Как провести внутреннюю оптимизацию сайта: раскладываем по полочкам ключевые этапы

Андрей Белоусов

Growth Hacker at Serpstat

Сегодня я хочу рассказать о том, что такое внутренняя оптимизация сайта и как ее провести. Большая часть информации в статье может показаться новой даже для опытных оптимизаторов. Здесь я поэтапно расскажу обо всех ключевых моментах, которые дадут старт успешному продвижению вашего сайта. И постараюсь сделать это на понятном даже для новичка языке. Вперед!

Содержание

Собираем качественное семантическое ядро
Работаем с весом страницы
Распределяем вес сайта
Находим и исправляем ошибки на сайте
Проверяем текстовую релевантность
Повышаем CTR

Собираем качественное семантическое ядро

Для успешного продвижения любого сайта необходима качественная семантика. Для чего мы используем семантику:

создание структуры сайта;

заполнение метатегов, заголовков сайта, социальных сетей;

наполнение текстов на сайте и социальных сетях;

создание анкоров ссылок;

анализ сезонности запросов.

Чтоб собрать релевантное семантическое ядро, необходимо проводить тщательный анализ ключевых фраз. Только таким образом можно найти поисковые запросы для эффективной оптимизации. Без хорошего семантического ядра не стоит приступать к работам по оптимизации (разве что можно провести аудит, и поправить ошибки на сайте).

Когда я составлял рейтинг SEO-агентств, то нашел такую пару: первое агентство — очень старое, дорогое и известное (давайте назовем его D&G), второе — молодое и малоизвестное (например, Zara). Оба агентства находятся в топ-10, и D&G ранжируется намного лучше. Возраст домена, бэклинки, даже качество сайта — все работает в пользу D&G. Но самое интересное, что трафика у D&G столько же, сколько у Zara. В чем секрет? У Zara просто больше ключевых фраз и они лучше проработаны: выше средний CPC и ниже сложность.

Чтобы собрать качественное семантическое ядро, можно использовать 2 метода:

1

Собрать все ключевые слова и кластеризовать. Такой способ больше подходит для новых сайтов — сразу понятна структура сайта. Подробнее о кластеризации можете почитать здесь.

2

Определить пару десятков самых важных ключевых слов можно с помощью Serpstat. Для этого необходимо подсмотреть семантику конкурента:

Идем в отчет «Страницы-лидеры»:

И находим их семантику в колонке «Фразы в поиске». Показатели в ней кликабельны — Serpstat отправит вас в отчет «Анализ сайта→ Анализ страниц→ Ключевые фразы»:

Далее можно посмотреть в отчет «Анализ сайта→ Анализ страниц→ Упущенные ключевые фразы» и посмотреть упущенную семантику. Это те фразы, по которым конкуренты ранжируются в топе, но на искомой странице они не были обнаружены:

Кластеризовали, кластеризовали, и наконец выкластеризовали: как работает наш новый инструмент

Как с помощью Кластеризации и Текстовой аналитики выйти в топ-3, уделив всего 2 часа — опыт Kazconference.kz

Анализ сайтов-конкурентов: масштабный путеводитель

Как создать структуру сайта на основе семантики

Работаем с весом страницы

Идем дальше: для хорошего ранжирования и качественной оптимизации необходимо настроить перелинковку. Перелинковка страниц сайта нужна, чтобы перераспределить вес на сайте и придать продвигаемым страницам большего веса. Чаще всего перелинковка ведется с непродвигаемых страниц на продвигаемые.

Внутренние ссылки — это ссылки внутри одного сайта, когда страница с одного домена ссылается на страницу того же домена. Внешние ссылки связывают страницы разных доменов. В SEO — это две больших разницы. C одной стороны, бэклинк влияет на ранжирование страницы в целом (это вес), а с другой стороны — играет роль анкор этой ссылки (это ссылочное)

Ссылочный фактор — влияние текста (анкора) ссылки на позиции по запросам, близким к тексту ссылки. Например, лет десять назад сайт Джорджа Буша SEO-хулиганы продвинули по запросу «самый большой неудачник» на первую позицию Google.

