Войти Регистрация

Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности

Сообщить об ошибке

Отменить
915 1
SEO Читать 13 минут 3 июля 2020

Как мы оптимизировали сайт и вышли на новый рынок с помощью Serpstat — опыт Zakaz.ua

Как мы оптимизировали сайт и вышли на новый рынок с помощью Serpstat — опыт Zakaz.ua
Антон Полтавцев
Антон Полтавцев
Маркетинговый директор в
Zakaz.ua
Хотите провести SEO-аудит сайта, собрать качественную семантику, проанализировать и обойти конкурентов? Почему бы не сделать это, используя опыт лидеров? В данной статье вы узнаете, как ведущему сервису по доставке продуктов в Украине — Zakaz.ua — удалось все это сделать с помощью Serpstat и достичь впечатляющих результатов.
О проекте
Zakaz.ua — лидер на рынке доставки продуктов питания в Украине. Сервис предоставляет услуги заказа и доставки продуктов питания от крупнейших розничных продуктовых сетей (METRO, Ашан, NOVUS, МегаМаркет, Фуршет, Таврия В, ВОСТОРГ, VARUS). Работает в 15 городах Украины, а также в Молдове (Кишинев). Собственная IT-платформа позволяет оперативно принимать, обрабатывать и доставлять заказы.

Команда Zakaz.ua растет — в 2020 году отдел маркетинга увеличился в несколько раз, хотя еще пару лет назад насчитывал всего пару человек. Весь маркетинг построен in-house командой, которая закрывает все процессы. В отделе есть e-mail маркетолог, SEO-, PPC- и SMM-специалисты, аналитик, дизайнеры, копирайтер. За последние два месяца полностью перестроили текстовую и визуальную коммуникацию с клиентом.
Постановка целей
Хотя наш сервис существует с 2010 года, мы занялись продвижением и начали сотрудничество с Serpstat в июне 2018 года. Перед нами стояло несколько главных целей:
1
Провести полный технический аудит сайта и устранить ошибки.
2
Проанализировать конкурентов: ключевые SEO-метрики, ссылки, индексацию.
3
Построить ссылочную стратегию.
4
Собрать семантическое ядро для сайта.
5
Постоянно отслеживать ключевые метрики собственных сайтов (поддоменов).
Кейс по продвижению в нише «недвижимость»: как региональному агентству конкурировать с агрегаторами
Что мы сделали для достижения поставленных целей
Технический аудит сайта
На этапе запуска нового проекта очень важна техническая оптимизация. При нынешнем уровне конкуренции сайт должен быть безупречным. Если бы при первичной индексации мы открыли для поисковиков некачественный сайт со множеством технических ошибок, это могло привести к долгосрочным проблемам в виде заниженных позиций, неполной индексации, отсутствия страниц в поиске и т.д.

С помощью инструмента «Аудит сайта» мы провели полную проверку ресурса на наличие технических ошибок.
Изучили и проанализировали список рекомендаций по устранению ошибок:
Поставили технические задания для отдела разработки и реализовали устранение существующих неполадок.
Хотите узнать, как найти и исправить ошибки на сайте с помощью Serpstat?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Анализ конкурентов
В процессе работ нам необходимо было иметь представление о текущей ситуации в нише, поэтому вторым шагом стало изучение сайтов конкурентов. Мы не задавались целью скопировать чужую стратегию. Однако так или иначе нужно понимать, за счет чего другие проекты занимают лидирующие позиции в поиске.

Сперва с помощью Serpstat мы нашли конкурентов проекта. Сделать это достаточно просто: вводим в строку сервиса адрес домена, выбираем поисковую базу, нажимаем «Поиск» и переходим в отчет «Анализ сайта→ Анализ домена→ SEO-анализ→ Конкуренты». Выгружаем конкурентов.
Для автоматического анализа мы подключили Seprstat API к Netpeak Spider и настроили пакетный сбор необходимых данных по списку сайтов.

Совет от Serpstat

Для работы с Serpstat API необязательно иметь навыки программирования и оно доступно для пользователя на любом тарифном плане ($69 — API-лимитов в месяц 100 000). Если у вас нет необходимости интегрировать данные Serpstat в другие инструменты, получать ответ из API в формате JSON, но вы хотите использовать данный инструмент для ускорения работы — у вас есть три варианта:
1
Использовать API Консоль Serpstat
Это простой и понятный инструмент, который позволяет проанализировать огромные массивы данных через API и получить результат в «человекопонятном» варианте — то есть просто в таблице.

Пример: вы собрали список конкурентов и хотите сделать пакетный анализ этих доменов, чтобы узнать ключевые SEO-метрики. Для этого достаточно:
Зайти в консоль и ввести свой API-токен из профиля Serpstat в соответствующее поле.
Выбрать поисковую базу.
Выбрать подходящий API-метод (в нашем случае — domain_info).
Ввести запрос (в нашем случае — домены конкурентов).
Загрузить данные.
В результате получаем такую таблицу, которую можно легко скачать.
2
Дополнение для Google Таблиц Serpstat Batch Analysis для Google Spreadsheets. Инструкцию по использованию дополнения ищите здесь.
3
Хотите узнать, как использовать API Serpstat для автоматизации
рутинных задач?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Сбор семантического ядра
Следующий важный этап — сбор и чистка семантического ядра. Чтобы собрать качественное ядро, мы пользовались тремя методами:
1
Брейншторм.
2
Сбор семантики через Serpstat.
3
Анализ семантики конкурентов.
С брейнштормом все и так ясно — «додумывали» ключевые фразы своими силами. Этот способ не самый надежный, поэтому без специализированных сервисов — никуда.

Анализ ключевых фраз в Serpstat — это инструмент, который дает широкие возможности для сбора ключевиков. Мы использовали три отчета:
Подбор фраз — показывает список всех поисковых запросов, включающих искомую фразу.
Похожие фразы — список всех похожих (семантически связанных) фраз из топ-20.
Поисковые подсказки — список фраз, которые поисковая система предлагает, когда пользователь начинает вводить свой запрос.
Сбор фраз, по которым ранжируются конкуренты. Здесь с помощью отчета «Анализ сайта→ Анализ доменов→ SEO-анализ→ Позиции» пробиваем домены конкурентов и смотрим ключи, по которым они ранжируются.
Также удобный отчет, который помогает найти упущенную семантику — «Анализ сайта→ Анализ доменов→ SEO-анализ→Сравнение доменов». С его помощью вы быстро найдете фразы, которые используют конкуренты, но на вашем сайте они не обнаружены.
Всю собранную семантику чистим от мусора, кластеризуем, формируем структуру сайта.

Подробнее о том, как анализировать конкурентов и собирать семантику, читайте в статьях:
Построение ссылочной стратегии
Как известно, без хорошего ссылочного профиля, качественное продвижение практически невозможно. Поэтому следующим шагом нашей стратегии стала проработка ссылочной массы. Здесь нам тоже помог Serpstat.

В разделе «Анализ ссылок» посмотрели, какие домены ссылаются на наших конкурентов. Это можно сделать как в интерфейсе, через отчет «Анализ ссылок→ Ссылающиеся домены»:
Так и с помощью API обратных ссылок (если нужна выгрузка большого массива данных). Методы для анализа беклинков не поддерживаются API Консолью и дополнением для Google Таблиц. Однако в инструкции вы найдете полный гайд по выгрузке данных через Postman и описание всех 7 доступных методов.

Далее выгрузили списки ссылающихся доменов, проанализировали площадки и нашли несколько хороших ссылочных доноров. Исходя из полученных данных проработали для себя стратегию ссылочного продвижения.
Как Serpstat помогает составить ссылочную стратегию — опыт LinkParty
Отслеживание ключевых метрик наших сайтов
Специфика нашей платформы предполагает размещение ассортимента от каждого магазина на отдельном субдомене. Соответственно, нам требуется постоянный мониторинг различных метрик не только для основного сайта, но и для всех субдоменов.

В данном случае Serpstat помогает решать эти задачи. Для всего проекта в целом, а также каждого субдомена отдельно, мы имеем возможность отслеживать видимость, количество ключевых фраз в поиске, динамику трафика, внешние ссылки и прочие SEO-показатели.

Мы также использовали Serpstat, когда выходили на рынок Молдовы в 2019 году. У нас уже был огромный опыт работы на рынке Украины и четкое понимание того, как мы хотим работать в соседней стране.

В Молдавии превалирует поисковая система Google и нам легко было оптимизировать сайт. Мы перенесли движок, который используем в Украине со всей внутренней оптимизацией. Осталось лишь перевести контент, изменить генерацию метатегов на md регион и сделать перевод на молдавский.

На примере одного из наших партнеров:
Хотите узнать, как реализовать SEO-стратегию с помощью Serpstat?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Каких результатов достигли
Мы используем Serpstat точечно, для решения некоторых аналитических задач. Благодаря сервису мы смогли получить следующие результаты:

Динамика трафика из Google за 2014−2020:
Количество ключевых фраз в поиске Google:
Заключение
Благодаря Serpstat мы:
1
На старте обеспечили успешный запуск сайта, хорошую видимость в органическом поиске.
2
Собрали обширную семантику, на ее основе сделали товарные фильтры, сгенерировали оптимальные meta-данные, оптимизировали внутренние разделы.
3
Досконально изучили конкурентов в поиске, выявили их сильные стороны, определили для себя точки роста.
4
В этом году успешно перенесли сайт на новую платформу, оптимизировали витрину и структуру сайта.
В блоге Serpstat еще много полезных кейсов!
Чтобы быть в курсе всех новостей блога Serpstat, подписывайтесь рассылку. А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Мнение авторов гостевого поста может не совпадать с позицией редакции и специалистов компании Serpstat.

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.8 из 5 на основе 4 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Optional
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов