Как выбрать качественную рекламную площадку для гестпостинга?

Collaborator – это одна из платформ для партнерского маркетинга, на которой встречаются владельцы площадок и рекламодатели, размещающие у них свой контент.

С помощью таких сервисов можно подобрать площадку для размещения гостевого поста, пресс-релиза на сайтах и блогах, а также релевантный телеграм-канал для рекламы. При этом компании и бренды получают упоминания и ссылки, а владельцы площадок могут дополнительно монетизировать свои ресурсы.

В каталоге Collaborator, например, собрано более 8 000 вебсайтов и 500 Telegram-каналов для рекламы бизнесов, продуктов и услуг, которые можно отфильтровать по 50 параметрам и подобрать таким образом качественную рекламную площадку в нужном сегменте.

Специалисты, которые подбирают площадки для размещения для SEO или PR-целей используют чаще всего ряд метрик для оценки качества площадки. Это могут быть примерный органический трафик ресурса, авторитет домена (траст), тематика сайта, регион и количество внешних ссылок.

В июне 2022 года для комфортного выбора площадок для рекламы и дополнительной маркировки качества ресурсов Collaborator интегрировал в систему метрики Serpstat:

• Serpstat Domain Rank (SDR) — показатель авторитетности домена, который учитывает все связанные с доменом ссылки в индексе;
• Ссылающиеся домены — уникальные домены, которые ссылаются на анализируемый;
• Входящие ссылки — это ссылки, которые ведут на ваш сайт из внешних источников;
• IP-адреса — уникальные IP-адреса, которые ссылаются на анализируемый сайт. Serpstat также отображает и более детальный показатель — подсети класса С;
• Исходящие домены — домены, на которые ссылается анализируемый сайт;
• Запросы в топе — количество запросов, по которым домен ранжируется в топ-100 органической выдачи Google. График выводится для сайтов, локализованных в Украине и Казахстане.

Эти метрики помогают в процессе анализа потенциального сайта для размещения рекламной публикации или пресс-релиза. С новой интеграцией пользователи могут работать с данными Serpstat непосредственно в интерфейсе Collaborator. Можно выбрать сайты по ключевым параметрам, а для более глубокого анализа отобранных площадок переходить в детальные отчеты Serpstat.

При размещении гостевых постов основная проблема SEO, PR-специалистов, контент-маркетологов, медийщиков в том, что нужно выбрать условно 10 сайтов для размещения, хотя платформы для контентных коллабораций предлагают сотни, а то и тысячи площадок. Как в этом разнообразии выбрать действительно качественный ресурс, ссылка с которого улучшит ваши позиции, а не сработает в минус.

Лучшая стратегия при этом — использовать не все доступные фильтры сразу, а определиться с несколькими ключевыми, которые важны именно вам. Рассмотрим на примере:

При оценке этих параметров может быть несколько нетипичных (спорных) ситуаций:

• Запросы в топе растут, но SDR низкий.
  
• Запросы в топе растут, но трафик сайта падает.
  
• Запросы в топе падают, но SDR норм.
  
• Запросы в топе падают, но трафик растет.

В каждой из них нужно переходить в карточку площадки, а при необходимости – дальше в Serpstat. Детальнее про подбор в таких ситуациях, смотрите в видеоинструкции:

Рассмотрение всего двух-трех параметров позволяет отсеять некачественные сайты на уровне каталога и отобрать самые привлекательные для заказа гостевого поста. А в Serpstat переходим для глубокого анализа тех сайтов, которые реально уже рассматриваем как доноров. Работа идет быстрее и результативнее. Заказчик счастлив :)