Базовые методы продвижения сайта в поисковых системах: seo оптимизация для начинающих
Даниил Штуль
Создатель проекта Seomasterstvo
Важно брать во внимание базовые способы продвижения сайта в поисковых системах. Именно тут скрывается большинство неочевидных ошибок допускаемых вебмастерами при поисковой оптимизации.
Поэтому далее вы узнаете на что нужно смотреть что бы у вас была эффективная оптимизация сайта.
Поэтому далее вы узнаете на что нужно смотреть что бы у вас была эффективная оптимизация сайта.
Эффективная оптимизация сайтов направлена на улучшение позиций в выдаче и соответственно увеличение конверсионного органического трафика. Это и есть две стороны одной медали или первопричина и следствие. Для этого нужно сделать ряд действий (о которх дальше), которые приведут вас к результату.
Поиск и анализ конкурентов
Мудро начинать работу с анализа конкурентов. Вы поймете кто сейчас хорошо держит топ выдачи, что при этом использует и вообще узнаете куда двигаться. Чем более тонкие инструменты вы будете использовать - тем более полно и быстро вы получите данные нужные для поисковой оптимизации.
Первый вариант найти конкурентов - анализировать топ выдачи вручную, используя высокочастотные ключевые слова из семантики (предположим что она у вас уже есть, если нет - почитайте это). Смотрите конкурентов которые есть в выдаче по большему ВЧ числу ключей, анализируете их на предмет структуры сайта (категорий, подкатегорий), коммерческих факторов (что используют конкуренты в нише - условия доставки, сроки изготовления, другие вещи которые важны именно для вашей аудитории в вашей нише бизнеса), как строят блоки карточек товаров или на главной странице, на какие уникальные торговые преимущества давят в коммуникации с клиентами, есть ли чат и т.д. Все это планомерно выписывайте и реализуйте на своем сайте по мере важности и исходя из стоимости интеграций (например сделать калькулятор стоимости установки дверей будет сложнее чем вывести блок преимуществ на главной странице).
Другой вариант поиска конкурентов — использовать Serpstat. Тут преимущество в том что выполучите объективную информацию по какому количеству ключей ранжируется конкурент, сколько из них такие же как и у вас, чего из запросов у вас нет (упущенные ключи - значит упущенные возможности для бизнеса). Это важная информация, которую анализируя руками топ выдачи вы никогда не получите, тем более за пару секунд. Введите домен в поисковую строку сервиса, выберете поисковую базу и нажмите «Поиск». Далее, перейти в отчет Анализ домена → SEO-анализ → Конкуренты. Получите результат.
Первый вариант найти конкурентов - анализировать топ выдачи вручную, используя высокочастотные ключевые слова из семантики (предположим что она у вас уже есть, если нет - почитайте это). Смотрите конкурентов которые есть в выдаче по большему ВЧ числу ключей, анализируете их на предмет структуры сайта (категорий, подкатегорий), коммерческих факторов (что используют конкуренты в нише - условия доставки, сроки изготовления, другие вещи которые важны именно для вашей аудитории в вашей нише бизнеса), как строят блоки карточек товаров или на главной странице, на какие уникальные торговые преимущества давят в коммуникации с клиентами, есть ли чат и т.д. Все это планомерно выписывайте и реализуйте на своем сайте по мере важности и исходя из стоимости интеграций (например сделать калькулятор стоимости установки дверей будет сложнее чем вывести блок преимуществ на главной странице).
Другой вариант поиска конкурентов — использовать Serpstat. Тут преимущество в том что выполучите объективную информацию по какому количеству ключей ранжируется конкурент, сколько из них такие же как и у вас, чего из запросов у вас нет (упущенные ключи - значит упущенные возможности для бизнеса). Это важная информация, которую анализируя руками топ выдачи вы никогда не получите, тем более за пару секунд. Введите домен в поисковую строку сервиса, выберете поисковую базу и нажмите «Поиск». Далее, перейти в отчет Анализ домена → SEO-анализ → Конкуренты. Получите результат.
Чтобы найти конкурентов сайта, просто введите адрес своего домена в форму ниже ;)
Хотите узнать, как проанализировать конкурентов с помощью Serpstat?
Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Персональная демонстрация
Оставьте заявку и мы проведем для вас персональную демонстрацию сервиса, предоставим пробный период и предложим комфортные условия для старта использования инструмента
Когда список конкурентов у нас уже имеется, можно приступать к анализу.
При изучении сайтов-лидеров в первую очередь необходимо обратить внимание на:
При изучении сайтов-лидеров в первую очередь необходимо обратить внимание на:
1
Объем семантического ядра. Это необходимо для того, чтобы понимать, насколько вы покрываете нишу запросами и отстаете ли в этом от конкурентов. Помните, узкая семантика может стоить огромного количества потерянных переходов.
