Как провести внутреннюю оптимизацию сайта: раскладываем по полочкам ключевые этапы

Для успешного поискового продвижения любого сайта необходима качественная семантика. Для чего мы используем семантику:

Чтоб собрать релевантное семантическое ядро, необходимо проводить тщательный анализ ключевых фраз. Только таким образом можно найти поисковые запросы для эффективной оптимизации. Без хорошего семантического ядра не стоит приступать к работам по оптимизации (разве что можно провести аудит, и поправить ошибки на сайте).

Когда я составлял рейтинг SEO-агентств, то нашел такую пару: первое агентство — очень старое, дорогое и известное (давайте назовем его D&G), второе — молодое и малоизвестное (например, Zara). Оба агентства находятся в топ-10, и D&G ранжируется намного лучше. Возраст домена, бэклинки, даже качество сайта — все работает в пользу D&G. Но самое интересное, что трафика у D&G столько же, сколько у Zara. В чем секрет? У Zara просто больше ключевых фраз и они лучше проработаны: выше средний CPC и ниже сложность.

Чтобы собрать качественное семантическое ядро, можно использовать 2 метода:

Идем дальше: комплекс работ для хорошего ранжирования и качественной оптимизации должен включать настройку перелинковки. Перелинковка страниц сайта нужна, чтобы перераспределить вес на сайте и придать продвигаемым страницам большего веса. Чаще всего перелинковка ведется с непродвигаемых страниц на продвигаемые.

Внутренние ссылки — это ссылки внутри одного сайта, когда страница с одного домена ссылается на страницу того же домена. Внешние ссылки связывают страницы разных доменов. В SEO — это две больших разницы. C одной стороны, бэклинк влияет на ранжирование страницы в целом (это вес), а с другой стороны — играет роль анкор этой ссылки (это ссылочное)

Ссылочный фактор — влияние текста (анкора) ссылки на позиции по запросам, близким к тексту ссылки. Например, лет десять назад сайт Джорджа Буша SEO-хулиганы продвинули по запросу «самый большой неудачник» на первую позицию Google.

Вес страницы (статический вес, Page Rank) — влияние ссылки на позиции по всем запросам. Вес страницы не зависит от поискового запроса. Поэтому его называют статическим. Сам по себе вес, если текст страницы не релевантен запросу, не может вывести страницу в топ. В противном случае по всем запросам на первом месте ранжировалась бы главная страница Википедии или Google.

Внутренние ссылки не дают ссылочное ранжирование. Они дают вес., т.е. анкоры (тексты) внутренних ссылок не важны. Хотя, возможно, учитывается:

Однако, релевантность текста ссылки клюыевым фразам для поисковых систем не важна. Нужно, чтобы на ссылку кликали пользователи (или чтобы Google так думал).

Я не слышал о каких-либо фильтрах и санкциях поисковых систем за внутренние ссылки. Релевантность страниц, связанных ссылкой, вряд ли учитывается во внутренних ссылках. Для внешних ссылок этот параметр помогает Google отфильтровать покупные ссылки, но внутренние ссылки не бывают покупными. Хотя, косвенно, через поведенческие факторы релевантность ссылки может влиять на передаваемый ею вес.

В общем, забудьте то, что вы знаете про внешние ссылки при расстановке внутренних. Смысл оптимизации внутренних ссылок в том, чтобы увеличить вес нужных страниц. Тексты ссылок и релевантность страниц не важны для внутренних ссылок.

Внутренняя перелинковка сайта: 3 верных способа собрать ссылки для продвижения

Этот алгоритм помог Google стать из мелкого стартапа одной из самых больших компаний в мире. До Google при ранжировании сайта учитывался только текст страницы, и по любому запросу можно было выйти на первую позицию, поработав над текстом. 20 лет назад, когда я был школьником, то для развлечения так выводил однословники в Рамблере.

С появлением ссылочного и поведенческого факторов и учета возраста домена, роль веса сократилась. Но и до сих пор вес страницы — один из важных факторов ранжирования.