Вес страницы (статический вес, Page Rank) — влияние ссылки на позиции по всем запросам. Вес страницы не зависит от поискового запроса. Поэтому его называют статическим. Сам по себе вес, если текст страницы не релевантен запросу, не может вывести страницу в топ. В противном случае по всем запросам на первом месте ранжировалась бы главная страница Википедии или Google.

Внутренние ссылки не дают ссылочное ранжирование. Они дают вес., т.е. анкоры (тексты) внутренних ссылок не важны. Хотя, возможно, учитывается:

длина анкора;

орфографические ошибки в анкорах;

поведенческие факторы: чем чаще кликают на ссылку, тем больше веса она передает.

Однако, релевантность текста ссылки поисковым запросам не важна. Нужно, чтобы на ссылку кликали пользователи (или чтобы Яндекс и Google так думали).

Я не слышал о каких-либо фильтрах и санкциях поисковых систем за внутренние ссылки. Релевантность страниц, связанных ссылкой, вряд ли учитывается во внутренних ссылках. Для внешних ссылок этот параметр помогает Яндексу и Google отфильтровать покупные ссылки, но внутренние ссылки не бывают покупными. Хотя, косвенно, через поведенческие факторы релевантность ссылки может влиять на передаваемый ею вес.

В общем, забудьте то, что вы знаете про внешние ссылки при расстановке внутренних. Смысл оптимизации внутренних ссылок в том, чтобы увеличить вес нужных страниц. Тексты ссылок и релевантность страниц не важны для внутренних ссылок.

Внутренняя перелинковка сайта: 3 верных способа собрать ссылки для продвижения

Читать!

Алгоритм Page Rank

Этот алгоритм помог Google стать из мелкого стартапа одной из самых больших компаний в мире. До Google при ранжировании учитывался только текст страницы, и по любому запросу можно было выйти на первую позицию, поработав над текстом. 20 лет назад, когда я был школьником, то для развлечения так выводил однословники в Рамблере.

Влияют ли ИКС и PageRank на позиции сайта в Яндексе и Google?

Читать!

С появлением ссылочного и поведенческого факторов и учета возраста домена, роль веса сократилась. Но и до сих пор вес страницы — один из важных факторов ранжирования.

Алгоритм PageRank считает ожидаемое число посещений страницы при следующих допущениях:

Изначально все страницы получают по одному посетителю.

В 15% случаев он уходит со страницы.

В 85% случаев он выбирает случайным образом ссылку на странице и кликает на нее.

Перейдя на следующую страницу он снова в 15% случаев уходит, а 85% кликает на случайную ссылку.

И так далее.

С точки зрения страницы:

Страница создает вес. В самом начале страница получает вес равный одному. Назовем его базовым.

Суммарно страница дает 0.85 веса страницам на которые она ссылается (акцепторы).

Например, если она ссылается на 10 страниц, то каждая из них получит 0.085 веса.

Вес самой страницы остается равным 1.

Суммарно акцепторы дают 0.85*0.85 веса, рожденного нашей страницей, своим акцепторам.

Суммарно акцепторы акцепторов дают 0.85*0.85*0.85 веса, рожденного нашей страницей, своим акцепторам.

И так далее.

Если вспомнить математику, то можно посчитать предел этой геометрической прогрессии:

Таким образом, страница передает в 5−6 раз больше веса, чем ее изначальный вес.

Теперь перейдем к расстановке внутренних ссылок при оптимизации:

Базовый весом сайта (W0) назовем сумму весов страниц, если бы на сайте не было внутренних ссылок. Это сумма двух компонентов: суммарный базовый вес страниц вашего сайта и суммарный вес внешних ссылок, ведущих на ваш сайт.

Благодаря внутренним ссылкам, итоговый вес в разы больше вашего базового веса.

Итоговый вес вашего сайта можно рассчитать по формуле:

Где p — это доля внутренних ссылок на страницах. Если точнее, то отношение корректных внутренних ссылок к суммарному числу ссылок. Примеры некорректных ссылок:

битые ссылки на 404 ошибки;

ссылки на страницы, индексация которых запрещена;

ссылки на страницы без ссылок.

