей домена в топе
          Нужна помощь с подбром API метода или дополнительная консультация?

          Персональная демонстрация поможет разобраться с функционалом :)
          Стоит также проанализировать источники трафика — чем их больше, тем дороже будет стоить интернет-бизнес. Посмотреть распределение трафика удобней всего с помощью Similarweb.
          Анализ источников трафика на странице с плагином Similarweb

          Предварительный технический аудит

          Проверка внутренней оптимизации ресурса поможет оценить масштабы предстоящих работ с сайтом, а также поможет проанализировать возможные недостатки, влияющие на поведенческие факторы.

          Чтобы ничего не упустить, можно использовать специализированный чек-лист технического аудита.

          С помощью полного SEO аудита можно определить ошибки, которые группируются по приоритетности (от серверных проблем высокого приоритета до рекомендаций, связанных со скоростью загрузки сайта). Полный перечень пунктов внутренней оптимизации, которые проверяет Serpstat:
          Коды ответов (битые ссылки и серверные 500-599)
          Мета-теги (дубли title, description, h1, их отсутствие)
          Заголовки (больше одного заголовка h1)
          Мультимедиа (битые изображения, alt)
          Индексация (тег noindex, некорректный canonical)
          Редиректы (многошаговость редиректов, редиректы на релевантные страницы)
          Ссылки (более 5-ти GET-параметров в URL, отсутствует Favicon, rel="nofollow" не используется для внешних ссылок, но присутствует на внутренних)
          Параметры сервера (редиректы на версию с www)
          Сертификат HTTPS (HSTS, старая версия сертификата, элементы не защищены с помощью HTTPS)
          Атрибуты hreflang (не настроена мультиязычность)
          Проверки AMP (не настроены ускоренные страницы для мобильных устройств)
          Проверки разметки (schema.org, Open Graph, Twitter Card для создания информативного и презентабельного превью в соцсетях)
          Скорость загрузки для мобильных (на основе Google PageSpeed)
          Правильная настройка аудита поможет задать нужные страницы, разделы, категории сайта, на которых вы хотели бы сконцентрироваться. Другие шаблоны по анализу, например для редизайна сайта, вы найдете внутри инструмента Список задач.

          Критическая техническая ошибка или очевидная недоработка могут влиять и на посещаемость, и на видимость, и на ранжирование. Многие посетители формируют своё мнение о веб-сайте, начиная со скорости загрузки страницы, поэтому указанные выше пункты технической оптимизации стоит проверять особенно тщательно.

          Проверка ссылочной массы

          Перед покупкой сайта стоит проверить использовал ли владелец недобросовестные методы для наращивания ссылочного профиля и оценить качество ссылочной массы. Например, на сайте могут быть ссылки сомнительного содержания , ссылочная масса построена с помощью заспамленных сайтов с низким трастом или ссылки, ведущие на неактуальные страницы.

          Проверить обратные ссылки сайта на наличие вредоносных доноров, а также авторитетность анализируемого ресурса с позиций внешней оптимизации можно в модуле Анализ ссылок.

          Первым делом обращаем внимание на Serpstat Domain Rank — показатель авторитетности домена от 0 до 100. Он учитывает все сайты, связанные с анализируемым доменом.
          Второй фактор, на который стоит обратить внимание — наличие вредоносных ссылок, которые Serpstat собирает на основании Google Transparency Report, а также сотрудничая с Немецким институтом информационной безопасности.

          Показательными блоками для такого анализа также являются Карта доменных зон по происхождению ссылок на сайт и графики динамики наращивания ссылочной массы.
          Распределение ссылающихся доменов по доменным зонам верхнего уровня
          Наличие фильтров (санкций) у сайта от поисковой системы может проверить владелец сайта через Google Search Console во вкладке Проблемы безопасности и меры принятые вручную/Меры, принятые вручную:
          Важно также проверить домен для покупки/продажи на наличие сайтов-аффилиатов (сателлитов), PBN. Аффилиаты — ресурсы, которые имеют разный URL, но по факту являются одинаковыми, продают и предоставляют одни и те же товары и услуги и продвигаются по одинаковым запросам. Их цель — продвижение одного и того же бизнеса в топ с целью монополизации поисковой выдачи и охвата большей целевой аудитории.

          Мэтт Каттс, который был главой команды Google по борьбе с поисковым спамом, рассказывал об отношении поисковика к такой оптимизации в этом видео.

