Jak provést analýzu konkurentů v SEO: Průvodce pro začátečníky

Kateryna Hordiienko
Výzkumný editor ve společnosti Serpstat

Analýza konkurentů v SEO je hodnocení toho, jak se vaši konkurenti umisťují ve výsledcích vyhledávačů, pochopení jejich strategií a identifikace jejich silných a slabých stránek. Tím, že tuto praxi zařadíte, se nezaměřujete jen na pozorování; shromažďujete akční informace, které vám pomohou vylepšit váš přístup k digitálnímu marketingu.

V našem průvodci se naučíte, jak prozkoumat konkurenty webových stránek, využívat nástroje pro SEO analýzu a vytvořit SEO strategii, která vás odliší.

Proč je analýza konkurence v SEO nezbytná?

Mnoho důležitých úkolů lze vyřešit prostřednictvím analýzy konkurence:

1.Hodnocení cílů propagace: počet konkurentů a jejich aktivita.
2.Plánování marketingového rozpočtu: můžete odhadnout rozpočet potřebný k tomu, abyste je předstihli. Analýza konkurence také usnadňuje prognózu ziskovosti projektu.
3.Stanovení cílů: analýza konkurence ukáže, které KPI jsou klíčové pro měření úspěchu marketingu.
4.Vypracování strategie: bude snazší vybrat správné SEO techniky a začlenit je do strategie, pokud prozkoumáte kroky svých konkurentů.

Analýza konkurence na webových stránkách zahrnuje:

  • Analýza trhu a konkrétní společnosti
  • Analýza technických požadavků webových stránek
  • Analýza použitelnosti webových stránek konkurentů
  • Analýza zpětných odkazů a kotvicích textů

Každou z komponent analýzy konkurence podrobně popíšeme. 

Jak najít webovou stránku svého konkurenta?

Give us the exact coordinates

Prvním krokem při analýze konkurentů je identifikace těch nejrelevantnějších. Existují jak bezplatná, tak i placená řešení, která tento úkol vyřeší. Zde jsou hlavní možnosti s jejich výhodami a nevýhodami.

Jak najít konkurenty zdarma?

Nejjednodušší způsob, jak najít konkurenty ve vyhledávání, je analýza výsledků vyhledávače Google (SERP). Otevřete vyhledávač v režimu Incognito a zadejte požadovaný dotaz.

Google

Poté uložte první deset webů, které se umísťují na tuto frázi, do tabulky. Tyto budou vaši přímí konkurenti. Všimněte si, že tržiště a weby jako Wikipedia a Instagram často obsazují první tři pozice, protože objem jejich seznamů klíčových slov je značný.

Pro získání přesnějšího obrázku opakujte stejnou sekvenci kroků pro několik dotazů s vysokým objemem vyhledávání. Nyní budete mít několik seznamů domén, které se umisťují pro různé vyhledávací výrazy.

Některé domény se objeví jednou, jiné desítkykrát. Vyberte nejvíce opakující se weby. Tímto způsobem získáte relevantnější seznam konkurentů.

Hlavní výhodou této metody je, že nevyžaduje finanční investice. Jednou z hlavních nevýhod je, že může být časově náročná a poskytovat omezené informace o konkurentech.

    Jak najít konkurenty pro nový web?

    SEO nových webů má své specifické aspekty. Například bude obtížnější najít konkurenty ve výsledcích vyhledávání pro nový web, protože ještě nezískal "páru", což znamená, že SEO úsilí nemusí přinést přesné a relevantní výsledky.

    Existuje riziko chyby při provádění této analýzy ručně. Například pokud najdete konkurenty ruční analýzou SERP, vaše data mohou být zkreslená, protože jsou založena na personalizovaných SERP, což omezuje vaši schopnost vidět širší obrázek.

    Přesná data jsou nezbytná pro komplexní analýzu klíčových slov a mohou být získána pomocí specializovaných nástrojů. Serpstat pomáhá tento úkol vykonat. Pro nalezení konkurentů v SERP:

    1.Zadejte jeden z dotazů pro propagaci webu pomocí možnosti klíčového slova.
    2.Přejděte na "Keyword Research" a použijte záložku "Competitors".
    3.Vyberte svou šablonu pro odstranění tržišť, nebo klikněte na "Cancel" pro zobrazení reportu tak, jak je. Můžete také nastavit a uložit vlastní šablonu, aby se takoví konkurenti již nezobrazovali.
    List of competitors

    Report je k dispozici pro oba typy vyhledávání: podle vaší domény nebo podle hlavních klíčových slov.

    Seznam konkurentů lze exportovat ve formátu CSV, PDF, XLSX nebo do BigQuery. Při použití této možnosti můžete buď zachovat všechny sloupce z tabulky, nebo exportovat pouze jejich část.

    Stejný postup by měl být opakován pro několik různých vyhledávacích dotazů. Zaměřte se na weby s běžnými klíčovými slovy a lepší viditelností tím, že zkontrolujete seznamy.

    Serpstat API umožňuje rychlejší, rozsáhlou analýzu bez použití rozhraní platformy.

    List of competitors

    Jak najít konkurenty existujícího webu?

    Nyní se podívejme na druhou možnost, analýzu konkurentů pro zavedený web s historií. V této situaci můžete hledat konkurenty podle domény.

    Profesionální nástroje jsou pro tento úkol nezbytné, což činí analýzu mnohem jednodušší než ruční provádění. SEO nástroje obvykle ukazují konkurenty v SERP na základě objektivních dat, jako jsou klíčová slova. Pokud obsah webových stránek vašich konkurentů obsahuje klíčová slova podobná těm vašim co do frekvence a relevance, jsou v přímé konkurenci s vámi.

    Noví profesionálové často vybírají konkurenty pouze na základě klíčových slov, aniž by zohlednili obrovský rozdíl v objemu ve srovnání s jejich webem. Představme si, že hledáme konkurenty pro malý obchod s mobilními telefony. Amazon a eBay mohou být uvedeny jako konkurenti, protože mohou používat podobná klíčová slova. Pro web s omezenými zdroji může být obtížné soutěžit proti velkým e-commerce platformám.

    Analyzování a učení se od zavedených webů ve vašem odvětví je klíčové pro úspěch. Všimněte si jejich úspěšných strategií a integrujte je do svého plánu.

    Vraťme se k vyhledávání konkurentů podle domény. Zadejte adresu domény do vyhledávacího pole a vyberte vyhledávací databázi pro získání dat.

    Summary report poskytuje přehled o obecných informacích a podrobný seznam konkurentů. U každé z domén uvidíte hlavní statistiky:

    • SEO návštěvnost;
    • Viditelnost;
    • organická klíčová slova a jejich dynamika;
    • počet odkazů směřujících na analyzovanou doménu;
    Serpstat overview

    Všechna data lze filtrovat, nahrávat a vizualizovat v Looker Studio nebo pomocí vlastních SEO reportů.

    Serpstat report example

    Jak provést analýzu konkurentů?

    The search for relevant competitors is only the beginning of the analysis. The following stages of competitive analysis require using SEO tools and knowledge of digital marketing patterns.

    Analyzujte webové stránky konkurentů

    Po sestavení seznamu webových stránek konkurentů byste měli shromáždit obecné informace o každé z nich. Tato kritéria se mohou lišit, ale měla by zahrnovat následující:

    • adresa webové stránky;
    • počet klíčových slov, pro která se umisťuje;
    • informace o marketingových nástrojích, které váš konkurent používá.

    Můžete shromáždit podrobnější informace po získání základních údajů o konkurenčních firmách v SERP. Pojďme se podívat na klíčové vlastnosti těchto podniků podrobněji.

    Kvalita webové stránky

    Analýza konkurence na webových stránkách by měla pomoci odpovědět na otázku: Proč by návštěvníci chtěli objednávat z tohoto webu? Klíčové obchodní charakteristiky, na které byste se měli zaměřit při analýze, jsou:

    1.Seznam dostupných produktů a služeb s cenami.
    2.Vlastnosti, které podnik nabízí: vlastnosti služeb, slevy, promo kódy, věrnostní programy atd.
    3.Indikátory reputace: recenze zveřejněné na jeho webových stránkách a externích recenzních webech. To ukáže výhody a problémové oblasti potenciálních zákazníků každého podniku. Analýza rozpoznatelnosti společnosti a přitahování brandového provozu může pomoci identifikovat slabé stránky ve srovnání s konkurenty a generovat nové nápady.
    4.Nástroje, které konkurenti používají k rychlé reakci na návštěvníky (online chat nebo AI chatboty).

    V počátečních letech existence webu se buduje důvěryhodnost. Některé faktory, na kterých je tato důvěryhodnost založena, zahrnují:

    • stáří webové stránky,
    • historie domény,
    • úroveň optimalizace a propagační aktivity,
    • množství, rozmanitost a kvalita zpětných odkazů,
    • relevance, kvalita a množství obsahu.

    Je nezbytné zohlednit neobvyklé, ale zásadní faktory při hodnocení konkurentů. Jedním z nich je stáří webové stránky.

    Existuje názor, že novější webové stránky mají menší šanci objevit se na vrcholu stránky výsledků vyhledávače. V SEO komunitě se mluví o filtru pro vyhledávání zvaném Google Sandbox, ačkoli zástupci vyhledávačů toto nepopírají.

    Stáří domény lze zjistit pomocí ICANN Lookup. Zadejte adresu domény a klikněte na Lookup. V řádku "Created" uvidíte datum registrace analyzované domény.

    Registration data lookup tool

    Stáří webové stránky můžete snadno zjistit spuštěním pluginu Serpstat SEO Checker na stránce webu.

    Serpstat SEO Checker

    Pro kontrolu důvěryhodnosti zpětných odkazů webové stránky můžete použít Serpstat. Zadejte adresu domény, přejděte do sekce Backlink Analysis a klikněte na Overview.

    Overview

    Report zobrazuje ukazatel SDR (Serpstat domain rank). Tento interní metr ukazuje úroveň důvěryhodnosti webu na základě kvality zpětných odkazů. Při vytváření reportu o konkurentech zahrňte tento ukazatel pro každou webovou stránku. Čím vyšší je tento metr, tím obtížnější je předstihnout konkurenta ve výsledcích vyhledávání.

    Technické parametry webu

    Mezi další cenné technické faktory patří:

    • Vzhled webu, design rozvržení stránky

    Vizualita webu je první věc, kterou návštěvník hodnotí. Podle jakých kritérií byste měli hodnotit vzhled webových stránek konkurentů?

    1.Kvalita designu. Webová stránka by měla obsahovat kvalitní obrázky, dobrou čitelnost písma a kontrastní tlačítka s výzvami k akci (CTA).
    2.Responzivita. Webová stránka musí být kompatibilní se všemi zařízeními a webovými prohlížeči, aby byla zobrazena správně.
    3.Stabilita webu. Designové prvky by měly být správně zobrazeny při prohlížení. To může ovlivnit uživatelskou zkušenost a skóre Core Web Vitals. Pokud jiné weby mají podobné problémy, zmiňte je ve své zprávě.
    4.Použitelnost. Hloubkový audit použitelnosti by měl provést odborník na UX, ale základní testování použitelnosti můžete provést i vy, abyste identifikovali jakékoli zjevné problémy.
    5.Navigace na webu. Při analýze věnujte pozornost tomu, jak je struktura webu uspořádána. Je důležité vědět, kde se nacházejí menu a zda na webu existuje možnost vyhledávání. Podívejte se na stránky adresáře a kategorie, abyste vyvinuli efektivnější navigaci na webu.

    Pokud je konkurentů hodně, není nutné provádět podrobný technický audit každého z nich. Stačí zkontrolovat rychlost načítání stránky, procházet web trochu a pozorovat strukturu.

    Analýza počtu stránek indexovaných Googlem může pomoci určit strukturu webu a odhalit chyby v indexování. Může také vysvětlit, proč jsou indexovány pouze některé stránky webu, například kvůli hlubokému zanášení nebo nelogické struktuře.

    mem

    Zde je jednoduchý způsob, jak rychle zkontrolovat indexování: použijte vyhledávací operátor Google "site:" a zadejte adresu domény za ním bez mezery:

    Google search operator "site:"

    Pokud má web málo konkurentů, proveďte technický audit co nejvíce z nich a věnujte zvláštní pozornost celkovému indikátoru zdraví webu (SDO — Serpstat Domain Optimization rank).

    SDO — Serpstat Domain Optimization rank

    Cílem je zajistit, aby váš web měl vyšší SDO než jeho konkurenti.

    Návštěvnost webu a její zdroje

    Přejděme na další krok v analýze konkurentů. Odhad množství návštěvnosti je důležitý pro určení požadovaných KPI a správné sestavení SEO strategie. Tento výzkum vám pomůže:

    • identifikovat silné a slabé stránky
    • vyhodnotit konverzi
    • vybrat weby pro publikace hostů, pokud je to potřeba
    • vybrat benchmarky pro obsah a použitelnost.

    Můžete použít Serpstat k odhadu návštěvnosti z organických výsledků vyhledávání. Pro sběr dat zadejte adresu webu konkurenta, vyberte regionální vyhledávací základnu a klikněte na "Search".

    Serpstat Overview

    Existuje korelace mezi odhadovanou SEO návštěvností a skutečnou návštěvností. Serpstat tento údaj vypočítává na základě počtu klíčových slov v top 20, umístění domény na stránce výsledků vyhledávání, objemu dotazů a CTR (míra prokliku). Porovnání organické návštěvnosti vašeho webu s konkurenty v Serpstat vám pomůže pochopit úroveň obtížnosti při propagaci vaší domény.

    Přesný počet návštěvníků v Google Analytics může být k dispozici pouze majiteli webu nebo členům marketingového týmu. GA4 (Google Analytics 4) je bezplatný nástroj. Instalací malého kódu pro analýzu na vašem webu můžete:

    • Sledovat, které stránky jsou nejvíce navštěvované
    • Zjistit, odkud návštěvníci přicházejí (organické vyhledávání, sociální média, reklama, e-mailové newslettery nebo jiné zdroje)
    • Analyzovat chování návštěvníků na webu.

    Specializovaná SEO služba, SimilarWeb, vám pomůže zkontrolovat zdroje návštěvnosti pro weby konkurentů. Takto uvidíte, jakou roli hrají reklama a propagace na sociálních médiích pro ně.

    Search Engine Roundtable

    Viditelnost webu

    Ukazatel viditelnosti zobrazuje, jak výrazně jsou webové stránky prezentovány pro vyhledávací dotazy. Optimální úroveň viditelnosti webu se liší v závislosti na segmentu trhu, do kterého web spadá.

    Serpstat může vyhodnotit viditelnost webů v top 20 výsledcích vyhledávání. Pro kontrolu metriky viditelnosti použijte Domain Analysis report. Je zobrazen vedle indikátorů odhadované návštěvnosti. Report "Competitors" také zobrazuje viditelnost každého webu.

    Souhrnná zpráva zobrazuje dynamiku viditelnosti webu během celého roku a jeho celkovou přítomnost v databázi vyhledávání Serpstat.

    Serpstat Visibility trend

    Changes in visibility will show how effective the website promotion strategy is, meaning the higher the visibility, the more influential the strategy is.

    Změny v viditelnosti ukážou, jak efektivní je strategie propagace webu, což znamená, že čím vyšší je viditelnost, tím vlivnější je strategie.

    Pro všechny důležité poznatky uvedené v tomto článku se podívejte na video o analýze konkurentů:

    SEO klíčová slova konkurentů

    Kritickou součástí analýzy je studium seznamu klíčových slov konkurenta. Pochopením, jaké dotazy používají ostatní firmy ve vašem odvětví, můžete přizpůsobit svou strategii tak, abyste je předstihli.

    Seznam klíčových slov se vztahuje k výrazům souvisejícím s hlavním zaměřením nebo tématem webu. Tento seznam slouží jako základ pro rozvoj struktury a obsahu každé stránky webu.

    Analýza klíčových slov konkurentů je nezbytná z několika důvodů:

    • Pomáhá vyhodnotit účinnost SEO strategií konkurentů.
    • Můžete doplnit a vylepšit seznam klíčových slov pro propagovaný web.
    • Máte možnost vybrat, které vyhledávací dotazy vám dají výhodu nad konkurenty a rozšíří váš seznam klíčových slov.

    Použijte nástroj "Domain Analysis", záložku "Keywords" pro výzkum klíčových slov v Serpstat. Zadejte doménu konkurenta a specifikujte vyhledávací region.

    Serpstat Organic Keywords

    Nejdůležitějšími sloupci jsou dotaz, objem vyhledávání, obtížnost pro organickou propagaci a cílová URL.

    Je důležité pochopit, jak jsou vyhledávací dotazy distribuovány podle umístění a jak počet klíčových slov ovlivňuje zobrazení webové stránky. Tyto informace jsou potřebné k vyhodnocení SEO strategie konkurenta. Data můžete zobrazit v souhrnné zprávě analýzy domény.

    Serpstat Keyword position distribution

    Pokud se počet vyhledávacích dotazů zvyšuje nebo zůstává stabilní, znamená to, že strategie propagace je účinná, a měli byste se podívat na konkurenta, abyste zahrnuli jejich nejlepší praktiky.

    Struktura webu

    Struktura webu by měla být logicky uspořádána, aby poskytovala uživatelsky přívětivé rozhraní, které zlepšuje uživatelskou zkušenost.

    Při hodnocení seznamu klíčových slov konkurentů je klíčové vidět, jak jsou klíčová slova rozdělena mezi stránky webu. K tomu použijte report Tree View

    Tree View

    Zjistěte, které vyhledávací dotazy zobrazují webovou stránku v top 100 výsledcích Google.

    Nejlepší stránky konkurentů a obsah na nich

    Po prozkoumání seznamu klíčových slov a struktury konkurenta musíte zjistit, které stránky přitahují nejvíce návštěvnosti. Tímto způsobem najdete mnoho praktických řešení pro optimalizaci obsahu vašeho webu.


    V sekci  "Site Analysis" najděte záložku "Top Pages".

    Top pages

    Můžete analyzovat několik top stránek každého webu. Pro každou stránku si poznamenejte stručné odpovědi na následující otázky:

    1.Jaký typ obsahu je použit?

    Může se jednat o konkrétní blogový příspěvek, domovskou stránku nebo vstupní stránku — samostatnou stránku navrženou pro marketingové nebo reklamní účely, která má za cíl zvýšit konverze.

    2.Jaké funkční prvky se nacházejí na stránce?

    Například filtry, funkce porovnání produktů, kalkulačky, videa a recenze.

    3.Jaké další obsahové prvky jsou použity?

    Může se jednat o obrázky, infografiky, tabulky nebo kontrolní seznamy.

    4.Kolik textu se nachází na této stránce a do jakých bloků je rozdělen?

    Tyto informace budou potřebné pro obsahový brief pro copywritera. Věnujte pozornost tomu, jak jsou na stránce formulovány podnadpisy.

    5.Jaké množství textu obsahuje webová stránka?

    Při celkovém hodnocení textu a jeho kvality budete muset vyvinout svůj vlastní přístup.

    Metadata na stránkách

    Metadata webu nebo meta tagy jsou prvky HTML kódu (HyperText Markup Language), které vyhledávače analyzují, aby správně rozpoznaly obsah stránky. Meta tagy jsou HTML prvky, které poskytují metadata o webové stránce a používají je vyhledávače k pochopení jejího obsahu. Nacházejí se uvnitř prvku a jsou definovány pomocí tagu . Meta tagy nejsou pro uživatele na webové stránce viditelné.

    Metadata on Pages

    Musí být použity na každé stránce podle požadavků vyhledávače. Seznam meta tagů definovaných Googlem zahrnuje <meta name="description", <meta name="robots", <meta name="googlebot" atd.

    Při analýze stránek konkurentů s vysokou návštěvností se zaměřte na to, jak jsou sestaveny jejich H1 a Description. Pozicování webu a CTR ve vyhledávacích výsledcích silně závisí na metadatech.

    Tag Title je HTML prvek, který definuje název stránky a stručně popisuje její obsah. Hraje klíčovou roli v optimalizaci, protože spolu s popisem často vytváří ukázku stránky ve vyhledávacích výsledcích.

    Title and description

    Co byste měli hledat při analýze meta tagů?

