Как построить SEO-стратегию и увеличить органический трафик сайта туристических услуг на 639% с помощью Serpstat — опыт Elit-Web

Украинская сеть туристических агентств MAKiNTOUR на момент старта работ существовала уже более 10 лет. Но основная ее деятельность проходила в сфере offline. Компания только начинала осваивать инструменты интернет-маркетинга для привлечения клиентов.

К нам MAKiNTOUR обратились в марте 2018-го года за услугой комплексное SEO-продвижение. Основная цель — максимально увеличить число целевых переходов из поиска.

Ключевые задачи, которые мы поставили для ее достижения:

Основные работы над сайтом длились 11 месяцев. Забегая наперед, в момент завершения внутренней оптимизации рост трафика составил +639%, в сравнении с мартом 2018 года.

Работу начали с поиска «проблемных мест» на сайте клиента при помощи Serpstat. Мы предпочитаем сервис по двум причинам: универсальность и удобство.

Serpstat предоставляет полный набор инструментов, необходимых оптимизатору для сбора и анализа информации о проекте:

Весь функционал удобен и прост в использовании. В блоге много обучающего и объясняющего материала по каждому из модулей сервиса.

Проверка сайта перед началом работ включает в себя 30 этапов, но расписать каждый из них попросту не хватит времени. Однако здесь хочу остановиться на важном моменте: перед началом оптимизации сайта важно проверить его с помощью модуля «Аудит сайта». Такая проверка поможет выявить неполадки на сайте, которые мешают продвижению. Все найденные уязвимости разделены по приоритетам и вы с легкостью сможете распределить свои задачи по их устранению.

К тому же можно настроить расписание проверки и оповещение на почту о результатах проведенных проверок. Это поможет быстро определять и оперативно устранять ошибки еще до того, как они успели негативно повлиять на сайт. Подробнее о модуле читайте в инструкции.

А теперь перейдем к самым интересным проблемам, которые мы выявили в результате нашей многоэтапной проверки. И так, дела у сайта шли, мягко говоря, не очень хорошо:

В первый месяц мы нашли и удалили вредоносный код и составили план первостепенных технических доработок:

Также мы сформировали структуру сайта на основе анализа конкурентов. Мы стремились в первую очередь увеличить число коммерческих запросов в СЯ. Потому максимально расширили раздел с выбором туров. Для категории «Горящие туры» создали полный список туров по странам и городам, которые организовывает сеть агентств.

После этого приступили к сбору семантики, где мы используем несколько сервисов, включая Serpstat, чтобы получить максимально полное семантическое ядро.

Для данной задачи нам особенно полезны два отчета:

При помощи списков похожих фраз наши специалисты дополняют СЯ низкочастотными запросами, благодаря которым можно увеличить поисковый трафик уже на ранних этапах продвижения.

Используя «Поисковые подсказки», мы дополняем семантику коммерческими и информационными запросами.

Каждый месяц мы создавали и размещали на сайте 40 оптимизированных текстов. В это же время работали над контентом для украинской версии сайта. Сформировали список сайтов-доноров и план наращивания ссылочной массы.

В этом также помогает модуль «Анализ ссылок» Serpstat. Берем ближайших конкурентов и смотрим, какие релевантные сайты ссылаются на них. Собираем эти данные и договариваемся с сайтами о получении ссылки. Вариантов тут масса:

В наращивании ссылочной массы больше — не значит лучше. Поэтому, главное — следить за качеством доноров. Вот несколько полезных статей, которые помогут в этом деле:

После того, как мы составили список доноров, то приступили к реализации плана наращивания ссылочного профиля:

К тому же дела у сайта хорошо идут и по сей день:

Заметный рост поискового трафика начался уже через 2 месяца после старта работ. Пик посещаемости пришелся на июль 2019. Месячное число переходов из поиска Google составило 84 758 посетителей.

Сравним показатели числа запросов в топе поисковой выдачи Google в период начала работ и полного окончания оптимизации:

Завершение (ноябрь 2019):

Отслеживать динамику изменения позиций по ключевым запросам удобно с помощью модуля «Мониторинг позиций» Serpstat. Подробнее об инструменте читайте в статье: