Аналіз сайтів конкурентів

Аналіз конкурентів — це процес вивчення маркетингової стратегії та активності конкурентів у контекстній рекламі та SEO. Конкурентний аналіз має дати відповіді на кілька основних питань:

• З ким конкурує ваша компанія онлайн?
• Як представлені ви та ваші конкуренти в інтернеті?
• Чи ефективно сформовано структуру сайту, асортимент товарів та послуг?
• Які рішення сайтів конкурентів можна використовувати та покращити?
• Як презентувати УТП вашій компанії та як це роблять конкуренти?
• Які стратегії в SEO та рекламі використовують ваші конкуренти? Чи виправдане їхнє застосування для вас?

Існує кілька підходів до аналізу конкурентів у маркетингу. Але в більшості з них алгоритм аналізу включає:

• Визначення компаній конкурентів, збирання інформації про їх сайти та активність в інтернеті.
• Складання карти конкурентів.
• Порівняння товарів компанії з іншими пропозиціями на ринку.
• Аналіз цільових аудиторій та особливостей їх поведінки, пошуку.
• Визначення основних каналів трафіку кожного з конкурентів.
• Вивчення структури та технічного стану сайтів конкурентів.
• Аналіз маси посилань сайтів-конкурентів та динаміки її зміни.
• Вивчення стратегії конкурентів та уточнення у вашій стратегії просування сайту онлайн.

Аналіз конкурентів сайту потрібен, щоб підібрати найефективнішу стратегію просування в органічній видачі Google та за допомогою контекстної реклами. Порівняльний аналіз конкурентів доповнить вашу стратегію, покаже більше точок зростання для вашого проекту. Інструменти Serpstat покажуть, які рішення дають конкурентам перевагу в просуванні. Це може бути:

• найкраща технічна оптимізація сайту;
• більш якісний контент;
• відмінності у структурі сайту;
• більш ефективна стратегія посилань та ін.

Основні стадії маркетингового аналізу конкурентів:

• Визначити основні цілі аналізу. Яку інформацію ви хочете отримати у результаті?
• Виявити конкурентів. Важливо визначити, про які компанії ви збираєте інформацію. Від правильного рішення на цьому етапі залежить ефективність аналізу.
• Визначити критерії аналізу. Потрібно вирішити, які показники ви порівнюєте та як інтерпретуєте зібрану інформацію.
• Зібрати та структурувати дані. Згрупуйте дані, зібрані за критеріями, щоб було зручніше їх інтерпретувати.
• Зіставити дані та висновки.
• Скоригувати стратегію просування на підставі висновків щодо конкурентного аналізу.

Інструменти для пошуку конкурентів в органіці та контексті:

• Аналіз доменів для пошуку прямих конкурентів сайту.
• Аналіз сторінок для пошуку прямих конкурентів сторінки.
• Аналіз конкурентів – для пошуку конкурентів у видачі Google, аналізу їх ключових фраз та динаміки змін, видимості.

Для вивчення конкурентів в органіці Serpstat є кілька інструментів:

• Аналіз домену – допомагає оцінити основні SEO-метрики сайту: потенційний трафік, кількість ключових фраз, видимість та багато іншого.
• Порівняння доменів – допомагає порівняти конкуруючі сайти з семантики.
• Сторінки-лідери – допоможе дізнатися про сторінки конкурентів, які приносять їм найбільше трафіку.
• Дерево сайту допоможе дізнатися, за якими запитами ранжується кожна зі сторінок і спростить розуміння структури сайту.

Інструменти для PPC-аналізу конкурентів:

• Ключові слова – покаже кількість оголошень по кожному запиту, кількість цільових URL-адрес, складність та частотність фрази.
• Конкуренти – покаже конкурентів за доменом або конкретною пошуковою фразою. Ви можете також ввести список конкурентів для аналізу.
• Рекламні оголошення - покаже які оголошення дають конкуренти, як вони презентують унікальну торгову пропозицію, як часто пропонують бонуси та ін.
• Посадкові сторінки – покаже, які лендинги конкурентів найефективніше конвертують трафік із оголошень у ліди.

Інструменти для аналізу зовнішніх та внутрішніх посилань конкурента:

• Визначення трастовості домену покаже рівень авторитетності домену - Serpstat Domain Rank (SDR).
• Аналіз доменів, що посилаються - покаже кількість і якість доменів-донорів.
• Аналіз посилань покаже кількість посилань з доменів-донорів.
• Сторінки лідери покаже сторінки з найбільшою кількістю беклінків.
• Аналіз анкорів покаже анкори, з якими домени-донори посилаються на сайт.