389
Кейсы Читать 16 минут

SEO и PPC для криптовалютных платформ и площадок

Как используют Serpstat сайты-агрегаторы?
Екатерина Гордиенко
Екатерина Гордиенко
Customer Support & Education Specialist at Serpstat
Продвижение проектов в крипто-сфере — стремительно развивающееся направление, связанное с определенными рисками, но если вам удастся поддерживать свою площадку в актуальном состоянии и быстро реагировать на изменения в нише — результат не заставит себя ждать.

Об особенностях такого бизнеса, типах компаний в крипто-сфере и задачах продвижения в контексте и в органике с помощью Serpstat, поговорим в этой статье.

Особенности ниши и основные направления крипто-бизнеса

Принято считать, что самыми успешными проектами в этой отрасли становятся обменники криптовалюты или биржи, которые приносят значительный доход ежедневно. Тем не менее, каждый день появляются прогрессивные площадки, такие как NFT-маркетплейсы, меняющие ориентиры для бизнеса. Рассмотрим некоторые особенности продвижения в нише.

Все криптовалюты условно можно разделить на 2 типа: коины и токены, которые отличаются способом создания. Первый вид базируется на независимых блокчейнах, а второй работает с помощью уже существующих платформ. Эмиссия токенов происходит и централизовано, в то время, как коины генерируются децентрализовано, майнерами при помощи мощного оборудования с протоколами Proof of Work и Proof of Stake. Для выпуска токенов часто проводят ICO (по аналогии с IPO), чтобы собрать деньги на развитие разработки. Создать свой токен может любой желающий с пониманием специфики его разработки, используя специальный блокчейн.

Коины применяются в качестве виртуальных денег, для покупки товаров и услуг, переводов. В большинстве стран, такие валюты используются наряду с фиатными.
Токен может использоваться для оплаты, однако главное его предназначение обеспечение доступа к услугам и прав использовать определенный продукт. Токен сервиса применяется для верификации, к примеру в проверках оплат, проводимых банками и другими организациями. NFT — токен, дающий владельцу доступ к уникальному объекту цифрового искусства, а Bitcoin — пример самого известного коина.

Теперь обозначим основные направления в крипто-бизнесе:

  • Инвестирование,
  • Трейдинг,
  • Токенсейлы,
  • NFT маркетплейсы,
  • Airdrop токенов— бесплатная раздача с определенными условиями,
  • Работа с Discord с целью попасть в Whitelist и заработать на покупке NFT,
  • Ноды (узлы, обеспечивают безопасность блокчейна) и майнинг,
  • Обучение.

Крипто-площадки и Google

Криптовалюты и NFT имеют отношение к сайтам категории Your Money Your Life (YMYL) и проверяются поисковыми системами особенно тщательно. После запрета на рекламу кошельков, обменников и бирж криптовалют в 2018 году, Google частично отменил запрет для сертифицированных компаний в Японии и США. До 2021 года компании в крипто-сфере продвигались исключительно за счет органического роста, иногда с использованием медийной рекламы.

Сейчас, криптовалютные биржи и кошельки с таргетингом на США активно рекламируют свои продукты и услуги. Google показывает рекламу в поиске, на YouTube и на других ресурсах, если компания сертифицирована в Агентстве по борьбе с финансовыми преступлениями (FinCEN). Также важно соблюдать все правила Google, которые разработаны специально для рекламы финансовых продуктов. Реклама ICO и DeFi (децентрализованного финансирования), на сегодня все еще остается под запретом.

Google-реклама разрешена для компаний, деятельность которых не связана с покупкой, хранением или обменом криптовалют (принимающие платежи в криптовалюте, продающие оборудование для майнинга, оказывающие юридические услуги, обеспечивающие безопасность, обучающие трейдингу и инвестированию). Реклама криптовалютных бирж разрешена в Канаде, а бирж и кошельков — в Израиле, США, Японии.
Под полным запретом — целевые страницы, на которых присутствует сравнительный анализ продуктов, связанных с криптовалютами (советы по криптовалютным инвестициям, сайты-агрегаторы или партнеры с подобными материалами, обзоры брокеров). С полным перечнем рекламных ограничений по финансовым продуктам в Google можно ознакомиться здесь.

