287
Кейсы Читать 14 минут

Как используют Serpstat сайты-агрегаторы?

Как используют Serpstat сайты-агрегаторы?
Екатерина Гордиенко
Екатерина Гордиенко
Customer Support & Education Specialist at Serpstat
В продолжение рубрики о пользовательских кейсах, рассмотрим еще один способ использования Serpstat для бизнеса. Каждый день наши пользователи используют отчеты платформы для различных задач и придумывают новые и нестандартные методы применения данных. Рассмотрим детальнее еще одну сферу применения Serpstat — для создания и развития всевозможных агрегаторов.

Сайт-агрегатор — ресурс, который собирает, агрегирует данные по определенной тематике. Главная задача такого сайта — предоставить максимум информации, релевантной запросу пользователя. Выделяют несколько разновидностей сайтов, которые обычно ассоциируются с такими ресурсами: агрегаторы товаров или услуг, прайс-агрегаторы, классифайды, маркетплейсы, агрегаторы-отзовики и всевозможные биржи и каталоги.

Крупные агрегаторы получают больше трафика из органики и создают условия для жесткой конкуренции среднему бизнесу, но в то же время — помогают развиваться малому. В этом юз-кейсе мы коснемся особенностей продвижения таких сайтов и рассмотрим возможности, которые открывает перед ними Serpstat.

Особенности сайтов-агрегаторов, их виды

Существует большое количество агрегаторов, которые обладают характерными особенностями в зависимости от тематики. Это позволяет определить отдельные категории таких сайтов, рассмотреть особенности их функционирования.

Новостные агрегаторы, такие как Feedly, отображают данные о событиях, связанных с определенной темой, в зависимости от интересов пользователя. Такие агрегаторы собирают информацию в социальных сетях, из новостных лент или сервисов, а зарабатывают, как правило, на рекламном трафике.

Товарные агрегаторы (маркетплейсы), работают на E-commerce, отображают данные о широком спектре товаров, а иногда специализируются на более узких нишах.

Товарные агрегаторы помогают посетителю выбрать сразу несколько товаров на одном ресурсе, не сравнивая предложения разных интернет-магазинов, быстро решить вопрос с доставкой и оплатой. Заработок таких сайтов формируется из рекламы, объявлений и предложений внутренних интернет-магазинов.
Владельцы компаний, предоставляющих определенные услуги, могут получать внушительную долю трафика от агрегаторов скидочных купонов. Такие сайты позволяют бизнесам получить эффективную рекламу и подобное сотрудничество выгодно даже с учетом акционных цен и скидочных предложений.

Еще один вид подобных ресурсов — партнерские агрегаторы, как удобный канал продаж, который выступает гарантом для обеих сторон. Размещение в Kiwi гарантирует, что авиакомпания реализует больше билетов и минимизирует риски при отменах и возвратах. Владельцы отелей охотно сотрудничают с Booking, а небольшие хостелы и апарт-отели с Airbnb.

Сайт-агрегатор, состоящий из С2С контента, групп объявлений по тематике, как правило относится к так называемым «классифайдам». UGC (user-generated content) контент, сгенерированный пользователем, составляет основную массу семантики агрегаторов, поэтому парсить и обрабатывать описание из самих агрегаторов стоит особенно тщательно.

Этот же UGC контент в форме отзывов помогает расти и развиваться отдельным видам агрегаторов — отзовикам, таким как Trustpilot и Tripadvisor.

Следует отдельно вспомнить о сайтах-агрегаторах для частных услуг, к примеру для продажи автомобилей, аренды недвижимости, фриланса или репетиторства.

Как видим, тематика агрегаторов безгранична, а новые идеи и веяния помогают развивать это направление для получения прибыли, пропорционально решению задач пользователей.

Как агрегаторы взаимодействуют с бизнесами и поисковыми системами?

Секрет хорошего продвижения агрегаторов связан с широким спектром семантики по теме и максимально полной структурой сайта. Как правило, объем агрегаторов внушителен и вероятность наличия страницы, оптимизированной под определенный запрос, даже низкочастотный, достаточно высока. Позиции повышаются, если пользователь находит нужную информацию на сайте проекта-агрегатора. Таким образом совпадает поисковой интент и товарное предложение на сайте, увеличивается спектр запросов, по которым ранжируется сайт.

Дополнительное преимущество в ранжировании таким сайтам дает время пребывания пользователя на сайте. Так, поисковая система считает, что агрегатор эффективно решает проблему пользователя и помогает с пользой провести время. За счет обилия полезного контента (качественного описания товара, отзывов, дополнительных материалов), посетитель может найти все необходимое для принятия решения.

Но многое все-же зависит от технических характеристик и внутренней оптимизации. Технические требования к агрегаторам:

  • удобная навигация;
  • быстрая загрузка;
  • полнота данных;
  • понятная структура;
  • мультиязычность;
  • тайтлы и микроразметка;
  • наличие мобильной версии;
  • отсутствие битых ссылок.
Эти параметры можно проверить в Аудите Serpstat.

Как формируется e-commerce агрегатор?

Для выгрузки товаров и их характеристик в агрегатор, зачастую используют файлы XML, которые содержат в себе основные данные и обновляются, в зависимости от изменений на вашем сайте, по определенному графику. Таким образом, вы сможете менять цены или сообщать агрегатору об актуальном наличии товаров. Информация в агрегаторах обновляется также благодаря RSS — семейству XML форматов для передачи данных об изменениях на сайте.

Прайс-лист e-commerce площадок, как XML-документ парсится ботами агрегаторов с определенной периодичностью. Некоторые площадки поддерживают только форматы csv или xls (таблицы) и загружать прайс-лист на сайт нужно каждый раз вручную.

В отдельную методологию стоит выделить взаимодействие интернет-магазинов с Google Merchant Center, который не является торговой площадкой, но получает данные о товарах и показывает на странице выдачи в Google. Настраивается Google shopping через торговые кампании в Google Adwords, оплата происходит за каждый клик.

    Как наполнить агрегатор с помощью Serpstat?

    Если вы определились с нишей и планируете создать товарный агрегатор, Serpstat поможет вам собрать семантику и сформировать пул запросов для кластеризации. Помимо стандартных опций (работа по созданию семантического ядра, технический аудит, внешняя оптимизация и линкбилдинг), Serpstat поможет агрегатору выбрать те самые магазины для размещения на своих страницах с последующим запросом и парсингом их XML файлов.

    Выполнить эту задачу быстро и эффективно может Парсинг топа.

    Работаем с Парсингом топа

    С помощью этого функционала, вы можете парсить страницы выдачи по определенному городу, учитывать локальную выдачу и получать самые актуальные данные в нужный момент. Результаты парсинга можно получать в форматах JSON и HTML и хранить в BigQuery или SQL, а интегрировать для аналитики в любую BI систему.

    Основные сферы применения:
    1
    Парсинг локальной выдачи поможет агрегатору найти партнеров, товары, услуги, отзывы или другой контент в нужном регионе, чтобы в дальнейшем разместить на страницах своего сайта.
    2
    Парсинг топа поможет определиться с запросами, на которых стоит фокусировать ресурсы и усилия.
    3
    С помощью этого функционала мы можем спрогнозировать ожидаемый трафик на отдельные категории более точно или же наоборот, просматривать, по каким товарам проседает в позициях наш сайт или конкурирующий агрегатор.
    4
    Такой парсинг поможет определить ниши, где региональные конкуренты в определенной тематике нас опережают. Под подобные запросы мы сможем оптимизировать отдельные страницы.
    Парсинг топа работает с POST запросами, через эндпоинт https://serpstat.com/rt/api/v2, а в качестве дополнительного параметра после символа «?», нужно указать ваш персональный токен.

    Первый этап — поставить задачу на парсинг, задать все параметры из примера запроса. Регион и его идентификатор для задачи можно найти в доксе.
    1
    Указываем все необходимые параметры.
    2
    Запрашиваем результат.
    3
    Копируем номер задачи из ответа.
    Второй этап — получаем результат по запросу, находим нужные элементы — полный перечень специальных элементов Google.
    1
    Копируем пример запроса на получение результата:
    POST: api.serpstat.com/v2?token=<токен>
     
    {
    "id": "some_id" ,
    "method": "tasks.getTaskResult",
    "params": {
    "taskId": ваш номер задачи из предыдущего этапа
         }
    }
    
    2
    Запрашиваем результат и находим нужные блоки с «TopShopBlock», «Local pack» или «Feature content block», в зависимости от задач.
    Результат можно использовать в следующих направлениях:
    1
    Товарные агрегаторы и отзовики — размещаем товар и предложения от магазинов с диапазоном цен, даем возможность посетителям оставлять отзывы. Предварительно договариваемся с магазинами о вариантах сотрудничества.
    2
    Если агрегатор нацелен на услуги — собираем данные о компаниях, по нише, в Local pack, партнеримся, размещаем ссылки, сообщаем об акциях или предоставляем промокоды.
    3
    Смотрим и анализируем выдачу, мониторим конкурентов, подмечаем специальные элементы, по которым можно показывать свой сайт.
    4
    Проверяем, есть ли товар в Google Merchant Store, настраиваем свою рекламу или принимаем решение о запросах, где наши промо будут недостаточно видимыми или эффективными.
    Запишитесь на бесплатную консультацию и наши специалисты продемонстрируют, как использовать Парсинг топа для наполнения вашего агрегатора.
    Персональная демонстрация
    Оставьте заявку и мы проведем для вас персональную демонстрацию сервиса, предоставим пробный период и предложим комфортные условия для старта использования инструмента

    Дополнительные возможности

    В Рейтинге доменов Serpstat, можно заметить, что агрегаторы зачастую превосходят по показателю Видимости другие сайты в органической выдаче по региону. Это отчет — один из способов найти агрегатор-конкурент.
    Если ваш агрегатор еще не нуждается в сборе информации в промышленных масштабах или вы хотите оценить данные для своей ниши, в Поисковой аналитике, вы сможете собрать основные данные. Эти действия также помогут вам более тщательно подобрать ключи для Парсинга топа.

