SEO и PPC для криптовалютных платформ и площадок

Принято считать, что самыми успешными проектами в этой отрасли становятся обменники криптовалюты или биржи, которые приносят значительный доход ежедневно. Тем не менее, каждый день появляются прогрессивные площадки, такие как NFT-маркетплейсы, меняющие ориентиры для бизнеса. Рассмотрим некоторые особенности продвижения в нише.

Все криптовалюты условно можно разделить на 2 типа: коины и токены, которые отличаются способом создания. Первый вид базируется на независимых блокчейнах, а второй работает с помощью уже существующих платформ. Эмиссия токенов происходит и централизовано, в то время, как коины генерируются децентрализовано, майнерами при помощи мощного оборудования с протоколами Proof of Work и Proof of Stake. Для выпуска токенов часто проводят ICO (по аналогии с IPO), чтобы собрать деньги на развитие разработки. Создать свой токен может любой желающий с пониманием специфики его разработки, используя специальный блокчейн.

Коины применяются в качестве виртуальных денег, для покупки товаров и услуг, переводов. В большинстве стран, такие валюты используются наряду с фиатными.

Токен может использоваться для оплаты, однако главное его предназначение обеспечение доступа к услугам и прав использовать определенный продукт. Токен сервиса применяется для верификации, к примеру в проверках оплат, проводимых банками и другими организациями. NFT — токен, дающий владельцу доступ к уникальному объекту цифрового искусства, а Bitcoin — пример самого известного коина.

Теперь обозначим основные направления в крипто-бизнесе:

• Инвестирование,
• Трейдинг,
• Токенсейлы,
• NFT маркетплейсы,
• Airdrop токенов— бесплатная раздача с определенными условиями,
• Работа с Discord с целью попасть в Whitelist и заработать на покупке NFT,
• Ноды (узлы, обеспечивают безопасность блокчейна) и майнинг,
• Обучение.

Криптовалюты и NFT имеют отношение к сайтам категории Your Money Your Life (YMYL) и проверяются поисковыми системами особенно тщательно. После запрета на рекламу кошельков, обменников и бирж криптовалют в 2018 году, Google частично отменил запрет для сертифицированных компаний в Японии и США. До 2021 года компании в крипто-сфере продвигались исключительно за счет органического роста, иногда с использованием медийной рекламы.

Сейчас, криптовалютные биржи и кошельки с таргетингом на США активно рекламируют свои продукты и услуги. Google показывает рекламу в поиске, на YouTube и на других ресурсах, если компания сертифицирована в Агентстве по борьбе с финансовыми преступлениями (FinCEN). Также важно соблюдать все правила Google, которые разработаны специально для рекламы финансовых продуктов. Реклама ICO и DeFi (децентрализованного финансирования), на сегодня все еще остается под запретом.

Google-реклама разрешена для компаний, деятельность которых не связана с покупкой, хранением или обменом криптовалют (принимающие платежи в криптовалюте, продающие оборудование для майнинга, оказывающие юридические услуги, обеспечивающие безопасность, обучающие трейдингу и инвестированию). Реклама криптовалютных бирж разрешена в Канаде, а бирж и кошельков — в Израиле, США, Японии.

Под полным запретом — целевые страницы, на которых присутствует сравнительный анализ продуктов, связанных с криптовалютами (советы по криптовалютным инвестициям, сайты-агрегаторы или партнеры с подобными материалами, обзоры брокеров). С полным перечнем рекламных ограничений по финансовым продуктам в Google можно ознакомиться здесь.

Несмотря на запреты в контексте, Google выводит массу трастовых крипто-ресурсов в топе, а также поддерживает удобную площадку для трейдеров— Google Finance с разделом криптовалют, сводной аналитикой и основными новостями из агрегатора Google News.

Продвижение сайтов в криптовалютной нише включает стандартные этапы:

Рассмотрим их детально, с примерами работы в Serpstat.

Для начала, обозначим конкурентов в органике и контексте.

Наиболее релевантные конкуренты по ключам «NFT marketplace», а также в контексте по «cryptocurrency exchange» по базе Украины:

Для поиска конкурентов по домену используйте соответствующий отчет или создайте собственный шаблон:

Чтобы оценить уровень конкуренции в нише или сделать анализ рынка, проверьте по нескольким маркерным ключам такие метрики, как частотность, сложность продвижение в органической выдаче, а также — стоимость за клик, ставку рекламодателей за объявление по ключу.

Даже такая примерная оценка даст вам понимание, есть ли спрос в нише и какой примерно трафик можно ожидать, продвигая проекты в крипто-нише.

Введите запрос в форму и проанализируйте частотность, сложность, стоимость за клик и другие важные метрики.

Чтобы собрать дополнительный список конкурентов, найдите список доменов, которые являются лидерами в выдаче по вашим маркерным запросам. Отдельно можно зафиксировать конкурентов в органике и в контексте.

Если мы планируем создать или продвигать сайт по типу NFT-маркетплейса, потребуется поработать над структурой сайта и их наполнением. Семантика может стать отличной основой для разработки четкой иерархии страниц. Чтобы не ходить далеко, начнем со сбора семантики с помощью анализа конкурентов.

Предлагаю быстрый алгоритм для масштабного проекта.

Текстовая аналитика поможет подобрать больше релевантных запросов из ТОП-15 конкурентов в графе «Покрытие», а показатель «Переспам» сориентирует по ключевым словам, которые употребляются в тексте слишком часто.

Рассмотрим некоторые типы контента, которые помогут развиваться сайту в крипто-тематике органически. Пример интересных тем для блога с обучающим или новостным контентом для привлечения на сайт трафика:

• советы для новичков;
• новости технологий и изменений на крипторынке;
• объяснение принципов работы блокчейна;
• интервью с экспертами в тематике;
• акции, бонусы, внутренние новости ресурса

Хорошим источником тем для таких страниц являются Поисковые вопросы. Соберите те темы, которые интересуют ваших читателей и создайте полноценный FAQ по вашей теме:

Для онлайн-обменников важна также оптимизация под валютные пары, с которыми планируете работать, иначе посетитель, который приходит из поисковой системы, покинет сайт не обнаружив релевантного контента. Пример такого ключа: «BTC Ethereum», в отчетах Serpstat можно найти массу подобных примеров:

Нельзя недооценивать общие запросы, такие как «обмен электронных денег» , «обменник онлайн». Рекомендуется также создавать отдельные целевые страницы под каждую пару для обмена.

Так как тематика крипто-валют часто держится на хайповых запросах, я поделюсь небольшим лайфхаком. В Serpstat вы сможете «словить тренд» еще тогда, когда он только начинает зарождаться. Посмотрите Трендовые запросы и отфильтруйте ключи, связанные с вашей тематикой. Если регулярно работать с отчетом, есть шанс запустить страницы и целые разделы раньше своих конкурентов.

Еще один лайфхак, но для более классического анализа: анализ трендов ключевого слова. Особенно важно, если для вашей ниши характерна сезонность. Так что пробивайте тренды по отдельным ключам и адаптируйте контент, чтобы "в сезон" получить максимум трафика.

Вот так выглядит спрос на NFT - направления в криптовалюте, его популярность и частотность росла достаточно стремительно, в особенности с 2021 года, когда появилась масса новостей, связанных с такими токенами. За последний год, частотность запроса оставалась достаточно высокой.

Еще один пример трендового запроса. Не так давно Nike выпустил CryptoKicks, NFT - кроссовки, которые можно модифицировать и обновлять. Этот запрос уже стал популярным и появляется в новостях и трендах по базе Google USA.

NFT - маркетплейс opensea.io также наращивал видимость экспоненциально:

Говоря о внешней оптимизации в органическом продвижении, важно вспомнить обратные ссылки на сайт и важность использования трастовых ресурсов для наращивания ссылочной массы.

Для лучшего органического продвижения рекомендуется использовать больше безанкорных ссылок, которые делают ваш контент более органичным. Чтобы найти трастовых доноров с помощью Serpstat и продумать анкор-лист можно использовать Анализ ссылок:

Когда сайт готов, но его ранжирование не приносит ожидаемых результатов даже после индексации и укрепления позиций по ключевым запросам, возникает необходимость в более детальном анализе. На данном этапе поможет Мониторинг позиций.

К примеру, Мониторинг позволит разобраться со страницами, которые не соответствуют целевым запросам с помощью отчета Страницы. Это поможет предотвратить каннибализацию трафика, когда несколько страниц на сайте оптимизированы под одинаковый запрос.

Если вы обнаружили такое несовпадение в продвигаемых страницах, рекомендуем пересмотреть контент и метатеги, провести Текстовую аналитику и найти более релевантные запросы для страницы из ТОП 15 поисковой выдачи по запросам из кластера.

С помощью анализа конкурентов, вы можете подобрать несколько похожих доменов и отслеживать их позиции по вашим ключам как в контексте, так и в органике.

Если вы не спешите продвигаться в контексте, существует масса других методов выделяться в выдаче Google. Самый простой метод — специальные элементы. Для NFT маркетплейса, к примеру, важно отображаться в поиске с картинками. Увидеть, по каким ключам ваш конкурент отображается с дополнительными элементами в поиске можно в Ключевых словах по домену.

Если вам важно получать наиболее актуальную информацию по всем конкурентам из выдачи по региону, в ТОП-100, поможет Парсинг топа. Так, вы сможете определить, кто дает рекламу по похожим запросам, какие специальные элементы использует и на каких позициях находится.

Еще один полезный инструмент — Парсинг частотности, позволит узнать популярность группы запросов в регионе. Работает функционал c использованием API, ответ можно получить в ответе JSON и интегрировать в свои внутренние отчеты. Запрос можно отправить в программе Postman.

Быстрый способ расширить семантику по нескольким запросам — расширение для Google Spreadsheets.

Посмотреть данные по платному продвижению, примеры объявлений, посадочные страницы, ключи, а также сниппеты можно в PPC - отчетах Serpstat, как по ключам, так и по доменам.

Еще недавно, контекстная реклама для крипто - сферы была под полным запретом и владельцы бизнесов использовали хитрости для платного продвижения. Такая реклама переполняла площадки в Meta и Telegram, промо делали по неочевидным запросам, чтобы не вызвать подозрение поисковых систем. Теперь, отдельные услуги можно рекламировать с сертификацией и по правилам Google. Этот фактор формирует специфику продвижения в нише, позволяет совершенствовать сайты, сделать их более трастовыми, чтобы соответствовать EAT принципам.