Jak provést analýzu konkurentů v SEO: Průvodce pro začátečníky

Analýza konkurentů v SEO je hodnocení toho, jak se vaši konkurenti umisťují ve výsledcích vyhledávačů, pochopení jejich strategií a identifikace jejich silných a slabých stránek. Tím, že tuto praxi zařadíte, se nezaměřujete jen na pozorování; shromažďujete akční informace, které vám pomohou vylepšit váš přístup k digitálnímu marketingu.
V našem průvodci se naučíte, jak prozkoumat konkurenty webových stránek, využívat nástroje pro SEO analýzu a vytvořit SEO strategii, která vás odliší.
Proč je analýza konkurence v SEO nezbytná?
Mnoho důležitých úkolů lze vyřešit prostřednictvím analýzy konkurence:
Analýza konkurence na webových stránkách zahrnuje:
- Analýza trhu a konkrétní společnosti
- Analýza technických požadavků webových stránek
- Analýza použitelnosti webových stránek konkurentů
- Analýza zpětných odkazů a kotvicích textů
Každou z komponent analýzy konkurence podrobně popíšeme.
Jak najít webovou stránku svého konkurenta?

Prvním krokem při analýze konkurentů je identifikace těch nejrelevantnějších. Existují jak bezplatná, tak i placená řešení, která tento úkol vyřeší. Zde jsou hlavní možnosti s jejich výhodami a nevýhodami.
Jak najít konkurenty zdarma?
Nejjednodušší způsob, jak najít konkurenty ve vyhledávání, je analýza výsledků vyhledávače Google (SERP). Otevřete vyhledávač v režimu Incognito a zadejte požadovaný dotaz.

Poté uložte první deset webů, které se umísťují na tuto frázi, do tabulky. Tyto budou vaši přímí konkurenti. Všimněte si, že tržiště a weby jako Wikipedia a Instagram často obsazují první tři pozice, protože objem jejich seznamů klíčových slov je značný.
Pro získání přesnějšího obrázku opakujte stejnou sekvenci kroků pro několik dotazů s vysokým objemem vyhledávání. Nyní budete mít několik seznamů domén, které se umisťují pro různé vyhledávací výrazy.
Některé domény se objeví jednou, jiné desítkykrát. Vyberte nejvíce opakující se weby. Tímto způsobem získáte relevantnější seznam konkurentů.
Hlavní výhodou této metody je, že nevyžaduje finanční investice. Jednou z hlavních nevýhod je, že může být časově náročná a poskytovat omezené informace o konkurentech.
Jak najít konkurenty pro nový web?
SEO nových webů má své specifické aspekty. Například bude obtížnější najít konkurenty ve výsledcích vyhledávání pro nový web, protože ještě nezískal "páru", což znamená, že SEO úsilí nemusí přinést přesné a relevantní výsledky.
Existuje riziko chyby při provádění této analýzy ručně. Například pokud najdete konkurenty ruční analýzou SERP, vaše data mohou být zkreslená, protože jsou založena na personalizovaných SERP, což omezuje vaši schopnost vidět širší obrázek.
Přesná data jsou nezbytná pro komplexní analýzu klíčových slov a mohou být získána pomocí specializovaných nástrojů. Serpstat pomáhá tento úkol vykonat. Pro nalezení konkurentů v SERP:

Report je k dispozici pro oba typy vyhledávání: podle vaší domény nebo podle hlavních klíčových slov.
Seznam konkurentů lze exportovat ve formátu CSV, PDF, XLSX nebo do BigQuery. Při použití této možnosti můžete buď zachovat všechny sloupce z tabulky, nebo exportovat pouze jejich část.
Stejný postup by měl být opakován pro několik různých vyhledávacích dotazů. Zaměřte se na weby s běžnými klíčovými slovy a lepší viditelností tím, že zkontrolujete seznamy.
Serpstat API umožňuje rychlejší, rozsáhlou analýzu bez použití rozhraní platformy.

