Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

Принять и продолжить

Сообщить об ошибке

Отменить
5701 92 1
SEO Читать 15 минут 8 апреля 2019

Серая шляпа оптимизации:
что эксперты говорят о PBN?

Серая шляпа оптимизации: что эксперты говорят о PBN?
Фото автора статьи о PBN
Анастасия Сотула
Редактор блога Serpstat
В последнее время PBN — это горячая SEO-тема. Google запретил их использование еще в 2014 году, и многие специалисты отказались от построения Private Blog Network во избежание санкций.

Принято считать, что создание PBN — нерентабельная серая SEO-методика. Но что об этом думают ведущие эксперты? Я решила внести ясность и провести опрос. Результаты читайте в статье ;)
Private Blog Network (PBN) представляет ряд сайтов, которые физическое лицо (или компания) непосредственно контролирует и активно использует их для увеличения профиля бэклинков веб-сайта.

Прямой контроль над этими веб-сайтами означает, что весь контент и ссылки, публикуемые в этой сети, используются для улучшения ранжирования сайта клиента, независимо от его ниши, цели или ключевых слов.

Кто участвовал в опросе?

Петренко Дмитрий
Игорь Рудник
Руководитель сервиса крауд-маркетинга referr.ru
Владимир Лучанинов
Руководитель Acquisition в Firelink Media
Дмитрий Угниченко
Основатель Indexoid
Михаил Шакин
Автор блога shakin.ru

Евгений Шестаков
Руководитель SEO в Rush Agency.
Женя Бондарь
Руководитель SEO в Boosta
Кликайте на любой вопрос, чтобы перейти к соответствующим ответам :)

Для каких сайтов и тематик стоит их использовать?

Дмитрий Петренко
Дмитрий Петренко
Сетки сателлитов или PBN (Private Blog Network), как их часто называю, могут быть эффективны в тех случаях, когда:
1
Стоимость ссылки в продвигаемой нише сильно выше, чем стоимость создания PBN.
2
При продвижении на тех локальных рынках, где достать ссылку становится достаточно тяжело (например, скандинавские страны, страны латинской америки и тд).
3
Работа в условиях очень высокой конкуренции, когда трастовость продаваемых ссылок на биржах или у индусов, оставляют желать лучшего. Тогда количество ссылок, уже играет больше негативную роль и приходится спасать ситуацию качеством ссылки. Как правило, это многие ниши США, Канады и западной Европы.
4
В случаях, когда вы продвигаетесь под СНГ, но практически все доступные и качественные ссылки на биржах для проекта уже выкуплены и дальнейший линкбилдинг требует более весомых вложений.
5
Также, когда вы понимаете, что продвижение за счет большого количества трастовых (и самое главное — тематических) доменов дает результат проекту гораздо быстрее и продуктивнее, чем ссылки с общедоступных источников (типа бирж и крауда).
Я не думаю, что использование сеток PBN будет эффективной стратегией для мелких интернет-магазинов или бизнесов, развивающихся в рамках неконкурентных рынков.
К счастью, или к сожалению, таких клиентов на рынке SEO в СНГ большинство. Как минимум, это обусловлено тем, что объем средств, затрачиваемых на покупку доменов и месячное содержание серверного обеспечения будет стоить гораздо выше, чем тот же крауд маркетинг или размещение статейных ссылок на локальных медиаресурсах, которых в большинстве случаев будет более чем достаточно для получения базового SEO-эффекта.
Однако любой проект, который ежемесячно тратит более 300-400$ на создание ссылочного профиля явно должен задуматься «А не стоит ли нам также попробовать развивать свою сетку PBN».
 Дмитрий Угниченко
Дмитрий Угниченко
Использовать PBN стоит в случае, если построение частной сети сайтов выгодно экономически. Так как само создание качественной частной сети сайтов является весьма затратной задачей.

Если есть возможность разместить ссылки используя outreach, то данный способ будет значимо дешевле. Однако, в определенных нишах сложно найти площадки для размещения ссылок, поэтому outreach и другие методы не будут эффективными. Использование PBN в таких случаях является приоритетной задачей при оптимизации внешнего ссылочного профиля.
 