Несмотря на запреты в контексте, Google выводит массу трастовых крипто-ресурсов в топе, а также поддерживает удобную площадку для трейдеров— Google Finance с разделом криптовалют, сводной аналитикой и основными новостями из агрегатора Google News.

Как продвигать сайты в тематике криптовалют

Продвижение сайтов в криптовалютной нише включает стандартные этапы:
    1
    Анализ тематики, конкурентов, определение специфики работы и подготовка УТП.
    2
    Сбор семантического ядра, кластеризация для проработки структуры сайта, продумывание основных целевых страниц и вариантов перелинковки.
    3
    Доработка сайта с учетом собранной и структурированной семантики, подготовка ТЗ на написание и размещение SEO-текстов на целевых страницах.
    4
    Внешняя оптимизация и линкбилдинг.
    5
    Оптимизация ресурса под ключевые слова для дальнейшего продвижения, мониторинг ранжирования.
    Рассмотрим их детально, с примерами работы в Serpstat.

      Анализ крипто-ниши и конкурентов

      Для начала, обозначим конкурентов в органике и контексте.

      Наиболее релевантные конкуренты по ключам «NFT marketplace», а также в контексте по «cryptocurrency exchange» по базе Украины:
      Для поиска конкурентов по домену используйте соответствующий отчет или создайте собственный шаблон:
      Чтобы оценить уровень конкуренции в нише или сделать анализ рынка, проверьте по нескольким маркерным ключам такие метрики, как частотность, сложность продвижение в органической выдаче, а также — стоимость за клик, ставку рекламодателей за объявление по ключу.
      Даже такая примерная оценка даст вам понимание, есть ли спрос в нише и какой примерно трафик можно ожидать, продвигая проекты в крипто-нише.
      Введите запрос в форму и проанализируйте частотность, сложность, стоимость за клик и другие важные метрики.
      Чтобы собрать дополнительный список конкурентов, найдите список доменов, которые являются лидерами в выдаче по вашим маркерным запросам. Отдельно можно зафиксировать конкурентов в органике и в контексте.

      Сбор семантики и кластеризация ключевых фраз

      Если мы планируем создать или продвигать сайт по типу NFT-маркетплейса, потребуется поработать над структурой сайта и их наполнением. Семантика может стать отличной основой для разработки четкой иерархии страниц. Чтобы не ходить далеко, начнем со сбора семантики с помощью анализа конкурентов.

      Предлагаю быстрый алгоритм для масштабного проекта.
      1
      Выгрузить семантику конкурентов, по которой они уже ранжируются в отчетах по Анализу конкурентов или с помощью API.
      2
      Дополнить семантику по маркерным или трендовым запросам.
      3
      Далее фильтруем семантику, чтобы отсортировать фразы, не подходящие нам по частотности, убираем брендовые запросы:
      4
      Отправляем собранный массив в Кластеризацию для группировки фраз. Подбираем нужные настройки кластеризации и работаем с результатами.

      Полученные кластеры — это практически готовые ТЗ для копирайтера. Осталось только решить, к какой странице лучше отнести группу запросов, а метатоп конкурентов мы уже проанализировали за вас. Итак, получили кластеризованную семантику, переходим к дополнению структуры сайта и работе над страницами.
      5
      Если ваш сайт уже существует какое-то время, то важно вернуться к опубликованным ранее страницам и доработать их. Воспользуйтесь Упущенными фразами в Анализе конкурентов и Текстовой аналитикой.

      Предварительно отсортировав по релевантности домены-конкуренты, перейдите в Упущенные фразы и соберите семантику.
      Текстовая аналитика поможет подобрать больше релевантных запросов из ТОП-15 конкурентов в графе «Покрытие», а показатель «Переспам» сориентирует по ключевым словам, которые употребляются в тексте слишком часто.

