1841
Кейсы Читать 14 минут

4 способа улучшить SEO для
e-commerce сайта, которые обязательно нужно попробовать

4 Must-Try Ways to Improve Your E-Commerce SEO, the main image
Екатерина Гордиенко
Research Editor в Serpstat
Бизнес, который специализируется на электронной коммерции в рамках работы с собственным сайтом, должен разработать и оптимизировать ресурс не только для Google, но и для целевого потребителя.

Помимо генерирования трафика, сайт, созданный для этого направления бизнеса, должен конвертировать его в продажи. Мы рассмотрим, как SEO-специалисты могут достичь этих целей с использованием минимального количества инструментов.
Перед SEO-специалистами стоит несколько вопросов, на которые необходимо найти ответ при создании сайта электронной коммерции:

  • Как выбрать лучшие стратегии для сбора семантики, контент-маркетинга и построения ссылочного профиля?
  • Есть ли способ автоматизировать рутинные SEO процессы (сбор семантического ядра, создание структуры сайта, проверка технических проблем или отслеживание позиций в выдаче)?
  • Как расширить свой бизнес и увеличить ассортимент продукции с помощью SEO анализа?

Serpstat сможет помочь вашему бизнесу электронной коммерции в достижении важнейших целей. Рассмотрим четыре примера автоматизации задач для e-commerce, чтобы органический трафик стал источником продаж.

SEO-стратегия для сайта электронной коммерции на основе анализа конкурентов

В первую очередь, проанализируйте сайты конкурентов. Используя такой подход, вы сможете отследить и выбрать лучшие стратегии, оценить уровень конкуренции, а также спрос. Таким образом, вы сможете найти те подходы, которые принесут вам клиентов, заинтересованных в вашей продукции.

Как решить эту задачу?

1
Сначала нужно собрать список релевантных конкурентов, используя ключевые слова, которые полностью описывают нишу. Затем оценить SEO-трафик конкурирующих доменов, проанализировать ключевые слова, по которым они ранжируются, и просмотреть топовый страницы не только по трафику и количеству запросов в органическом поиске, но и по обратным ссылкам. Это даст вам понимание того, что лучше всего работает для вашего направления, поможет улучшить стратегию, расширить структуру сайта, продумать ценовую политику и т.д.
2
Ускорьте анализ конкурентов с помощью Парсинг топа. Вы можете просматривать данные по отдельному конкуренту или ключевому слову в интерфейсе, но методы API и конкретные API-сервисы позволяют получить более полную картину по всему направлению деятельности. Для маркетинговых исследований можно собрать десятки тысяч ключевых слов и быстро получить набор данных по подходящему региону.

  • Выберите ключевые слова для дальнейшего анализа и скопируйте их в буфер обмена:
Ключевые слова, отчет Serpstat
  • Используйте эти ключевые слова для получения страниц выдачи с помощью парсинга в определенном регионе. Поскольку эти домены занимают высокие позиции в топе, можно исследовать их семантику, структуру и проанализировать метрики. Для того, чтобы выявить особенности бизнес-процессов и контентной стратегии лидеров отрасли, потребуется более детальный анализ контента.
Итак, теперь у нас есть топ-100 страниц выдачи по ключевым словам «духовые инструменты», «гитара» и «музыкальные инструменты», целевые страницы, метатеги и данные по специальным элементам, которые используют лидеры этого направления электронной коммерции.

Лидирующие страницы и сайты из результатов можно использовать для дальнейшего анализа, чтобы понять, как конкуренты генерируют продажи через органические каналы.
Хотели бы получить персональную демонстрацию для услуги Парсинга топа?
Запустите свой первый проект с нашими специалистами. Оставляйте заявку на консультацию и мы свяжемся с вами!
Персональная демонстрация
Оставьте заявку и мы проведем для вас персональную демонстрацию сервиса, предоставим пробный период и предложим комфортные условия для старта использования инструмента

Полная структура сайта электронной коммерции: как облегчить себе работу

Для создания хорошей оптимизированной структуры сайта для e-commerce, настройки каталогов и навигации необходимо собрать наиболее полный список ключевых слов, который не только свяжет вас с целевой аудиторией, но и поможет реализовать основную операционную цель — привести к продажам.
1
Собираем семантику с использованием конкурентов, которых мы получили ранее. В этом помогут следующие отчеты: Анализ домена — Ключевые слова/Дерево сайта, Анализ страниц — Ключевые слова и т.д. Используя эту информацию, мы можем дополнить контент или разделы сайта на основе конкурентов, таким образом, извлечь большую пользу из идей наших конкурентов и сэкономить время.
Другой отчет раздела анализа домена, поможет вам изучить древовидную структуру веб-сайта конкурента, а также ключевые слова, по которым ранжируются отдельные страницы. Такой подход поможет вам организовать и эффективную перелинковку на собственном сайте. С помощью фильтрации по позиции, частотности или ключевому слову в URL-адресе, будет проще получить необходимые результаты:
2
Продолжить анализ поисковых запросов и расширить структуру сайта можно с помощью Поисковых подсказок и Похожих фраз. Так мы получим семантику, которая поможет улучшить конверсии, а не просто приведет на сайт новых посетителей. Используйте фильтры для получения более точных результатов.