Сравнить семантику с помощью Serpstat можно в пару кликов. Достаточно перейти в отчет Анализ домена → SEO-анализ → Сравнение доменов и ввести в соответствующие поля домены конкурентов.
Релевантные фразы можно найти, кликнув на пересечение семантики двух конкурентов. С большой вероятностью эти фразы подойдут и анализируемому сайту.
2
Запросы по которым конкурент находится в топе
Чтобы узнать запросы конкурента, по которым он ранжируется в топе, можно воспользоваться отчетом Анализ домена → SEO-анализ→ Ключевые слова и установить фильтр по необходимой позиции. Например, с 1 по 10, чтобы узнать, по каким фразам конкурент находится на первой странице выдачи.
Чтобы ключи фразы, введите фразу в форму ниже:
3
Структуру сайта. Анализ структуры сайта конкурентов поможет вам «сконструировать» свою, а также понять, как лучше всего распределить семантику по страницам.
Увидеть все странички конкурента, а также запросы, по которым они ранжируются, можно с помощью отчета Анализ домена → SEO-анализ → Дерево сайта.
На вашем же собственном сайте этот отчет поможет найти страницы, которые будет проще всего вытянуть в топ-10. Просто введите адрес своего сайта в поисковую строку, и отфильтруйте отчет по позиции с 11 до 20. Так вы получите выборку URL, которые уже почти находятся в топе и нужно их только немного доработать.
4
Ключевые SEO-показатели: видимость, трафик, его источники. Сразу следует оговориться, что эти показатели нельзя рассматривать обособленно. То есть они важны в сравнении, так как для каждой ниши и сайта эти показатели индивидуальны.
Видимость и потенциальный трафик можно посмотреть в Serpstat на странице Суммарного отчета. Источники же трафика можно проанализировать с помощью SimilarWeb (при условии что у сайта значительный трафик, иначе SimilarWeb не видит его).
5
Ссылочный профиль. Ссылочный фактор ранжирования по-прежнему остается одним из определяющих в распределении позиций. Поэтому важно постоянно работать над наращиванием качественной ссылочной массы. Анализ ссылок конкурентов здесь занимает ключевое место (можно посмотреть тип ссылок, где проставляются и попробовать повторить).
Провести такой анализ очень просто с помощью модуля Анализ ссылок. В суммарном отчете вы увидите всю сводную информацию о ссылках домена:
Также в отчете Анализ ссылок → Ссылающиеся домены следует посмотреть, какие сайты ссылаются на ваших конкурентов. Возможно, стоит добавить этих доноров в собственную стратегию продвижения. Подробнее о наращивании ссылочной массы читайте в статье.
6
Внешний вид, юзабилити сайта. Тут также все понятно. Нужно посмотреть, насколько сайт удобен в использовании, современен, какие фишки используют конкуренты для повышения удобства пользователей. Подробнее нужно почитать в статье (отдельная тема в которой много тонкостей).
Техническая оптимизация
Второй важный этап в оптимизации — это проверка сайта на ошибки и их устранение. Техническая оптимизация направлена на удаление неполадок повышение скорости загрузки, исправление неполного шифрования, удаление неисправных ссылок. Все эти технические ошибки негативно влияют на результат продвижения. Сейчас рассмотрим этот вопрос подробнее.
1
Поиск и удаление дублей
Дубли страниц — распространенная проблема на сайтах. Их формирование может происходить по разным причинам, но решение одно — удалить повторяющиеся страницы. Дубли могут возникать из-за ошибок при создании контента. Кроме этого, сами CMS создают значительное число дублей на страницах.
Найти дубли можно с помощью нескольких различных сервисов. Разберем это на примере сервиса Apollon. Для начала соберите список всех страниц, далее загрузите их в этот сервис. Он покажет дубли. После обнаружения следует удалить дубли. Также определить причину, по которой они возникают и устранить ее.
Еще один способ поиска дублей — провести проверку сайта с помощью модуля Serpstat Аудит сайта. Инструмент просканирует сайт на технические ошибки и даст полный отчет, в котором вы увидите сводку:
Найти дубли можно с помощью нескольких различных сервисов. Разберем это на примере сервиса Apollon. Для начала соберите список всех страниц, далее загрузите их в этот сервис. Он покажет дубли. После обнаружения следует удалить дубли. Также определить причину, по которой они возникают и устранить ее.