      Контент на основании семантики и трендов

      Рассмотрим некоторые типы контента, которые помогут развиваться сайту в крипто-тематике органически. Пример интересных тем для блога с обучающим или новостным контентом для привлечения на сайт трафика:

      • советы для новичков;
      • новости технологий и изменений на крипторынке;
      • объяснение принципов работы блокчейна;
      • интервью с экспертами в тематике;
      • акции, бонусы, внутренние новости ресурса

      Хорошим источником тем для таких страниц являются Поисковые вопросы. Соберите те темы, которые интересуют ваших читателей и создайте полноценный FAQ по вашей теме:
      Для онлайн-обменников важна также оптимизация под валютные пары, с которыми планируете работать, иначе посетитель, который приходит из поисковой системы, покинет сайт не обнаружив релевантного контента. Пример такого ключа: «BTC Ethereum», в отчетах Serpstat можно найти массу подобных примеров:
      Нельзя недооценивать общие запросы, такие как «обмен электронных денег» , «обменник онлайн». Рекомендуется также создавать отдельные целевые страницы под каждую пару для обмена.

      Так как тематика крипто-валют часто держится на хайповых запросах, я поделюсь небольшим лайфхаком. В Serpstat вы сможете «словить тренд» еще тогда, когда он только начинает зарождаться. Посмотрите Трендовые запросы и отфильтруйте ключи, связанные с вашей тематикой. Если регулярно работать с отчетом, есть шанс запустить страницы и целые разделы раньше своих конкурентов.

      Еще один лайфхак, но для более классического анализа: анализ трендов ключевого слова. Особенно важно, если для вашей ниши характерна сезонность. Так что пробивайте тренды по отдельным ключам и адаптируйте контент, чтобы "в сезон" получить максимум трафика.
      Вот так выглядит спрос на NFT - направления в криптовалюте, его популярность и частотность росла достаточно стремительно, в особенности с 2021 года, когда появилась масса новостей, связанных с такими токенами. За последний год, частотность запроса оставалась достаточно высокой.

      Еще один пример трендового запроса. Не так давно Nike выпустил CryptoKicks, NFT - кроссовки, которые можно модифицировать и обновлять. Этот запрос уже стал популярным и появляется в новостях и трендах по базе Google USA.
      NFT - маркетплейс opensea.io также наращивал видимость экспоненциально:
      Динамика Видимости и Ориентировочного трафика Opensea.io
      Оформите заявку на бесплатную демонстрацию сервиса от наших специалистов, чтобы узнать, как Serpstat поможет качественно решить вашу задачу :)
      Персональная демонстрация
      Оставьте заявку и мы проведем для вас персональную демонстрацию сервиса, предоставим пробный период и предложим комфортные условия для старта использования инструмента

      Внешняя оптимизация и линкбилдинг

      Говоря о внешней оптимизации в органическом продвижении, важно вспомнить обратные ссылки на сайт и важность использования трастовых ресурсов для наращивания ссылочной массы.

      Для лучшего органического продвижения рекомендуется использовать больше безанкорных ссылок, которые делают ваш контент более органичным. Чтобы найти трастовых доноров с помощью Serpstat и продумать анкор-лист можно использовать Анализ ссылок:
      1
      Находим доноров по домену:
      2
      Сортируем доноров, обращая внимание на высокий показатель авторитетности домена — Domain Rank.
      3
      Выбираем доноров и готовим партнерские предложения, аутрич письма.
      4
      Переходим во Входящие ссылки и применяем фильтрацию для проверки анкоров, исключая брендовые и фильтруя UGC (user generated content).
      5
      Анализируем анкоры и черпаем идеи для своего анкор - листа.

      Оптимизация ресурса под отдельные запросы и мониторинг позиций в выдаче

      Когда сайт готов, но его ранжирование не приносит ожидаемых результатов даже после индексации и укрепления позиций по ключевым запросам, возникает необходимость в более детальном анализе. На данном этапе поможет Мониторинг позиций.

      К примеру, Мониторинг позволит разобраться со страницами, которые не соответствуют целевым запросам с помощью отчета Страницы. Это поможет предотвратить каннибализацию трафика, когда несколько страниц на сайте оптимизированы под одинаковый запрос.
      Если вы обнаружили такое несовпадение в продвигаемых страницах, рекомендуем пересмотреть контент и метатеги, провести Текстовую аналитику и найти более релевантные запросы для страницы из ТОП 15 поисковой выдачи по запросам из кластера.
      С помощью анализа конкурентов, вы можете подобрать несколько похожих доменов и отслеживать их позиции по вашим ключам как в контексте, так и в органике.
      Узнайте, как использовать сервис для успешного старта вашей крипто-площадки, записавшись на бесплатную консультацию :)
      Персональная демонстрация
      Оставьте заявку и мы проведем для вас персональную демонстрацию сервиса, предоставим пробный период и предложим комфортные условия для старта использования инструмента