Игорь Рудник
Игорь Рудник
О PBN сегодня модно говорить, но тех, кто их в действительности эффективно использует для продвижения сайта — крайне мало. PBN нужно использовать только тогда, когда нет альтернатив и PBN финансово выгодней. Как правило, это серые/черные ниши. В таких нишах размещение гостевых постов стоит x5, поэтому прибегают к использованию Private Blog Network.
Если вы работаете с классическими интернет-магазинами, онлайн-продуктами — то нет никакого смысла заниматься PBN, пока вы не использовали весь потенциал доступных и масштабируемых методов: биржи гостевых статей, крауд-маркетинг, аутрич, сабмиты и т.д.
Если вы исчерпали эти методы, у вас нет альтернатив, только тогда начинайте думать о PBN. Почему я так оберегаю вас от PBN?
1
Высокий порог входа — стоимость создания 1г-о качественного PBN под западный сегмент 300-400$, за эти деньги можно купить 3-4 хороших гостевых поста, либо усилиями аутричера получить 7-10 неплохих публикаций. Будет ли PBN эффективней на вложенные деньги? Не факт.
2
Высокий риск потерять деньги или активы — для того, чтобы запустить свою сетку сайтов, придется сначала сделать 1-3 сетки, которые у вас не получается и вы потеряете деньги. С первого раза точно не получится. Следовательно порог входа еще повышается.
3
Экспертиза — видео на Youtube дают многое, но не все, главные нюансы можно усвоить лишь на практике. Это значит, что вам нужно выделить внушительный бюджет для тестов и тренировок, иметь достаточный запас прочности, прежде чем у вас начнет получаться.
Евгений Шестаков
Евгений Шестаков

Можно сказать, что PBN работает для любых ниш и тематик. Нужно просто ответить на два вопроса:
1
Могу ли я получить ссылки в моей тематике другим, хоть и более дорогим способом в принципе?
Если ответ — «нет» или «крайне трудно / крайне дорого», то PBN это почти единственный (из легальных ) инструмент для получения хороших и жирных ссылок.

Есть серые и черные всем известные тематики (gambling, essay, pharma, forex, etc), где добыть ссылки с авторитетных ресурсов на свой сайт либо очень дорого, либо вообще невозможно. В этих нишах PBN стоит использовать в первую очередь.
2
Выгодно ли это мне в данной нише?
Если вы работаете в белых, но перегретых нишах под запад, вроде «lawyers», «auto insurance» и т.д., нужно понимать, что хорошие релевантные ссылки будут стоить дорого. Соответственно есть практическая и экономическая целесообразность использовать PBN.

Если же вы работаете в нише, где ссылки получить легко, дешево и просто (различные игровые тематики), то тут уже нужно считать экономику. Если у вас быстрое, автоматизированное и оптимизированное экономически производство сеток внутри команды, то можно даже в таких тематиках использовать PBN.
 Михаил Шакин
Михаил Шакин
PBN нужно использовать тогда, когда другими способами необходимый ссылочный вес не получить. Или когда тематика очень конкурентная, и нужно побыстрее попасть в топ.


Например, если в вашей тематике большое количество блогов, с которыми можно договориться о размещении гостевых статей, если много обсуждений на посещаемых форумах (большой простор для крауд-маркетинга), то вполне можно обойтись без сеток блогов.
 Владимир Лучанинов
Владимир Лучанинов
PBN стоит использовать для ниш, где нужны тематические ссылки, но очень сложно их получить. Также можно, если вы умеете делать сетки намного лучше, чем делать другие ссылки.

Например, у нас в Firelink.media часто срабатывают оба условия, поэтому активно используем тысячи тематических сайтов. Вдобавок это конкурентное преимущество при поиске талантливых сеошников — у нас они получают фору при запуске своего проекта.
 Женя Бондарь
Женя Бондарь
PBN работают для всех тематик, где работают ссылки. В отдельных специфических случаях не исключено, что с такими ссылками вы в топ не выйдете. Стоит ли их использовать — зависит от ваших целей.
Конечно, ссылки с PBN — это риск, в любом случае. Риск потерять всю сетку и риск загреметь под фильтр. Большую роль в этом играют футпринты ваших PBN, чем их больше, тем больше шансы на провал.