Еще один способ поиска дублей — провести проверку сайта с помощью модуля Serpstat Аудит сайта. Инструмент просканирует сайт на технические ошибки и даст полный отчет, в котором вы увидите сводку:
Далее переходим в раздел Мета-теги → дубли Title/Description и смотрим список URL, где встречаются одинаковые теги — это и есть дубли страниц:
Часто дубли отображаются, потому что существует несколько версий сайта, с протоколом и без протокола, нужно настроить редирект на версию с протоколом (в єтом материале подробное описание). Таким образом, поисковику будет легче разбираться с вашим сайтом.
Самые основные дубли одной страницы — это версии с протоколом или без, с www и без www, наличие страниц с index.php. Кроме этого, распространенные проблемы — это множественные слеши в конце.
Насколько сильно дубли влияют на продвижение?
Наличие дублей страниц может негативно влиять на продвижение интернет ресурса, поэтому избавиться от ошибок необходимо. Если есть две разные страницы с одинаковым контентом без тега canonical (тег указывает поисковой машине основную страницу, которую нужно выводить в выдаче и тут нюанс, canonical - это рекомендация для поискового алгоритма) или нет перенаправления c версии без протокола на вариант с протоколом, поисковая машина может начать неправильно ранжировать страницы (идет конкуренция дублей контента, тем самым делая его не уникальным для поиска).
Остальные ошибки, например, наличие страниц со слэшем не создадут таких серьезных проблем.
Нужно больше информации по дублям? Читайте - как найти и удалить дубли страниц на сайте.
Самые основные дубли одной страницы — это версии с протоколом или без, с www и без www, наличие страниц с index.php. Кроме этого, распространенные проблемы — это множественные слеши в конце.
Насколько сильно дубли влияют на продвижение?
Наличие дублей страниц может негативно влиять на продвижение интернет ресурса, поэтому избавиться от ошибок необходимо. Если есть две разные страницы с одинаковым контентом без тега canonical (тег указывает поисковой машине основную страницу, которую нужно выводить в выдаче и тут нюанс, canonical - это рекомендация для поискового алгоритма) или нет перенаправления c версии без протокола на вариант с протоколом, поисковая машина может начать неправильно ранжировать страницы (идет конкуренция дублей контента, тем самым делая его не уникальным для поиска).
Остальные ошибки, например, наличие страниц со слэшем не создадут таких серьезных проблем.
Нужно больше информации по дублям? Читайте - как найти и удалить дубли страниц на сайте.
2
Поиск битых ссылок
Битые ссылки влияют на продвижение сайта в интернете:
во-первых, они негативно воспринимаются поисковиками;
во-вторых, посетители будут разочарованы, если не смогут перейти по ссылке.
Поэтому нужно найти битые ссылки и исправить их на нормальные.
Как найти битые ссылки?
Для поиска подойдут инструменты Serpstat, Netpeak Spider и другие. Также можно использовать сервис Brokenlinkcheck.
Чтобы найти битые ссылки через Serpstat, достаточно провести Аудит сайта, из сводки по ошибкам перейти в раздел Коды ответов. В нем видим все URL, которые отдают 400-е ошибки:
Как найти битые ссылки?
Для поиска подойдут инструменты Serpstat, Netpeak Spider и другие. Также можно использовать сервис Brokenlinkcheck.
Чтобы найти битые ссылки через Serpstat, достаточно провести Аудит сайта, из сводки по ошибкам перейти в раздел Коды ответов. В нем видим все URL, которые отдают 400-е ошибки:
Логика выполнения поиска примерно идентична, нужно найти в сервисах битые ссылки и внести изменения:
Выбираем домен.
Получаем список неправильных ссылок.
Исправляем их любым из доступных способов (удаление, изменение).
Почему образуется много битых ссылок?
Работа над сайтом может вестись годами, за это время страницы могут удаляться, переезжать, изменяться, в итоге образуется множество битых ссылок.
Как найти и исправить 404 ошибку на сайте
Работа над сайтом может вестись годами, за это время страницы могут удаляться, переезжать, изменяться, в итоге образуется множество битых ссылок.
Как найти и исправить 404 ошибку на сайте
3
Смешанный контент
Это еще одна ошибка в качестве, но менее распространенная. Она выражается в том, что часть контента оказывается незашифрованной даже при нормально поставленном сертификате. Наиболее вероятно, что это связано с наличием в коде или скриптах страницы, ссылки, указанной без протокола.
Найти проблемы с сертификатами также можно с помощью Аудита Serpstat. Для этого из сводки по ошибкам переходим в раздел Сертификат HTTPS.
Найти проблемы с сертификатами также можно с помощью Аудита Serpstat. Для этого из сводки по ошибкам переходим в раздел Сертификат HTTPS.