          Основные признаки сайтов-аффилиатов: общий хостинг, IP-адрес, физический адрес, название компании, тематика и содержание. Проверить контент на уникальность помогут специальные операторы поиска:
          • inurl: поиск результатов с вхождением определенного слова или фразы в URL
          • intitle: поиск результатов с вхождением слова или фразы в заголовке
          • intext: поиск с вхождением слова или фразы в тексте на странице
          • related: поиск сайтов с похожим по тематике контентом
          Пример поиска в выдаче по специальному оператору inurl:
          Большая корпоративная сеть обычно делится на подсети. Это удобно с точки зрения администрирования — для каждого отдела системный администратор выделяет свою локальную сеть, можно использовать различные сетевые архитектуры, но при этом, они будут коммуницировать между собой. Подсети часто используются для создания аффилиатов.

          Проверить ссылающиеся IP-подсети можно в Суммарном отчете по ссылкам в Serpstat. Сервис отображает количество уникальных IP-подсетей (по маске класса С), ссылающихся на анализируемый домен или URL.
          Подробный Чек-лист анализа ссылочной массы поможет ничего не упустить.

          Методы черного SEO дают кратковременный положительный эффект, но впоследствии — дискредитируют бизнес, как для поисковых систем, так и для пользователей.
          Хотите провести полный анализ ссылочной массы?

          Регистрируйтесь на бесплатную демонстрацию сервиса, и наши специалисты помогут подобрать нужные отчеты под ваши задачи!
          Персональная демонстрация
          Оставьте заявку и мы проведем для вас персональную демонстрацию сервиса, предоставим пробный период и предложим комфортные условия для старта использования инструмента

          Возраст сайта

          Еще один фактор, который влияет на цену сайта — время существования бизнеса.

          Чтобы узнать возраст домена, потребуется анализ протокола WHOIS, который может провести сразу на сайте плагин Serpstat SEO Checker.
          Покупая готовый сайт, стоит уточнить дополнительно:

          • сколько стоит обслуживание сайта (хостинг, CMS, SEO, реклама);
          • насколько уникален контент;
          • какие дополнительные способы монетизации владелец использовал или планировал задействовать.
          Обратите внимание, что если данных по определенному сайту в Serpstat нет совсем или их слишком мало, это может сигнализировать о нескольких факторах:
            1
            Искомый домен не ранжируется в топ-100 Google;
            2
            Ключевые фразы, по которым продвигается домен, отсутствуют в базе данных Serpstat. Причиной их отсутствия может быть низкая частотность или узкая направленность тематики;
            3
            Сайт создан недавно и Serpstat не успел собрать необходимых данных.
            Независимо от ваших целей, для улучшения существующего бизнеса, перепродажи или получения дополнительного дохода, покупка сайта требует комплексного аудита, детального анализа и проверки всех факторов, которые в дальнейшем повлияют на окупаемость.

            Большое количество SEO инструментов помогут вам качественней и быстрее справиться со всеми этапами такого анализа. Покупка сайта – долгосрочная инвестиция, а продажа может стать выгодным и привлекательным бизнесом, если корректно оценить продукт и потенциал его развития.

              Похожие кейсы

              Чтобы быть в курсе всех новостей блога Serpstat, подписывайтесь рассылку. А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

              Сэкономьте время на изучении Serpstat

              Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

              Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

              Мнение авторов гостевого поста может не совпадать с позицией редакции и специалистов компании Serpstat.

              Оцените статью по 5-бальной шкале

              5 из 5 на основе 5 оценок
              Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

              Поделитесь статьей с вашими друзьями

              Вы уверены?

              Знакомство с Serpstat

              Узнайте об основных возможностях сервиса удобным способом!

              Отправьте заявку и наш специалист предложит вам варианты обучения: персональную демонстрацию, пробный период или материалы для самостоятельного изучения и повышения экспертизы. Все для комфортного начала работы с Serpstat.

              Имя

              Email

              Телефон

              Будем рады вашему комментарию
              Я принимаю условия Политики конфиденциальности.

              Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

              Сообщить об ошибке

              Отменить

              Мы используем файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации и маркетинговых активностей Serpstat. Нажимая "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с нашей Политика конфиденциальности

              Открыть чат технической поддержки
              mail pocket flipboard Messenger telegramm