      API, парсинги и расширения — дополнительные возможности

      Если вы не спешите продвигаться в контексте, существует масса других методов выделяться в выдаче Google. Самый простой метод — специальные элементы. Для NFT маркетплейса, к примеру, важно отображаться в поиске с картинками. Увидеть, по каким ключам ваш конкурент отображается с дополнительными элементами в поиске можно в Ключевых словах по домену.
      Если вам важно получать наиболее актуальную информацию по всем конкурентам из выдачи по региону, в ТОП-100, поможет Парсинг топа. Так, вы сможете определить, кто дает рекламу по похожим запросам, какие специальные элементы использует и на каких позициях находится.

      Еще один полезный инструмент — Парсинг частотности, позволит узнать популярность группы запросов в регионе. Работает функционал c использованием API, ответ можно получить в ответе JSON и интегрировать в свои внутренние отчеты. Запрос можно отправить в программе Postman.
      1
      Указываем эндпоинт http://api.serpstat.com/v4?token={{key}}, вводим токен с личного профиля.
      2
      Создаем задачу на парсинг, указываем параметры, выбираем регион и город. Пример по ключам «crypto market», «NFT market», «NFT crypto punk», «to buy NFT» для Google Канада.
      3
      Копируем id задачи из результата.
      4
      Запрашиваем результат по номеру задачи, копируем пример запроса из API документации.
      POST: http://api.serpstat.com/v4?token=<ваш токен>
       
      {
          "id": 1,
          "method": "SerpstatTaskProcedure.getTaskResult",
          "params": {
               "taskId": "идентификатор задачи из первого метода",
               "page": 1,
               "pageSize" : 10
           }
      }
      
      5
      В результатах можно увидеть частотность по региону во временном разрезе, за последний год, чтобы построить свои прогнозы или визуализировать данные так, как вам нужно
      Быстрый способ расширить семантику по нескольким запросам — расширение для Google Spreadsheets.
      1
      После установки и настройки расширения, вводим ключи, для расширения семантики в колонку таблицы:
      2
      Задаем базу, выбираем подходящий метод по ключам.
      3
      Запрашиваем результат и просматриваем его сразу в таблице, фильтруем по спец.элементам, сортируем по силе связи, частотности или стоимости, экспортируем, обрабатываем на свое усмотрение.
      Посмотреть данные по платному продвижению, примеры объявлений, посадочные страницы, ключи, а также сниппеты можно в PPC - отчетах Serpstat, как по ключам, так и по доменам.
      Еще недавно, контекстная реклама для крипто - сферы была под полным запретом и владельцы бизнесов использовали хитрости для платного продвижения. Такая реклама переполняла площадки в Meta и Telegram, промо делали по неочевидным запросам, чтобы не вызвать подозрение поисковых систем. Теперь, отдельные услуги можно рекламировать с сертификацией и по правилам Google. Этот фактор формирует специфику продвижения в нише, позволяет совершенствовать сайты, сделать их более трастовыми, чтобы соответствовать EAT принципам.

      Похожие кейсы

      Чтобы быть в курсе всех новостей блога Serpstat, подписывайтесь рассылку. А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

      Сэкономьте время на изучении Serpstat

      Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

      Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

      Мнение авторов гостевого поста может не совпадать с позицией редакции и специалистов компании Serpstat.

      Оцените статью по 5-бальной шкале

      5 из 5 на основе 5 оценок
      Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

      Поделитесь статьей с вашими друзьями

      Вы уверены?

      Знакомство с Serpstat

      Узнайте об основных возможностях сервиса удобным способом!

      Отправьте заявку и наш специалист предложит вам варианты обучения: персональную демонстрацию, пробный период или материалы для самостоятельного изучения и повышения экспертизы. Все для комфортного начала работы с Serpstat.

      Имя

      Email

      Телефон

      Будем рады вашему комментарию
      Я принимаю условия Политики конфиденциальности.

      Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

      Сообщить об ошибке

      Отменить

      Мы используем файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации и маркетинговых активностей Serpstat. Нажимая "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с нашей Политика конфиденциальности

      Открыть чат технической поддержки
      mail pocket flipboard Messenger telegramm