Content-Marketing praktikabel für den Mittelstand
Vor allem der deutsche Mittelstand hat mit diesen Mythen zu kämpfen. Und die Auswirkungen sind deutlich zu spüren. Es muss noch Überzeugungsarbeit geleistet werden, damit mittelständische Unternehmen Zeit und Ressourcen in Content-Marketing-Maßnahmen investieren. Dabei kann alles so einfach sein.
Was ist eigentlich Content-Marketing?
Also: Über den Tellerrand hinausblicken und spannende und aufmerksamkeitsstarke Themen definieren. Relevante Inhalte werden aufbereitet, zum Beispiel mit Grafiken, Bildern, Videos oder anderen ergänzenden Formaten.
Komplexe Inhalte werden griffig aufbereitet und vermitteln den Kunden einen praktischen Zugang. Ein Online-Shop oder Hersteller für Babyartikel macht beispielsweise mit Informationen über die Schwangerschaftswochen oder die ersten Entwicklungsjahre des Kindes auf sich aufmerksam.
Deshalb sollte Content-Marketing im Mittelstand betrieben werden?
Insbesondere im Mittelstand besteht oft ungenutztes Insider-Wissen, das einzigartig und spezifisch ist. Allerdings fehlen oft Methoden oder Ressourcen, um dieses Wissen aufzubereiten und den potenziellen Kunden verständlich zu vermitteln. Bereits mit einer einfachen Strategie lässt sich dieses bündeln und beispielsweise in Themenblöcke oder Infografiken vermitteln.
Folgende sieben Gründe zeigen, weshalb Content-Marketing im Mittelstand genutzt werden soll.
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Double-Diamond-Strategie im Content-Marketing
Lean-Content ist gerade genug, nicht mehr und basiert auf Minimalismus. Gleichzeitig ist er auch Teil eines ständigen Optimierungsprozesses – und hier setzt die Double-Diamond-Strategie ein. Der Double-Diamond arbeitet nutzerzentriert auf einer Feedback-Kultur seitens der User/Kunden und der Verantwortlichen. Die Erfolge liegen auf der Hand:
#noplan war gestern
Auch Unternehmenseinblicke können Teil des Redaktionsplans sein: Mitarbeiter-Interviews, persönliche Interessen oder Ausschnitte des Arbeitsalltags. Aber auch Inhalte anderer Unternehmen oder Nachrichten, die für das Unternehmen relevant sind, können Teil der Strategie sein und sollten im Plan hinterlegt werden.
In regelmäßigen Abständen solltest du die veröffentlichten Beiträge tracken. So wird ersichtlich, welche Inhalte performen und welche Verbesserungsbedarf benötigen. Mit diesen Informationen lassen sich die Inhalte ganz einfach optimieren.
Den Wald vor lauter Bäumen übersehen: Erfolge messen
Folgende Kennzahlen können zur Evaluation herangezogen werden:
Kostenlose Tools für Content-Marketing im Mittelstand
Fazit: Content-Marketing mit wenig Aufwand – 5 + 1 Tipps
Recycling: Bereite alte Themen auf, erweitere sie und streue sie auf neuen Kanälen, die zunächst nicht Teil der Content-Strategie waren.
Audit: Sammle alle Inhalte, die bereits erstellt wurden und analysiere diese: Was kann raus, was bleibt, was wird aktualisiert?
Diversität: Nutze die Formatvielfalt, die dir die Medien schenken: Whitepaper, E-Books, Blog, Infografiken, Videos, Tutorials, Instagram-Posts etc.
Relevanz & Relation: Definiere nach dem Audit Inhalte, die bereits viel Reichweite und Traffic generieren, und setze diese in Relation zu Inhalten, die für deine Dienstleistung relevant sind. So lässt sich eine Balance für beide Seiten herstellen.
Weniger ist mehr: Wer wenige Ressourcen zur Verfügung hat, sollte diese nutzen, um wenig, dafür aber relevanten und hochwertigen, Content zu produzieren, auf den der Fokus gesetzt wird.
Listen von A – Z: Erzeuge Listen, die deine relevanten Keywords und von Tools vorgeschlagenen Suchbegriffe beinhaltet.
Wenn du noch mehr über den Werdegang hochwertigen Contents erfahren möchtest, solltest du einen Blick in den neuen Quick Guide zum Thema Content von mir und meiner Kollegin Christina Münzer werfen. Hier erfährst du alles über die Planung und Konzeption bis hin zur Umsetzung und dem Monitoring von Content.
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