Когда риск использования PBN может быть оправдан?


Евгений Шестаков
Риск оправдан всегда, если использовать PBN с умом, а не просто наваливать:

  • Во-первых, сетку нужно уметь прятать от Google и от конкурентов.
  • Во-вторых не злоупотреблять количеством. Если процент PBN в вашей ссылочной массе 15-20%, то с большой вероятностью все будет ок.
  • В-третьих, не стоит забывать про классический антиспам, который верен для всех ссылок: динамика и анкорлисты должны быть естественными. При неверном подходе можно загнать сайт под санкции и с помощью дорогого платного аутрича, не говоря про PBN.

Женя Бондарь
Риск оправдан, когда в вашей нише очень трудно достать тематические ссылки, либо ссылки в принципе. Ни для кого не секрет, что в сложных нишах уже давно сайты продвигаются именно через PBN. Для более простых ниш я бы использовал outreach. Да, это дороже, но всегда быстрее и более безопасно

Дмитрий Петренко
Я считаю, что эффективным будет использование сетки PBN лишь в двух случаях:

  • Когда нам нужно получить высокотрастовую ссылочную массу (Как правило, для этого нужно найти хороший, «жирный» дроп (домен, с истекшим периодом аренды другим собственником).
  • В том случае, если сетка PBN может привести тематический трафик.

В последнее время я получал очень много запросов от SEO-специалистов с просьбой поделиться фишками, которые касаются создания сетки PBN, поиска трастовых тематических дропов (брошенных доменов), их быстрого анализа или добычу трафика и прочего. Поэтому я структурировал свой подход и создал единый курс «Создание сетки PBN под ключ — без воды». Для читателей блога Serpstat я даже подготовил специальный промокод, который дает 50$ скидку на мой курс — «SerpstatMyPromo50».

Владимир Лучанинов
Под PBN разные люди понимают разное количество сайтов. Если сайтов до 10, они сделаны и прокачаны вручную и с любовью, то риска нет, даже если вы их поместите на один IP и зарегистрируете домены в один день.

Если сайтов от 10 до 100, то нужно уже задумываться о том, действительно ли это нужно, потому что с первого раза вы оставите много следов, по которым вас найдут и поисковики, и конкуренты.

Думайте, задавайте вопросы в тематических сообществах, ходите на конференции, общайтесь с коллегами. Меня можно будет словить на ближайшей 8P.

А от 100 сайтов можно делать только, если это проект, который окупит себя за несколько месяцев при попадании в топ по своим ключам. Или у вас есть команда профессионалов, которая может показать PBN, которые они делали несколько лет назад и ссылки с них всё ещё работают.

Игорь Рудник
Могу выделить 4 основных варианта, когда риск может оправдать себя:

  • Когда это финансово целесообразно.
  • Когда у вас есть бюджет на 3 сетки сайтов.
  • Когда нет альтернатив.
  • Когда вы уверены, что вашего желания и целеустремленности будет достаточно, чтобы разобраться и получить результат.

Дмитрий Угниченко
Использование PBN является одним из наиболее эффективных способов оптимизации внешнего ссылочного профиля. Но с точки зрения экономики, использование PBN не всегда выгодно.

С точки зрения поисковой оптимизации, использование частной сети сайтов является оправданным в любом случае. При правильном подходе к созданию и обслуживанию PBN, риск попадания под санкции является минимальным.

Когда PBN могут навредить?


Дмитрий Угниченко
От себя могу выделить два ключевых момента, когда PBN могут принести исключительно вред:

  • Если частная сеть сайтов состоит из сайта низкого качества.
  • Если частная сеть сайтов создана без учета фактора анонимности. В данном случае сеть может быть скомпрометирована. Сетки сайтов следует закрывать от систем аналитики. Для закрытия доступа к сайтам следует использовать файл с директивами на уровне сервера. Пример списка директив по ссылке.