    1.Prozkoumejte tagy stránky, abyste identifikovali použité klíčové výrazy a způsoby, jakými byly použity.
    2.Zkontrolujte čísla, speciální symboly, vykřičníky a otazníky, které mohou zvýšit CTR.
    3.Věnujte pozornost velikosti a struktuře HTML prvků pro každou z top stránek konkurentů.

    SEO zpětné odkazy a kotvicí texty konkurentů

    Termín objem zpětných odkazů se vztahuje na celkový počet odkazů z jiných webů, které jsou analyzovány. Shromažďování informací o profilu zpětných odkazů webu během fáze analýzy konkurentů je klíčové.

    Je nezbytné pochopit:

    • Kolik zpětných odkazů potřebuje web, aby se umístil na vrcholu Google?
    • Které odkazy poskytují maximální efekt pro propagaci?
    • Jak rychle byste měli budovat zpětné odkazy?
    • Jaké ukazatele jsou nezbytné při analýze objemu zpětných odkazů?

    Pro každého z konkurentů je třeba shromáždit následující informace:

    • celkový počet zpětných odkazů;
    • počet odkazujících domén;
    • poměr do-follow a no-follow odkazů;
    • počet externích odkazů;
    • index důvěryhodnosti domény.

    Podrobné informace o zpětných odkazech konkurentů můžete získat v sekci "Backlink Analysis" — "Overview."

    Serpstat Overview

    Tyto ukazatele vám pomohou pochopit, jak zpětné odkazy propagují konkrétní web a jak aktivně váš konkurent buduje zpětné odkazy.

    Když uživatel klikne na odkaz, kotvicí text ho přesměruje na cílovou stránku.

    <a href="www.example.com"> Tohle je kotva</a>

    Nicméně některé odkazy nemusí mít kotvicí text; místo toho mohou používat obecný text, jako je URL nebo slova jako "zde" nebo "více". Ve světě SEO blogů existují protichůdné rady týkající se kotvicího textu versus odkazů bez kotvy.

    Existují tři hlavní zásady, kterými se řídit:

    1.Seznam kotvicích textů by neměl být převládán kotvami s komerčními slovy jako "koupit," "cena" atd.
    2.Seznam kotvicích textů by měl být co nejrozmanitější.
    3.Většina objemu zpětných odkazů by měla tvořit odkazy bez kotvicího textu.

    Pro nalezení správného poměru kotvicích textů použijte report Anchors v Serpstat. U každé kotvy uvidíte počet domén a odkazů, včetně atributů nofollow, pokud jsou relevantní.

    Anchors Serpstat report

    Pokud má web hodně konkurentů, může analýza trvat dlouho a vyžadovat značné zdroje. V takové situaci můžete použít hromadnou analýzu domén v Serpstat. Tato funkce vám umožňuje vybrat potřebné metriky pro každý projekt a získat informace až z pěti Google vyhledávacích databází.

    Souhrn

    Analýza konkurentů zahrnuje hodnocení technických podmínek, pozic ve vyhledávání, struktury webu, profilu zpětných odkazů a důvěryhodnosti webu, mezi dalšími faktory.

    Je to nezbytný krok v SEO práci. Na základě shromážděných informací budete schopni:

    • vytvořit efektivní SEO strategii;
    • vybrat nejúčinnější techniky a nástroje pro propagaci;
    • stanovit optimální KPI pro propagaci;
    • vytvořit pracovní plán pro zlepšení propagovaného webu;
    • pochopit, jaké nástroje použít pro propagaci.

    Přeji vám spoustu cenných, smysluplných a praktických poznatků do budoucna!

    Začněte analyzovat své konkurenty

    Zaregistrujte se na bezplatnou 7denní zkušební verzi

    Open support chat

    Introducing Serpstat

    Find out about the main features of the service in a convenient way for you!

    Please send a request, and our specialist will offer you education options: a personal demonstration, a trial period, or materials for self-study and increasing expertise — everything for a comfortable start to work with Serpstat.

    Name

    Email

    Phone

    We are glad of your comment
    I agree to Serpstat`s Privacy Policy.

    Thank you, we have saved your new mailing settings.

    mail pocket flipboard Messenger telegramm