Базовые методы оптимизации сайта: как продвинуть молодой ресурс

Поэтому сегодня мы обсудим самые очевидные моменты в оптимизации сайта, которые помогут не упустить из виду серьезные неполадки.
Если вы имеете дело с новым сайтом, то у вас есть запас от 2−3 месяцев до года, пока поисковики будут присматриваться к ресурсу. За это время нужно исправить неполадки и подготовить тексты.
Найти конкурентов можно как вручную, так и с помощью специализированных сервисов. То есть, вы можете вбивать в поисковой системе ключевые фразы, по которым хотите продвигаться, смотреть, какие сайты по ним ранжируются в топе и собирать их в докс для дальнейшего анализа. Однако, ища конкурентов таким способом, вы рискуете потратить массу времени и не получить должного результата.
Другой вариант — использовать специализированные сервисы. Например, с помощью Serpstat вы найдете релевантных конкурентов сайта в считанные секунды. Для этого достаточно ввести домен в поисковую строку сервиса, выбрать поисковую базу и нажать «Поиск». Далее, перейти в отчет «Анализ сайта→ Анализ домена→ SEO-анализ→Конкуренты».

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)

При изучении сайтов-лидеров в первую очередь необходимо обратить внимание на:

Релевантные фразы можно найти, кликнув на пересечение семантики двух конкурентов. С большой вероятностью эти фразы подойдут и анализируемому сайту.







Анализ сайтов-конкурентов: масштабный путеводитель
Найти дубли можно с помощью нескольких различных сервисов. Разберем это на примере сервиса Apollon. Для начала соберите список всех страниц, далее загрузите их в этот сервис. Он покажет дубли. После обнаружения следует удалить дубли. Также определить причину, по которой они возникают и устранить ее.
Еще один способ поиска дублей — провести проверку сайта с помощью модуля Serpstat «Аудит сайта». Инструмент просканирует сайт на технические ошибки и даст полный отчет, в котором вы увидите сводку:


Такие дубли можно найти, вбивая адреса страниц в сервис Be1. Он покажет ошибки с разными версиями, как минимум нужно устранить наличие двух версий сайта с https и http, просто настроив перенаправление. Для решения подобных проблем нужно корректировать файл htaccess, потребуется добавить программный код. Подробнее тут.
Самые основные дубли одной страницы — это версии с протоколом или без, с www и без www, наличие страниц с index.php. Кроме этого, распространенные проблемы — это множественные слеши в конце.
- Как оценить эффективность оптимизации в два клика: аудит одной страницы
- Самые распространенные вопросы пользователей о модуле «Аудит сайта»: дайджест службы поддержки
- SEO-аудит сайта с помощью Serpstat: обзор инструмента
Насколько сильно дубли влияют на продвижение?
Наличие дублей страниц может негативно влиять на продвижение, поэтому избавиться от явных ошибок необходимо. Если есть две разные страницы с одинаковым контентом без тега canonical или нет перенаправления c версии без протокола на вариант с протоколом, поисковик может начать неправильно ранжировать страницы.
Остальные ошибки, например, наличие страниц со слэшем не создадут таких серьезных проблем. В случае если нет желания исправлять дубли, просто добавьте в код: <linkhref="http://site.ru/''>.
Вместо адреса, укажите основную страницу. Так вы покажите, где основная страница. Этот способ не дает 100% гарантий, что проблем с отображением нужной страницы не будет, но обычно все работает нормально.
Как найти и удалить дубли страниц на сайте: инструкция для новичков
Как найти битые ссылки?
Для поиска подойдут инструменты Serpstat, Netpeak Spider и другие. Также можно использовать сервис Badlinks или Brokenlinkcheck.
Чтобы найти битые ссылки через Serpstat, достаточно провести Аудит сайта, из сводки по ошибкам перейти в раздел «Коды ответов». В нем видим все URL, которые отдают 400-е ошибки:

Работа над сайтом может вестись годами, за это время страницы могут удаляться, переезжать, изменяться, в итоге образуется множество битых ссылок.
Как найти и исправить 404 ошибку на сайте
Найти проблемы с сертификатами также можно с помощью Аудита Serpstat. Для этого из сводки по ошибкам переходим в раздел «Сертификат HTTPS».

Почему это важно? Проблема с шифрованием может оказать негативное влияние на продвижение, особенно если у вас интернет-магазин с возможностью оплаты прямо на сайте.


Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Чтобы оценить скорость загрузки, используйте Google Speed, сервис быстро покажет качество оптимизации страницы. Также инструмент покажет скрипты, которые притормаживают работу страницу. Если есть возможность, удалите эти скрипты или элементы. Конечно, если скрипты нужны для работы, то так уменьшить вес страницы не получится.
Кроме этого, проверку можно провести сервисом App.neilpatel, он покажет скорость загрузки контента по времени для мобильных и декстопных устройств. Расчет отличается от данных Google Speed, поэтому будет интересно проверить скорость и тут. Обычно страница, которая грузится дольше 3−4 секунд требует изучения на возможность ее ускорения.
Также для ускорения можно сжать изображения, которые расположены на сайте, это ускорит загрузку страницы. Как это сделать? Найдите все изображения и сожмите их с использованием специального сервиса. Потом замените фотографию. Можно использовать сервис Сompressor.io. Сжатые картинки весят значительно меньше. Таким образом можно значительно ускорить загрузку, особенно если изображений много.
Прочие проблемы, замедляющие сайт, можно найти в разделе Аудита сайта Serpstat «Скорость загрузки для мобильных/компьютеров».

Как правило, принято закрывать системные страницы, а также любые другие страницы по своему усмотрению. Конечно, это все не значит, что если вдруг вы не закроете системную страницу, то она попадет в поиск, обычно так не происходит. Но во избежание ошибок, нужно поработать над правильным заполнением роботс. Закрытие осуществляется командой Disallow. В интернете легко скачать шаблон robots.txt для сайта на любой из CMS.
Например, файл может быть заполнен так:
User-agent: *
Disallow: /administrator/
Disallow: /bin/
Disallow: /cache/
Disallow: /cli/
Disallow: /components/
Disallow: /includes/
Disallow: /installation/
Disallow: /language/
Disallow: /layouts/
Disallow: /libraries/
Disallow: /logs/
Disallow: /modules/
Disallow: /plugins/
Disallow: /tmp/
Например, вариант для WordPress:
User-agent: *
Disallow: /wp-admin
Disallow: /wp-includes
Disallow: /wp-login.php
Disallow: /wp-register.php
Disallow: /xmlrpc.php
Disallow: */feed/
Disallow: */feed
Disallow: /?feed=
Disallow: /*search*
Disallow: /trackback
Disallow: */trackback/
Disallow: */page/*
Disallow: */tag/*
Allow: /wp-content/uploads/
User-agent: Googlebot-Image
Allow: /wp-content/uploads/
User-agent: YandexImages
Allow: /wp-content/uploads/
Если вы попадете в черный список поисковика или антивируса, ничего хорошего ждать не стоит. И хотя, скорее всего, вы об этом узнаете без каких-либо специальных проверок, анализ на наличие вирусов онлайн не будет лишним. Для этого можно использовать сервис проверок на вирусы в коде DrWeb или сервис проверок по антивирусным базам Virustotal.
Также угрозы можно обнаружить с помощью аудита Serpstat. После того как ресурс будет просканирован, на главном дашборде вы увидите, есть ли на сайте вирусы. Как видим, на анализируемом сайте угрозы не были обнаружены.

Кроме этого, не забывайте добавлять изображения на сайт. Большое количество оригинальных изображений повышают качество публикации. Если страница вы работаете над страницей товара или услуги, добавьте достаточное количество фотографий, они могут помочь пользователю принять решение. А недостаток изображений или их плохое качество, в свою очередь, может сыграть с вами злую шутку. Теперь по порядку.

Проблему скорости можно решить через автоматизированный сервис Key Collector. Если подключить несколько аккаунтов Яндекса, то можно очень быстро собрать даже огромное семантическое ядро из Вордстата.
Правильная структура — это иерархическое дерево из страниц, каждая страница(ветка) распадается на другие страницы. На верху обычно окажутся главные ключи, а внизу низкочастотники, которые могут иметь длинный хвост. Чем более широкой будет структура, тем больше трафика можно собрать, но не следует выделять группы по формальным признакам, а не смысловым, и создавать множество плохих страниц под сотни и тысячи низкочастотников.
Как создать структуру сайта на основе семантики
Однако, оптимизировать тексты под ключевые фразы стоит осторожно, дабы избежать переспама. Так как поисковые системы могут «наказать» за чрезмерное число ключей. Чаще всего это происходит, если вы многократно вставлять в текст один и тот же ключ.
Оптимизация текста отличается для информационных сайтов и интернет-магазинов. Если в первом случае нужен большой и полный текст, то во втором случае, за написание слишком большого текста с ключами в карточке товара вы получите низкие показатели качества страницы.


Чтобы получить хороший контент, необходимо обозначить все важные моменты еще на этапе ТЗ. Как написать техническое задание для получения хорошего результата, читайте в статье:
Как создать статью, которую полюбит поисковик:
руководство по составлению технического задания копирайтеру
LSI-слова легко получить, используя специальные сервисы, например, Serpstat или Arsenkin tools. Чтобы найти фразы с длинным хвостом с помощью Serpstat, достаточно вести искомую фразу в поисковую строку и в отчетах модуля «Анализ ключевых фраз» выставить фильтр по количеству слов во фразе:

Чтобы правильно внедрить такие запросы, старайтесь определять их приоритетность. Если запрос может стать темой для большого абзаца, то так лучше и делать. Поисковик может смотреть даже на частоту LSI и стараться понять, насколько подробно раскрыта тема.
Как составить контент-план и вывести статью в топ с помощью Serpstat
Вы увидите самые часто употребляемые слова в тексте, внеся необходимые корректировки и заменив их на синонимы, можно повысить качество текста и не навредить содержанию. Кроме этого, следите за уникальностью текста, неуникальные тексты очень большая проблема. Например, тут с помощью content-watch.
Почему уникальность текста в процентах ≠ уникальность фактическая: как получить качественный текст
Список коммерческих факторов очень широк. Вот основные из них:
Конечно, не забывайте соблюдать уже описанные правила для избежания фильтров. Коммерческая страница также может легко получить санкции за бесконтрольное использование ключевиков. Тут вероятность даже выше, так как текста обычно немного, а ключей надо добавить множество. Старайтесь делать больше страниц, а не объединять все в одну группу.
Как проверить сайт на соответствие требованиям Google: чек-лист по инструкции для асессоров от Aweb.ua
Другим видом перелинковки является использование раздела меню или футера. В разных CMS — это реализуется по-разному. Например, в Joomla можно создать раздел через настройки меню. В Битрикс — отредактировать футер или меню почти мгновенно в режиме правок, добавив новую ссылку.
Коммерческая перелинковка — это важный этап в работе над интернет-магазином. Важно реализовать блок похожих товаров, чтобы покупателю легче было сделать свой выбор.
Перелинковка направлена на повышения удобства использования и скорость индексирования сайта, кроме этого, на вовлеченность пользователя.
Внутренняя перелинковка сайта: 3 верных способа собрать ссылки для продвижения
Title — это главный тег, который в наибольшей степени влияет на оценку релевантности контента, его заполнение необходимо. Используйте главный ключ, который характеризует страницу, дополните его словами из остальной семантики, а также цену или специальные условия. Оптимальный размер Title 70−80 символов. Title может участвовать в формировании сниппета, поэтому его привлекательность важна. Необходимо тестировать разные варианты, с целью повышения числа переходов из поиска.

В большинстве CMS есть специальные настройки, которые без труда позволяют заполнить основные SEO-теги, однако также их можно добавить в код страницы, соединившись с сайтом напрямую. В большинстве конструкторов также есть настройки, которые позволяют заполнить теги.
К сожалению, в ряде случаев возможности конструкторов по работе с этими тегами ограничены и, хотя сейчас практически не существует конструкторов с такого рода сложностями, в некоторых случаях останется разве что уйти в другой конструктор.
Что выбрать для создания сайта: конструктор или CMS?
Способы наращивания ссылочной массы:

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)

Сэкономьте время на изучении Serpstat
Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?
Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)
Рекомендуемые статьи
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор Анастасия подберет материалы, которые точно помогут в работе. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.
Комментарии