Как SMM-щику придумывать посты с помощью Serpstat?

Контент-план в SMM часто формируются исходя из запросов со стороны клиента или аудитории. Например, для соцсетей кофейни:

• со стороны клиента темами контента могут быть презентация напитков и их реклама;

• со стороны клиентов – чем латте отличается от капучино.

Иногда подсказки для будущего поста или сторис оставляют в комментариях: «Помогите выбрать зерно для гейзерной кофеварки». Или SMM-щик следит за инфоповодами и выпускает «ситуативки» про третье сентября :–)

На поиск контента может уходить много времени. Для этого SMM-щики часто заходят на тематические форумы и ищут популярные вопросы. Следят за аккаунтами конкурентов, общаются с экспертами и постоянно выуживают крупицы полезной информации, чтобы собрать контент-план хотя бы на месяц вперед. Работа эта увлекательная, но часто рутинная.

Еще один вариант – использовать поисковые запросы. Да, SEO-анализ слов больше полезен для копирайтеров и вебмастеров, которые используют ключевые слова, чтобы поднимать свои статьи и сайты вверх в выдаче. У SMM-щиков интерес другой — с помощью анализа популярности ключевых слов можно оценить интерес людей к теме и придумать актуальные посты. Причем этих тем может оказаться на несколько месяцев вперед.

Поиск тем через ключи возможен в двух вариантах – вбивать ключевые фразы в WordStat или копировать поисковые подсказки в Яндексе или Google. Или использовать специальные сервисы, которые умеют находить вопросы людей по одной ключевой фразе.

Например, мы хотим составить контент-план для кофейни. Попробуем найти вопросы, связанные с кофе.

Шаг 1. Зайдите на Seprstat. Выберите поисковую систему – Google или Яндекс, а также страну, где мы будем смотреть вопросы людей.

Шаг 2. Ищем поисковые запросы по ключевому слову. Выбираем пункт в левом меню «Анализ ключевых слов» → «SEO-анализ» → «Поисковые подсказки». Включаем «Только вопросы» в левом углу. Так у вас получится топ самых популярных вопросов, которые ищут люди в поисковиках на эту тему.

Важно: обратите внимание на блок «Самые популярные фразы». В нем перечислены слова, которые часто используют вместе или в контексте введенного вами слова. Они помогут вам выбрать новые запросы и узнать, что люди ищут. Например, у кофе – это «можно ли пить растворимый кофе», «турка», «lavazza» и другие.

Шаг 3. Настраиваем регион. Если у вас локальный бизнес, то можно посмотреть, какие вопросы в тренде для вашего города. Нажмите на кнопку Яндекса в верхнем левом углу и выберите город-миллионник. Для Google доступен только выбор страны.

Шаг 4. Составляем контент-план. Теперь смотрим на вопросы и копируем их к себе в Гугл Документы или заметки. Например, для со словом «кофе» популярны следующие темы:

• «Где больше кофеина: в черном чае или кофе»;

• «Как выбрать зерна для кофемашины»;

• «Как варить кофе в керамической турке на плите»;

• «Какой помол нужен для эспрессо»;

• «Как правильно варить кофе в турке с корицей»;

• «Какой кофе лучше для френч-пресса».
  

Анализируем, к какому типу контента можно отнести эти темы. Например, запрос про количество кофеина в чае и кофе подойдет для одной сторис с фактом дня. А вот «Как выбрать зерно для кофемашины» – это хороший вариант написать гайд в виде карточек.

Такие вопросы помогут больше понять о клиентах. Например, обратите внимание на запрос «Какой помол нужен для эспрессо» – это, скорее всего, спрашивают бариста. Не у каждого дома есть профессиональная кофемашина, люди интересуются варкой кофе в турке или его приготовлению во френч-прессе.

Это не только темы для будущего контента в соцсети, но и повод проверить бизнес-теории: возможно, отдельное позиционирование зерна на продажу для турки и френч-пресса повысит спрос.

В бесплатной версии Serpstat в день доступно не более 10 запросов. Платная версия стоит от 55 $ в месяц и позволяет делать до 4 000 запросов в день, плюс есть возможно фильтровать списки и глубже их анализировать. Но даже с бесплатной версией вы можете за неделю проверить около 70 запросов – этого хватит, чтобы собрать контент-план. Вот примеры тем, которые удалось найти буквально за несколько минут для разных по сфере деятельности аккаунтов.

Смотрел по одной позиции товара – наушники, поэтому поисковая фраза аналогичная. Темы такие:

• «Как проверить микрофон на наушниках айфона»;

• «Почему дешевые наушники быстро ломаются»;

• «За что отвечает чувствительность в наушниках»;

• «Какие наушники самые лучшие для игр».
  

Поисковая фраза «маникюр»:

• «Короткие маникюр со стразами – что это»;

• «Как часто нужно делать маникюр»;

• «Какой маникюр сейчас модный»;

• «Как сделать бомбочки для маникюра».
  

Поисковая фраза «smm»:

• «Что такое SMM-продвижение»;

• «Как сделать SMM-стратегию»;

• «Что должен уметь SMM-специалист»;

• «В чем разница между таргетологом и SMM-щиком».
  

Чтобы не пропустить важные новости обратитесь к сервису Google Тренды. В нем можно посмотреть события, которые сейчас активно отслеживают в новостных изданиях.

Reddit – это популярная контент-площадка в западной части интернета. Практически все мемы и шутки появляются сначала на Reddit, а потом уже разносятся и адаптируются у нас. Чтобы держать руку на пульсе и первым выпускать ситуативно – смотрите раздел «популярное» хотя бы раз в день.

Геннадий – это генератор идей для постов, в базе которого содержится более сотни вариантов контента. Каждая идея – это готовая инструкция с примерами, где подробно разбирается пост.

Контент-план написан, настал этап реализации. С помощью сервиса автопостинга SMMplanner вы можете спланировать выход постов в 7 соцсетях. Вы можете добавлять текст, хештеги, прикреплять фото и видео, а с помощью Редактора сторис еще и выпускать игры и опросы.

Чтобы ничего не потерлось – используйте Google Диск и его приложения для работы с документами, таблицами и презентациями. Благодаря синхронизации вы можете создавать черновики постов на компьютере, а потом открывать документ по ссылке на телефоне и продолжать на телефоне. Инструментарий мощный – он способен заменить Microsoft Office и при этом ничего вам не будет стоить.

Для системной организации работы подойдет таск-менеджер Трелло. В нем можно создавать карточки и папки-задачи, а потом перетаскивать их по рабочим колонкам.

Например, выстроить процесс создания поста – собирать в папку «Идеи» варианты постов, потом перемещать их в раздел «Работа», а далее – «Верстка», если нужен дизайнер для создания креатива. Трелло поддерживает командную работу – можно добавить сразу несколько человек, а в карточки добавлять ссылки на Google Документы.