В случае, если ключ высокочастотный, но и сложность продвижения в огранике достаточно высокая, есть смысл использовать «ключевые слова с длинным хвостом», чтобы получить больше шансов на успешное ранжирование.
Готовые выборки ключевых слов из разных отчетов вы можете скопировать, экспортировать и собрать в одном документе или отправить в Пакетный анализ ключевых фраз для получения более релевантных метрик и результатов из дополнительных поисковых баз (Болгария, Казахстан, Беларусь). Напрямую из этого отчета можно запустить кластеризацию для группировки запросов:
Пакетный анализ
Пакетный анализ ключевых фраз, Serpstat
3
После подбора полного списка ключевых фраз, алгоритм кластеризации поможет упорядочить результаты.

Сложно работать с гигантами электронной коммерции, которые продают, к примеру, электронные комплектующие и вместо названий товаров используют маркировки, номера артикулов и индексы. Чтобы автоматизировать эту рутину, ключевые слова можно группировать с помощью кластеризации с нуля, что позволит получить не только отдельные наборы запросов, но и целевые страницы под эти группы.
Кластеризация семантического ядра будет полезна для вашего проекта, чтобы создать группы ключей под определенные страницы, категории и адаптировать сайт к особенностям алгоритмов Google. Так, поисковые роботы могут классифицировать ваш контент, понимать структуру вашего сайта по адаптированным под запросы страницам. Вы получите больше трафика, ведь ваш контент будет ранжироваться выше в результатах поиска.

Результат анализа даст вам возможность:

  • Перестроить кластеры и переместить нецелевые ключевые слова в отдельные группы или удалить их;
  • Создать новые страницы на основе кластеризации и подготовить техническое задание для копирайтера;
  • Полностью построить структуру нового интернет магазина на основе кластеризованной семантики:
Структура сайта E-commerce
Пример структуры для E-commerce сайта
В зависимости от основной задачи вы можете контролировать процесс кластеризации ключевых слов, выбирая нужный тип кластера или силу связи.

Когда проект готов, проверьте не только готовые группы, но и силу связи между ключевыми словами (насколько близки поисковые запросы к теме кластера по шкале от 0 до 100%) и однородность (семантическая однородность кластера, от 0 до 100%).
Serpstat, Кластеризация
Индикаторы однородности и силы связи в проекте Кластеризации
Если вы решили добавить блог в качестве дополнительной категории, которая может принести больше трафика, вы можете начать еще один проект кластеризации, чтобы создать несколько тематических страниц и рассказать читателю об интересующих его темах. Чтобы легко собрать такие запросы, используйте отчет Поисковые вопросы.
Serpstat, Поисковые вопросы
Существует множество составляющих контента, на которых вы можете сосредоточиться:

  • продуктовые страницы сайта;
  • страницы категорий;
  • главная страница;
  • скидки и акции;
  • корзина и страница оплаты;
  • отзывы и обзоры от клиентов;
  • вопросы и ответы;
  • обучающие видео;
  • новые продукты и новости.

Как оценить спрос на продукт или категорию?

Если вам нужно узнать динамику частотности поиска для определенной категории ваших товаров, в разрезе года и в отдельно взятом регионе, вы можете воспользоваться услугой Парсинг частотности.
1
Соберите ключевые слова, которые вас интересуют, используя поисковые запросы, планируемые к использованию в качестве категорий сайта, к примеру: гитары, электрогитары, духовые инструменты, синтезаторы, барабанные установки, усилители;
2
Определите регион, который вы хотите проанализировать (в моем примере это будет Украина, Киев).
3
Отправьте ключевые слова на Парсинг частотности и скопируйте идентификатор созданной задачи. Получите результаты парсинга, используя этот идентификатор:
4
Экспортируйте отчет в формате JSON. При необходимости, файл можно конвертировать в CSV и проанализировать данные в табличном виде:
Парсинг частотности, таблица с результатом
Динамика частотности по категориям сайта в табличном виде
В результате можно увидеть, что самые частые запросы касаются гитар, а высокая частотность наблюдается ближе к концу декабря и началу нового года.

Если ваш сайт уже работает и вы хотите сравнить спрос на различные категории сайта конкурентов, вы можете провести анализ в Мониторинге позиций. Этот инструмент также поможет оптимизировать определенные страницы вашего сайта под соответствующие запросы для лучшего ранжирования.
1
Настройте проект по домену, маске URL (определенный путь к категории) или точному URL. Добавьте несколько конкурентов, чтобы отслеживать их позиции по вашим ключевым словам без траты дополнительных лимитов. Не забудьте использовать опцию настройки графика пробивки, чтобы контролировать проект ежедневно или еженедельно/ежемесячно. Добавьте регионы и ключевые слова для отслеживания позиций на страницах выдачи.
2
Используйте отчет История позиций для анализа менее эффективных страниц, которые хуже ранжируются по ключевым запросам из вашего проекта, оптимизируйте контент под ключевые слова, которые соответствуют содержимому страницы и помогут ранжироваться лучше.
3
Отдельный отчет Конкуренты даст вам больше идей для поиска лидеров в нише, в пределах топ-20.
 Мониторинг Позиций, отчет по конкурентам

Выявление потенциальных технических проблем

Когда пользователи заходят на страницу интернет-магазина, важно, чтобы она была удобной как для пользователей, так и для поисковых систем. Amazon подсчитал, что если страница загружается на одну секунду дольше, компания за год может потерять до 1,6 миллиарда долларов в продажах.

Используя Аудит сайта Serpstat, выможете не только оценить технические характеристики вашего веб-ресурса, но и получать рекомендации по улучшению. Учитывая масштабы сайтов электронной коммерции, такой анализ сэкономит много времени.
Основные технические ошибки на главной странице, можно быстро проверить с помощью инструмента Аудит страницы. Стоит обратить особое внимание на:

  • Настройки безопасности сайта (SSL, HTTPS);
  • Title главной страницы;
  • Description главной страницы;
  • Использование тега H1;
  • Текстовый контент;
  • Изображения;
  • Микроразметку.
Работая с результатами в готовом отчете, стоит:
1
Определить емкие файлы, чтобы повысить скорость загрузки страницы там, где это необходимо;
2
Выполнить сжатие файлов, сократить код (HTML, CSS, JavaScript), оптимизировать его, удалив пробелы, отступы, отредактировав форматирование. Это уменьшит количество HTTP-запросов и ускорит загрузку;
3
Минимизировать количество HTTP-запросов. Скорость загрузки страницы определяется количеством запросов, которые браузер отправляет к серверу. Таким образом, требуется больше времени, чтобы загрузить все ресурсы, которые ваш сайт предоставляет пользователям;
4
Оптимизировать изображения, чтобы повысить производительность сайта. Графическая информация может занимать много места и заставляет страницу загружаться дольше.
Если вы хотите повысить скорость сайта, один из способов сделать это — настроить кэширование на сервере. Такие меры позволят браузерам хранить данные на компьютере, чтобы не приходилось постоянно получать их с сервера.

Рекомендуется также загружать сторонние библиотеки и скрипты асинхронно, чтобы пользователь не ждал постепенной загрузки. Если браузер видит тег скрипта, то сначала выполнит его, а потом покажет остальную часть страницы. Атрибут асинхронного скрипта рекомендует браузеру не блокировать построение модели загружаемого документа и выполнение скриптов перед построением модели стилей.

Выводы

Конвертировать посещаемость сайта в продажи гораздо более сложная задача, чем привлечение трафика. Вам необходимо оптимизировать свой сайт электронной коммерции в соответствии с дополнительными требованиями SEO, вывести на новый уровень контент-маркетинг, и обеспечить эффективную работу маркетинга в социальных сетях.

Облегчите жизнь пользователям и поисковым системам, сохраняя дизайн сайта простым, контент актуальным и релевантным, структуру сайта интуитивно понятной, а описание товаров информативным и полезным. Благодаря автоматизированным решениям для вашего бизнеса вы сможете получить хорошие результаты без большого количества дополнительных инструментов и углубленных знаний SEO.

Похожие кейсы:

Чтобы быть в курсе всех новостей блога Serpstat, подписывайтесь рассылку. А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Serpstat — набор инструментов для поискового маркетинга!

Находите ключевые фразы и площадки для обратных ссылок, анализируйте SEO-стратегии конкурентов, ежедневно отслеживайте позиции в выдаче, исправляйте SEO-ошибки и управляйте SEO-командами.

Набор инструментов для экономии времени на выполнение SEO-задач.

Получить бесплатный доступ на 7 дней

Оцените статью по 5-бальной шкале

5 из 5 на основе 4 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Знакомство с Serpstat

Узнайте об основных возможностях сервиса удобным способом!

Отправьте заявку и наш специалист предложит вам варианты обучения: персональную демонстрацию, пробный период или материалы для самостоятельного изучения и повышения экспертизы. Все для комфортного начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Я принимаю условия Политики конфиденциальности.

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Сообщить об ошибке

Отменить
Открыть чат технической поддержки
mail pocket flipboard Messenger telegramm