Вам нужно проинспектировать все элементы сайта, проще всего проверить страницу через открытие ее кода, и найти неправильно прописанные ссылки. Ссылки через http нужно убирать. Можно начать использовать относительные ссылки вместо абсолютных. После того, как проблема будет устранена все будет нормально работать.
Почему это важно? Проблема с шифрованием может оказать негативное влияние на продвижение, особенно если у вас интернет-магазин с возможностью оплаты прямо на сайте.
Почему это важно? Проблема с шифрованием может оказать негативное влияние на продвижение, особенно если у вас интернет-магазин с возможностью оплаты прямо на сайте.
4
Скорость загрузки
Скрипты могут стать не только причиной появления смешанного контента, но и уменьшить скорость загрузки страницы. Это важная характеристика, которая влияет на положение в поисковой выдаче.
Чтобы оценить скорость загрузки, используйте Google Speed, сервис быстро покажет качество оптимизации страницы. Также инструмент покажет скрипты, которые притормаживают работу страницу. Если есть возможность, удалите эти скрипты или элементы. Конечно, если скрипты нужны для работы, то так уменьшить вес страницы не получится.
Также для ускорения можно сжать изображения, которые расположены на сайте, это ускорит загрузку страницы. Как это сделать? Найдите все изображения и сожмите их с использованием специального сервиса. Потом замените фотографию. Можно использовать сервис Сompressor.io или другой. Сжатые картинки весят значительно меньше. Таким образом можно значительно ускорить загрузку, особенно если изображений много.
Прочие проблемы, замедляющие сайт, можно найти в разделе Аудита сайта Serpstat Скорость загрузки для мобильных/компьютеров.
Чтобы оценить скорость загрузки, используйте Google Speed, сервис быстро покажет качество оптимизации страницы. Также инструмент покажет скрипты, которые притормаживают работу страницу. Если есть возможность, удалите эти скрипты или элементы. Конечно, если скрипты нужны для работы, то так уменьшить вес страницы не получится.
Также для ускорения можно сжать изображения, которые расположены на сайте, это ускорит загрузку страницы. Как это сделать? Найдите все изображения и сожмите их с использованием специального сервиса. Потом замените фотографию. Можно использовать сервис Сompressor.io или другой. Сжатые картинки весят значительно меньше. Таким образом можно значительно ускорить загрузку, особенно если изображений много.
Прочие проблемы, замедляющие сайт, можно найти в разделе Аудита сайта Serpstat Скорость загрузки для мобильных/компьютеров.
Подробнее о проблемах, снижающих скорость загрузки, и их решении, читайте в статье: как ускорить загрузку сайта.
5
Robots.txt
Необходимо закрыть от индексации определенные страницы, которые не должны попасть в поиск. Но если закрыть неправильно, страницы могут начать выпадать из индекса. Очень важно избегать ошибок. Тут же можно закрыть от индексации все дубли.
Как правило, принято закрывать системные страницы (корзина, страница регистрации, результаты поиска и т.д.). Конечно, это все не значит, что если вдруг вы не закроете системную страницу, то она попадет в поиск, обычно так не происходит. Но во избежание ошибок, нужно поработать над правильным заполнением роботс. Закрытие осуществляется командой Disallow. В интернете легко скачать шаблон robots.txt для сайта на любой из CMS.
Например, файл может быть заполнен так:
Как правило, принято закрывать системные страницы (корзина, страница регистрации, результаты поиска и т.д.). Конечно, это все не значит, что если вдруг вы не закроете системную страницу, то она попадет в поиск, обычно так не происходит. Но во избежание ошибок, нужно поработать над правильным заполнением роботс. Закрытие осуществляется командой Disallow. В интернете легко скачать шаблон robots.txt для сайта на любой из CMS.
Например, файл может быть заполнен так:
User-agent: *
Disallow: /administrator/
Disallow: /bin/
Disallow: /cache/
Disallow: /cli/
Disallow: /components/
Disallow: /includes/
Disallow: /installation/
Disallow: /language/
Disallow: /layouts/
Disallow: /libraries/
Disallow: /logs/
Disallow: /modules/
Disallow: /plugins/
Disallow: /tmp/
При таком варианте, вы просто закрываете системные файлы от всех поисковиков. С другой стороны, можно прописать правила для каждой поисковой системы. Используйте запись «User-agent:Googlebot» для Google.
Например, вариант для WordPress:
Например, вариант для WordPress:
User-agent: *
Disallow: /wp-admin
Disallow: /wp-includes
Disallow: /wp-login.php
Disallow: /wp-register.php
Disallow: /xmlrpc.php
Disallow: */feed/
Disallow: */feed
Disallow: /?feed=
Disallow: /*search*
Disallow: /trackback
Disallow: */trackback/
Disallow: */page/*
Disallow: */tag/*
Allow: /wp-content/uploads/
User-agent: Googlebot-Image
Allow: /wp-content/uploads/
При более сложной реализации, можно закрыть дубли страниц используя маркеру в УРЛ. Однако лучше от них избавляться.
6
Проверка на угрозу безопасности
Иногда вы можете не подозревать о том, что с сайтом произошла значительно более серьезная проблема, чем могло показаться. Например, на сайте мог оказаться вирусный или потенциально опасный код.
Если вы попадете в черный список поисковика или антивируса, ничего хорошего ждать не стоит. И хотя, скорее всего, вы об этом узнаете без каких-либо специальных проверок, анализ на наличие вирусов онлайн не будет лишним. Для этого можно использовать сервис проверок по антивирусным базам Virustotal.
Также угрозы можно обнаружить с помощью аудита Serpstat. После того как ресурс будет просканирован, на главном дашборде вы увидите, есть ли на сайте вирусы. Как видим, на анализируемом сайте угрозы не были обнаружены.
Если вы попадете в черный список поисковика или антивируса, ничего хорошего ждать не стоит. И хотя, скорее всего, вы об этом узнаете без каких-либо специальных проверок, анализ на наличие вирусов онлайн не будет лишним. Для этого можно использовать сервис проверок по антивирусным базам Virustotal.
Также угрозы можно обнаружить с помощью аудита Serpstat. После того как ресурс будет просканирован, на главном дашборде вы увидите, есть ли на сайте вирусы. Как видим, на анализируемом сайте угрозы не были обнаружены.
Как уже говорилось выше, сайт можно комплексно проверить практически на все технические ошибки с помощью Serpstat. Сервис покажет ошибки в тегах, коде, медиа. Так же сервис покажет наличие проблем со скоростью загрузки. Хотите попробовать инструмент прямо сейчас:
Оптимизация контента
После этапа проверки сайта на технические ошибки можно приступить к работе над контентом. При работе над контентом, обратите внимание на необходимость создания оригинальных материалов.
Кроме этого, не забывайте добавлять изображения на сайт. Большое количество оригинальных изображений повышают качество публикации. Если страница вы работаете над страницей товара или услуги, добавьте достаточное количество фотографий, они могут помочь пользователю принять решение. А недостаток изображений или их плохое качество, в свою очередь, может сыграть с вами злую шутку. Теперь по порядку.
Кроме этого, не забывайте добавлять изображения на сайт. Большое количество оригинальных изображений повышают качество публикации. Если страница вы работаете над страницей товара или услуги, добавьте достаточное количество фотографий, они могут помочь пользователю принять решение. А недостаток изображений или их плохое качество, в свою очередь, может сыграть с вами злую шутку. Теперь по порядку.
1
Семантическое ядро
О семантике и ее важности для продвижения уже было упомянуто в первом разделе статьи. Собрать семантическое ядро можно с помощью модуля Serpstat «Анализ ключевых фраз», он дает широкие возможности в подборе фраз:
поиск конкурентов по искомой фразе (семантику которых также можно проанализировать и взять фразы на вооружение).
2
Структура
О структуре уже также упоминалось выше. На основе собранных запросов можно формировать иерархию страниц. Проще говоря, структура формируется на основе семантических запросов. После распределения семантики наступает время переходить к оптимизации текста. Грамотная проработка этого направления позволит сделать сайт понятнее и людям, и алгоритмам.
Правильная структура — это иерархическое дерево из страниц, каждая страница(ветка) распадается на другие страницы. На верху обычно окажутся главные ключи, а внизу низкочастотники, которые могут иметь длинный хвост. Чем более широкой будет структура, тем больше трафика можно собрать, но не следует выделять группы по формальным признакам, а не смысловым, и создавать множество плохих страниц под сотни и тысячи низкочастотников.
Правильная структура — это иерархическое дерево из страниц, каждая страница(ветка) распадается на другие страницы. На верху обычно окажутся главные ключи, а внизу низкочастотники, которые могут иметь длинный хвост. Чем более широкой будет структура, тем больше трафика можно собрать, но не следует выделять группы по формальным признакам, а не смысловым, и создавать множество плохих страниц под сотни и тысячи низкочастотников.
3
Оптимизация текста
Оптимизация текста необходимый элемент работы с сайтом. Так как текстовая релевантность — это одна из важнейших характеристик. Если у вас уже есть семантическое ядро — половина работы сделана. Остается написать качественные тексты и внедрить в них ключевые запросы.
Однако, оптимизировать тексты под ключевые фразы стоит осторожно, дабы избежать переспама. Так как поисковые системы могут «наказать» за чрезмерное число ключей. Чаще всего это происходит, если вы многократно вставлять в текст один и тот же ключ.
Оптимизация текста отличается для информационных сайтов и интернет-магазинов. Если в первом случае нужен большой и полный текст, то во втором случае, за написание слишком большого текста с ключами в карточке товара вы получите низкие показатели качества страницы.
Однако, оптимизировать тексты под ключевые фразы стоит осторожно, дабы избежать переспама. Так как поисковые системы могут «наказать» за чрезмерное число ключей. Чаще всего это происходит, если вы многократно вставлять в текст один и тот же ключ.
Оптимизация текста отличается для информационных сайтов и интернет-магазинов. Если в первом случае нужен большой и полный текст, то во втором случае, за написание слишком большого текста с ключами в карточке товара вы получите низкие показатели качества страницы.
4
Для информационного сайта (статьи)
Пройдитесь по конкурентам и посмотрите, о чем и как пишут они. Пройдитесь по блогам, просмотрите основные категории их содержание. Проанализируйте наиболее популярный контент конкурентов. Найти такие страницы можно с помощью отчета Serpstat Анализ домена → SEO-анализ → Страницы-лидеры. Можно конкретизировать запрос, добавив в фильтрах, например, «blog», «news» и т.д.
Также можно искать идеи для контента не по домену конкурента, а по ключевой фразе в отчете Анализ ключевых слов → SEO-анализ → Страницы-лидеры.
Нужно понять, о чем сайты сообщают в рамках темы. Далее на основе анализа необходимо написать свой материал, который будет лучше: расширить тему, добавить больше разделов. В общем, нащупать слабые места в контенте конкурентов и превратить их в свое преимущество.
Чтобы получить хороший контент, необходимо обозначить все важные моменты еще на этапе ТЗ. Как написать техническое задание для получения хорошего результата, читайте в статье:
Как создать статью, которую полюбит поисковый алгоритм: руководство по составлению технического задания копирайтеру
Чтобы получить хороший контент, необходимо обозначить все важные моменты еще на этапе ТЗ. Как написать техническое задание для получения хорошего результата, читайте в статье:
Как создать статью, которую полюбит поисковый алгоритм: руководство по составлению технического задания копирайтеру
Несколько рекомендаций:
1
Не повторяйте один ключ (главный) больше двух−трех раз.
2
Ключи с длинными хвостами лучше вставлять по одному разу, максимум два. Например, если страница изначально заточена под низкочастотный запрос, у нее будет длинный хвост. Не стоит писать такую фразу в точном соответствии несколько раз.
3
Старайтесь не использовать больше одного ключа в точном вхождении чаще, чем один раз на 400 символов, перебор с ключами может стать причиной пессимизации материала.
4
При таком подходе не получится внедрить всю семантику, если ее много. Поэтому от остальной семантики, у которой маленькая частота, отделяйте уникальные слова и вставляйте их в текст, желательно по одному слову.
В конечном счете, все эти правила относительны. Случается, что качественный по содержанию текст может попасть под фильтр, а некачественный — не попасть, хотя и символов в тексте примерно одинаково, и один и тот же ключ повторили по 4 раза. К тому же авторитетность домена также может оказывать влияние на риски появления пост-фильтра.
5
LSI
LSI — это запросы с длинным хвостом. Благодаря наличию таких слов, можно понять, какая статья шире охватывает тему.
LSI-слова легко получить, используя специальные сервисы, например, Serpstat или подсказки в выдаче Google. Чтобы найти фразы с длинным хвостом с помощью Serpstat, достаточно вести искомую фразу в поисковую строку и в отчетах модуля Анализа ключевых фраз выставить фильтр по количеству слов во фразе:
LSI-слова легко получить, используя специальные сервисы, например, Serpstat или подсказки в выдаче Google. Чтобы найти фразы с длинным хвостом с помощью Serpstat, достаточно вести искомую фразу в поисковую строку и в отчетах модуля Анализа ключевых фраз выставить фильтр по количеству слов во фразе:
Чтобы правильно внедрить такие запросы, старайтесь определять их приоритетность. Если запрос может стать темой для большого абзаца, то так лучше и делать. Поисковик может смотреть даже на частоту LSI и стараться понять, насколько подробно раскрыта тема.
Как составить контент-план и вывести статью в топ с помощью Serpstat
Как составить контент-план и вывести статью в топ с помощью Serpstat
6
Вода и спамность
Мы уже поговорили о спаме, и том, что он вредит ранжированию. Следите за уникальностью текста, неуникальные тексты - негативный сигнал ранжирования.
