Как увеличить органический трафик в 3 раза с помощью Serpstat — опыт портала Наш Ванкувер

Наш Ванкувер — это новостной ресурс для русскоговорящего комьюнити Канады, основанный в 2015 году.

Сайт включает в себя следующие разделы:

Не секрет, что организовать стабильный приток органического трафика на новостной сайт — непростая задача. На момент начала работ (июль 2019), большая часть трафика на nashvancouver шла из социальных сетей — около 85%, — на органику же приходилось менее 15%. Однако социальные сети — не самый стабильный источник трафика. Поэтому для нас было важно увеличить органику, чтобы стабилизировать количество посещений сайта.

К сожалению, у нас нет SEO-специалиста (или команды), которая могла бы заниматься оптимизацией сайта. Мы решили изучать и делать все самостоятельно.

Спойлер: сейчас доля органики выросла до 40%! А общее количество трафика на сайт в месяц увеличилось со 100 000 до 170 000 за полгода. Что мы делали, чтобы достичь таких результатов и почему Serpstat стал для нас незаменимым инструментом, читайте ниже ;)

• Кейс по продвижению в нише «недвижимость»: как региональному агентству конкурировать с агрегаторами

Как уже упоминалось выше, у нас нет отдельной SEO-команды и разбираться в тонкостях оптимизации мы решили самостоятельно. Так, нашими основными целями стали:

Так как ранее мы не занимались SEO, конкретной задачи на достижение конкретного количества органического трафика у нас не было, мы просто решили попробовать и посмотреть, что получится.

Я, как руководитель компании, провел анализ SEO-инструментов на рынке и их возможностей. После чего выбрал Serpstat. Менеджеры компании провели для меня персональную демонстрацию и рассказали, как наиболее эффективно использовать сервис конкретно под цели проекта. Так в июне 2019 года мы начали SEO-работы.

• Как вести 4 проекта одновременно с помощью одного SEO-инструмента и не сойти с ума

Первым делом мы провели комплексную проверку сайта на ошибки с помощью инструмента «Аудит сайта». Serpstat показал наличие множества серьезных неполадок, препятствующих продвижению. И мы взялись за их исправление.

Также, помимо проверки сайта через аудит, мы пробили сайт через Суммарный отчет для понимания общей тенденции развития:

Чтобы узнать динамику своего сайта, введите домен в форму ниже:

Следующий этап — это поиск и анализ конкурентов. Ранее мы не отслеживали SEO-конкурентов. Более того, сайты, которые мы считали своими конкурентами и настоящие конкуренты в выдаче, оказались разными.

Чтобы найти релевантных конкурентов в Serpstat, достаточно просто ввести адрес домена в поисковую строку, выбрать регион, нажать «Поиск» и перейти в отчет «Анализ сайта→ Анализ домена→ SEO-анализ→ Конкуренты». Сервис выдаст список сайтов, которые пересекаются с вашим доменом семантически:

Чтобы найти конкурентов своего сайта, введи домен в форму ниже:

Когда мы определили основных конкурентов, то приступили к анализу. В первую очередь обращали внимание на такие показатели:

Все это легко узнать в Суммарном отчете Serpstat. Для сравнения предоставлю отчет по нашему сайту и одному из ближайших конкурентов:

Метрики Видимость и Потенциальный трафик в этом отчете являются ориентировочными, так как они индивидуальны для каждой ниши и сайта. Поэтому сравниваем свои показатели с показателями конкурентов.

Количество ключевых фраз необходимо знать для того, чтобы понимать, насколько хорошо ваш сайт и конкурент покрывают нишу семантикой. Если вы сильно отстаете от конкурента — это повод начать работу по расширению семантического ядра и структуры сайта.

Как видим на скриншоте, семантическое ядро конкурента гораздо уже, однако потенциальный трафик — выше. Почему так? Serpstat отображает приблизительный объем трафика, который, однако, коррелирует с реальным. Он вычисляется исходя из CTR (Click Through Rate — коэффициента кликабельности). Проще говоря, сайт конкурента, на смотря на узость своей семантики, ранжируется по более популярным ключевикам и занимает по ним более высокие позиции.

Как мы уже поняли на первом этапе анализа, конкурент ранжируется по более качественным фразам. Поэтому теперь необходимо проверить семантику более подробно с помощью отчета «Анализ сайта→ Анализ доменов→ SEO-анализ→ Позиции».

На основе результатов сравнения с конкурентами, мы сделали вывод, что они действительно находятся в топе по более частотным запросам. Это говорит о том, что необходимо улучшать качество нашей семантики за счет ключевых фраз конкурентов.

Далее мы провели сравнение свое семантического ядра и конкурентов, чтобы понять, какие ключевики мы упустили. Для этого использовали отчет «Анализ сайта→ Анализ доменов→ SEO-анализ→ Сравнение доменов», с его помощью можно увидеть соотношение семантических ядер доменов и быстро найти фразы, которые используют конкуренты, но упустили мы.

Ключевые фразы, которые используют оба конкурента, но не используете вы, с высокой вероятностью подойдет для вашего сайта. Поэтому ее необходимо экспортировать, проанализировать и почистить. Мы так и сделали. В результате оставили самые качественные и релевантные ключи.

Под собранные фразы мы оптимизировали метатеги, написали статьи, оптимизировали изображения. Подробнее о том, как самостоятельно собрать семантику с помощью Serpstat, читайте в статьях.

• Как быстро найти конкурентов с помощью Serpstat — опыт SEO.RU
• Как собрать семантическое ядро самостоятельно с помощью Serpstat
• Как за 10 минут собрать семантическое ядро и еще 5 крутых SEO-кейсов
• Пять адовых ошибок при работе с семантическим ядром
• Как создать структуру сайта на основе семантики
• Как Serpstat помогает на этапе разработки сайта — опыт ITECH.group
• Как работает Кластеризация Serpstat

Также вы можете скачать e-book по сбору семантики через Serpstat.

Следующим шагом стал анализ обратных ссылок. Как известно, ссылочный фактор ранжирования является одним из самых весомых. Поэтому мы проанализировали ссылочную массу своего сайта, чтобы вовремя видеть, если плохие ссылки добавлены к сайту, что отправить disavow file их убрать.

В отчете «Анализ ссылок → Суммарный отчет» видим всю сводную информацию по ссылочному профилю. До начала работ над сайтом динамика прироста ссылающихся доменов была очень высока. Однако, многие из этих ссылок были «плохими». Чтобы не понижать авторитетность своего домена в глазах поисковика, мы отклонили плохие ссылки.

Более подробные данные о ссылочной массе домена можно посмотреть в отчетах:

А также посмотрели ссылки конкурентов, чтобы понять их ссылочную стратегию. Для этого изучили:

А в отчете по ссылкам видим множество ссылок с каталогов — конкурент выбрал недорогой, но все еще действенный способ ссылочного продвижения. Мы взяли на заметку эту идею.

Параллельно с работами по улучшению сайта, мы поставили на мониторинг продвигаемые ключевые фразы. Это было нам необходимо для того, чтобы понимать, дают ли наши действия какой-то результат и стоит ли дальше тратить на них ресурсы. Еще раз напомню, что опыта в SEO у нас не было и мы не могли предположить, какой результат получим.

Для отслеживания позиций мы создали проект в модуле «Мониторинг позиций». В него добавили 100 продвигаемых ключей, чтобы понять, есть ли улучшения показателей после написания статей:

По итогу проведенных работ, всего за полгода мы достигли увеличения поискового трафика в 3 раза:

Также достигли хороших результатов в росте таких показателей как:

Видимость сайта в поисковой выдаче

Serptat функциональный и простой в использовании инструмент, который подойдет как профессиональным SEO-специалистам, так и владельцам сайтом, которые хотят самостоятельно разобраться в SEO и улучшить свой сайт. Удачного продвижения ;)