SEO

– Читать 11 минут –

13 сентября 2017

Как найти площадки для размещения естественных ссылок

Иллюстрация к статье Как найти площадки для естественных ссылок

Фото Алексея Штарева, исполнительного директора SeoPult

Алексей Штарев

Исполнительный директор SeoPult

Получение обратных ссылок на сайт становится все более сложным и изощренным процессом. Уже практически не отличить, где заканчивается SEO и начинается интернет-маркетинг.

И если вы ломаете голову над тем, с каких площадок добыть бэклинки, которые бы работали одновременно и на прирост прямого трафика, и на SEO — эта статья для вас.

Я расскажу о том, как искать площадки для размещения естественных ссылок так, как это делаем мы. Мои рекомендации — не аксиома, универсального совета в этой теме не существует.

Что представляют собой естественные ссылки?

Это обычные живые ссылки, которые появляются естественным путем — их оставляют пользователи с целью рекомендации.

- Естественные ссылки легко отличить: по ним совершаются переходы (и, возможно, последующие конверсии);
- они размещены в основном контенте страницы, который тематически напрямую или опосредованно связан с сайтом-акцептором;
- анкоры ссылок не содержат выраженных коммерческих маркеров типа «купить», «заказать», «цена», «стоимость» и т. п.;
- ссылки полезны для посетителей и делают контент донора лучше.

Пример размещения естественной ссылки

Естественный линкбилдинг, или еще одно его название — аутрич (англ. outreach), выполняет три основные функции:

Построение SEO-фундамента (для размещения ссылок отбираются авторитетные доноры, что в итоге обеспечивает рост позиций в органике).

График роста поискового трафика из Google после размещения естественных ссылок

Заметный рост поискового трафика из Google спустя месяц после размещения естественных ссылок

Рост целевого трафика и продаж (площадки с «живой» аудиторией приводят реальных посетителей, которые потенциально заинтересованы в вашем продукте).

График роста трафика на сайт с авторитетных доноров

Всплеск трафика на сайт с авторитетных доноров

Снижение рисков попадания под фильтры (поисковые системы не воспринимают естественные ссылки как попытку манипуляции поисковой выдачей).

Какие площадки подходят для естественного линкбилдинга?

При выборе площадок обращайте внимание на следующие характеристики:

посещаемость сайта (чем больше, тем лучше);
активность аудитории (количество просмотров материала, комментариев, лайков и репостов в соцсетях);
качество и релевантность контента (контент должен подходить под вашу тематику и быть интересным целевой аудитории);
видимость в поиске (отбирайте площадки, которые видны в топ-20 Яндекса и Google по интересующим запросам);
«замусоренность» страниц рекламой (тизерные блоки, AdSense, РСЯ и т. п. — они не должны превалировать над основным контентом);
заспамленность страниц внешними ссылками (наличие сайта в биржах статей значительно снижает его привлекательность для естественного линкбилдинга).

Например, для встройки контента с ссылкой о мобильной игре можно выбрать ресурс GeekNose. Он отвечает основным требованиям хорошего донора: стоит в топ-10 Яндекса по ключевому запросу (допустим, «игры без интернета»), имеет посещаемость более 10000 визитов в сутки (согласно Liveinternet), посты набирают сотни и тысячи просмотров, реклама на страницах имеется, но в разумных пределах.

Пример хорошей площадки для размещения ссылок

В числе малоэффективных площадок с точки зрения SEO определенно можно назвать следующие:

релизоприемники;
каталоги ссылок;
любые другие сайты без трафика.

На такие характеристики доноров как возраст домена, тИЦ, количество проиндексированных страниц, наличие сайта в Яндекс.Каталоге можно не обращать внимания. При выборе руководствуйтесь, прежде всего, видимостью площадок в поисковых системах и трафиком, который они аккумулируют. Также обращайте внимание на то, будет ли уместна ваша ссылка в конкретном контенте.

Алгоритм поиска площадок для размещения ссылок

1. Для начала требуется собрать обширное ядро запросов вашей тематики.

Это необходимо для того, чтобы в дальнейшем по данному списку запросов спарсить топ-20 Яндекса и Google для поиска топ-овых доноров. Для начала с помощью Wordstat подбираете список базовых запросов.

Далее расширяете базовый список за счет планировщика ключевых слов Google.

Расширение списка ключевиков в Google Adwords

Затем анализируете с помощью систем Яндекс.Метрика и Google Analytics (смотря что у вас установлено) фразы, которыми оперирует существующая аудитория сайта, и также добавляете их в ядро.

Скриншот отчета Яндекс.Метрики по поисковым запросам

Наконец, обращаетесь к Serpstat, чтобы найти ключевые слова, по которым ваши конкуренты стоят в топ-е.

Полученный итоговый список следует «прочесать»: удалить нерелевантные слова, стоп-слова, повторы, упоминания конкурентов.