Алгоритм PageRank считает ожидаемое число посещений страницы при следующих допущениях:

С точки зрения страницы:

Если вспомнить математику, то можно посчитать предел этой геометрической прогрессии:

Таким образом, страница передает в 5−6 раз больше веса, чем ее изначальный вес.

Теперь перейдем к расстановке внутренних ссылок при оптимизации:

Итоговый вес вашего сайта можно рассчитать по формуле:

Где p — это доля внутренних ссылок на страницах. Если точнее, то отношение корректных внутренних ссылок к суммарному числу ссылок. Примеры некорректных ссылок:

То есть вес сайта зависит только от 3 параметров:

Никакие схемы перелинковки не увеличат суммарный вес сайта.

Если возьмем базовый вес сайта за 1, то получим такой график:

Как видно, внешние и битые ссылки значительно снижают вес сайта. Чтобы этого избежать:

В неизменном виде этот алгоритм вряд ли используется до сих пор:

У поисковых систем несколько десятков факторов ранжирования, поэтому весов может быть несколько. Например, некоторые SEO-оптимизаторы считают, что важна глубина страницы (число кликов от главной). Но в этом случае выигрывали бы сайты с большим числом ссылок на страницах. Используя тот же алгоритм, можно получить более продвинутый аналог уровня вложенности. Допустим, главной странице дать изначальный вес 1. Остальным 0 и посчитать Page Rank.

Однако, я сомневаюсь в том, что используются другие алгоритмы, принципиально отличающиеся от PageRank. Поскольку расчет PageRank очень хорошо подходит для задач расчета на больших, постоянно меняющихся данных.

Как оптимизировать уровень вложенности страниц на сайте

В Google вес, передаваемый ссылками с таким атрибутом, уходит в никуда. Раньше сеошники злоупотребляли этим тегом, чтобы перераспределить вес на своем сайте, — это косвенно подтверждает эффективность распределения веса, но об этом позже.

С точки зрения веса, это просто битая ссылка. Это помогает бороться с SEO-спамерами в комментариях: им незачем добавлять nofollow ссылки. Внутренние ссылки лучше не делать с таким атрибутом.

Добавив этот тег во все внешние ссылки, вы ничего не теряете. В худшем случае вес по-прежнему будет уходить с вашего сайта, только его не будут получать акцепторы, а он просто будет исчезать. Однако, для вас могут быть важны позиции акцепторов, например:

Как и зачем использовать nofollow ссылки

Тег noindex, благодаря которому можно отключить индексацию части текста на странице, нестандартный, поэтому валидаторы HTML будут выдавать ошибки. И это может ухудшить наши позиции в Google. Поэтому существует альтернатива использовать комментарий.

Однако внешние ссылки так скрывать я не рекомендую. Этот тег предназначен для скрытия служебной информации. И за скрытие внешних ссылок могут последовать санкции.

Почему сайт не индексируется или как проверить индексацию сайта в Google

H1 — это основной заголовок страницы. В отличие от title, его видят пользователи. H1 должен быть только один раз на странице.

В большинстве интернет-магазинов H1 страницы категории совпадает с названием категории. Допустим, у вас на сайте есть категория «кроссовки». Большинство трафика идет по запросам, которые содержат слова «мужские» или «женские». И если у вас нет отдельных страниц «мужские кроссовки» и «женские кроссовки», то стоит сделать H1 «Мужские и женские кроссовки».

• Чем отличается Title от заголовка H1 и как его составить
• Как писать заголовки h1 — h6 и сколько их должно быть

Внизу страницы категории товаров интернет магазины размещают текст для SEO целей. В большинстве случаев этот текст некачественный. Пользователи, конечно его редко читают, но поисковые системы могут проверять пунктуацию и качество текста. Для страниц, приносящих много дохода, стоит не пожалеть денег и заказать качественный SEO-текст.

