Как проанализировать нишу локального бизнеса при помощи инструментов Serpstat?

Мы занимаемся созданием и продвижением сайтов уже много лет и в который раз сталкиваемся с ситуацией, что, в большинстве случаев, предприниматели пытаются заказать сайт, при этом до конца даже не понимая какой. Более того, большинство клиентов, которые приходят на оптимизацию имеющихся сайтов, чаще всего нуждаются в переделке сайта, т.к. его возможности и функционал просто не соответствуют тем задачам, которые нужны клиенту.

В этой статье мы покажем пример анализа ниши, который поможет уже на этапе старта ответить на наиболее важные, с нашей точки зрения, вопросы:

Ответы на эти вопросы позволят сразу создать сайт, который станет готовым инструментом привлечения клиентов.

Ведь согласитесь, грузинские рестораны или, например, ремонтные работы — это разные виды услуг и, соответственно, представлять и продвигать в онлайн их нужно по-разному. И, если для ремонтных работ важно возможность выбора и подтверждение качества работ, то для сайта ресторана сегодня просто необходимо наличие онлайн-заказа и выбора вариантов доставки. А на это влияет на функционал сайта и, соответственно, на бюджет и дальнейшее планирование.

Мы отобрали самые ключевые, с нашей точки зрения, параметры, которые можно проанализировать на старте выхода в онлайн.

Результатом такого аудита станет гарантией то, что, во-первых, вы начнете понимать, что происходит в вашей нише онлайн. А, во-вторых — какая интернет-площадка вам нужна, чтобы получить не просто сайт, а действующий инструмент, который сможет соответствовать ожиданиям клиентов и приводить покупателей.

Цель проекта — анализ ниши «Рестораны грузинской кухни в Киеве»: оценка уровня конкуренции в интернете, особенности тематических ресурсов и наиболее перспективные варианты продвижения в сети для данного вида локального бизнеса.

Подобный анализ позволяет понять стартовые требования к выходу в онлайн в данной нише, обязательные требования к интернет-площадке, а также потенциальные зоны роста онлайн в выбранной категории, каналы трафика и интернет-рекламы.

В качестве основных объектов для общей аналитики взяты исключительно рестораны, позиционирующие себя в выбранной тематике. Из аналитики специально исключены сайты-агрегаторы и прайсы, рейтинги и топ-листы, отзовики и т.д., чтобы получить картину именно игроков ниши — локального бизнеса. Для промежуточных выводов использованы результаты первой 10-ки лидеров в соответствующем канале

Один из самых потенциальных и массовых каналов получения трафика.

Позволяет найти информацию, максимально отвечающую запросу. В категории покупок и развлечений алгоритм поисковой системы подбирает не только по теме запроса, но также и по месторасположению для выдачи результатов, наиболее удобных для пользователя.

В Украине, в отличие от других стран кириллической зоны, подавляющее большинство пользователей использует поисковую систему Google.

Для полноты картины в анализе рассмотрены не только органическая выдача, но и сопутствующие сервисы — контекстная реклама (Google ADS) и Google карты (на сегодня этот сервис интегрирован в единую систему Google My Business).

В нишах розничных покупок, продуктов питания и развлечений является одним из приоритетных каналов для распространения информации о заведении, благодаря массовости охвата, возможности получения тематической целевой аудитории и готового функционала онлайн-контакта.

Инструмент для непосредственного взаимодействия с посетителем, потенциальным или постоянным клиентами — представление новинок меню и акций, запись на мероприятия и презентации, бронирование столиков и заказ из меню, диалог администрации с пользователем, отзывы, комментарии, информация про меню, новинки и многое другое.

Общие характеристики для лидеров ниши ресторанов грузинской кухни в Киеве, представленных в интернете, а значит must have для любого, кто захочет выходить онлайн в данной категории:

Для усиления позиций в поиске контекстная реклама является эффектным инструментом в двух направлениях — общая информированность о ресторане и продвижение мероприятий, спецпредложений и т.д.

Для усиления позиций в социальных сетях эффективной является реклама в Facebook в направлениях:

Материал опубликован на основе кейса WebJump, опубликованного в блоге компании.