Как мы вычислили SEO-мошенников и самостоятельно занялись продвижением сайта с помощью Serpstat — опыт Стройсинтез

«Стройсинтез» — строительная компания, специализирующейся на строительстве и проектировании частных загородных домов. Строим мы в Ленинградской области, а проектируем по всей России и СНГ, и конкуренция в нашем бизнесе очень высокая. Поэтому, что бы клиенты находили именно нас, нужно не только хорошо строить дома, но и появляться в поисковых запросах на первых позициях.

До использования Serpstat мы вливали очень много денег в продвижение и решение технических вопросов по сайту, но большого эффекта не было. Мы понимали, что конкуренция велика и рынок узкий, но все равно хотелось большего. Наша работа с сервисом началась в декабре 2019 года, после пробного бесплатного периода.

До этого момента сайт был прост, как визитная карточка, и на него могли зайти и посмотреть, разве что по прямой ссылке. Я не мог понять, почему мы — лидеры на рынке по строительству домов из кирпича — даже не в топ-50 выдачи по этому запросу, при хороших текстах уникальных картинках и т.д. А еще бесило то, что на первых позициях сайты компаний, о которых даже ничего не известно.

И тут вечерком почитал, посмотрел видео, попробовал и все стало по местам.

Обнаружилось полное бездействие SEO-компании и имитация их деятельности. Это выражалось в том, что даже не были прописаны метатеги title, description. О других аспектах оптимизации и говорить нечего.

В общем, ситуация была так себе. Поэтому мы решили поставить четкие SEO-цели и идти к ним. Что в него вошло:

Буквально за три месяца наш сайт стало не узнать. Но тут мы совершили серьезную ошибку и расслабились, забросив на 3 месяца свою программу. Каково было удивление, когда за этот срок позиции сайта упали в среднем на 6 пунктов! Как обычно, сыграл человеческий фактор: один сотрудник по невнимательности не туда нажал, другой — допустил ошибку в разметке и так далее. Как результат — позиции теряются, а никто это не контролирует.

Более того, не нужно забывать и об активности конкурентов. И не понаслышке, а в конкретных цифрах. В Serpstat достаточно нескольких кликов, чтобы увидеть, что один конкурент закупил кучу ссылок, другой — сделал 100 новых страниц, а третий — нашел новую нишу и качает ее, пока все про нее не узнали.

Мы не собирали до 95% трафика по большинству страниц сайта, до использования Serpstat из-за неполного ядра и литературных заголовков. Поисковые машины просто не понимали сути наших страниц, а сами запросы были очень редкими (низкочастотными) в выдаче. Поэтому, даже минимальными усилиями по подбору ключевых фраз с помощью Serpstat и изменению заголовков, вывели наши страницы в топ-10 выдачи.

Чтобы собрать запросы, достаточно воспользоваться Анализом ключевых фраз. Модуль дает возможность увидеть всю сводную информацию по ключевику: частотность, конкуренцию в PPC, сложность фразы (для продвижения в органике) и многое другое.

Ориентируясь на частотность проще понять, какие фразы стоит использовать для продвижения, а какие — нет.

О механике сбора семантического ядра можно прочитать в статье или бесплатном e-book.

Также для нас, как новичков в SEO, очень полезным оказался инструмент «Список задач»:

Это буквально пошаговая инструкция по оптимизации сайта.

Как только появляется свободное время, можно найти себе очередную задачу. Например, в прошлом месяце зарегистрировались на некоторых платформах и справочниках.

После начала освоения инструментов Serpstat мы заметили, что сторонние SEO-специалисты не приносят ожидаемого результата. Мы отдаем им список ошибок для исправления, или страницу, которую хотим продвинуть, но результата не видим. В общем, пришли к выводу, что намного быстрее и эффективнее самим вносить изменения на страницы, ведь весь список задач по оптимизации сайта и так у нас перед глазами.

Своими силами смогли увеличить количество ключевых фраз за 4 месяца почти в 5 раз.