Wie starte ich die Werbung auf Quora: Anleitung für Einsteiger

Jeder Unternehmer, der seine Dienstleistungen und Produkte bewerben will, hat wenigstens einmal darüber nachgedacht, Quora zu benutzen. Nach 9 Jahren Existenz ist die Plattform zu einer der größten Internet-Gesellschaften mit enormem Traffic geworden. Laut Angaben vom Website-Gründer, Adam D'Angelo, besuchen sie monatlich 200 Mio. eindeutige Nutzer und 500 Mio. Leser (nach den Angaben von Serpstat). Das klingt verlockend, oder?

Trotzdem ist Quora die besondere Plattform, die nicht in jedem Geschäft geeignet ist. Die Website funktioniert nach einem „Frage-Antwort"-Prinzip. Eine wichtige Rolle spielt der gute Ruf des Accounts und die Wichtigkeit der Informationen. Was die Werbung angeht, werden solche Eigenschaften der Anzeige wie Nutzbarkeit und Unaufdringlichkeit geschätzt.

Das Quora-Tool für die Werbung wurde erst vor Kurzem eingeführt, erwarte folglich keine große Anzahl an Funktionen. Aus diesem Grund gibt es noch eine Seite: Alle Einstellungen müssen manuell eingerichtet werden. Also vergiss API und Massen-Download mit Editor und Spreadsheets.

Betrachten wir die Übersicht näher:

Die Struktur des Werbekontos von Quora ist bekannten Werbeplattformen ähnlich (Bing, Facebook, Linkedin usw.):

• Ganz oben steht das Werbekonto (Ads Manager);
• Im Werbekonto werden Werbekampagnen erstellt;
• Werbekampagnen umfassen Gruppen der Anzeigen (Ad Set);
• Jede Anzeigengruppe enthält Werbeanzeigen (Ad).

Ganz gewöhnliche Organisation, nichts Neues:

Quora Pixel ist ein Code, den man auf der Website eingegeben muss. Mithilfe dieses Codes kann man Remarketing-Listen sammeln und Conversions auf der Seite verfolgen. Diese Informationen kannst du in folgenden Werbekampagnen verwenden.

Es gibt zwei Einstellungsvarianten bei Quora Pixel, die im Werbekonto beschrieben werden. Auf diese Weise wird das Verfolgen von Conversions eingerichtet. Wähle erforderliche Ereignisse aus der Liste.

Ich werde nicht erklären, wie man Pixel in die Website hinzufügt. Alle Informationen zum Thema findest du in deinem Werbekonto.

Die erste Frage, die bei Werbetreibenden entsteht, wie man richtig Werbekampagnen gruppenweise anordnet. Hier ist es sehr wichtig zu verstehen, welche Einstellungen auf jeder Ebene der Werbung zur Verfügung stehen. Grundthesen:

• Werbekampagne: Stelle hier einen Werbekampagne-Typ (Conversion, App Installs oder Traffic) und Budget ein:
  

• Ich empfehle auch, Kampagnen nach Ländern zu gruppieren. Dies hilft, besser das Werbebudget zu verteilen. Im Ergebnis sehen Werbekampagnen ungefähr so aus:

- USA / Conversion / Complete Registration;
- UK / Traffic;
- CA / App Installs.

• Anzeigengruppen: Hier werden Einstellungen von Geotargeting und Targeting nach Interessen, Themen, Fragen und Listen eingerichtet:

Vergiss nicht, dass Gebote für große Städte höher als für andere Orte sind, aus diesem Grund empfehle ich, sie in Einzelgruppen den Werbeanzeigen hinzufügen. Die Anzeigengruppen in meinen Werbekampagnen sehen so aus:

• New York / Interests / Marketing;
• California / Topics / Marketing;
• Chicago / Questions / SEO.

Es ist auch empfehlenswert, als einzelne Kampagne das Remarketing (natürlich mit der Gruppierung nach Ländern und Städten) abzutrennen. Diese Zielgruppe wird besser auf deine Werbeanzeige reagieren.

Werbekampagnen werden in drei Gruppen eingeteilt:

Wie geklärt wurde, kann man auf der Ebene der Anzeigengruppen das Targeting nach bestimmten Zielgruppen einstellen. Genau diese Einstellung ist am besten für die Gruppierung geeignet. Vergiss nicht, große Städte abzutrennen.

Teile in bestimmte Gruppen Themen, Interessen und Fragen ein. Dies verhilft dir zu tatsächlich relevanten Anzeigentexten. Hier sind folgende Targeting-Varianten verfügbar:

• Geotargeting. Hier kannst du nicht nur bestimmte Länder, sondern auch Städte wählen. Die zweite Variante ist empfehlenswert, weil dies mehr Ausgaben und die Werbeeffizienz zu kontrollieren hilft.
  
  
• Targeting nach der Zielgruppe. Deine Werbung wird den Benutzern angezeigt, die sich für bestimmte Themen und Fragen interessieren oder zu einer Remarketing-Gruppe gehören. Mehr Informationen zu Targeting-Typen findest du im weiteren Verlauf.
  

Bei Quora sind nur 2 Typen Werbeanzeigen verfügbar — Image (Anzeige mit einem Bild) und Text (enthält nur Text). Aber du hast die Möglichkeit, einfach die Imageanzeige zu erstellen, die auch in einem Textformat zur Optimierung der Ergebnisse dargestellt werden kann.

Ich erkläre die häufigsten Fehler:

• An Ende der Titelzeile und des Anzeigentextes sollten Satzzeichen «.» oder «?» stehen.
• Verwende keine unnötige Großschreibung und Abkürzungen.
• Beachte die Zeichensetzung und entsprechende Textformatierung (Fettdruck und Unterstreichen sind verboten).
• Die Grammatik ist sehr wichtig.
• Der Text deiner Anzeige sollte dem Website-Angebot entsprechen.

In diesem Abschnitt berichte ich detailliert über alle möglichen Targeting-Typen und wie man damit umgeht.

Quora verwendet das maschinelle Lernen zur Klassifizierung von Themen nach Historie der Fragen und Antworten der Nutzer. Du kannst bestimmte Themen in den Einstellungen der Anzeigengruppen auswählen. Danach wird deine Werbung in allen Themen dargestellt, die nach Meinung der Plattform zum Thema gehören.

Wie wählt man das richtige Thema? Es gibt ein paar Varianten:

• Wähle ein Hauptthema, gib es in das Fenster ein und Quora schlägt dir verwandte Themen vor. Ich gebe ein Beispiel: Wenn du ein Buchgeschäft hast, gib das Wort „Books" ein und klicke auf „Continue". Auf diese Weise bekommst du ganze Liste von Vorschlägen.

Dieser Targeting-Typ ist dem vorhergehenden ähnlich. Trotzdem dient in diesem Fall als Katalysator für die Anzeige kein Thema, sondern das Interesse der Nutzer. Quora analysiert Diskussionen, an denen der Nutzer teilnimmt, und ordnet ihm bestimmte Interessenkategorien zu. Du kannst diese Interessen beim Targeting verwenden.

Diese Methode hat einen Nachteil: Es ist kompliziert zu kontrollieren, wo genau deine Werbung erscheinen wird. Die Plattform wird nur einen passenden Nutzer verfolgen. Als Ergebnis kann die Anzeige an einem ungeeigneten Ort erscheinen.

Um diese Umstände zu vermeiden, kann man Themen oder Fragen in den Gruppenanzeigen-Einstellungen ausschließen. Passende Interessen für das Targeting kannst du nach der Methode aussuchen, die oben geschrieben wurde.

Ich bin der Ansicht, dass dieser Targeting-Typ besser als andere die Zielgruppe erreicht. Ich empfehle dir, in erster Linie diesen Typ auszuprobieren. Das Targeting lässt dich bestimmte Fragen auswählen, mit denen deine Werbung angezeigt wird.

Richtige Fragen kann man auf diese Weise auswählen:

• Verwende Daten aus Google Analytics. Dieser Weg eignet sich für Werbetreibende, die organisch auf Quora werben. Du kannst Seiten sammeln, von denen aus Nutzer öfter deine Website aufrufen, sie nach Leistungsvermögen sortieren und die effizientesten Seiten für Werbung benutzen.

Auf diese Weise bist du in der Lage, deine „Antwort" unter den ersten Seiten aufzuführen, die früher gute Ergebnisse gebracht haben.

• Analysiere die Top-Seiten der Quora-Plattform. Wie kannst du dies vornehmen? Um einen Anfang zu machen, bestimme passende Keywords. Öffne die Website von Serpstat, gib die Domain ein und analysiere die Liste von Keywords, nach denen deine Website bei Google rangiert:

• Beginnen wir mit der Auswahl von Seiten. Öffne Serpstat und untersuche die Domain quora.com. Rufe den Abschnitt „SEO Research / Positions" auf. Klicke auf „Filter" und lege die Bedingung „Keywords-Includes" fest. Bestimme in den Filtereinstellungen die Anzahl der Keywords.

Als Ergebnis bekommst du themenverwandte Seiten, mit denen sich Quora in den Top-Ergebnissen der organischen Suche platziert:

• Exportiere die Daten und richte die Werbekampagne ein, die auf diese Seiten abzielt. Wiederhole den letzten Schritt für weitere Schlüsselwörter und Wettbewerber.
  
  

Themenverwandte Themen kann man in einer Gruppe von Anzeigen angeben — Quora erstellt für jedes Thema selbstständig einzelne Anzeigengruppen.

Wenn du Quora Pixel erfolgreich implementiert hast, hast du die Möglichkeit, Remarketing-Listen zu erstellen. Wähle aus drei verfügbaren Varianten:

1. Website Traffic. Diese Gruppe umfasst die Nutzer, die deine Website schon besucht haben. Du kannst alle Besucher oder Nutzer erfassen, die eine bestimmte Seite aufgerufen haben.
2. Lookalike. Diese Zielgruppe umfasst ähnliche Nutzer auf Basis deiner Remarketing-Listen.
3. List Match. Diese Listen werden auf Grundlage von heruntergeladenen Kundenkontakten erstellt. Zurzeit erkennt Quora nur E-Mail-Adressen. Für das Targeting nach Remarketing-Listen empfehle ich, einige Themen, Fragen oder Interessen auszuschließen. Dies hilft dir, irrelevante Anzeigen zu vermeiden.

If you use remarketing lists targeting I advise you to exclude some topics, interests or questions on the level of ad groups settings. This process will help you avoid being shown at the non-relevant discussions.

Liefert die Werbung bei Quora sofortige Ergebnisse? Mit ziemlicher Sicherheit nicht. Bevor du eine Werbekampagne startest, solltest du die Zielgruppe sowie ihre Probleme gut analysieren, gute Anzeigen vorbereiten und Prüfungen durchführen.

Trotzdem kann Quora bei potenziellen Kunden helfen. Noch ein paar nützlichen Tipps von mir:

Ich hoffe, dass dieser Artikel für dich hilfreich war. Wenn du Fragen hast, hinterlasse einen Kommentar!