То есть вес сайта зависит только от 3 параметров:

числа страниц;

веса, передаваемого внешними ссылками;

доли корректных внутренних ссылок на сайте.

Никакие схемы перелинковки не увеличат суммарный вес сайта.

Если возьмем базовый вес сайта за 1, то получим такой график:

Как видно, внешние и битые ссылки значительно снижают вес сайта. Чтобы этого избежать:

Постарайтесь убрать из шаблона сайта внешние ссылки.

Можно попробовать скрыть их тегом <noindex>.

Проверьте Аудитом от Serpstat ваш сайт — он найдет битые ссылки для оптимизации.

SEO-аудит сайта с помощью Serpstat:
обзор инструмента

Читать!

Добавьте больше внутренних ссылок в шаблон сайта.

Скройте ссылки на страницы вне индекса (например, на админку лучше скрыть).

Если у вас есть сквозная ссылка на карту сайта, RSS и подобные технические ссылки, то оставьте ее только на главной.

Возможно, из-за ссылок на PDF-файлы вес тоже теряется. Поскольку PDF-файлы могут содержать ссылки, и они тоже ранжируются.

Как оптимизировать внутренние ссылки

Читать!

Изменения алгоритма

В неизменном виде этот алгоритм вряд ли используется до сих пор:

Вес не распределяется равномерно между ссылками:

первая ссылка получает большую часть веса, чем вторая;

ссылки с главного меню получают больше веса;

ссылки выделенные жирным текстом получают больше веса;

могут учитываться поведенческие: чем чаще на ссылку кликают тем лучше.

Вместо 0.85 может быть другая константа. Возможно, для каждой страницы она рассчитывается по какой-то формуле.

Изначальный вес страниц может быть различным. Могут учитываться поведенческие факторы.

У поисковых систем несколько десятков факторов ранжирования, поэтому весов может быть несколько. Например, некоторые SEO-оптимизаторы считают, что важна глубина страницы (число кликов от главной). Но в этом случае выигрывали бы сайты с большим числом ссылок на страницах. Используя тот же алгоритм, можно получить более продвинутый аналог уровня вложенности. Допустим, главной странице дать изначальный вес 1. Остальным 0 и посчитать Page Rank.

Однако, я сомневаюсь в том, что используются другие алгоритмы, принципиально отличающиеся от PageRank. Поскольку расчет PageRank очень хорошо подходит для задач расчета на больших, постоянно меняющихся данных.

Как оптимизировать уровень вложенности страниц на сайте

Читать!

Атрибут rel="nofollow"

В Google вес, передаваемый ссылками с таким атрибутом, уходит в никуда. Возможно, что Яндекс работает также. Раньше сеошники злоупотребляли этим тегом, чтобы перераспределить вес на своем сайте, — это косвенно подтверждает эффективность распределения веса, но об этом позже.

С точки зрения веса, это просто битая ссылка. Это помогает бороться с SEO-спамерами в комментариях: им незачем добавлять nofollow ссылки. Внутренние ссылки лучше не делать с таким атрибутом.

Если для вас Яндекс важен, то стоит использовать этот атрибут для всех внешних ссылок. Добавив этот тег, вы ничего не теряете. В худшем случае вес по-прежнему будет уходить с вашего сайта, только его не будут получать акцепторы, а он просто будет исчезать. Однако, для вас могут быть важны позиции акцепторов, например:

Как и зачем использовать nofollow ссылки

Читать!

Тег noindex

Яндекс понимает тег noindex, благодаря которому можно отключить индексацию части текста на странице. Однако, такой тег нестандартный, поэтому валидаторы HTML будут выдавать ошибки. И это может ухудшить наши позиции в Google. Поэтому существует альтернатива использовать комментарий.

Плохо

<noindex>Don't index this text.</noindex>

Хорошо

<!--noindex-->Don't index this text.<!--/noindex-->

Однако внешние ссылки так скрывать от Яндекса я не рекомендую. Этот тег предназначен для скрытия служебной информации. И за скрытие внешних ссылок могут последовать санкции.

