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SEO Lesezeit 11 Minuten 20 June 2019

Wie analysiert man Snippets in Suchergebnissen

Wie analysiert man Snippets in Suchergebnissen
Ein Snippet ist eine Visitenkarte einer Website in den Suchergebnissen und eine kostenlose Möglichkeit, organischen Traffic auf eine Website zu lenken.

Das Erscheinungsbild der Seite in der Ausgabe bestimmt maßgeblich, ob der Benutzer sie eingibt oder vorbeigeht. In diesem Artikel werden wir beschreiben, was Schnipsel sind und sie analysieren.

Snippets und ihre Rolle bei der Website-Promotion

Was sind die Snippets?

Snippet (aus dem Englischen – Auszug) ist ein Informationsblock mit einer kurzen Beschreibung der Seite, die in den Suchmaschinenergebnissen angezeigt wird.
Snippet in Google-Suchergebnissen

Wofür braucht man Snippets bei der Suche?

Snippets helfen dem Benutzer zu verstehen, ob der Inhalt der Seite für die Suchanfrage relevant ist. Ein attraktives und informatives Snippet lockt eher eine Person auf die Website.

Snippet ist das, was den ersten Eindruck des Benutzers von der Website macht. Dies wirkt sich auf die Klickrate der Seite aus und ist daher die Quelle des Suchverkehrs.

Snippets in Google

Snippets werden von der Suchmaschine automatisch entsprechend der Anfrage generiert. Ihre allgemeine Struktur ist für alle Suchmaschinen gleich und umfasst folgende Elemente:
Beispiel von Snipper bei Google
1
Überschrift: ein Element des Snippets, das auf der Basis des Title-Metatags gebildet wird. Wenn dieses Tag fehlt oder schlecht registriert ist, generiert die Suchmaschine einen Titel aus dem Seiteninhalt.
2
URL: Website-Navigationskette.
3
Beschreibung: um diesen Teil des Snippets zu bilden, verwendet die Suchmaschine den Inhalt des Beschreibungstags oder der Ausdrücke aus dem Text auf der Seite, die für die Anforderung am relevantesten sind.
Um eine Beschreibung zu erstellen, verwendet Google die Tags Titel und Beschreibung, wenn deren Inhalt für die Informationen auf der Seite und die Suchanfrage relevant ist. Andernfalls wählt die Suchmaschine den Teil des Texts auf der Seite selbst aus. Damit das Site-Snippet so aussieht, wie du es benötigst, gibt Google Empfehlungen zur Erstellung.

Erweiterte Snippets

Bei einigen Arten von Websites kannst du mit Suchmaschinen erweiterte Snippets erstellen (eng. rich snippets). Dies sind Informationsfelder unter dem Standard-Snippet, die zusätzliche Daten zu der Seite enthalten: Adresse, Kontakte, Produkte, Werbeaktionen, Bewertung.

Zum Beispiel, so sieht ein erweitertes Snippet in Google aus:
Hervorgehobenes Snipper bei Google
Es gibt auch ausgewählte Snippet – Featured Snippets. Sie werden vor dem Start der Suchergebnisse angezeigt und nehmen viel mehr Platz auf dem Bildschirm ein, daher haben sie eine deutlich höhere Klickbarkeit:

Erweiterte Snippets bieten eine zusätzliche Möglichkeit, die Relevanz der Seite für die Suchanfrage zu bestätigen, die Klickrate zu erhöhen und die Anzahl unangemessener Übergänge zu verringern.
Featured snippet Google

Klickbarkeit der Snippets in organischer Suche

Das Benutzerverhalten auf der Suchergebnisseite ist nicht immer vorhersehbar, was die Vorhersage des Site-Traffics im SERP erschwert. Es wird von verschiedenen Faktoren beeinflusst: Thema, Region, Alter, Geschlecht.

Im letzten Jahrzehnt wurden jedoch mehrere wichtige Studien zur natürlichen Klickrate durchgeführt, die es uns ermöglichen, bestimmte Schlussfolgerungen zu ziehen.