Такой текст не должен отображаться на второй странице категории, чтобы поисковые системы не посчитали его частью шаблона сайта или не наложили фильтр сайт за дублирование контента.

Проверить качество текста на странице можно с помощью текстовой аналитики Serpstat. Подробнее читайте в статьях:

• Все, что вы хотели знать об инструменте Serpstat «Текстовая аналитика»
• Как повысить текстовую релевантность страниц сайта: инструмент Serpstat «Текстовая Аналитика»

Важен не только суммарный вес сайта, но и то, как этот вес распределяется по сайту. Вес — это ограниченный ресурс, и важно его правильно распределить.

Необходимо, чтобы страницы, которые могут потенциально принести много трафика, получили больше веса, чем страницы, которые не могут этого сделать. Например, страница с контактной информацией есть в меню сайта и поэтому получает много веса, но трафик она не приносит.

Допустим:

Если мы заберем половину веса у 800 страниц и отдадим его 200 лучшим страницам:

И в итоге мы повысили трафик в 2.5 раза — с 1000 до 2500.

Возможно, некоторые внутренние ссылки лучше убрать из шаблона сайта. Эффект от этого раз в 5 ниже, чем если ссылка была бы внешней, поскольку наши страницы до 85% своего веса передают другим страницам сайта.

Но, если это касается главного меню, то игра стоит свеч. В некоторых случаях, например, страницы контактов, можно ее заменить на модальный диалог (контент которого подгружается через AJAX).

Нужно больше ссылаться на страницы, которые потенциально могут принести больше трафика. В зависимости от ситуации, можно придумать как органично вписать их в ваш сайт. Их можно найти благодаря отчету «Страницы-лидеры» в Serpstat. Вбейте ваш домен в форму ниже:

Если основной трафик вам приносят страницы последнего уровня (статьи блога или страницы товара), то, возможно, стоит:

Если блок ссылок есть на всех ваших страницах, то в Google ссылки с него могут учитывать слабее. С другой стороны, если просто случайно генерировать блок ссылок, то он будет меняться при обновлении страницы, что может не понравиться поисковым системам и пользователям. Но есть вариант, как этого избежать.

На вашем компьютере и сервере используется программный генератор псевдослучайных чисел. Который, на основании изначального числа (seed) и счетчика по сложной формуле вычисляет число.

При одинаковом счетчике вызовов и seed будет сгенерировано одинаковое число. Чтобы такого не было, то в качестве seed обычно, используется время в миллисекундах. Но seed можно задать и вручную.

Поэтому:

Вот пример кода на PHP:

Однако, после выполнения этого кода, генератор псевдослучайных чисел перестает зависеть от системного времени и это может вызвать проблемы в последующем коде.

Перед началом работы по SEO-работ над сайтом, необходимо выполнить детальную проверку сайта. Это поможет найти незначительные и серьезные проблемы, которые мешают ранжированию.

Аудит часто проводится, когда сайт находится под санкциями поисковых систем: позиции снижаются, а трафик резко падает. В этом случае проверка позволяет найти неполадки, исправить их в соответствии с требованиями поисковых систем и восстановить сайт.

Вам также нужен SEO-аудит, когда с сайтом все в порядке: трафик растет, а позиции постепенно увеличиваются. Вы можете еще больше ускорить рост сайта, выявляя и исправляя технические проблемы.

Даже если у вас сейчас нет ошибок, это не значит, что они не появятся. Чтобы предотвратить их появление, настройте постоянную проверку Аудитом. Как это сделать, читайте в инструкции:

SEO-аудит сайта с помощью Serpstat: обзор инструмента

В ходе SEO-аудита проверяется ряд параметров, ниже приведем краткий чек лист:

• юзабилити сайта — для начала следует проверить навигацию, поиск, формы обратной связи, оформление заказа, общение в чате и прочий функционал важный для удобства сайта;
• проверьте, нет ли ошибок безопасности и мер, принятых вручную в Google Search Console;
• наличие протокола HTTPs — если вы все еще используете протокол http, желательно получить SSL-сертификат;
• отображение сайта на мобильных устройствах — адаптивный дизайн важен на всех страницах проекта;
• мета теги — они должны быть заполнены релевантными текстами и быть уникальны относительно друг друга;
• ответы сервера;
• редиректы;
• микроразметка;
• файл robots txt;
• атрибуты alt;
• оптимизация изображений;
• скорость загрузки страниц;
• правильность применения тега rel canonical, который используется для указания поисковым роботам основной версии документа в группе страниц, содержащих одинаковые данные, чтобы в выдаче не появлялись дубли страниц. Также тег добавляют для страниц пагинации;
• файл sitemap.xml;
• коммерческие факторы — доступность контактных данных, формы обратной связи, цен, рейтингов, комментариев, способов доставки и оплаты, а также всей другой информации и функций, необходимых потенциальным клиентам интернет-магазина;
• уникальный контент — убедитесь с помощью сервисов антиплагиата в том, что все важные страницы уникальны;
• также проверьте несколько страниц сайта в html-валидаторе. Нужно проверить по одной странице каждого типа, например:

Так вы найдете проблемы в шаблоне сайта, а обнаружить другие ошибки поможет Serpstat. С помощью «Аудита сайта» определяется оценка уровня оптимизации сайта SDO, а также список всех ошибок с указанием их приоритета.

Если проект большой, техническая оптимизация сайта должна включать редактирование шаблона. Удаляем из него нерелевантный текст. Стараемся сократить тексты. Если текст не релевантен вашим запросам, то подумайте, может, стоит его убрать вообще? У большей части сайтов около трети текстов в шаблоне — очевидные вещи, которые можно сократить или скрыть его с помощью тега noindex.

Модальные диалоги (поп-апы) грузим через AJAX, либо пытаемся максимально показать поисковикам, что это модальный диалог:

Сперва нужно определить, какие слова чаще всего встречаются в ваших ключевых фразах. Например: купить, отзывы, цены. Нужно пробить, какие ключевые слова есть на вашем сайте или найти подзапросы нескольких ваших ключевых слов.

Это можно сделать в Serpstat. Просто введите ключевое слово или домен в эту форму:

Эти слова нужно автоматически добавлять в title «Ноутбуки Самсунг: купить, отзывы, цены». Шаблоны генерации заголовков можно рандомизировать, используя тот же метод генерации чисел, что и в заголовках.

В копирайт можно добавить страну, город и категорию вашей организации:

Рекомендуемая длина тайтл — 70 символов, да и порядок слов важен. Поэтому название организации (если присутствует в тайтле) должно быть в конце.

Альты и имена файлов картинок сильно влияют на поиск по картинкам и на органическую поисковую выдачу. Возможно есть способ сделать их более релевантными автоматически.

По принципу Парето, 20% работы принесет вам 80% результата. Хотя, в данном случае, отношение обычно еще сильнее: где-то 5% к 95%. Поэтому важно приоритизировать свою работу. Сперва нужно собрать те страницы, оптимизация которых может принести много трафика.

Вы можете сделать это двумя способами:

Один из самых базовых поведенческих факторов — это кликабельность результата в выдаче поисковых систем. CTR — отношение числа кликов по вашему сниппету к числу его показов. Чем более привлекательный у вас сниппет, тем большая доля людей по нему кликают, и тем лучше он ранжируется. Поэтому, если вы вдвое повысите CTR вашего объявления, то трафик вырастет более чем вдвое:

Поэтому сниппет очень важен. Обычно он формируется из:

Также неплохо изучить сниппеты конкурентов. Анализ сайтов конкурентов и по другим параметрам — важная часть по работе с любым проектом.Также можно изучить и featured snippets.

На этом я заканчиваю свой гайд по внутренней оптимизации сайта. А какие приемы используете вы? Пишите в комментариях под статьей ;)