Почему сайт не индексируется или
как проверить индексацию сайта в Google и Яндекс

Читать!

Тег H1

H1 — это основной заголовок страницы. В отличие от title, его видят пользователи. H1 должен быть только один раз на странице.

В большинстве интернет-магазинов H1 страницы категории совпадает с названием категории. Допустим, у вас на сайте есть категория «кроссовки». Большинство трафика идет по запросам, которые содержат слова «мужские» или «женские». И если у вас нет отдельных страниц «мужские кроссовки» и «женские кроссовки», то стоит сделать H1 «Мужские и женские кроссовки».

Чем отличается Title от заголовка H1 и как его составить

Как писать заголовки h1 — h6 и сколько их должно быть

Футер

Внизу страницы категории товаров интернет-магазины размещают текст для SEO целей. В большинстве случаев этот текст некачественный. Пользователи, конечно его редко читают, но поисковые системы могут проверять пунктуацию и качество текста. Для страниц, приносящих много дохода, стоит не пожалеть денег и заказать качественный SEO-текст.

Такой текст не должен отображаться на второй странице категории, чтобы поисковые системы не посчитали его частью шаблона сайта или не наложили фильтр сайт за дублирование контента.

Проверить качество текста на странице можно с помощью текстовой аналитики Serpstat. Подробнее читайте в статьях:

Все, что вы хотели знать об инструменте Serpstat «Текстовая аналитика»

Как повысить текстовую релевантность страниц сайта: инструмент Serpstat «Текстовая Аналитика»

Хотите узнать, как с помощью Serpstat повысить релевантность текстов на сайте? Заказывайте персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)

Распределяем вес сайта

Важен не только суммарный вес сайта, но и то, как этот вес распределяется по сайту. Вес — это ограниченный ресурс, и важно его правильно распределить.

Необходимо, чтобы страницы, которые могут потенциально принести много трафика, получили больше веса, чем страницы, которые не могут этого сделать. Например, страница с контактной информацией есть в меню сайта и поэтому получает много веса, но трафик она не приносит.

Допустим:

у нас 1000 страниц;

вес каждой страницы равен 10;

трафик пропорционален весу;

суммарный органический трафик = 1000 в день;

пусть действует принцип Парето и 20% страниц получают 80% трафика:

200 страниц получают 800 трафика в день;
остальные 800 только 200.

Если мы заберем половину веса у 800 страниц и отдадим его 200 лучшим страницам:

трафик по страницам неудачникам упадет вдвое с 200 до 100;

мы передаем 10*800*50% = 4000 веса;

у этих 200 страниц вес повысится втрое с 10 до 30(10+4000/200);

трафик тоже втрое возрастет с 800 до 2400 в день.

И в итоге мы повысили трафик в 2.5 раза — с 1000 до 2500.

Возможно, некоторые внутренние ссылки лучше убрать из шаблона сайта. Эффект от этого раз в 5 ниже, чем если ссылка была бы внешней, поскольку наши страницы до 85% своего веса передают другим страницам сайта.

Но, если это касается главного меню, то игра стоит свеч. В некоторых случаях, например, страницы контактов, можно ее заменить на модальный диалог (контент которого подгружается через AJAX).

Нужно больше ссылаться на страницы, которые потенциально могут принести больше трафика. В зависимости от ситуации, можно придумать как органично вписать их в ваш сайт. Их можно найти благодаря отчету «Страницы-лидеры» в Serpstat. Вбейте ваш домен в форму ниже:

Если основной трафик вам приносят страницы последнего уровня (статьи блога или страницы товара), то, возможно, стоит:

По умолчанию товары сортировать по популярности.

Больше товаров/статей выводить на одной странице категории или тега.

Добавить страницу со списком популярных товаров/статей и на нее ссылаться со всех страниц сайта.

На главной странице добавить блок со списком популярных товаров/ статей.

Возможно, стоит в подвале или в сайдбаре сделать блок «самые популярные товары/ статьи».

На странице товара, возможно, стоит выводить самые популярные товары этой категории.