7
Оптимизация текста для интернет-магазина
Не секрет, что при оптимизации текста для интернет-магазина, требуется соответствовать другим критериям. Тут очень важно, чтобы коммерческие факторы на сайте были в норме. Вам нужно предоставить полные технические характеристики товара, добавить цены, расписать условия доставки, добавить раздел контактной информации.
Список коммерческих факторов очень широк. Вот основные из них:
Список коммерческих факторов очень широк. Вот основные из них:
1
Удобство поиска услуги, категории, информации.
2
Телефоны, email, адрес.
3
Описание товара.
4
Цена.
5
Информации о способах оплаты.
6
Гарантии, возврат, сроки возврата.
Широта рассмотрения темы не слишком применима к интернет-магазину, тут мы говорим про широту информации об ассортименте, обычно вам не потребуется много текста. Можно уместить все достаточно емко, главное — разбивать разные модели в ассортименте на разные страницы.
Конечно, не забывайте соблюдать уже описанные правила для избежания фильтров. Коммерческая страница также может легко получить санкции за бесконтрольное использование ключевиков. Тут вероятность даже выше, так как текста обычно немного, а ключей надо добавить множество. Старайтесь делать больше страниц, а не объединять все в одну группу.
Конечно, не забывайте соблюдать уже описанные правила для избежания фильтров. Коммерческая страница также может легко получить санкции за бесконтрольное использование ключевиков. Тут вероятность даже выше, так как текста обычно немного, а ключей надо добавить множество. Старайтесь делать больше страниц, а не объединять все в одну группу.
Также важный для интернет-магазинов вопрос — могут ли повлиять цены на ранжирование? Если пользователь ищет предложение среди нескольких конкурентов, ориентируясь на цену, то сайты с непривлекательными ценами будут иметь низкую вовлеченность пользователей. А это может оказывать отрицательное влияние на продвижение.
Перелинковка
После того как страница готова, следует перелинковать ее с другими страницами. Контекстная перелинковка полезна при продвижении. Важно, чтобы похожие страницы были удобно связаны. Это применимо ко всем видам сайтов. Перелинковка может быть осуществлена через контекстные ссылки.
Другим видом перелинковки является использование раздела меню или футера. В разных CMS — это реализуется по-разному. Например, в Joomla можно создать раздел через настройки меню.
Коммерческая перелинковка — это важный этап в работе над интернет-магазином. Важно реализовать блок похожих товаров, чтобы покупателю легче было сделать свой выбор.
Перелинковка направлена на повышения удобства использования и скорость индексирования сайта, кроме этого, на вовлеченность пользователя.
Внутренняя перелинковка сайта: 3 верных способа собрать ссылки для продвижения
Другим видом перелинковки является использование раздела меню или футера. В разных CMS — это реализуется по-разному. Например, в Joomla можно создать раздел через настройки меню.
Коммерческая перелинковка — это важный этап в работе над интернет-магазином. Важно реализовать блок похожих товаров, чтобы покупателю легче было сделать свой выбор.
Перелинковка направлена на повышения удобства использования и скорость индексирования сайта, кроме этого, на вовлеченность пользователя.
Внутренняя перелинковка сайта: 3 верных способа собрать ссылки для продвижения
Оптимизация метатегов
Заполнение метатегов — это важный этап продвижения. Основные теги — это Title, Descriptoin, H1.
Title — это главный тег, который в наибольшей степени влияет на оценку релевантности контента, его заполнение необходимо. Используйте главный ключ, который характеризует страницу, дополните его словами из остальной семантики, а также цену или специальные условия. Оптимальный размер Title 70−80 символов. Title может участвовать в формировании сниппета, поэтому его привлекательность важна. Необходимо тестировать разные варианты, с целью повышения числа переходов из поиска.
Title — это главный тег, который в наибольшей степени влияет на оценку релевантности контента, его заполнение необходимо. Используйте главный ключ, который характеризует страницу, дополните его словами из остальной семантики, а также цену или специальные условия. Оптимальный размер Title 70−80 символов. Title может участвовать в формировании сниппета, поэтому его привлекательность важна. Необходимо тестировать разные варианты, с целью повышения числа переходов из поиска.
Description — не менее важный тег. Информация, которая в нем содержится, должна точно описывать содержимое страницы, так как, скорее всего, именно этот текст отразится в выдаче. Размер этого тега может составить около 170 символов.
H1 — заголовок страницы, обычно содержит один из главных ключей, средняя длина обычно составляет около 40−50 символов. Он должен отличаться от Title. Считается, что оказывает определенное влияние на ранжирование сайта.
Как заполнить теги?
В большинстве CMS есть специальные настройки, которые без труда позволяют заполнить основные SEO-теги, однако также их можно добавить в код страницы, соединившись с сайтом напрямую. В большинстве конструкторов также есть настройки, которые позволяют заполнить теги.
