Как используют Serpstat сайты-агрегаторы?

Существует большое количество агрегаторов, которые обладают характерными особенностями в зависимости от тематики. Это позволяет определить отдельные категории таких сайтов, рассмотреть особенности их функционирования.

Новостные агрегаторы, такие как Feedly, отображают данные о событиях, связанных с определенной темой, в зависимости от интересов пользователя. Такие агрегаторы собирают информацию в социальных сетях, из новостных лент или сервисов, а зарабатывают, как правило, на рекламном трафике.

Товарные агрегаторы (маркетплейсы), работают на E-commerce, отображают данные о широком спектре товаров, а иногда специализируются на более узких нишах.

Товарные агрегаторы помогают посетителю выбрать сразу несколько товаров на одном ресурсе, не сравнивая предложения разных интернет-магазинов, быстро решить вопрос с доставкой и оплатой. Заработок таких сайтов формируется из рекламы, объявлений и предложений внутренних интернет-магазинов.

Владельцы компаний, предоставляющих определенные услуги, могут получать внушительную долю трафика от агрегаторов скидочных купонов. Такие сайты позволяют бизнесам получить эффективную рекламу и подобное сотрудничество выгодно даже с учетом акционных цен и скидочных предложений.

Еще один вид подобных ресурсов — партнерские агрегаторы, как удобный канал продаж, который выступает гарантом для обеих сторон. Размещение в Kiwi гарантирует, что авиакомпания реализует больше билетов и минимизирует риски при отменах и возвратах. Владельцы отелей охотно сотрудничают с Booking, а небольшие хостелы и апарт-отели с Airbnb.

Сайт-агрегатор, состоящий из С2С контента, групп объявлений по тематике, как правило относится к так называемым «классифайдам». UGC (user-generated content) контент, сгенерированный пользователем, составляет основную массу семантики агрегаторов, поэтому парсить и обрабатывать описание из самих агрегаторов стоит особенно тщательно.

Этот же UGC контент в форме отзывов помогает расти и развиваться отдельным видам агрегаторов — отзовикам, таким как Trustpilot и Tripadvisor.

Следует отдельно вспомнить о сайтах-агрегаторах для частных услуг, к примеру для продажи автомобилей, аренды недвижимости, фриланса или репетиторства.

Как видим, тематика агрегаторов безгранична, а новые идеи и веяния помогают развивать это направление для получения прибыли, пропорционально решению задач пользователей.

Секрет хорошего продвижения агрегаторов связан с широким спектром семантики по теме и максимально полной структурой сайта. Как правило, объем агрегаторов внушителен и вероятность наличия страницы, оптимизированной под определенный запрос, даже низкочастотный, достаточно высока. Позиции повышаются, если пользователь находит нужную информацию на сайте проекта-агрегатора. Таким образом совпадает поисковой интент и товарное предложение на сайте, увеличивается спектр запросов, по которым ранжируется сайт.

Дополнительное преимущество в ранжировании таким сайтам дает время пребывания пользователя на сайте. Так, поисковая система считает, что агрегатор эффективно решает проблему пользователя и помогает с пользой провести время. За счет обилия полезного контента (качественного описания товара, отзывов, дополнительных материалов), посетитель может найти все необходимое для принятия решения.

Но многое все-же зависит от технических характеристик и внутренней оптимизации. Технические требования к агрегаторам:

• удобная навигация;
• быстрая загрузка;
• полнота данных;
• понятная структура;
• мультиязычность;
• тайтлы и микроразметка;
• наличие мобильной версии;
• отсутствие битых ссылок.

Эти параметры можно проверить в Аудите Serpstat.

Для выгрузки товаров и их характеристик в агрегатор, зачастую используют файлы XML, которые содержат в себе основные данные и обновляются, в зависимости от изменений на вашем сайте, по определенному графику. Таким образом, вы сможете менять цены или сообщать агрегатору об актуальном наличии товаров. Информация в агрегаторах обновляется также благодаря RSS — семейству XML форматов для передачи данных об изменениях на сайте.

Прайс-лист e-commerce площадок, как XML-документ парсится ботами агрегаторов с определенной периодичностью. Некоторые площадки поддерживают только форматы csv или xls (таблицы) и загружать прайс-лист на сайт нужно каждый раз вручную.

В отдельную методологию стоит выделить взаимодействие интернет-магазинов с Google Merchant Center, который не является торговой площадкой, но получает данные о товарах и показывает на странице выдачи в Google. Настраивается Google shopping через торговые кампании в Google Adwords, оплата происходит за каждый клик.

Если вы определились с нишей и планируете создать товарный агрегатор, Serpstat поможет вам собрать семантику и сформировать пул запросов для кластеризации. Помимо стандартных опций (работа по созданию семантического ядра, технический аудит, внешняя оптимизация и линкбилдинг), Serpstat поможет агрегатору выбрать те самые магазины для размещения на своих страницах с последующим запросом и парсингом их XML файлов.

Выполнить эту задачу быстро и эффективно может Парсинг топа.

С помощью этого функционала, вы можете парсить страницы выдачи по определенному городу, учитывать локальную выдачу и получать самые актуальные данные в нужный момент. Результаты парсинга можно получать в форматах JSON и HTML и хранить в BigQuery или SQL, а интегрировать для аналитики в любую BI систему.

Основные сферы применения:

Парсинг топа работает с POST запросами, через эндпоинт https://serpstat.com/rt/api/v2, а в качестве дополнительного параметра после символа «?», нужно указать ваш персональный токен.

Первый этап — поставить задачу на парсинг, задать все параметры из примера запроса. Регион и его идентификатор для задачи можно найти в доксе.

Второй этап — получаем результат по запросу, находим нужные элементы — полный перечень специальных элементов Google.

В Рейтинге доменов Serpstat, можно заметить, что агрегаторы зачастую превосходят по показателю Видимости другие сайты в органической выдаче по региону. Это отчет — один из способов найти агрегатор-конкурент.

Если ваш агрегатор еще не нуждается в сборе информации в промышленных масштабах или вы хотите оценить данные для своей ниши, в Поисковой аналитике, вы сможете собрать основные данные. Эти действия также помогут вам более тщательно подобрать ключи для Парсинга топа.

Анализ по ключевым словам:

По принципу работы новостных агрегаторов устроен Google Alerts, который помогает собрать важные инсайты из определенной ниши. Для такого типа агрегаторов Serpstat поможет собрать трендовые запросы в новом отчете, который обновляется в режиме реального времени.

Как правило, агрегатор состоит из тысяч страниц и с такими объемами достаточно легко упустить из виду технические ошибки, которые могут негативно повлиять на ранжирование. Провести углубленный аудит ресурса и анализ его оптимизации можно в соответствующем модуле Serpstat. Рекомендуется проводить аудит, как минимум дважды в месяц, чтобы нивелировать ошибки, сгенерированные вашим конструктором сайта. При добавлении новых страниц, вы можете проводить Аудит страницы.

Чтобы начать полный аудит своего сайта, нужно:

Мы рассмотрели основные возможности использования платформы для сайтов-агрегаторов, но на самом деле их намного больше. Если у вас появились такие идеи по мере чтения статьи — поделитесь ими в комментариях. Будем улучшать бизнесы вместе и внедрять новые фичи :)