1218
Кейси Читати 13 хвилин

4 прийоми, які варто спробувати, щоб полегшити SEO оптимізацію для e-commerce сайту

4 Must-Try Ways to Improve Your E-Commerce SEO, the main image
Катерина Гордієнко
Research Editor в Serpstat
Підприємство, яке займається електронною комерцією з власним вебсайтом, має розробити й оптимізувати його не лише для Google, а й для свого цільового ринку. Окрім генерації трафіку, сайт, створений для цього напрямку бізнесу, також повинен конвертувати цей трафік в продаж.

У цій статті ми розглянемо, як спеціалісти можуть досягти операційних цілей, використовуючи лише кілька інструментів.
SEO-фахівці мають кілька питань, на які необхідно знайти відповідь при формуванні сайту e-commerce:

  • Як вибрати найкращі стратегії для збору семантики, контент-маркетингу та нарощування профілю посилань?
  • Чи є спосіб автоматизувати рутинні процеси SEO (збір ключових запитів, створення структури сайту, перевірка технічних проблем або відстеження позицій у результатах пошуку)?
  • Як масштабувати свій бізнес і розширити асортимент продукції за допомогою SEO?

Як Serpstat може допомогти вашому бізнесу з електронної комерції досягти важливих цілей? Розглянемо чотири приклади автоматизації завдань SEO, щоб органіка стала джерелом продажу.

SEO стратегія сайту електронної комерції на основі аналізу конкурентів

Перш за все, ви можете провести аналіз сайтів-конкурентів. Використовуючи цей підхід, можна відстежити та обрати найкращі стратегії, які залучать клієнтів, зацікавлених у ваших продуктах, загалом оцінити рівень конкуренції у ніші, а також проаналізувати попит.

Як провести такий аналіз?

1
По-перше, зібрати список релевантних конкурентів, використовуючи, наприклад, ключові слова, які повністю відповідають тематиці вашої діяльності. Потім, щоб оцінити SEO показники доменів, проаналізувати ключові слова, за якими вони ранжуються, віднайти найпопулярніші сторінки не лише за трафіком та кількістю запитів у органічному пошуку, але й за кількістю зворотних посилань.

Це дасть вам розуміння точок росту для вашого бізнесу, до прикладу розширення товарного асортименту, чи зміна цінової політики.
2
Прискорте аналіз конкурентів за допомогою Парсингу топу. Ви можете переглядати основні дані для окремого домену або ключового слова за допомогою звичайних API-методів Serpstat, та окремі API-послуги надають більш детальну інформацію для всього напряму діяльності. До прикладу, для маркетингових досліджень ви можете зібрати десятки тисяч ключових слів і отримати набір даних по будь-якому регіону.

  • Оберіть ключові запити для подальшого аналізу та скопіюйте їх у буфер обміну:
Звіт про ключові слова
  • Використовуйте ці запити, щоб отримати сторінки видачі за ними, з використанням Парсингу топу у певному регіоні. Оскільки ці домени вже добре ранжуються у топі пошукової системи, ми можемо досліджувати їх семантику, структуру та показники. Щоб виявити особливості бізнес-процесів і контент-стратегій лідерів галузі, необхідний більш детальний аналіз контенту.
Тож тепер у нас є топ-100 пошукової видачі за ключовими словами «духові інструменти», «гітара» та «музичні інструменти», цільові сторінки, метатеги та дані за спеціальними елементами лідерів ринку.

Ціни в дописах також доступні в результатах:
Відповідь API, Парсинг топу
Ціни у сніппеті у форматі JSON
Провідні сторінки та вебсайти, які ви отримали, можна використовувати для подальшого аналізу, щоб зрозуміти, як конкуренти генерують продажі через органічні канали.
Бажаєте запланувати особисту демонстрацію Парсингу топу?