К сожалению, в ряде случаев возможности конструкторов по работе с этими тегами ограничены и, хотя сейчас практически не существует конструкторов с такого рода сложностями, в некоторых случаях останется разве что уйти в другой конструктор.
Что выбрать для создания сайта: конструктор или CMS?
В большинстве CMS есть специальные настройки, которые без труда позволяют заполнить основные SEO-теги, однако также их можно добавить в код страницы, соединившись с сайтом напрямую. В большинстве конструкторов также есть настройки, которые позволяют заполнить теги.
К сожалению, в ряде случаев возможности конструкторов по работе с этими тегами ограничены и, хотя сейчас практически не существует конструкторов с такого рода сложностями, в некоторых случаях останется разве что уйти в другой конструктор.
Что выбрать для создания сайта: конструктор или CMS?
Ссылочная масса
Для того чтобы получить первые ссылки, можно создать сообщества в соцсетях и уделить внимание их продвижению. Публикуйте анонсы в соцсетях и приводите посетителей на сайт. Для первичной оптимизации — этого будет достаточно. К сожалению, ссылки из соцсетей обладают малым авторитетом, поэтому в дальнейшем необходимо будет прибегнуть к более сложным методам.
Способы наращивания ссылочной массы:
Способы наращивания ссылочной массы:
Покупка качественных ссылок на сайт (многие ругают этот способ, но он все еще работает).
Гостевые посты. Написав хороший материал для чужого тематического ресурса, вы получаете возможность заявить о себе, улучшить имидж своей компании и, конечно, ссылку.
Обмен ссылками.
Крауд-маркетинг. Это размещение ссылок на ваш сайт посредством комментирования статей в блогах, ответов на форумах, отзовниках и прочих площадках.
Аутрич. Это метод получения ссылок с помощью налаживания договоренностей со СМИ, админами сайтов. Его цель — размещение статьи, ссылки или рекламы на чужом ресурсе.
Регистрация в каталогах, маркетплейсах.
Private Blog Network (PBN).
Чтобы проанализировать ссылочную массу сайта (как своего, так и конкурента), можно воспользоваться модулем Анализ ссылок. С его помощью вы быстро получите всю необходимую информацию о текущем состоянии ссылочного профиля:
Чтобы проанализировать ссылочную массу, введите адрес домена в форму ниже:
Хотите узнать, как проанализировать и улучшить ссылочный профиль с помощью Serpstat?
Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Вместо заключения: типичные ошибки
Низкая скорость
Низкая скорость загрузки — это одна из самых распространенных проблем в продвижении, ее нужно исправлять, медленная загрузка сильно влияет на привлекательность вашего сайта перед лицом поискового алгоритма.
Много битых ссылок
Битые ссылки — это значительная ошибка, ее устранение может помочь продвинуться. Битые ссылки ко всему прочему могут вызвать очень серьезное отторжение пользователей.
Краткие информационные статьи
Плохая оптимизация. Многие агентства практикуют написание неинформативных текстов для своих клиентов, отчасти это может быть связано с расходами на оплату работы авторов текстов. Недостаточно информативный текст может серьезно ухудшить шансы на результат. Более того, с плохими текстами нет особого смысла продвигаться в информационных нишах. Плохая оптимизация часто выражается или в явном переспаме, или в отсутствии ключей совсем. Нужен баланс между естественным текстом и seo-текстом.
Отсутствие коммерческих факторов: цен и контактов
По ряду причин на сайте могут отсутствовать цены, в некоторых случаях это можно считаться обоснованным, но негативный эффект от этого будет существовать в любом случае. Старайтесь добавлять цены, ссылку на соцсети, мобильный телефон. Плохая проработка коммерческих факторов является частой ошибкой продвижения. Список коммерческих факторов очень широк и частично был приведен выше.
Неправильное заполненные теги
Переспам или недостаточное количество ключевиков могут создать значительные затруднения для продвижения сайта в поиске. Наиболее частые ошибки — это повторение в Title одного ключа несколько раз, неиспользование ключевых слов, наличие одинаковых Title на разных страницах.
Подробнее о распространенных ошибках и их влиянии, читайте в статье.
Serpstat — набор инструментов для поискового маркетинга!
Находите ключевые фразы и площадки для обратных ссылок, анализируйте SEO-стратегии конкурентов, ежедневно отслеживайте позиции в выдаче, исправляйте SEO-ошибки и управляйте SEO-командами.
Набор инструментов для экономии времени на выполнение SEO-задач.
Мнение авторов гостевого поста может не совпадать с позицией редакции и специалистов компании Serpstat.
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.