Женя Бондарь
PBN могут навредить, если:

  • ваш ссылочный профиль полностью состоит из ссылок в сетке. Это самый большой футпринт, который только может быть;
  • если вы используете готовые большие сетки от индусов — это всегда огромный риск.
Лучше делать свою. Это более долгий и сложный путь, но он гораздо надежнее.

Евгений Шестаков

При неверном использовании сайту может навредить что угодно, даже аутрич и крауд. Я бы всегда использовал PBN для продвижения конкурентных запросов, особенно если сетка делается заранее и под проект.

Единственное где, наверное, нецелесообразно использовать PBN – это легкие запросы, для которых хватит «условно бесплатных» ссылок и крауда или вообще ссылки не нужны.

Дмитрий Петренко
Действительно, нередки случаи, когда SEO-специалисты, как минимум, не получали эффекта, а иногда и вгоняли свои проекты под санкции поисковых систем.

Конечно же, причин может быть масса, но анализируя подобные ситуации, я могу назвать три основные причины почему так происходит:
1
Покупка некачественных доменов для сетки. Чаще всего, начинающие SEO специалисты без должного опыта упускают многие детали при анализе домена, который планируется купить для сетки. Именно по этой причине, такой домен может не только не дать должного эффекта, но еще и принести немало проблем продвигаемому ресурсу. Спамная ссылочная масса, наличие ранее залитых дорвеев на этот домен, попадание под санкции DMCA и многое другое может стать поводом для серьезных проблем.
2
Попытки экономии на серверном обеспечении. Да, действительно, серверное обеспечение является одним из самых затратных моментов для сетки и многие специалисты стараются найти способы альтернативных размещений сайтов или же оптимизации расходов другим путем, что само по себе может повлечь множество футпринтов, по которым вычислить сетку будет очень просто. И тут уже речь не только про обнаружение сетки поисковой системой. Часто, вовремя «спаленная» сетка вашими конкурентами может стать серьезным оружием против вас же в конкурентной борьбе.
3
Дублирующий контент или копирование сайтов. Достаточно часто, бюджет на создание сетки PBN — скажем так, «нерезиновый» и в попытках найти тот самый способ экономии, специалисты пытаются найти уникальный контент из бесплатных источников. Это и web.archive, и YouTube, и многие другие способы. Но это же является и самой большой угрозой выпадение вашей сетки из поисковой выдачи, а как следствие потерю всего, что могло бы нам с вами дать какой-то SEO эффект. Лично у нас есть отработанная схема по автоматической добыче уникального контента, которая учитывает подобные риски и я этому обучаю своих студентов.
Для тех, кому интересен сам процесс работы с сетками, могу предложить посмотреть мой большой доклад с детальным разбором многих проблем со строительством сеток.

Владимир Лучанинов
PBN могут навредить, когда у вас есть сайт, где можно получить ссылки правильными способами — с помощью PR, контент-маркетинга, договоренностей с партнерами.

Даже правильно сделанные PBN добавят риск попадания под фильтры, поэтому лучше их не использовать для большинства долгосрочных проектов.

Игорь Рудник
Риск очень велик в том случае, когда вы весь бюджет вкладываете в одну сетку в надежде, что она сработает. Также в случае, когда нет навыков и нет желания учиться и разбираться глубоко в вопросе.

Михаил Шакин

При неправильном подходе PBN, как и другие типы ссылок, могут оказывать негативное влияние. Например, когда за 1-2 недели на сайт появляются сотни ссылок с сеток. Или когда сайты в сетке вычисляются поисковыми системами и начинают выпадать из индекса.
Спасибо экспертам за то, что помогли разобраться в этом спорном вопросе и поделились своими мнениями!

А что вы думаете о построении PBN? Делитесь своим опытом и оставляйте комментарии ⇓

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.45 из 5 на основе 27 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.
Хотите узнать новые фишки по интернет-маркетингу?
Подпишитесь на нашу рассылку — только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов