Checkliste: Was du prüfen musst, bevor du eine Google-Werbekampagne startest
Im Artikel werde ich eine Checkliste von Einstellungen betrachten, die bei der Einrichtung der Werbekampagne in Google AdWords berücksichtigt werden sollten, damit sie bessere Ergebnisse erzielt.
Einstellungen
Als Folge erfordern sie eine spezielle Einstellung. Die Einstellungen helfen dir, Google-Nutzer und Besucher von Google-Partnerseiten zu erfassen. Ich erkläre näher, wie du das verwirklichen kannst.
Die Suchkampagne ist für die Zieltraffic-Werbung erforderlich. Die Anzeigen werden in den Suchergebnissen nach der Anfrage des Nutzers ausgegeben.
In diesem Fall werden die Werbeanzeigen auf den Webseiten und Anwendungen angezeigt, die die gleiche Thematik haben. Der Klickpreis dieser Kampagne ist sehr niedrig, deswegen kann man dadurch wesentlich Geld sparen.
Gib in den Werbekampagne-Einstellungen „Nur Displaynetzwerk" ein, damit mehr potenzielle Kunden dein Angebot nutzen können:
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Falls du eine Nachricht zu deiner Anzeige siehst, dass der Klickpreis für die erste Seite zu wenig ist, beeile dich nicht mit der Erhöhung. Bewerte die Konversion deiner Website, die Besucherzahl und den möglichen Gewinn.
Wenn deine Website nicht für mobile Suche optimiert ist, schließe die Anzeigen aus der mobilen Suche aus. Dies kann deine Ausgaben wesentlich reduzieren.
So kannst du ein optimales Budget bestimmen. Später wirst du die Möglichkeit haben, bestimmte Uhrzeiten oder Tage für die Anzeigen auszuwählen.
Keywords
Damit du dich schnell in den Werbekampagnen zurechtfinden kannst, strukturiere den Account einfach und logisch. Ich empfehle, für jeden Abschnitt der Website eine eigene Anzeigengruppe zu erstellen. Zum Beispiel, wenn du Smartphones, Fernseher und Spielekonsolen verkaufst, dann erstelle 3 Anzeigengruppen, für jede Klasse eine.
Beispiel:
- 1 Gruppe – Smartphone bestellen, Smartphone Versand.
- 2 Gruppe – Fernseher kaufen, Fernseher Preis.
- 3 Gruppe – Spielkonsole Preis, Spielkonsole Berlin.
Wenn du die Zielgruppe in vollem Umfang erfassen willst, dann verwende die „weitgehend passende" Keyword-Einstellung. Die Anzeigen, die nach diesen Keywords ausgeliefert werden, werden zu den Anfragen mit Druckfehlern, ähnlichen Schlüsselwörtern und relevanten Anfragen angezeigt.
Verwende die Optionen "+" und "-", um zu kontrollieren, nach welchen Suchanfragen die Anzeigen angezeigt werden.
Beachte die Tatsache, dass bei weitgehend passenden Keywords einige Wörter ignoriert werden können, sodass das Keyword ganz irrelevant wird. Damit dies nicht geschieht, nimm eine besondere Einstellung vor. Wenn du die weitgehend passenden Keywords verwendest, dann setze „-" für unnötige Präpositionen und Konjunktionen ein.
Außer der Keyword-Option „weitgehend passend" kannst du auch die Option „Passende Wortgruppe" auswählen. Bei dieser Option werden die Anzeigen nur dann geschaltet, wenn die Suchanfrage eine identische Wortgruppe enthält. Obwohl die Reihenfolge dabei wichtig ist, kann die Wortform allerdings verändert werden.
Wenn du die Option „Genau passend" auswählst, wird deine Werbung nur dann angezeigt, wenn der Nutzer nach dem Keyword sucht, das in der Kampagne eingegeben wurde.
In diesem Fall hast du die Chance, deine Zielgruppe wesentlich einzuschränken. Und umgekehrt: Mit der Einstellung „Weitgehend passend" wird der Nicht-Ziel-Traffic zu deiner Website geführt.
In Wirklichkeit besteht das Problem der nicht-erfolgreichen Werbekampagnen in der falschen Einstellung. Deswegen berücksichtige die Möglichkeit, die auszuschließenden Keywords einzurichten.
Bei Google AdWords sind für die Liste der auszuschließenden Keywords auch die Optionen „Weitgehend passend", „Genau passend" und „Passende Wortgruppe" verfügbar. Die Liste sollte regelmäßig ergänzt werden. Um dies zu tun, verfolge die Statistik der Seitenaufrufe und füge überflüssige Wörter in den Kampagneneinstellungen hinzu.
Weitere Möglichkeiten
Mit ihrer Hilfe wird deine Anzeige bemerkbarer und findet dadurch bei den Nutzern mehr Beachtung. Um diese Erweiterungen einzustellen, rufe den Abschnitt „Anzeigenerweiterungen" in der Werbekampagne auf.
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