Базовые методы оптимизации сайта: как продвинуть молодой ресурс

Оптимизация сайта направлена на улучшение позиций в выдаче. Для эффективного проведения требуется обращать внимания на детали и избегать ошибок. Особенно важно сфокусироваться на технической стороне вопроса, так как наличие ошибок может негативно повлиять на результат.

Если вы имеете дело с новым сайтом, то у вас есть запас от 2−3 месяцев до года, пока поисковики будут присматриваться к ресурсу. За это время нужно исправить неполадки и подготовить тексты.

Прежде чем начинать работы над продвижением, необходимо найти конкурентов сайта и проанализировать их: найти полезные фишки и слабые места. Конечно, владелец бизнеса знает, кто его конкуренты, однако важно понимать, что далеко не всегда соперники, которых вы знаете «в лицо», являются конкурентами в выдаче.

Найти конкурентов можно как вручную, так и с помощью специализированных сервисов. То есть, вы можете вбивать в поисковой системе ключевые фразы, по которым хотите продвигаться, смотреть, какие сайты по ним ранжируются в топе и собирать их в докс для дальнейшего анализа. Однако, ища конкурентов таким способом, вы рискуете потратить массу времени и не получить должного результата.

Другой вариант — использовать специализированные сервисы. Например, с помощью Serpstat вы найдете релевантных конкурентов сайта в считанные секунды. Для этого достаточно ввести домен в поисковую строку сервиса, выбрать поисковую базу и нажать «Поиск». Далее, перейти в отчет «Анализ сайта→ Анализ домена→ SEO-анализ→Конкуренты».

Чтобы найти конкурентов сайта, просто введите адрес своего домена в форму ниже ;)

Второй важный этап в оптимизации — это проверка сайта на ошибки и их устранение. Техническая оптимизация направлена на удаление неполадок повышение скорости загрузки, исправление неполного шифрования, удаление неисправных ссылок. Все эти технические ошибки негативно влияют на результат продвижения. Сейчас рассмотрим этот вопрос подробнее.

Дубли страниц — распространенная проблема на сайтах. Их формирование может происходить по разным причинам, но решение одно — удалить повторяющиеся страницы. Дубли могут возникать из-за ошибок при создании контента. Кроме этого, сами CMS создают значительное число дублей на страницах.

Найти дубли можно с помощью нескольких различных сервисов. Разберем это на примере сервиса Apollon. Для начала соберите список всех страниц, далее загрузите их в этот сервис. Он покажет дубли. После обнаружения следует удалить дубли. Также определить причину, по которой они возникают и устранить ее.

Еще один способ поиска дублей — провести проверку сайта с помощью модуля Serpstat «Аудит сайта». Инструмент просканирует сайт на технические ошибки и даст полный отчет, в котором вы увидите сводку:

Далее переходим в раздел «Метатеги→ дубли Title/Description» и смотрим список URL, где встречаются одинаковые теги — это и есть дубли страниц:

Часто дубли отображаются, потому что существует несколько версий сайта, с протоколом и без протокола, нужно настроить редирект на версию с протоколом. Таким образом поисковику будет легче разбираться с вашим сайтом.

Такие дубли можно найти, вбивая адреса страниц в сервис Be1. Он покажет ошибки с разными версиями, как минимум нужно устранить наличие двух версий сайта с https и http, просто настроив перенаправление. Для решения подобных проблем нужно корректировать файл htaccess, потребуется добавить программный код. Подробнее тут.

Самые основные дубли одной страницы — это версии с протоколом или без, с www и без www, наличие страниц с index.php. Кроме этого, распространенные проблемы — это множественные слеши в конце.

На сколько сильно дубли влияют на продвижение?

Наличие дублей страниц может негативно влиять на продвижение, поэтому избавиться от явных ошибок необходимо. Если есть две разные страницы с одинаковым контентом без тега canonical или нет перенаправления c версии без протокола на вариант с протоколом, поисковик может начать неправильно ранжировать страницы.

Остальные ошибки, например, наличие страниц со слэшем не создадут таких серьезных проблем. В случае если нет желания исправлять дубли, просто добавьте в код: <linkhref="http://site.ru/''>.

Вместо адреса укажите основную страницу. Так вы покажите, где основная страница. Этот способ не дает 100% гарантий, что проблем с отображением нужной страницы не будет, но обычно все работает нормально.

После этапа проверки сайта на технические ошибки можно приступить к работе над контентом. При работе над контентом, обратите внимание на необходимость создания оригинальных материалов.

Кроме этого, не забывайте добавлять изображения на сайт. Большое количество оригинальных изображений повышают качество публикации. Если страница вы работаете над страницей товара или услуги, добавьте достаточное количество фотографий, они могут помочь пользователю принять решение. А недостаток изображений или их плохое качество, в свою очередь, может сыграть с вами злую шутку. Теперь по порядку.

После того как страница готова, следует перелинковать ее с другими страницами. Контекстная перелинковка полезна при продвижении. Важно, чтобы похожие страницы были удобно связаны. Это применимо ко всем видам сайтов. Перелинковка может быть осуществлена через контекстные ссылки.

Другим видом перелинковки является использование раздела меню или футера. В разных CMS — это реализуется по-разному. Например, в Joomla можно создать раздел через настройки меню. В Битрикс — отредактировать футер или меню почти мгновенно в режиме правок, добавив новую ссылку.

Коммерчерческая перелинковка — это важный этап в работе над интернет-магазином. Важно реализовать блок похожих товаров, чтобы покупателю легче было сделать свой выбор.

Перелинковка направлена на повышения удобства использования и скорость индексирования сайта, кроме этого, на вовлеченность пользователя.

Заполнение метатегов — это важный этап продвижения. Основные теги — это Title, Descriptoin, H1.

Title — это главный тег, который в наибольшей степени влияет на оценку релевантности контента, его заполнение необходимо. Используйте главный ключ, который характеризует страницу, дополните его словами из остальной семантики, а также цену или специальные условия. Оптимальный размер Title 70−80 символов. Title может участвовать в формировании сниппета, поэтому его привлекательность важна. Необходимо тестировать разные варианты, с целью повышения числа переходов из поиска.

Description — не менее важный тег. Информация, которая в нем содержится, должна точно описывать содержимое страницы, так как скорее всего, именно этот текст отразится в выдаче. Размер этого тега может составить около 170 символов.

H1 — заголовок страницы, обычно содержит один из главных ключей, средняя длина обычно составляет около 40−50 символов. Он должен отличаться от Title. Считается, что оказывает определенное влияние на ранжирование сайта.

Как заполнить теги?

В большинстве CMS есть специальные настройки, которые без труда позволяют заполнить основные SEO-теги, однако так же их можно добавить в код страницы, соединившись с сайтом напрямую. В большинстве конструкторов также есть настройки, которые позволяют заполнить теги.

К сожалению, в ряде случаев возможности конструкторов по работе с этими тегами ограничены и, хотя сейчас практически не существует конструкторов с такого рода сложностями, в некоторых случаях останется разве что уйти в другой конструктор.

Подробнее о распространенных ошибках и их влиянии, читайте в статье.