Что такое крауд-ссылки и крауд-маркетинг

При посещении популярных форумов, площадок с ответами на вопросы часто встречаются комментарии со скрытой рекламой. Например, при обсуждении темы о проблемах брачных отношений может мелькнуть упоминание отличного психолога и ссылка на его сайт. Это и есть крауд-маркетинг.

Он может быть эффективным инструментом рекламы исключительно при правильном использовании. Подобный маркетинговый инструмент помогает добиться следующих целей:

• повышение популярности и спроса на определенный товар;
  
• улучшение узнаваемости или мнения общества о продукте или бренде;
  
• увеличение ссылочной массы, ведущей на продвигаемую страницу или сайт;
• увеличение трафика на сайт;
• распространение информации среди широкой аудитории;
  
• разбавление источников входящих ссылок.
  

Соответственно, крауд-ссылки — это ссылки, ведущие с форума, отзовика или другой площадки с открытыми комментариями на продвигаемую страницу. Согласно данным Яндекс.Вордстат, с начала 2019 года интерес к этому инструменту рекламы заметно вырос:

Перед использованием крауд-маркетинга важно создать положительный образ бренда, продукта или сайта в интернете. Для этого отношение большинства людей к продвигаемому продукту должно быть лояльным.

На практике не в каждом случае покупка крауд-ссылок приводит к желаемому эффекту. Части оффлайн-компаний и интернет-магазинов нет смысла использовать крауд направление в рекламе.

Там, где открыты комментарии и ведется активное обсуждение конкретно вашего товара или ниши, в которой он реализуется.

Например, вы владеете магазином по продаже оборудования, инструментов для парикмахерских. Необходимо найти форум или ветку, где обсуждают, где лучше купить такие товары. Как вариант, создать пост о том, какой магазин лучше выбрать, и упомянуть бренд.

Поиск таких площадок упростит Serpstat: введя адрес одного из подходящих сайтов, вы увидите список его конкурентов, которых вы также можете использовать для размещения крауд-ссылок. Сервис покажет ориентировочный трафик каждого ресурса и прочие SEO-характеристики.

• Форумы, затрагивающие вашу тематику;
  
• сайты-отзовики;
  
• комментарии под популярными статьями на посещаемых ресурсах;
  
• социальные сети;
  
• сервисы вопросов-ответов, например, Google Community, Quora;
  
• справочники и агрегаторы общих тематик.
  
  

Основными плюсами таких площадок является их высокая посещаемость и наличие активных обсуждений. Основной минус кроется в риске удаления комментариев, особенно если в комментариях размещена ссылка. К тому же размещенная в комментарии ссылка может не индексироваться поисковиками. Например, как на Quora.

При внедрении крауд-маркетинга важно ощущать грань между рекламой, полезным обсуждением и откровенным спамом. Основное правило крауда — создание полезного ответа и активная поддержка дискуссии.

Использование такой рекламы должно проходить по плану. Несколько постов на разных площадках не дадут эффекта, спамные сообщения будут сразу же удалены. Купить крауд-ссылки можно у разных специалистов или создать собственный внутренний отдел маркетинга. Рассмотрим каждый вариант отдельно.

Плюсом привлечения внештатных сотрудников может стать их опыт и мастерство. Минусы очевидны: человек может в любой момент отказаться от предоставления услуг, да и контролировать его деятельность трудно.

Создание внутреннего отдела влечет за собой дополнительные затраты на содержание. Новичков нужно обучать, специалистам придется много платить. Самостоятельно справиться можно, но трудно. Ведь нужен конкретный план и как можно больше крауд-ссылок.

• На биржи крауд-ссылок, покупая их в нужном количестве ежемесячно. Например, Linkum — одна из наиболее популярных подобных бирж;
  
  
• к фрилансерам, поддерживающим общение на форумах и добавляющим комментарии, отзывы на разных площадках;
  
  
• найти и обучить нового сотрудника, деятельность которого будет направлена исключительно на размещение крауд-ссылок;
  
  
• использовать специальные сервисы крауд-маркетинга. Например, такие как Serpstat, для поиска источников крауд-ссылок, используемых конкурентами, и ключевых фраз.
  

При выборе исполнителя или сервиса учитывайте цену крауд-ссылок для расчета срока окупаемости такой рекламы. Самый дорогой метод — обращение к автоматизированным сервисам по маркетингу. Самый дешевый — привлечение бесконтрольных новичков-фрилансеров.

Создание внутреннего отдела имеет смысл при работе со сложной нишей, когда обучить стороннего специалиста и посвятить его в особенности продукта крайне сложно.

Крауд-реклама не дает быстрый результат. Должен пройти как минимум месяц с начала внедрения крауд-ссылок, прежде чем они дадут эффект в виде роста и трафика. Средний период значимого роста трафика составляет 3-4 месяца. Оценить эффективность крауд-маркетинга можно по таким показателям:

• рост трафика на сайте;
  
• повышение популярности и спроса на продвигаемый продукт;
  
• повышение позиций в поисковой выдаче, на которую ведут крауд-ссылки.

При размещении постов на сторонних площадках нужно учитывать их посещаемость, обратить внимание на содержание текстовых сообщений и естественность использования рекламных ссылок. Для крауд-маркетинга лучше обращаться к владельцам продвинутых аккаунтов, имеющим определенный статус на форуме.

Не стоит воспринимать крауд-маркетинг как способ оптимизации ссылочного профиля. Скорее крауд-маркетинг является способом улучшения репутации и повышения узнаваемости бренда.

Крауд-маркетинг — способ донесения информации до широкой аудитории через естественное обсуждение на популярных интернет-площадках. Крауд не имеет ничего общего со спамом и не должен использоваться исключительно для оптимизации ссылочного профиля. Крауд-ссылки также не следует использовать как единственный метод продвижения.

Купить крауд-ссылки можно на биржах или заказать их у сторонних специалистов. Компаниям, продающим сложные продукты и услуги, рационально создать внутренний отдел или обучить штатного сотрудника для размещения ссылок на форумах и подобных площадках. Эффект от использования крауд-маркетинга достигается как минимум через месяц.