Wie starte ich die Werbung auf Quora: Anleitung für Einsteiger
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In Quora-Werbeanzeigen gibt es die Möglichkeit, das Targeting nach relevanten Anfragen einzurichten. In diesem Artikel berichte ich über alles, was du wissen solltest, bevor du die Quora-Werbung startest.
2. Struktur von Quora Ads Manager
2.1. Ad Konto
2.2. Organisation des Kontos
2.3. Quora Pixel
2.4. Werbekampagnen: Sortierung und Beschreibung der Typen
2.5. Anzeigen-Gruppen: Gruppierung und Targeting-Typen
2.6. Werbeanzeigen: Typen und Anforderungen
3. Erstellen der Werbeanzeigen mit dem bestimmten Targeting
3.1. Targeting nach Themen der Fragen
3.2. Targeting nach Interessen der Nutzer
3.3. Targeting nach bestimmten Fragen
3.4. Targeting nach Remarketing-Listen
4. Zusammenfassung
Was ist Quora? Wer ist deine Zielgruppe? Zu wem passt diese Werbung?
Trotzdem ist Quora die besondere Plattform, die nicht in jedem Geschäft geeignet ist. Die Website funktioniert nach einem „Frage-Antwort"-Prinzip. Eine wichtige Rolle spielt der gute Ruf des Accounts und die Wichtigkeit der Informationen. Was die Werbung angeht, werden solche Eigenschaften der Anzeige wie Nutzbarkeit und Unaufdringlichkeit geschätzt.
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Zu wem passt diese Werbung?
Quora ist für Firmen, Services und Geschäftsseiten geeignet. Socken mithilfe dieser Plattform zu verkaufen, ist keine gute Idee. Werbungs-Tools von Quora sind dazu noch nicht auf E-Commerce eingerichtet, was du später noch erfährst. Auf jeden Fall kannst du Quora zuerst als organische Traffic-Quelle versuchen und danach Schlussforderungen ziehen, ob sich die Werbung bei Quora lohnt. Wie man bei Quora bewerben kann, liest du in unserem Artikel „Wie benutzt du Quora, um neue Kunden zu gewinnen".
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Struktur von Quora Ads Manager
Ad Konto
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Organisation des Kontos
- Ganz oben steht das Werbekonto (Ads Manager);
- Im Werbekonto werden Werbekampagnen erstellt;
- Werbekampagnen umfassen Gruppen der Anzeigen (Ad Set);
- Jede Anzeigengruppe enthält Werbeanzeigen (Ad).
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Quora Pixel
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Werbekampagnen: Sortierung und Beschreibung der Typen
- Werbekampagne: Stelle hier einen Werbekampagne-Typ (Conversion, App Installs oder Traffic) und Budget ein:
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- Ich empfehle auch, Kampagnen nach Ländern zu gruppieren. Dies hilft, besser das Werbebudget zu verteilen. Im Ergebnis sehen Werbekampagnen ungefähr so aus:
- UK / Traffic;
- CA / App Installs.
- Anzeigengruppen: Hier werden Einstellungen von Geotargeting und Targeting nach Interessen, Themen, Fragen und Listen eingerichtet:
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- New York / Interests / Marketing;
- California / Topics / Marketing;
- Chicago / Questions / SEO.
Werbekampagnen werden in drei Gruppen eingeteilt:
- Generic;
- Purchase;
- Generate Lead;
- Complete Registration;
- Add Payment Info;
- Add To Cart;
- Add To Wishlist;
- Initiate Checkout;
- Search.
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Trotzdem ist Quora zur Bewertung der Download-Leistungen mit solchen Systemen wie Kochava, TUNE, AppsFlyer, Adjust, Branch und Singular integriert:
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Anzeigen-Gruppen: Gruppierung und Targeting-Typen
Teile in bestimmte Gruppen Themen, Interessen und Fragen ein. Dies verhilft dir zu tatsächlich relevanten Anzeigentexten. Hier sind folgende Targeting-Varianten verfügbar:
- Geotargeting. Hier kannst du nicht nur bestimmte Länder, sondern auch Städte wählen. Die zweite Variante ist empfehlenswert, weil dies mehr Ausgaben und die Werbeeffizienz zu kontrollieren hilft.
- Targeting nach der Zielgruppe. Deine Werbung wird den Benutzern angezeigt, die sich für bestimmte Themen und Fragen interessieren oder zu einer Remarketing-Gruppe gehören. Mehr Informationen zu Targeting-Typen findest du im weiteren Verlauf.
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Werbeanzeigen: Typen und Anforderungen
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- An Ende der Titelzeile und des Anzeigentextes sollten Satzzeichen «.» oder «?» stehen.
- Verwende keine unnötige Großschreibung und Abkürzungen.
- Beachte die Zeichensetzung und entsprechende Textformatierung (Fettdruck und Unterstreichen sind verboten).
- Die Grammatik ist sehr wichtig.
- Der Text deiner Anzeige sollte dem Website-Angebot entsprechen.
Erstellen der Werbeanzeigen mit dem bestimmten Targeting
Targeting nach Themen der Fragen
Wie wählt man das richtige Thema? Es gibt ein paar Varianten:
- Wähle ein Hauptthema, gib es in das Fenster ein und Quora schlägt dir verwandte Themen vor. Ich gebe ein Beispiel: Wenn du ein Buchgeschäft hast, gib das Wort „Books" ein und klicke auf „Continue". Auf diese Weise bekommst du ganze Liste von Vorschlägen.
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- Im Serpstat kann man auf die gleiche Weise verbundene Keywords sammeln. Rufe die Website von Serpstat auf, zeige deine Domain an und bekomme ganze Listen der wichtigsten Schlüsselwörter, die du zur Optimierung verwenden kannst:
![Wie starte ich die Werbung auf Quora: Anleitung für Einsteiger 16261788161818 Wie starte ich die Werbung auf Quora: Anleitung für Einsteiger 16261788161818](/img/blog/wie-starte-ich-die-werbung-auf-quora-anleitung-fr-einsteiger/1556285781barnesandnoblecom_-_.png)
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Targeting nach Interessen der Nutzer
Diese Methode hat einen Nachteil: Es ist kompliziert zu kontrollieren, wo genau deine Werbung erscheinen wird. Die Plattform wird nur einen passenden Nutzer verfolgen. Als Ergebnis kann die Anzeige an einem ungeeigneten Ort erscheinen.
Um diese Umstände zu vermeiden, kann man Themen oder Fragen in den Gruppenanzeigen-Einstellungen ausschließen. Passende Interessen für das Targeting kannst du nach der Methode aussuchen, die oben geschrieben wurde.
Targeting nach bestimmten Fragen
Richtige Fragen kann man auf diese Weise auswählen:
- Verwende Daten aus Google Analytics. Dieser Weg eignet sich für Werbetreibende, die organisch auf Quora werben. Du kannst Seiten sammeln, von denen aus Nutzer öfter deine Website aufrufen, sie nach Leistungsvermögen sortieren und die effizientesten Seiten für Werbung benutzen.
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- Analysiere die Top-Seiten der Quora-Plattform. Wie kannst du dies vornehmen? Um einen Anfang zu machen, bestimme passende Keywords. Öffne die Website von Serpstat, gib die Domain ein und analysiere die Liste von Keywords, nach denen deine Website bei Google rangiert:
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- Es ist wünschenswert, deine Wettbewerber zu finden. Nachdem du die Domain zur Analyse eingegeben hast, rufe den Abschnitt „SEO Research / Competitors" und untersuche die Liste mit deinen Konkurrenten:
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- Beginnen wir mit der Auswahl von Seiten. Öffne Serpstat und untersuche die Domain quora.com. Rufe den Abschnitt „SEO Research / Positions" auf. Klicke auf „Filter" und lege die Bedingung „Keywords-Includes" fest. Bestimme in den Filtereinstellungen die Anzahl der Keywords.
Als Ergebnis bekommst du themenverwandte Seiten, mit denen sich Quora in den Top-Ergebnissen der organischen Suche platziert:
![Wie starte ich die Werbung auf Quora: Anleitung für Einsteiger 16261788161822 Wie starte ich die Werbung auf Quora: Anleitung für Einsteiger 16261788161822](/img/blog/wie-starte-ich-die-werbung-auf-quora-anleitung-fr-einsteiger/1556285786quoracom_-_Positions.png)
- Exportiere die Daten und richte die Werbekampagne ein, die auf diese Seiten abzielt. Wiederhole den letzten Schritt für weitere Schlüsselwörter und Wettbewerber.
Targeting nach Remarketing-Listen
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- Website Traffic. Diese Gruppe umfasst die Nutzer, die deine Website schon besucht haben. Du kannst alle Besucher oder Nutzer erfassen, die eine bestimmte Seite aufgerufen haben.
- Lookalike. Diese Zielgruppe umfasst ähnliche Nutzer auf Basis deiner Remarketing-Listen.
- List Match. Diese Listen werden auf Grundlage von heruntergeladenen Kundenkontakten erstellt. Zurzeit erkennt Quora nur E-Mail-Adressen. Für das Targeting nach Remarketing-Listen empfehle ich, einige Themen, Fragen oder Interessen auszuschließen. Dies hilft dir, irrelevante Anzeigen zu vermeiden.
Zusammenfassung
Trotzdem kann Quora bei potenziellen Kunden helfen. Noch ein paar nützlichen Tipps von mir:
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