На страницах, которые никто не читает, но на которые ведут сквозные ссылки (пользовательское соглашение, партнерам, вакансии) можно поместить блок «Читайте также» со ссылками на самые популярные статьи в органике.

Вы можете использовать контентную перелинковку. Подробнее описано в статье: 3 верных способа собрать ссылки для внутренней перелинковки.

Возможно, поможет сортировка страниц на карте сайта по органическому трафику.

Рандомизация блоков ссылок

Если блок ссылок есть на всех ваших страницах, то в Яндекс и Google ссылки с него могут учитывать слабее. С другой стороны, если просто случайно генерировать блок ссылок, то он будет меняться при обновлении страницы, что может не понравиться поисковым системам и пользователям. Но есть вариант, как этого избежать.

На вашем компьютере и сервере используется программный генератор псевдослучайных чисел. Который, на основании изначального числа (seed) и счетчика по сложной формуле вычисляет число.

При одинаковом счетчике вызовов и seed будет сгенерировано одинаковое число. Чтобы такого не было, то в качестве seed обычно, используется время в миллисекундах. Но seed можно задать и вручную.

Поэтому:

Вычисляем контрольную сумму URL, например, crc32.

Задаем как seed.

Получаем разные значения для разных URL. Но одинаковое для одинакового URL.

Вот пример кода на PHP:

<?php
    srand(crc32($_SERVER['REQUEST_URI']));//задаем seed
    echo rand();//это число будет зависеть только от URL

Однако, после выполнения этого кода, генератор псевдослучайных чисел перестает зависеть от системного времени и это может вызвать проблемы в последующем коде.

<?php
    $nextSeed = rand();//Это число зависит от системного времени
    srand(crc32($_SERVER['REQUEST_URI']));//задаем seed
    echo rand();//это число будет зависеть только от URL
    //…
    srand($nextSeed); //теперь псевдослучайные числа снова зависят от времени

Находим и исправляем ошибки на сайте

Перед началом работы по SEO-работ над сайтом, необходимо выполнить детальную проверку сайта. Это поможет найти незначительные и серьезные проблемы, которые мешают ранжированию.

Аудит часто проводится, когда сайт находится под санкциями поисковых систем: позиции снижаются, а трафик резко падает. В этом случае проверка позволяет найти неполадки, исправить их и восстановить сайт.

Вам также нужен SEO-аудит, когда с сайтом все в порядке: трафик растет, а позиции постепенно увеличиваются. Вы можете еще больше ускорить рост сайта, выявляя и исправляя технические проблемы.

Даже если у вас сейчас нет ошибок, это не значит, что они не появятся. Чтобы предотвратить их появление, настройте постоянную проверку Аудитом. Как это сделать, читайте в инструкции:

SEO-аудит сайта с помощью Serpstat:
обзор инструмента

Читать!

Также проверьте несколько страниц сайта в html-валидаторе. Нужно проверить по одной странице каждого типа, например:

главную;

страницу категории;

страницу статьи/товара.

Так вы найдете проблемы в шаблоне сайта.

Проверяем текстовую релевантность

Оптимизация шаблона

Если сайт большой, то лучше начать с оптимизации шаблона. Удаляем из него нерелевантный текст. Стараемся сократить тексты. Если текст не релевантен вашим запросам, то подумайте, может, стоит его убрать вообще? У большей части сайтов около трети текстов в шаблоне — очевидные вещи, которые можно сократить или скрыть его с помощью тега noindex.

Модальные диалоги (поп-апы) грузим через AJAX, либо пытаемся максимально показать поисковикам, что это модальный диалог:

используем noindex;

добавляем style="display:none";

добавляем классы modal popup;

Плохо

<div class=”myModal”>
…
</div>

Хорошо

<!--noindex--><div class=”myModal modal popup” style=”display:none”>
…
</div><!--/noindex-->

Сперва нужно определить, какие слова чаще всего встречаются в ваших ключевых фразах. Например: купить, отзывы, цены. Нужно пробить, какие ключевые слова есть на вашем сайте или найти подзапросы нескольких ваших ключевых слов.

