4 способа улучшить SEO для
e-commerce сайта, которые обязательно нужно попробовать

Перед SEO-специалистами стоит несколько вопросов, на которые необходимо найти ответ при создании сайта электронной коммерции:

• Как выбрать лучшие стратегии для сбора семантики, контент-маркетинга и построения ссылочного профиля?
• Есть ли способ автоматизировать рутинные SEO процессы (сбор семантического ядра, создание структуры сайта, проверка технических проблем или отслеживание позиций в выдаче)?
• Как расширить свой бизнес и увеличить ассортимент продукции с помощью SEO анализа?

Serpstat сможет помочь вашему бизнесу электронной коммерции в достижении важнейших целей. Рассмотрим четыре примера автоматизации задач для e-commerce, чтобы органический трафик стал источником продаж.

В первую очередь, проанализируйте сайты конкурентов. Используя такой подход, вы сможете отследить и выбрать лучшие стратегии, оценить уровень конкуренции, а также спрос. Таким образом, вы сможете найти те подходы, которые принесут вам клиентов, заинтересованных в вашей продукции.

Итак, теперь у нас есть топ-100 страниц выдачи по ключевым словам «духовые инструменты», «гитара» и «музыкальные инструменты», целевые страницы, метатеги и данные по специальным элементам, которые используют лидеры этого направления электронной коммерции.

Лидирующие страницы и сайты из результатов можно использовать для дальнейшего анализа, чтобы понять, как конкуренты генерируют продажи через органические каналы.

Для создания хорошей оптимизированной структуры сайта для e-commerce, настройки каталогов и навигации необходимо собрать наиболее полный список ключевых слов, который не только свяжет вас с целевой аудиторией, но и поможет реализовать основную операционную цель — привести к продажам.

Другой отчет раздела анализа домена, поможет вам изучить древовидную структуру веб-сайта конкурента, а также ключевые слова, по которым ранжируются отдельные страницы. Такой подход поможет вам организовать и эффективную перелинковку на собственном сайте. С помощью фильтрации по позиции, частотности или ключевому слову в URL-адресе, будет проще получить необходимые результаты:

Готовые выборки ключевых слов из разных отчетов вы можете скопировать, экспортировать и собрать в одном документе или отправить в Пакетный анализ ключевых фраз для получения более релевантных метрик и результатов из дополнительных поисковых баз (Болгария, Казахстан, Беларусь). Напрямую из этого отчета можно запустить кластеризацию для группировки запросов:

Кластеризация семантического ядра будет полезна для вашего проекта, чтобы создать группы ключей под определенные страницы, категории и адаптировать сайт к особенностям алгоритмов Google. Так, поисковые роботы могут классифицировать ваш контент, понимать структуру вашего сайта по адаптированным под запросы страницам. Вы получите больше трафика, ведь ваш контент будет ранжироваться выше в результатах поиска.

Результат анализа даст вам возможность:

• Перестроить кластеры и переместить нецелевые ключевые слова в отдельные группы или удалить их;
• Создать новые страницы на основе кластеризации и подготовить техническое задание для копирайтера;
• Полностью построить структуру нового интернет магазина на основе кластеризованной семантики:

В зависимости от основной задачи вы можете контролировать процесс кластеризации ключевых слов, выбирая нужный тип кластера или силу связи.

Когда проект готов, проверьте не только готовые группы, но и силу связи между ключевыми словами (насколько близки поисковые запросы к теме кластера по шкале от 0 до 100%) и однородность (семантическая однородность кластера, от 0 до 100%).

Если вы решили добавить блог в качестве дополнительной категории, которая может принести больше трафика, вы можете начать еще один проект кластеризации, чтобы создать несколько тематических страниц и рассказать читателю об интересующих его темах. Чтобы легко собрать такие запросы, используйте отчет Поисковые вопросы.

Существует множество составляющих контента, на которых вы можете сосредоточиться:

• продуктовые страницы сайта;
• страницы категорий;
• главная страница;
• скидки и акции;
• корзина и страница оплаты;
• отзывы и обзоры от клиентов;
• вопросы и ответы;
• обучающие видео;
• новые продукты и новости.

Если вам нужно узнать динамику частотности поиска для определенной категории ваших товаров, в разрезе года и в отдельно взятом регионе, вы можете воспользоваться услугой Парсинг частотности.

В результате можно увидеть, что самые частые запросы касаются гитар, а высокая частотность наблюдается ближе к концу декабря и началу нового года.

Если ваш сайт уже работает и вы хотите сравнить спрос на различные категории сайта конкурентов, вы можете провести анализ в Мониторинге позиций. Этот инструмент также поможет оптимизировать определенные страницы вашего сайта под соответствующие запросы для лучшего ранжирования.

Когда пользователи заходят на страницу интернет-магазина, важно, чтобы она была удобной как для пользователей, так и для поисковых систем. Amazon подсчитал, что если страница загружается на одну секунду дольше, компания за год может потерять до 1,6 миллиарда долларов в продажах.

Используя Аудит сайта Serpstat, выможете не только оценить технические характеристики вашего веб-ресурса, но и получать рекомендации по улучшению. Учитывая масштабы сайтов электронной коммерции, такой анализ сэкономит много времени.

Основные технические ошибки на главной странице, можно быстро проверить с помощью инструмента Аудит страницы. Стоит обратить особое внимание на:

• Настройки безопасности сайта (SSL, HTTPS);
• Title главной страницы;
• Description главной страницы;
• Использование тега H1;
• Текстовый контент;
• Изображения;
• Микроразметку.

Работая с результатами в готовом отчете, стоит:

Конвертировать посещаемость сайта в продажи гораздо более сложная задача, чем привлечение трафика. Вам необходимо оптимизировать свой сайт электронной коммерции в соответствии с дополнительными требованиями SEO, вывести на новый уровень контент-маркетинг, и обеспечить эффективную работу маркетинга в социальных сетях.

Облегчите жизнь пользователям и поисковым системам, сохраняя дизайн сайта простым, контент актуальным и релевантным, структуру сайта интуитивно понятной, а описание товаров информативным и полезным. Благодаря автоматизированным решениям для вашего бизнеса вы сможете получить хорошие результаты без большого количества дополнительных инструментов и углубленных знаний SEO.