Jak najít konkurenty existujícího webu?
Nyní se podívejme na druhou možnost, analýzu konkurentů pro zavedený web s historií. V této situaci můžete hledat konkurenty podle domény.
Profesionální nástroje jsou pro tento úkol nezbytné, což činí analýzu mnohem jednodušší než ruční provádění. SEO nástroje obvykle ukazují konkurenty v SERP na základě objektivních dat, jako jsou klíčová slova. Pokud obsah webových stránek vašich konkurentů obsahuje klíčová slova podobná těm vašim co do frekvence a relevance, jsou v přímé konkurenci s vámi.
Noví profesionálové často vybírají konkurenty pouze na základě klíčových slov, aniž by zohlednili obrovský rozdíl v objemu ve srovnání s jejich webem. Představme si, že hledáme konkurenty pro malý obchod s mobilními telefony. Amazon a eBay mohou být uvedeny jako konkurenti, protože mohou používat podobná klíčová slova. Pro web s omezenými zdroji může být obtížné soutěžit proti velkým e-commerce platformám.
Analyzování a učení se od zavedených webů ve vašem odvětví je klíčové pro úspěch. Všimněte si jejich úspěšných strategií a integrujte je do svého plánu.
Vraťme se k vyhledávání konkurentů podle domény. Zadejte adresu domény do vyhledávacího pole a vyberte vyhledávací databázi pro získání dat.
Summary report poskytuje přehled o obecných informacích a podrobný seznam konkurentů. U každé z domén uvidíte hlavní statistiky:
- SEO návštěvnost;
- Viditelnost;
- organická klíčová slova a jejich dynamika;
- počet odkazů směřujících na analyzovanou doménu;

Všechna data lze filtrovat, nahrávat a vizualizovat v Looker Studio nebo pomocí vlastních SEO reportů.

Jak provést analýzu konkurentů?
The search for relevant competitors is only the beginning of the analysis. The following stages of competitive analysis require using SEO tools and knowledge of digital marketing patterns.
Analyzujte webové stránky konkurentů
Po sestavení seznamu webových stránek konkurentů byste měli shromáždit obecné informace o každé z nich. Tato kritéria se mohou lišit, ale měla by zahrnovat následující:
- adresa webové stránky;
- počet klíčových slov, pro která se umisťuje;
- informace o marketingových nástrojích, které váš konkurent používá.
Můžete shromáždit podrobnější informace po získání základních údajů o konkurenčních firmách v SERP. Pojďme se podívat na klíčové vlastnosti těchto podniků podrobněji.
Kvalita webové stránky
Analýza konkurence na webových stránkách by měla pomoci odpovědět na otázku: Proč by návštěvníci chtěli objednávat z tohoto webu? Klíčové obchodní charakteristiky, na které byste se měli zaměřit při analýze, jsou:
V počátečních letech existence webu se buduje důvěryhodnost. Některé faktory, na kterých je tato důvěryhodnost založena, zahrnují:
- stáří webové stránky,
- historie domény,
- úroveň optimalizace a propagační aktivity,
- množství, rozmanitost a kvalita zpětných odkazů,
- relevance, kvalita a množství obsahu.
Je nezbytné zohlednit neobvyklé, ale zásadní faktory při hodnocení konkurentů. Jedním z nich je stáří webové stránky.
Existuje názor, že novější webové stránky mají menší šanci objevit se na vrcholu stránky výsledků vyhledávače. V SEO komunitě se mluví o filtru pro vyhledávání zvaném Google Sandbox, ačkoli zástupci vyhledávačů toto nepopírají.
Stáří domény lze zjistit pomocí ICANN Lookup. Zadejte adresu domény a klikněte na Lookup. V řádku "Created" uvidíte datum registrace analyzované domény.

Stáří webové stránky můžete snadno zjistit spuštěním pluginu Serpstat SEO Checker na stránce webu.

Pro kontrolu důvěryhodnosti zpětných odkazů webové stránky můžete použít Serpstat. Zadejte adresu domény, přejděte do sekce Backlink Analysis a klikněte na Overview.