Розпочніть свій перший проект з допомогою наших спеціалістів.
Персональна демонстрація
Залиште заявку, і ми проведемо для вас персональну демонстрацію сервісу, надамо пробний період і запропонуємо комфортні умови для старту використання інструменту

Повна структура сайту електронної комерції: як розробити простіше?

Щоб побудувати гарно оптимізовану структуру вебсайту та налаштувати каталоги й навігацію, вам потрібно зібрати найповніший список ключових слів, який не лише зв'яже вас із цільовою аудиторією, але й допоможе отримати більше цільового трафіку.
1
Збирати семантику за допомогою конкурентів, які ми отримали раніше, можна у таких звітах: Аналіз домену — Ключові слова/ Дерево сайту, Аналіз URL — Ключові слова тощо.

Використовуючи цю інформацію, ми можемо доповнити тематичні кластери сайту, категорії та розділи на основі конкурентів. Ми можемо отримати велику користь від ідей наших конкурентів і таким чином заощадити час.
Інші звіти аналізу домену допоможуть вам отримати деревоподібну структуру вебсайту конкурента, разом із ключовими словами, за якими ранжуються його сторінки. Цей підхід також допоможе вам забезпечити ефективне внутрішнє перелінкування на власному сайті. Завдяки фільтрації за позицією, частотністю або ключовим словом в URL-адресі буде легше отримати необхідні результати:
2
Детальне дослідження семантики та розширення її кількості можливе зі звітами Пошукові питання і Схожі фрази.

Таким чином ми визначаємо запити, які приведуть до конверсій, а не лише відвідування сайту. Щоб отримати точніші результати, використовуйте фільтрацію. У випадку, якщо частотність за запитом висока, але й показник складності просування в органічному пошуку також високий, є сенс використовувати у вашій семантиці так звані ключові слова «з довгим хвостом», щоб забезпечити краще ранжування.
Готові вибірки ключових слів із різних звітів ви можете скопіювати, експортувати та зібрати в одному документі або надіслати до Пакетного аналізу ключових фраз для отримання більш релевантних метрик та результатів з додаткових пошукових баз (Болгарія, Казахстан чи Білорусь). Безпосередньо з цього звіту можна запустити кластеризацію для групування запитів:
Пакетний аналіз, звіт Serpstat
Пакетний аналіз ключових слів
3
Після підбору повного списку ключових фраз, алгоритм кластеризації допоможе впорядкувати результати.

Досить складно працювати з гігантами e-commerce, які продають, до прикладу, електронні компоненти та замість назв товарів використовують маркування, міжнародні номери артикулів та індекси. Щоб автоматизувати цю рутину, ключові слова можна згрупувати за допомогою кластеризації з нуля, що дозволить отримати не лише окремі набори запитів, а й цільові сторінки під ці групи.
Розподіл ключових слів за сторінками з кластеризацією буде корисним для вашого проєкту, щоб адаптувати сайт до алгоритмів Google. Так, можна класифікувати ваш контент та краще розуміти структуру сайту.

В результаті ви отримаєте більше трафіку, оскільки ваш контент ранжуватиметься краще в пошуку. Подібний аналіз дасть вам можливість:

  • Перебудувати кластери та перемістити нецільові ключові слова в окремі кластери або видалити їх повністю;
  • Створити нові сторінки на основі кластеризації та підготувати технічні вимоги для копірайтера;
  • Побудувати структуру нового магазину на основі кластеризованої семантики:
Структура веб-сайту електронної комерції
Готова структура сайту електронної комерції
Залежно від основного завдання, ви можете контролювати формування груп ключових слів, обираючи потрібний тип кластера або силу зв'язку.

Коли проєкт готовий, перевірте не лише готові групи, а й силу зв'язку між ключовими словами (наскільки близькі пошукові запити до теми кластера за шкалою від 0 до 100%) та однорідність (семантична однорідність кластера від 0 до 100%).
Serpstat, інструмент кластеризації ключових слів
Кластеризація та її показники
Якщо ви вирішили додати блог в якості додаткової категорії, яка може принести більше трафіку, можна почати ще один проєкт кластеризації, щоб створити кілька тематичних сторінок — тематичних кластерів — і розповісти про теми, що цікавлять аудиторію. Щоб легко зібрати такі запити, використовуйте звіт «Пошукові питання».
Serpstat, пошукові запитання
Існує безліч типів категорій, на яких ви можете зосередитись:

  • Сторінки з інформацією про продукт;
  • Сторінки категорій товарів;
  • Домашня сторінка;
  • Сторінки кошика або бажаних покупок;
  • Сторінки подяки, опитування клієнтів;
  • Відео демонстрації та запитання — відповіді;
  • Сторінки зі знижками або промо;
  • Нові продукти і новини.

Як оцінити попит на товар чи категорію?

Попит на деякі товари змінюється в залежності від сезону, тоді як інші продукти не тяжіють до цього фактору.

Якщо вам необхідно дізнатися динаміку частотності пошуку для певної категорії, за певний період, в певному регіоні, ви можете скористатися послугою Парсинг частотності.
1
Зберіть ключові слова, які вас цікавлять, наприклад, використовуючи пошукові терміни, які ви хочете додати як категорії на свій вебсайт: «духові інструменти», «гітари», «барабани», «синтезатори».
2
Визначте регіон, який збираєтесь аналізувати (у моєму прикладі це буде місто Київ).
3
Надішліть ключові слова на Парсинг частотності і скопіюйте ідентифікатор задачі з відповіді. Отримайте результати, використовуючи ідентифікатор з попереднього кроку:
4
Експортуйте звіт у форматі JSON та конвертуйте в таблиці (CSV), якщо вам потрібен більш показовий результат:
Результати Парсингу частотності в табличному вигляді
У результаті цього аналізу, можна вивести гіпотезу що гітари будуть мати попит взимку, напередодні свят.

Якщо ваш сайт вже працює, і ви хочете порівняти попит на різні категорії, використовуючи вебсайти конкурентів, можна перевірити їх за допомогою Моніторингу позицій, таким чином, оптимізувати певні сторінки для інших пошукових термінів, щоб отримати кращі позиції.
1
Налаштуйте свій проєкт за доменом, префіксом URL (конкретний шлях до категорії) або точною URL-адресою. Додайте кількох конкурентів, щоб відстежувати їхні позиції за вашими ключовими словами, не витрачаючи лімітів. Застосуйте опцію розкладу, щоб контролювати свій проєкт щодня/щотижня/щомісяця. Додайте регіони та ключові слова для відстеження позицій на сторінці видачі.
2
Використовуйте звіт Історія позицій, щоб проаналізувати менш оптимізовані сторінки, які мають гірші позиції за ключовими запитами, і відредагуйте свій контент відповідно до тих пошукових термінів, які, як очікується, будуть більш ефективними.
3
Окремий звіт Конкуренти дасть більше ідей щодо нових лідерів за запитами з вашого проєкту в межах топ-20.
Конкуренти в Моніторингу позицій

Виявлення потенційних проблем і оцінка працездатності сайту

Коли користувачі заходять на сторінку інтернет-магазину, важливо, щоб вона була зручною та оптимізованою. До прикладу, Amazon підрахував, що якщо сторінка завантажується на одну секунду довше, компанія за рік може втратити до 1,6 мільярда доларів.

Використовуючи SEO-аудиту сайту в Serpstat, ви можете не лише контролювати ефективність сайту, але й отримувати пропозиції щодо покращень. Враховуючи масштаби сайту електронної комерції, цей аналіз заощадить вам багато часу.
Основні проблеми головної сторінки можна швидко перевірити за допомогою Аудиту сторінки. Моменти, на які важливо звертати увагу:

  • Безпека вебсайту (SSL);
  • Метатеги Title та Description головної сторінки;
  • Використання H1;
  • Контент та ключові слова;
  • Зображення;
  • Структуровані дані (мікророзмітка).
Щоб запустити такий технічний аудит, вставте URL-адресу та почніть аналіз.
Працюючи з результатами у готовому звіті, вам необхідно:
1
Визначити зайві елементи, щоб покращити швидкість завантаження сторінки там, де це необхідно;
2
Виконати конкатенацію (об'єднання), та оптимізацію коду HTML, CSS, JavaScript (редагування, форматування, видалення пробілів і відступів). Це призведе до зменшення кількості запитів HTTP;
3
Загалом мінімізувати кількість HTTP-запитів. Швидкість завантаження сторінки визначається кількістю запитів, які браузер робить до сервера. Браузер повинен завантажити всі ресурси, які сайт відображає для користувачів;
4
Оптимізувати зображення, щоб покращити завантаження сайту. Зображення можуть займати багато місця, тому сторінка завантажуватиметься довше.
Якщо ви хочете підвищити швидкість свого сайту, один зі способів зробити це — налаштувати кешування на сервері. Це дозволить вашому браузеру зберігати дані на комп'ютері користувача, щоб йому не довелося отримувати їх з сервера.

Також корисно завантажувати сторонні бібліотеки та власні скрипти асинхронно, щоб користувач не чекав на поступове завантаження. Якщо браузер бачить тег скрипта, спочатку виконує його, а потім відобразить решту сторінки. Атрибут асинхронного скрипта рекомендує браузеру не блокувати побудову моделі завантажуваного документа та виконання скриптів перед побудовою моделі стилів.

Висновки

Конвертувати трафік вашого e-commerce сайту в продаж — складніша задача, ніж просто залучення відвідувачів. Вам потрібно оптимізувати свій магазин відповідно до вимог SEO оптимізації, покращити контент-маркетинг за допомогою цікавих матеріалів і забезпечити ефективну роботу маркетингу в соціальних мережах.

Покращуйте сайт для своїх користувачів і пошукових систем, зберігаючи простий дизайн, релевантний вміст, зручну структуру, прописуючи влучні описи товарів, створюючи інформативний і корисний контент. Завдяки автоматизованим рішенням для вашого бізнесу ви можете отримати результат без величезної кількості інструментів чи аналітичних даних.

Схожі кейси:

Щоб бути в курсі всіх новин блогу Serpstat, підписуйтесь розсилку. А також вступайте в чат любителів Серпстатити і підписуйтесь на наш канал в Telegram.

Serpstat – набір інструментів для пошукового маркетингу!

Знаходьте ключові фрази та ресурси для зворотних посилань, аналізуйте стратегії конкурентів, щодня відстежуйте позиції у видачі, виправляйте SEO-помилки та керуйте діджитал-командами.

Пакет інструментів для економії часу на виконання SEO-завдань.

Отримати безкоштовний доступ на 7 днів

Оцініть статтю за п’ятибальною шкалою

Ця стаття вже була оцінена 5 людьми середньою оцінкою 5 із 5 можливих
Знайшли помилку? Виділіть її та натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити нам.

Поділіться статтею з вашими друзями

Ви впевнені?

Знайомство з сервісом

Serpstat економить час, як і ми готові заощадити ваш, на знайомстві з ключовими можливостями сервісу.

Наш фахівець зв'яжеться з вами і за підсумком запропонує відповідний варіант, який може включати персональну демонстрацію, пробний період, навчальні статті та записи вебінарів, консультацію фахівця, а також комфортні умови для старту використання Serpstat.

Ім’я

Введіть адресу електронної пошти

Телефон

Будемо раді вашому коментарю

Дякуємо, ми зберегли ваші нові налаштування розсилок.

Report a bug

Скасувати
Відкрити чат технічної підтримки
mail pocket flipboard Messenger telegramm