    Анализ по ключевым словам:
    1
    Вначале, вводим в поисковую строку запрос, выбираем поисковую базу и переходим в отчет Подбор фраз.
    2
    Выбираем фильтрацию по нужному специальному элементу.
    3
    Получаем список ключей, по которым можно увидеть нужный элемент в выдаче, теперь можно запускать парсинг по этим запросам и использовать результаты.
    4
    Еще один пример для ключевых слов в PPC и элементу «Блок покупок справа».
    Анализ по домену:
    1
    Выбираем домен-конкурент в нише при помощи любого подходящего отчета Serpstat.
    2
    Вводим домен в поисковую строку, выбираем базу и переходим к анализу его семантики.
    2
    Задаем фильтрацию по спец. элементу, в примере это «Блок покупок сверху».
    Узнайте, как использовать сервис для вашего сайта-агрегатора, записавшись на бесплатную консультацию.
    Персональная демонстрация
    Оставьте заявку и мы проведем для вас персональную демонстрацию сервиса, предоставим пробный период и предложим комфортные условия для старта использования инструмента
    По принципу работы новостных агрегаторов устроен Google Alerts, который помогает собрать важные инсайты из определенной ниши. Для такого типа агрегаторов Serpstat поможет собрать трендовые запросы в новом отчете, который обновляется в режиме реального времени.
    Пример использования:
    Смотрим трендовые запросы по региону, к примеру для Великобритании.
    Выбираем интересный запрос, который можно использовать для более детального анализа.
    Проверяем запрос в Поисковой аналитике, обращаем внимание на частотность, сложность, похожие ключи в органической выдаче.
    Проверяем выдачу, находим массу свежих новостей по теме, готовим контент с использованием ключей, подобранных в поисковой аналитике.
    Как правило, агрегатор состоит из тысяч страниц и с такими объемами достаточно легко упустить из виду технические ошибки, которые могут негативно повлиять на ранжирование. Провести углубленный аудит ресурса и анализ его оптимизации можно в соответствующем модуле Serpstat. Рекомендуется проводить аудит, как минимум дважды в месяц, чтобы нивелировать ошибки, сгенерированные вашим конструктором сайта. При добавлении новых страниц, вы можете проводить Аудит страницы.

    Чтобы начать полный аудит своего сайта, нужно:
    1
    Указать домен, активировать чекбокс с поддоменами, если их планируется охватить в рамках проверки
    2
    Выбрать настройки объема краулинга, задать тип сканирования «Весь сайт», остальные настройки можно редактировать или оставить по умолчанию.
    3
    Если вам нужно поверить определенную категорию, укажите в типе сканирования карту сайта.
    4
    В следующем пункте задайте путь к этой категории. При таких настройках, краулер проверит все страницы, которые содержатся в этой категории вашего агрегатора.
    5
    Настройте расписание вашего аудита или используйте API, чтобы автоматизировать процесс.
    Мы рассмотрели основные возможности использования платформы для сайтов-агрегаторов, но на самом деле их намного больше. Если у вас появились такие идеи по мере чтения статьи — поделитесь ими в комментариях. Будем улучшать бизнесы вместе и внедрять новые фичи :)

    Похожие кейсы

    Чтобы быть в курсе всех новостей блога Serpstat, подписывайтесь рассылку. А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

    Сэкономьте время на изучении Serpstat

    Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

    Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

    Мнение авторов гостевого поста может не совпадать с позицией редакции и специалистов компании Serpstat.

    Оцените статью по 5-бальной шкале

    5 из 5 на основе 3 оценок
    Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

    Поделитесь статьей с вашими друзьями

    Вы уверены?

    Знакомство с Serpstat

    Узнайте об основных возможностях сервиса удобным способом!

    Отправьте заявку и наш специалист предложит вам варианты обучения: персональную демонстрацию, пробный период или материалы для самостоятельного изучения и повышения экспертизы. Все для комфортного начала работы с Serpstat.

    Имя

    Email

    Телефон

    Будем рады вашему комментарию
    Я принимаю условия Политики конфиденциальности.

    Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

    Сообщить об ошибке

    Отменить

    Мы используем файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации и маркетинговых активностей Serpstat. Нажимая "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с нашей Политика конфиденциальности

    Открыть чат технической поддержки
    mail pocket flipboard Messenger telegramm