Как Serpstat помогает на этапе разработки сайта — опыт ITECH.group

Как именно мы оптимизируем сайт в процессе его создания и как Serpstat помогает нам в этом деле, я расскажу дальше.
Рассмотрим подробнее каждый этап разработки сайта.
Создание брифа
Ловите пару примеров вопросов из брифа клиента, ответы на которые являются отправной точкой для разработки нового сайта с учетом SEO-рекомендаций:
- Назовите основных конкурентов. Какие сайты конкурентов нравятся или нет? Почему? Ответ на данный вопрос необходим для работы в сервисе Serpstat для анализа указанных конкурентов и определение других, которые сервис считает более подходящими.
- Какова география распространения бренда/товара/услуги?
- Есть ли ключевые продукты/услуги, на которые нужно сделать акцент при разработке?
- Сфера деятельности компании.
- Для какой целевой аудитории разрабатывается сайт?
- Какие задачи должен решать сайт?
- Какие страницы и разделы планируются на сайте?
- Какая предполагается структура каталога и сколько позиций в каталоге?
Конечно, бриф не всегда бывает информативным. А видение будущего сайта у клиента может быть очень неоднозначным. Поэтому seo-специалисту лучше лично провести дебрифинг и пообщаться с клиентом, уточнить подробности и нюансы по проекту.
Этап 1: Создание структуры сайта
Первый шаг — определение типа сайта
Создание сайта начинается с широкого представления о бизнесе и всех его различных функциях.
Определение структуры веб-сайта подразумевает взаимосвязь различных страниц веб-сайта с сохранением определенной иерархии. Существует множество типов структуры сайта, но наиболее эффективными для SEO считаются варианты, которые сохраняют иерархический вид, т.е. учитывают распределение ресурса на разделы, категории, карточки товаров/услуг для максимального облегчения поиска необходимой информации.
Второй шаг – разработка семантического ядра
Третий шаг — анализ сайтов конкурентов
Количество фраз зависит от размера сайта. Если будущий сайт относится к небольшому бизнесу, который предлагает всего лишь несколько услуг или товаров (и соответственно имеет небольшое количество страниц), то понадобится только несколько различных комбинаций ключевых слов.
Если планируется сайт крупной корпорации или магазина, и тем более интернет-магазин — нужно собрать тысячи ключевых слов.
Serpstat помогает получить полный список прямых «конкурентов» по домену сайта.

На этом все чудеса сервиса не заканчиваются: всего лишь по одному клику на сайт конкурентов можно узнать всю необходимую информацию для дополнения базового семантического ядра — список запросов с позициями и распределением по релевантным страницам (что очень пригодится на следующем шаге).

Если задача стоит не «разработать сайт с нуля», а именно «улучшить и расширить старую версию сайта» рекомендуем воспользоваться отчетом «Позиции сайта» — необходимый инструмент от Serpstat.

Далее остается просто учесть такие запросы при сборе семантического ядра и создании структуры.
Использовать этот отчет можно немного иначе: ход действий аналогичный, но с помощью фильтрации по позициям можно отсортировать их от наибольшего значения и уже на этапе разработки сайта позаботиться о тех запросах, которые не попали в топ-10 результатов выдачи, оптимизировав необходимые страницы именно под них.
Четвертый шаг – распределение поисковых запросов на страницы сайта
Тут помогает «Кластеризация от Serpstat», с помощью которой можно быстро сгруппировать большое число запросов и наметить структуру:
1) заливаем фразы в кластеризацию Serpstat;
2) инструмент группирует фразы;
3) группы фраз распределяем по страницам;
4) организовываем полноценную структуру сайта.

Этап 2: Проектирование сайта и составление технического задания
- знать, какие требования критичные,
- вовремя среагировать, если отсутствуют какие-то пункты рекомендаций, и согласовать с клиентом внесение определенных правок на данном этапе, которые касаются дальнейшей оптимизации сайта.
Основная задача SEO-специалиста на этапе готового прототипа — проверка важных составляющих, таких как:

На данном этапе SEO-специалист формирует основные требования по оптимизации сайта для программистов и редакторов. Составление таких требований для разработки сайта с позиции поискового продвижения позволяют получить на выходе уже хорошо оптимизированный ресурс.
Примерный список рекомендаций, которые
указываются в техническом задании:
указываются в техническом задании:
• отсутствие Java-скриптов в представление важного для пользователя контента и ссылок;
• доступность версии сайта только по одному адресу (с www или без www);
• аналогично, не должны быть одновременно доступны страницы со слешем и без слеша на конце URL;
• несуществующие страницы сайта должны отдавать 404 код HTTP, а не перенаправлять пользователя на главную или какую-либо другую страницу;
• возможность заполнения и редактирования alt-атрибутов у изображений.
- составление общих требований к тексту (уникальность, заспамленность);
- определение списка страниц для размещения оптимизированного текста;
- указание тематики текста — какую информацию должен получить пользователь и какие вопросы необходимо раскрыть в тексте;
- указание требуемого объема текста, количества вхождений ключевых запросов и другие количественные характеристики.

После написания текста проверяем его на выполнение всех условий ТЗ.
На этом этапе нам снова помогает Serpstat, а именно «Текстовая аналитика». C помощью этого инструмента мы получаем список рекомендуемых фраз для каждой области страницы: Title, H1 и Body. Они формируются на основе анализа других страниц в этой группе фраз и помогают увеличить релевантность страницы.

Завершающие этапы
Обязательное требование, которое проверяется — все конверсионные элементы и полезный текстовый контент должны быть размещены на дизайн-макетах в видимости пользователя.
К началу этого периода уже готовы все тексты для страниц сайта, написаны мета-теги и заголовки, также сформированы рекомендации к alt-атрибутам для изображений. Подключение SEO-специалиста тут минимально, оно требуется для проверки корректности заполнения контента.
Проверка всех пунктов чек-листа изначально осуществляют на тестовом домене, далее — на основном домене после переноса сайта.
Конечно, никто не проверит степень выполнения SEO-рекомендаций лучше, чем сам SEO-специалист, но тем не менее дополнительная проверка от отдела тестирования не будет лишней.

- создана корректная структура,
- в меню вынесены все необходимые ссылки основных разделов для продвижения,
- оптимизированы и наполнены контентом все релевантные страницы и не только (на этапе разработки общие рекомендации предоставляются также и ко всем остальным страницам на сайте),
- отсутствуют технические ошибки,
- сайт уже имеет неплохую видимость сразу после «выливки» в открытый доступ.
Логично, ведь чем дальше продвигается разработка сайта, тем выше стоимость исправления ошибки, которая, возможно, была допущена на предыдущих этапах.
Например, исправление ошибок в структуре, которая была спроектирована без рекомендаций SEO-специалиста:
- во-первых, увеличит время, которое необходимо на индексацию нового ресурса в поисковых системах;
- во-вторых, усложнит дальнейшее продвижение сайта из-за отсутствия необходимых релевантных страниц под блоки целевых запросов.
SEO-оптимизация сайта на этапе разработки существенно экономит бюджет и сокращает время, которые потребовалось бы на продвижение сайта без рекомендации SEO-специалиста в процессе реализации нового ресурса.
Serpstat — набор инструментов для поискового маркетинга!
Находите ключевые фразы и площадки для обратных ссылок, анализируйте SEO-стратегии конкурентов, ежедневно отслеживайте позиции в выдаче, исправляйте SEO-ошибки и управляйте SEO-командами.
Набор инструментов для экономии времени на выполнение SEO-задач.
Используйте лучшие SEO инструменты
SЕО аудит сайта
Используя SЕО аудит сайта вы узнаете все ошибки на вашем ресурсе и сможете их исправить
Пакетный анализ доменов
Получите всю информацию о сайтах конкурентов используя пакетный анализ доменов
ИИ инструменты для контента
ИИ инструменты для контента – повышайте качество и скорость работы с текстом
Локальное SEO
Получите новых клиентов используя мощный автоматизированный инструмент локального SЕО
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.