Report zobrazuje ukazatel SDR (Serpstat domain rank). Tento interní metr ukazuje úroveň důvěryhodnosti webu na základě kvality zpětných odkazů. Při vytváření reportu o konkurentech zahrňte tento ukazatel pro každou webovou stránku. Čím vyšší je tento metr, tím obtížnější je předstihnout konkurenta ve výsledcích vyhledávání.
Technické parametry webu
Mezi další cenné technické faktory patří:
- Vzhled webu, design rozvržení stránky
Vizualita webu je první věc, kterou návštěvník hodnotí. Podle jakých kritérií byste měli hodnotit vzhled webových stránek konkurentů?
Pokud je konkurentů hodně, není nutné provádět podrobný technický audit každého z nich. Stačí zkontrolovat rychlost načítání stránky, procházet web trochu a pozorovat strukturu.
Analýza počtu stránek indexovaných Googlem může pomoci určit strukturu webu a odhalit chyby v indexování. Může také vysvětlit, proč jsou indexovány pouze některé stránky webu, například kvůli hlubokému zanášení nebo nelogické struktuře.

Zde je jednoduchý způsob, jak rychle zkontrolovat indexování: použijte vyhledávací operátor Google "site:" a zadejte adresu domény za ním bez mezery:

Pokud má web málo konkurentů, proveďte technický audit co nejvíce z nich a věnujte zvláštní pozornost celkovému indikátoru zdraví webu (SDO — Serpstat Domain Optimization rank).

Cílem je zajistit, aby váš web měl vyšší SDO než jeho konkurenti.
Návštěvnost webu a její zdroje
Přejděme na další krok v analýze konkurentů. Odhad množství návštěvnosti je důležitý pro určení požadovaných KPI a správné sestavení SEO strategie. Tento výzkum vám pomůže:
- identifikovat silné a slabé stránky
- vyhodnotit konverzi
- vybrat weby pro publikace hostů, pokud je to potřeba
- vybrat benchmarky pro obsah a použitelnost.
Můžete použít Serpstat k odhadu návštěvnosti z organických výsledků vyhledávání. Pro sběr dat zadejte adresu webu konkurenta, vyberte regionální vyhledávací základnu a klikněte na "Search".

Existuje korelace mezi odhadovanou SEO návštěvností a skutečnou návštěvností. Serpstat tento údaj vypočítává na základě počtu klíčových slov v top 20, umístění domény na stránce výsledků vyhledávání, objemu dotazů a CTR (míra prokliku). Porovnání organické návštěvnosti vašeho webu s konkurenty v Serpstat vám pomůže pochopit úroveň obtížnosti při propagaci vaší domény.
Přesný počet návštěvníků v Google Analytics může být k dispozici pouze majiteli webu nebo členům marketingového týmu. GA4 (Google Analytics 4) je bezplatný nástroj. Instalací malého kódu pro analýzu na vašem webu můžete:
- Sledovat, které stránky jsou nejvíce navštěvované
- Zjistit, odkud návštěvníci přicházejí (organické vyhledávání, sociální média, reklama, e-mailové newslettery nebo jiné zdroje)
- Analyzovat chování návštěvníků na webu.
Specializovaná SEO služba, SimilarWeb, vám pomůže zkontrolovat zdroje návštěvnosti pro weby konkurentů. Takto uvidíte, jakou roli hrají reklama a propagace na sociálních médiích pro ně.

Viditelnost webu
Ukazatel viditelnosti zobrazuje, jak výrazně jsou webové stránky prezentovány pro vyhledávací dotazy. Optimální úroveň viditelnosti webu se liší v závislosti na segmentu trhu, do kterého web spadá.
Serpstat může vyhodnotit viditelnost webů v top 20 výsledcích vyhledávání. Pro kontrolu metriky viditelnosti použijte Domain Analysis report. Je zobrazen vedle indikátorů odhadované návštěvnosti. Report "Competitors" také zobrazuje viditelnost každého webu.
Souhrnná zpráva zobrazuje dynamiku viditelnosti webu během celého roku a jeho celkovou přítomnost v databázi vyhledávání Serpstat.

Changes in visibility will show how effective the website promotion strategy is, meaning the higher the visibility, the more influential the strategy is.
Změny v viditelnosti ukážou, jak efektivní je strategie propagace webu, což znamená, že čím vyšší je viditelnost, tím vlivnější je strategie.
Pro všechny důležité poznatky uvedené v tomto článku se podívejte na video o analýze konkurentů:
SEO klíčová slova konkurentů
Kritickou součástí analýzy je studium seznamu klíčových slov konkurenta. Pochopením, jaké dotazy používají ostatní firmy ve vašem odvětví, můžete přizpůsobit svou strategii tak, abyste je předstihli.
Seznam klíčových slov se vztahuje k výrazům souvisejícím s hlavním zaměřením nebo tématem webu. Tento seznam slouží jako základ pro rozvoj struktury a obsahu každé stránky webu.
Analýza klíčových slov konkurentů je nezbytná z několika důvodů:
- Pomáhá vyhodnotit účinnost SEO strategií konkurentů.
- Můžete doplnit a vylepšit seznam klíčových slov pro propagovaný web.
- Máte možnost vybrat, které vyhledávací dotazy vám dají výhodu nad konkurenty a rozšíří váš seznam klíčových slov.
Použijte nástroj "Domain Analysis", záložku "Keywords" pro výzkum klíčových slov v Serpstat. Zadejte doménu konkurenta a specifikujte vyhledávací region.

Nejdůležitějšími sloupci jsou dotaz, objem vyhledávání, obtížnost pro organickou propagaci a cílová URL.
Je důležité pochopit, jak jsou vyhledávací dotazy distribuovány podle umístění a jak počet klíčových slov ovlivňuje zobrazení webové stránky. Tyto informace jsou potřebné k vyhodnocení SEO strategie konkurenta. Data můžete zobrazit v souhrnné zprávě analýzy domény.

Pokud se počet vyhledávacích dotazů zvyšuje nebo zůstává stabilní, znamená to, že strategie propagace je účinná, a měli byste se podívat na konkurenta, abyste zahrnuli jejich nejlepší praktiky.
Struktura webu
Struktura webu by měla být logicky uspořádána, aby poskytovala uživatelsky přívětivé rozhraní, které zlepšuje uživatelskou zkušenost.
Při hodnocení seznamu klíčových slov konkurentů je klíčové vidět, jak jsou klíčová slova rozdělena mezi stránky webu. K tomu použijte report Tree View.

Zjistěte, které vyhledávací dotazy zobrazují webovou stránku v top 100 výsledcích Google.
Nejlepší stránky konkurentů a obsah na nich
Po prozkoumání seznamu klíčových slov a struktury konkurenta musíte zjistit, které stránky přitahují nejvíce návštěvnosti. Tímto způsobem najdete mnoho praktických řešení pro optimalizaci obsahu vašeho webu.
V sekci "Site Analysis" najděte záložku "Top Pages".

Můžete analyzovat několik top stránek každého webu. Pro každou stránku si poznamenejte stručné odpovědi na následující otázky:
Může se jednat o konkrétní blogový příspěvek, domovskou stránku nebo vstupní stránku — samostatnou stránku navrženou pro marketingové nebo reklamní účely, která má za cíl zvýšit konverze.
Například filtry, funkce porovnání produktů, kalkulačky, videa a recenze.
Může se jednat o obrázky, infografiky, tabulky nebo kontrolní seznamy.
Tyto informace budou potřebné pro obsahový brief pro copywritera. Věnujte pozornost tomu, jak jsou na stránce formulovány podnadpisy.
Při celkovém hodnocení textu a jeho kvality budete muset vyvinout svůj vlastní přístup.
Metadata na stránkách
Metadata webu nebo meta tagy jsou prvky HTML kódu (HyperText Markup Language), které vyhledávače analyzují, aby správně rozpoznaly obsah stránky. Meta tagy jsou HTML prvky, které poskytují metadata o webové stránce a používají je vyhledávače k pochopení jejího obsahu. Nacházejí se uvnitř prvku a jsou definovány pomocí tagu . Meta tagy nejsou pro uživatele na webové stránce viditelné.