2. Собрав ядро, можно переходить к основной части работы — поиску площадок.

В первую очередь важно сделать упор на те доноры, что имеют хорошую поисковую видимость по запросам в ядре. Искать их вручную, перебирая все слова и фразы, — смерти подобно. Поэтому не теряем времени и используем автоматический парсер. Специально для решения данной задачи мы разработали модуль естественных ссылок.

На каждый ключ собирается список страниц и документов, стоящих в топ-20 Google и Яндекса. Тут же указывается прогноз количества переходов по размещенной ссылке, исходя из чего можно делать вывод об эффективности площадки.

Также можно «пройтись» по результатам выдачи сервиса BoardReader. Это специализированный поиск исключительно по форумам, сервисам вопросов-ответов.

Анализ по форумам и вопросникам для поиска площадок под ссылки

Вероятно, какие-то крупные форумы будут полезны для проставления ссылок. Но тут важно учитывать один нюанс: линкбилдинг в формате крауд-маркетинга можно рассматривать как вспомогательное средство привлечения трафика. Достижению SEO-целей это едва ли поможет: ссылки на форумах закрыты от индексации и данные сигналы для поисковой оптимизации сайта ничтожны.

3. Следующий этап работы — анализ и отбор подходящих площадок-доноров.

Это самый продолжительный по времени и емкий по трудозатратам процесс.

Среди найденных доменов могут быть сайты конкурентов (например, интернет-магазины), контентные ресурсы с низкой активностью трафика (обилие постов с нулевыми или единичными просмотрами), нерелевантные по тематике. От всех страниц, что представляют минимальный интерес для целей продвижения, следует избавляться. С целью сохранения данных можно не удалять их URL из рабочей таблицы, а маркировать красным цветом.

Потенциально подходящие площадки (можно отметить желтым цветом) необходимо оценивать, во-первых, визуально (просмотреть страницу на наличие и объем рекламы, количество прочтений поста, оценить качество статьи), во-вторых, используя сервисы проверки авторитетности, посещаемости (Mozbar, SimilarWeb, CheckTrust и аналогичные).

После формирования окончательного списка площадок необходимо найти контакты вебмастеров, блогеров, редакторов, связаться с каждым из них и договориться о размещении контента с ссылкой.

Варианты встройки ссылки в контент

Существует несколько вариантов имплантации ссылки на странице донора:

включение отрывка текста в уже существующий контент;

Пример органического внедрения ссылки в статье

изменение статьи или ее брендирование под вашу компанию;
размещение в каталоге (применимо, например, для сайтов отзывов);

Создание отдельного блока с внешней ссылкой

размещение новой статьи со ссылкой в популярных разделах сайта.

Нельзя сказать, что это универсальные способы. В каждом случае нужно индивидуально договариваться с владельцем площадки, в каком формате он будет готов сотрудничать. Не стоит отказываться, если будет предложено временное размещение. Даже за короткий период может прийти внушительный трафик, если площадка действительно посещаемая и популярная.

Сколько стоят естественные ссылки?

Как ни странно, но рынка естественных ссылок пока не существует. Цены варьируются от нуля до бесконечности. Если вебмастер видит, что ваш ресурс действительно полезен и помогает улучшить его сайт, он может поставить ссылку бесплатно. Случается, что владелец сайта озвучивает космические цены. В любом случае стоит торговаться.

Если говорить о средних цифрах, то естественная ссылка обходится от 300 до 4000 рублей. Иногда вебмастера предлагают размещение с оплатой по месяцам. Не отбрасывайте сразу такие предложения — разместитесь на один месяц и посмотрите, сколько переходов сгенерировала ссылка. Если результаты вас устроят, продолжайте сотрудничество. Более того, часто вебмастера просто забывают, что разместили ссылку на временной основе, и она превращается в постоянную.

Возможные трудности в процессе линкбилдинга

В процессе работы над встройкой контента и имплантации ссылок вы можете столкнуться с некоторыми трудностями.

Непонимание сути предложения со стороны площадки (многие вебмастера привыкли зарабатывать за счет тизерной, контекстной или баннерной рекламы и пока еще не понимают, зачем имплантировать ссылки в существующий контент).

Нежелание менять наработанную модель заработка (эта проблема проявляется, когда вы попадаете на отдел рекламы; вам предложат прайс-лист на услуги, и если ваше предложение выбивается из существующей схемы, не факт, что с вами будут работать).

Закрытие ссылки от индексации (поскольку ссылки нужны для SEO, то желательно, чтобы они были открыты для индексации; этот момент нужно проговаривать еще до размещения, иначе потом будет сложно предъявить претензии).

Приведем пример переписки с площадками, чтобы понимать, насколько абсурдными могут быть ответы с той стороны:

Чтобы владельцам площадок была более понятна цель вашего обращения, скажите, что встройка ссылки нужна для получения трафика, PR, привлечения клиентов, увеличения охвата целевой аудитории, продвижения бренда и других маркетинговых целей. Делайте упор на то, что это взаимовыгодное сотрудничество. Вы даете площадке полезный контент, возможно, участвуете в его продвижении, взамен получаете долю трафика.

Внутренняя ссылка на статью о публикации на внешних площадках и сборе качественных ссылок

Как добиться публикации на внешних площадках

и получить качественную ссылку

Что делать после размещения ссылок?

После размещения ссылки работа не заканчивается. Необходимо регулярно контролировать:

наличие ссылки и правильность анкора;
наличие ссылки в видимой зоне экрана, не перекрылась ли она рекламой или другими элементами;
отсутствие запрета на индексацию;
отсутствие редиректов по ссылке;
доступность ссылки в мобильной версии сайта;
индексацию в панелях для вебмастеров Яндекса и Google.

При «ручной» работе с площадками нужно регулярно (хотя бы раз в месяц) делать обход страниц, где размещен ваш контент, и проверять наличие и работу ссылки. Также можно запросить статистику у владельца площадки.

Обязательно отслеживайте трафик по ссылке. Для этого не забудьте снабдить ее UTM-меткой, после чего можно видеть переходы в Метрике или Analytics. Например, в Google Analytics это отчет «Источники трафика» — «Рефералы».

Если ссылка не дает переходов, смело ее снимайте. Не забывайте, что трафик должен быть целевым и способствовать росту конверсий. Если процент отказов при переходе по ссылке зашкаливает, необходимо изменить анкор, доработать контент, пересмотреть способ интеграции ссылки или вовсе ее убрать.

Подводим итоги

Добыча внешних ссылок, работающих на привлечение трафика и рост позиций в органике, невозможна без дружбы с маркетингом. Если вы умеете находить практически эталонные доноры из огромной массы ресурсов, это приблизит вас к цели. Резюмируем те действия, которые помогут добиться желаемого результата:

Собираете семантическое ядро вашего сайта.
По каждому запросу снимаете топ-20 Яндекса и Google.
Создаете базу доноров.
Анализируете ее, очищаете от нерелевантных и неэффективных площадок.
Ведете переговоры с владельцами ресурсов, утверждаете срок, стоимость, формат интеграции.
Оцениваете работу проставленной ссылки.

Помните о том, что наибольшую ценность имеют площадки с живым и активным трафиком. Так как рынок естественного линкбилдинга или аутрич-ссылок пока находится в зачаточном состоянии, заходите к владельцам площадок с позиции рекламы, контент-маркетинга и PR. Многим такой формат более понятен.

Не забывайте анализировать эффективность проставленной ссылки: наличие страницы-донора в индексе поисковых систем, объем привлекаемого трафика. Работа предстоит непростая, но легких путей для успешного SEO уже давно не существует.

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.17 из 5 на основе 42 оценок

Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Рекомендуемые статьи

SEO

Как с помощью машинного обучения определить коммерческие запросы

08 сент. 2017 г.

6670

SEO PPC

Дайджест #31: Топ сайтов с самой богатой семантикой — исследование от Serpstat

31 авг. 2017 г.

6694

SEO

Как создать и настроить sitemap.xml сайта для Google и Яндекс?

Евгения Кривко 23 авг. 2017 г.

35191

Хотите узнать новые фишки по интернет-маркетингу?

Подпишитесь на нашу рассылку — только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю.

yalderki

Итоговая стоимость такой ссылки какая-то космическая получается. Имею в виду не те деньги, что вы отдаете за размещение, а в целом - с учетом стоимости времени на весь этот поиск и фильтрацию подходящих доноров, переписку с неадекватами.
Это какой бюджет проекта должен быть? Минимум 500k?

Наташа Скорута

Зависит от тематики, безусловно. У нас средний "чек" 10-15 к (имеется ввиду на кампанию).
Есть действительно дорогие, где вебмастера беззастенчиво накручивают цены, но адекватных всегда в разы больше.

Ирина Савченко

такой линк-билдинг нереальный, особенно в условиях, когда конкурент предложит вашему клиенту все сделать быстрее)) Кроме того, никто не поставит навсегда ссылку на страницу, которая дает трафик - это редкость. А если и поставит, то, например, статья через некоторое время уйдет в архив. Далее, если вашу ссылку поставит, то поставит и вашего конкурента и чем это отличается от покупных на gogetlinks?? Тут реально только писать хорошие статьи и за деньги их размещать.

Anton Viborniy

Отличная статья! Как ра в тему сейчас!

yalderki

15k только на ссылки? В месяц? Где вы берете таких клиентов?
Или они больше ничего, кроме ссылок, не делают?