6396 46 6
SEO Читать 12 минут

Как построить SEO-стратегию и увеличить органический трафик сайта туристических услуг на 639% с помощью Serpstat — опыт Elit-Web

Как построить SEO стратегию
Эрик Клюев
Эрик Клюев
Руководитель SEO-направления в
Elit-Web
Наше агентство занимается построением комплексного интернет-маркетинга для клиентов, и ключевой инструмент для этого — поисковая оптимизация. Именно SEO — наиболее масштабный, долгосрочный и рентабельный источник целевого трафика для многостраничного сайта.

Для SEO-анализа интернет-ресурсов клиента и его конкурентов мы применяем в первую очередь Serpstat, причем еще с того времени, когда сервис назывался Prodvigator. В этом кейсе расскажем о том, как наша команда использует его в работе, на примере одного из проектов клиентов.
Цели проекта
Украинская сеть туристических агентств MAKiNTOUR на момент старта работ существовала уже более 10 лет. Но основная ее деятельность проходила в сфере offline. Компания только начинала осваивать инструменты интернет-маркетинга для привлечения клиентов.

К нам MAKiNTOUR обратились в марте 2018-го года за услугой комплексное SEO-продвижение. Основная цель — максимально увеличить число целевых переходов из поиска.

Ключевые задачи, которые мы поставили для ее достижения:
Провести полный анализ сайта, выявить основные недоработки.
Проработать семантику сайта: очистить от нерелевантных ключей, расширить и заново провести кластеризацию запросов.
Изменить структуру под расширенное СЯ.
Реализовать версию сайта на украинском языке.
Оптимизировать текстовый контент.
Основные работы над сайтом длились 11 месяцев. Забегая наперед, в момент завершения внутренней оптимизации рост трафика составил +639%, в сравнении с мартом 2018 года.
SEO-стратегия по полочкам или как мы продвинули интернет-магазин мебели —
кейс GUSAROV
Какие проблемы были обнаружены?
Работу начали с поиска «проблемных мест» на сайте клиента при помощи Serpstat. Мы предпочитаем сервис по двум причинам: универсальность и удобство.

Serpstat предоставляет полный набор инструментов, необходимых оптимизатору для сбора и анализа информации о проекте:
Весь функционал удобен и прост в использовании. В блоге много обучающего и объясняющего материала по каждому из модулей сервиса.

Проверка сайта перед началом работ включает в себя 30 этапов, но расписать каждый из них попросту не хватит времени. Однако здесь хочу остановиться на важном моменте: перед началом оптимизации сайта важно проверить его с помощью модуля «Аудит сайта». Такая проверка поможет выявить неполадки на сайте, которые мешают продвижению. Все найденные уязвимости разделены по приоритетам и вы с легкостью сможете распределить свои задачи по их устранению.
К тому же можно настроить расписание проверки и оповещение на почту о результатах проведенных проверок. Это поможет быстро определять и оперативно устранять ошибки еще до того, как они успели негативно повлиять на сайт. Подробнее о модуле читайте в инструкции.
SEO-аудит сайта с помощью Serpstat:
обзор инструмента
А теперь перейдем к самым интересным проблемам, которые мы выявили в результате нашей многоэтапной проверки. И так, дела у сайта шли, мягко говоря, не очень хорошо:
1
В результате анализа релевантности страниц, мы увидели следующее:
1
На сайте был вирус, который размещал на его страницах ссылки на ресурсы с тематикой 18+.
2
Снижалась видимость в поисковых системах и число ключевых фраз, которые индексировались в поиске:
3
По полноте семантики ресурс сильно уступал своим ближайшим конкурентам:
4
Сайт не ранжировался по огромному числу релевантных поисковых запросов, которые могли бы приводить целевых посетителей.
5
Со ссылочной массой также были проблемы. В первую очередь, у ссылочного профиля была отрицательная динамика. Сайт постепенно терял бэклинки и практически не получал новых.
6
С помощью «Анализа ссылок» Serpstat мы обнаружили множество некачественных сайтов-доноров: ресурсы с низким показателем траста и сайты, нерелевантные туристической тематике.
Хотите узнать, как проанализировать и улучшить ссылочную массу
с помощью Serpstat?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Какие работы были проделаны?
В первый месяц мы нашли и удалили вредоносный код и составили план первостепенных технических доработок:
Также мы сформировали структуру сайта на основе анализа конкурентов. Мы стремились в первую очередь увеличить число коммерческих запросов в СЯ. Потому максимально расширили раздел с выбором туров. Для категории «Горящие туры» создали полный список туров по странам и городам, которые организовывает сеть агентств.
После этого приступили к сбору семантики, где мы используем несколько сервисов, включая Serpstat, чтобы получить максимально полное семантическое ядро.

Для данной задачи нам особенно полезны два отчета:
Похожие фразы — это отчет, который показывает все поисковые запросы, семантически связанные с искомой ключевой фразой. Сервис ищет похожие фразы на основе схожести топ-20 их поисковой выдачи и приводит те, по которым в топе есть по крайней мере две такие же страницы, что и по анализируемой фразе.
При помощи списков похожих фраз наши специалисты дополняют СЯ низкочастотными запросами, благодаря которым можно увеличить поисковый трафик уже на ранних этапах продвижения.
Поисковые подсказки — это отчет, который показывает ключевые фразы, предлагаемые поисковой системой при вводе пользователем запроса в строку поиска.
Используя «Поисковые подсказки», мы дополняем семантику коммерческими и информационными запросами.
Каждый месяц мы создавали и размещали на сайте 40 оптимизированных текстов. В это же время работали над контентом для украинской версии сайта. Сформировали список сайтов-доноров и план наращивания ссылочной массы.

В этом также помогает модуль «Анализ ссылок» Serpstat. Берем ближайших конкурентов и смотрим, какие релевантные сайты ссылаются на них. Собираем эти данные и договариваемся с сайтами о получении ссылки. Вариантов тут масса:
гостевые посты в блог;
покупка ссылок;
аутрич;
крауд.
В наращивании ссылочной массы больше — не значит лучше. Поэтому, главное — следить за качеством доноров. Вот несколько полезных статей, которые помогут в этом деле:
После того, как мы составили список доноров, то приступили к реализации плана наращивания ссылочного профиля:
К тому же дела у сайта хорошо идут и по сей день:
Как найти до 44% больше ссылающихся доменов?
Сравнение индексов обратных ссылок Serpstat и Ahrefs
Что мы получили в итоге?
Заметный рост поискового трафика начался уже через 2 месяца после старта работ. Пик посещаемости пришелся на июль 2019. Месячное число переходов из поиска Google составило 84 758 посетителей.

Сравним показатели числа запросов в топе поисковой выдачи Google в период начала работ и полного окончания оптимизации:
На старте (май 2018):
645 запросов топ-30;
76 запросов в топ-10;
10 запросов в топ-3.
Завершение (ноябрь 2019):
3182 запросов в топ-30 (+2537);
1791 запросов в топ-10 (+1715);
686 запросов в топ-3 (+676).
Отслеживать динамику изменения позиций по ключевым запросам удобно с помощью модуля «Мониторинг позиций» Serpstat. Подробнее об инструменте читайте в статье:
Мониторинг позиций в Serpstat: как пользоваться инструментом?
Хотите узнать, как отслеживать позиции своего сайта и еще до 100 конкурентов
без доплаты?


Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Как изменилась посещаемость сайта из поисковых систем:
Май 2018 — 11465 переходов из органического поиска;
Июль 2019 — 84758 переходов из органического поиска.
Общая динамика изменения трафика за период продвижения:
В блоге Serpstat еще много полезных кейсов!
Чтобы быть в курсе всех новостей блога Serpstat, подписывайтесь рассылку. А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.48 из 5 на основе 20 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Знакомство с Serpstat

Узнайте об основных возможностях сервиса удобным способом!

Отправьте заявку и наш специалист предложит вам варианты обучения: персональную демонстрацию, пробный период или материалы для самостоятельного изучения и повышения экспертизы. Все для комфортного начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Я принимаю условия Политики конфиденциальности.

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Сообщить об ошибке

Отменить

Мы используем файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации и маркетинговых активностей Serpstat. Нажимая "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с нашей Политика конфиденциальности

Открыть чат технической поддержки
mail pocket flipboard Messenger telegramm