Musí být použity na každé stránce podle požadavků vyhledávače. Seznam meta tagů definovaných Googlem zahrnuje <meta name="description", <meta name="robots", <meta name="googlebot" atd.
Při analýze stránek konkurentů s vysokou návštěvností se zaměřte na to, jak jsou sestaveny jejich H1 a Description. Pozicování webu a CTR ve vyhledávacích výsledcích silně závisí na metadatech.
Tag Title je HTML prvek, který definuje název stránky a stručně popisuje její obsah. Hraje klíčovou roli v optimalizaci, protože spolu s popisem často vytváří ukázku stránky ve vyhledávacích výsledcích.

Co byste měli hledat při analýze meta tagů?
SEO zpětné odkazy a kotvicí texty konkurentů
Termín objem zpětných odkazů se vztahuje na celkový počet odkazů z jiných webů, které jsou analyzovány. Shromažďování informací o profilu zpětných odkazů webu během fáze analýzy konkurentů je klíčové.
Je nezbytné pochopit:
- Kolik zpětných odkazů potřebuje web, aby se umístil na vrcholu Google?
- Které odkazy poskytují maximální efekt pro propagaci?
- Jak rychle byste měli budovat zpětné odkazy?
- Jaké ukazatele jsou nezbytné při analýze objemu zpětných odkazů?
Pro každého z konkurentů je třeba shromáždit následující informace:
- celkový počet zpětných odkazů;
- počet odkazujících domén;
- poměr do-follow a no-follow odkazů;
- počet externích odkazů;
- index důvěryhodnosti domény.
Podrobné informace o zpětných odkazech konkurentů můžete získat v sekci "Backlink Analysis" — "Overview."

Tyto ukazatele vám pomohou pochopit, jak zpětné odkazy propagují konkrétní web a jak aktivně váš konkurent buduje zpětné odkazy.
Když uživatel klikne na odkaz, kotvicí text ho přesměruje na cílovou stránku.
<a href="www.example.com"> Tohle je kotva</a>
Nicméně některé odkazy nemusí mít kotvicí text; místo toho mohou používat obecný text, jako je URL nebo slova jako "zde" nebo "více". Ve světě SEO blogů existují protichůdné rady týkající se kotvicího textu versus odkazů bez kotvy.
Existují tři hlavní zásady, kterými se řídit:
Pro nalezení správného poměru kotvicích textů použijte report Anchors v Serpstat. U každé kotvy uvidíte počet domén a odkazů, včetně atributů nofollow, pokud jsou relevantní.

Pokud má web hodně konkurentů, může analýza trvat dlouho a vyžadovat značné zdroje. V takové situaci můžete použít hromadnou analýzu domén v Serpstat. Tato funkce vám umožňuje vybrat potřebné metriky pro každý projekt a získat informace až z pěti Google vyhledávacích databází.
Souhrn
Analýza konkurentů zahrnuje hodnocení technických podmínek, pozic ve vyhledávání, struktury webu, profilu zpětných odkazů a důvěryhodnosti webu, mezi dalšími faktory.
Je to nezbytný krok v SEO práci. Na základě shromážděných informací budete schopni:
- vytvořit efektivní SEO strategii;
- vybrat nejúčinnější techniky a nástroje pro propagaci;
- stanovit optimální KPI pro propagaci;
- vytvořit pracovní plán pro zlepšení propagovaného webu;
- pochopit, jaké nástroje použít pro propagaci.
Přeji vám spoustu cenných, smysluplných a praktických poznatků do budoucna!
Začněte analyzovat své konkurenty
Zaregistrujte se na bezplatnou 7denní zkušební verzi