Die Marketing-Giganten AOL, Enquiro (jetzt Mediative), Chitika, Optify, Slingshot, Catalyst und Caphyon untersuchten die Klickbarkeit von Snippets in den Suchergebnissen von 2006 bis 2014.
CTR von Snipper und Klickrate
Obwohl die Zahlen unterschiedlich sind, ist die allgemeine Tendenz nicht schwer zu verfolgen. Die ersten bis fünften Positionen weisen die höchste Klickrate bei Bioprodukten auf.

Im Jahr 2015 führte Authoritas eine erweiterte Analyse der Auszüge aus der Ausgabe durch. Die Studie berücksichtigte nicht nur die Klickrate des Desktop-Problems, sondern auch die mobile Version sowie die Indikatoren „brand" und „non-brand". Und was sind die Ergebnisse?
CTR von Snipper (Brand und komerzielle Anfragen)
Immerhin die ersten fünf Plätze. Die Anzeigen ändern sich je nach Standorterkennung und verwendetem Gerät nur geringfügig. Die Ergebnisse dieser Studien bestätigen erneut, dass der Erfolg der Website eine Verbesserung der Suchergebnisse erfordert.

Snippet-Analyse

Wie analysiert man Snippets in der Suche?

Bei der Analyse des Snippets musst du auf das Erscheinungsbild und den Inhalt der Hauptelemente achten: Titel, URL, Beschreibungen.

Du musst feststellen, wie die Site-Snippets bei einer Suche aussehen, sowie das Folgende:

⦁ Platz in den Suchergebnissen
⦁ Relevanz der Anfrage
⦁ Aussehen, die Attraktivität.
Wenn die Informationen im Snippet nicht mit den gewünschten übereinstimmen, können sie bearbeitet werden.
Es ist schwierig, das Erscheinungsbild von Snippets zu beeinflussen, da sie von Suchmaschinen automatisch kompiliert werden. Du kannst ihnen jedoch „helfen", auf das gewünschte Textstück zu achten.

Die Überschrift ist das auffälligste Element des Snippets. Grundsätzlich wird es aus Title gebildet, daher ist es bei der Analyse erforderlich, den Inhalt dieses Meta-Tags zu betrachten. Hauptmerkmale eines richtigen Title:
1
Titel im Seitencode muss angegeben werden. Der Hauptteil des Tags „Schlüsselphrase + Handlungsaufforderung" sollte in den sichtbaren Teil der Kopfzeile fallen – die ersten 40–50 Zeichen
2
Das Schreiben des Site-Namens in den Titel ist nicht erforderlich, da die Suchmaschinen den Domain-Namen berücksichtigen.
3
Der Titel sollte Suchanfragen enthalten, die für den Inhalt der Seite relevant sind. Verwende Long-Tail-Keywords, zum Beispiel "Laptop in Berlin kaufen Preis" – mehr als 7 verschiedene Keywords sind in diesem Schlüssel genäht. Je mehr Keywords ohne erneuten Spam verkabelt werden, desto besser.
4
Anfragen mit höchstem Suchvolumen müssen am Anfang des Headers geschrieben werden. Verwende Sonderzeichen, um es hervorzuheben.
5
Im Seitencode sollte der Titel im Abschnitt <head> platziert werden.
6
Verwende nicht das gleiche Title-Meta-Tag auf zwei verschiedenen Seiten.
7
Verwende dasselbe Wort nicht mehrmals.
Die Beschreibung ist der Teil des Snippets, der viel schwieriger zu verwalten ist. Bei der Analyse dieses Elements musst du auf den Inhalt des Metatags Description achten. Anforderungen an eine ordnungsgemäße Description:
1
Description sollte nicht mit dem Title übereinstimmen.
2
Description sollte Keywords enthalten, die sich auf diese Seite beziehen.
3
Gib Keywords mit höchstem Suchvolumen im sichtbaren Teil der Beschreibung mit 130–150 Zeichen ein.
4
Der Inhalt des Metatags sollte kurz die semantische Bedeutung der Seite vermitteln.
5
Description muss auf jeder Seite eindeutig sein.
6
Wiederhole nicht dieselben Wörter in der Beschreibung.
Wenn die Suchmaschine deine Beschreibung passend findet, bildet sie ein darauf basierendes Snippet.