Это можно сделать в Serpstat. Просто введите ключевое слово или домен в эту форму:

Эти слова нужно автоматически добавлять в title «Ноутбуки Самсунг: купить, отзывы, цены». Шаблоны генерации заголовков можно рандомизировать, используя тот же метод генерации чисел, что и в заголовках.

В копирайт можно добавить страну, город и категорию вашей организации:

Рекомендуемая длина тайтл — 70 символов, да и порядок слов важен. Поэтому название организации (если присутствует в тайтле) должно быть в конце.

Альты и имена файлов картинок сильно влияют на поиск по картинкам и на органическую выдачу. Возможно есть способ сделать их более релевантными автоматически.

Какого размера должен быть Title для успешного SEO-продвижения

Какого размера должен быть Description для успешного продвижения страницы

Как оптимизировать метатеги и изображения раз и навсегда

Приоритизация страниц для оптимизации

По принципу Парето, 20% работы принесет вам 80% результата. Хотя, в данном случае, отношение обычно еще сильнее: где-то 5% к 95%. Поэтому важно приоритизировать свою работу. Сперва нужно собрать те страницы, оптимизация которых может принести много трафика.

Вы можете сделать это двумя способами:

Идем в отчет Serpstat «Страницы-лидеры». Там находим потенциальный трафик — тот трафик, который получали бы страницы, заняв по всем фразам 1 место в выдаче.

Чтобы перейти на этот отчет, достаточно ввести свой домен в форму ниже:

Смотрим отчет Google Аnalytics: «Источники трафика→ Весь трафик→ Источники →Organic Search». Дополнительный параметр = страница входа

Сохраняем себе отчет по страницам. Далее, для каждой страницы нужно собрать ключевые слова (пункт 1).

Повышаем CTR

Один из самых базовых поведенческих факторов — это кликабельность результата в выдаче поисковых систем. CTR — отношение числа кликов по вашему сниппету к числу его показов. Чем более привлекательный у вас сниппет, тем большая доля людей по нему кликают, и тем лучше он ранжируется. Поэтому, если вы вдвое повысите CTR вашего объявления, то трафик вырастет более чем вдвое:

на прежних позициях вы сразу получите вдвое больше трафика;

когда поисковые системы поймут, что ваши сниппеты привлекательны, то улучшатся позиции, и вы получите еще больше трафика.

Поэтому сниппет очень важен. Обычно он формируется из:

Тега Title. Если ваш бренд малоизвестен, то его не должно быть в начале заголовка. В противном случае его стоит разместить его в первой части заголовка. Например:Бойлеры — ROZETKA - Купить, отзывы, цены в Украине. Можно использовать телеграфный стиль (как в контекстной рекламе). Вместо части запятых и двоеточий поставить точки. Это позволит сделать больше букв большими и, таким образом, немного повысить заметность. Ноутбуки: купить, отзывы и цены→ Ноутбуки. Купить, отзывы и цены.

Метатега description. Согласно нашему исследованию, для формирования описания сниппета в половине случаев используется только метатег description. В четверти случаев только содержимое тега body, а еще в четверти — и тег боди, и метатег description.

Расширенные сниппеты. Обычно формируются из микроразметки.

Хлебные крошки. Показывает иерархию вложенности страницы. Часто отображаются в сниппете.

Быстрые ссылки. В Google, вероятно, формируется из хлебных крошек других страниц. Можно настроить в Яндекс.Вебмастер.

Вопросы и ответы. Занимают много места и поэтому значительно увеличивают CTR, но отображаются редко.

Звездочки (рейтинг) зависит от типа контента: для фильмов и рецептов показывается, а для статей уже нет.

Также неплохо изучить сниппеты конкурентов. Также можно изучить и featured snippets.

Как провести анализ сниппетов в поисковой выдаче

Читать!

На этом я заканчиваю свой гайд по внутренней оптимизации сайта. А какие приемы используете вы? Пишите в комментариях под статьей ;)

Чтобы быть в курсе всех новостей блога Serpstat, подписывайтесь рассылку. А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Как провести внутреннюю оптимизацию сайта: раскладываем по полочкам ключевые этапы

Сэкономьте время на изучении Serpstat