Navigationskette – URL. Ein „schöner" Link gibt dem Benutzer weitere Informationen zu den Bereichen der Website. Bei der Analyse des Snippets musst du auf das Erscheinungsbild des Links achten. Wenn es unattraktiv aussieht, lohnt es sich, die Struktur der Site zu analysieren und den korrekten Betrieb von Brotkrumen und Clean URL (Human-readable URL) einzurichten.

Auch wenn die Site kein Clean URL hat, du jedoch die Mikrodaten der Semmelbrösel konfigurierst, verarbeitet das Suchsystem diese und zeigt sie in den Suchergebnissen an.

Warum ist es notwendig, Snippets der Mitwerber zu analysieren?

Durch eine solche Analyse kann festgestellt werden, welche Methoden die Wettbewerber anwenden. Es ist wahrscheinlich aufgrund dieser Techniken, dass ihre Website Benutzer anzieht. Worauf zu achten ist:

  • das Aussehen der Elemente des Snippets (das Vorhandensein ungewöhnlicher Zeichen, Schriftarten).
  • Inhalt der Snippet-Elemente (verwendet der Wettbewerber auffällige, emotionale Überschriften und Beschreibungen).
  • ob die Konkurrenten reguläres oder erweitertes Snippet verwenden.
  • wie Konkurrenten den Eintrag für beworbene Keywords verwenden.

Serpstat hilft dir dabei, deine nächsten Konkurrenten zu finden. Der Bericht „Mitbewerber" zeigt die relevantesten Mitbewerber in den Suchergebnissen.
Wettbewerbeanalyse bei Serpstat
Identifiziere nach der Analyse der Wettbewerber deren Stärken und Schwächen. Dies ist eine Quelle für neue Ideen, mit deren Hilfe du deine Strategie für bessere Ergebnisse anpassen kannst.

Wie kann die Klickbarkeit von Snippets verbessert werden?

Die Position der Site im SERP hängt direkt von der Klickbarkeit ab und hängt direkt mit dem Erscheinungsbild der Site in der Ausgabe zusammen.

Welche Indikatoren können sich auf das CTR-Snippet auswirken und wie können sie verbessert werden? Es gibt zwei Hauptfaktoren:
    1
    Relevanz des Snippets der Suchanfrage.
    2
    Die Attraktivität des Snippets in den Augen des Benutzers.
    Mit der Relevanz des Snippets ist alles klar – sein Inhalt sollte so weit wie möglich mit der Suchanfrage übereinstimmen, damit der Benutzer die Site aufrufen möchte.

    Die Attraktivität wird von mehreren Faktoren bestimmt, die genauer betrachtet werden müssen.

    Das erste Element ist eine Mikromarkierung. Suchmaschinen können wichtige Informationen auf der Website hervorheben und den Benutzern anzeigen.

    Es ist ideal für Produktkarten:
    Produktseiten bei Google
    Rezepte:
    Snippet-Beispiele für Rezepte
    Artikel:
    Artikel bei Google in Suchergebnissen
    Das Wichtigste dabei ist, es nicht zu übertreiben und Mikrodaten für den vorgesehenen Zweck zu verwenden, um nicht unter die Sanktionen von Suchmaschinen für Overspam zu fallen.

    Mit dem Snippet-Generator (z. B. einem ähnlichen Dienst) kannst du eine Vorschau des Erscheinungsbilds anzeigen und es bearbeiten.

    Fazit

    Was du über Snippet und dessen Analyse wissen musst:

    ● Sie werden von Suchmaschinen automatisch generiert, der Inhalt kann jedoch beeinflusst werden.

    ● attraktive und originelle Snippets tragen zur Verbesserung der Klickrate bei der Bio-Lieferung bei.

    ● wenn du Snippets analysierst, musst du dich die Hauptelemente ansehen: Überschrift, URL, Beschreibung;

    ● der Inhalt von Snippets kann durch Ändern der Meta-Tags Title, Description, H1, H2 beeinflusst werden.

    ● es ist notwendig, nicht nur unsere eigenen, sondern auch die der Mitbewerber zu analysieren, um neue Ideen für die Website zu finden.
    Dieser Artikel gehört zum Modul «Checklist» von Serpstat
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