Как запустить рекламу на Facebook и Instagram через Ads Manager

Определитесь с целью. Чего вы хотите от рекламы на Facebook? Вам нужны заявки на сайте, активность внутри социальной сети или что-то еще? От этого будут зависеть дальнейшие настройки рекламной кампании.

Изучите свою целевую аудиторию, которую вы хотите привлечь для совершения целевого действия. Это также поможет настроить хорошее объявление и создать подходящий креатив.

Когда подготовительный этап завершен, приступаем к настройке рекламной кампании на Facebook.

Важно выбрать правильную цель для рекламной кампании, чтобы получать наилучшие результаты. Ниже представлено описание каждой цели — выбирайте подходящую для своего проекта.

Трафик — если вы хотите получать клики на сайте или побудить пользователей скачать мобильное приложение.

Конверсии — помогает получать ценные действия на сайте (заполнение заявок, совершение покупки). Важно: Использование цели возможно, если на сайте установлен пиксель Facebook.

Узнаваемость бренда — помогает повысить узнаваемость вашей компании, охватив людей, которым она будет интересна.

Охват — показывать рекламу наибольшему числу пользователей для привлечения внимания к бренду. Данная цель не гарантирует высокий показатель конечных целевых действий.

Вовлеченность — цель помогает увеличить взаимодействие пользователей с конкретной публикацией, а именно получить комментарии, отметки «нравится», репосты. Помогает при продвижении страницы и мероприятий на Facebook.

Установки приложения — позволяет перенаправлять пользователей в магазин для скачивания приложения.

Просмотры видео — продвигает видеоконтент, повышает узнаваемость бренда

Генерация лидов — собирает контактные данные пользователей в пределах платформы.

Сообщения — приглашение пользователей обмениваться сообщениями. Вы сможете отвечать на вопросы и помогать клиентам.

Продажи товаров из каталога — продвижение товаров из своего каталога

Посещения точек — подходит для продвижения оффлайн-магазинов, с помощью этой цели можно привлекать людей поблизости с вашим местом.

Для привлечения пользователей на сайт лучше всего подойдут цели Трафик или Конверсии, если установлен пиксель на сайт.

Переходим в рекламный кабинет Ads Manager:

Нажимаем «Cоздать объявление», и Facebook предлагает два варианта действий: создать полностью готовый черновик кампании пошагово или создать кампанию с настройками, а креативы добавить позднее. Советую на первом этапе делать все пошагово.

Выбираем подходящую для нас цель продвижения на основе приведенных выше характеристик.

Даем название рекламной кампании и нажимаем «Настроить рекламный аккаунт»:

Выбираем страну, валюту и подходящий часовой пояс и нажимаем «Продолжить»:

Приступаем к созданию группы объявлений. Задаем название для группы объявлений и выбираем, куда будет вести реклама.

Можно воспользоваться функцией «Предложение», чтобы предоставить своим пользователям скидку на Facebook. Для этого вы должны быть администратором или редактором страницы, от имени которой будет предоставляться предложение.

На начальном этапе рекомендую настраивать аудиторию по описанию, которое было определено на подготовительном этапе. В дальнейшем можно создавать индивидуализированные и похожие аудитории по рекомендациям Facebook. Поэтому пока пункт 1 пропускаем:

Когда социально-демографические параметры определены, приступаем к настройке детального таргетинга. В отличие от ВКонтакте и myTarget, где различные параметры аудитории разнесены по разным настройкам, на Facebook все интересы, должности, поведение и прочие параметры собраны в поле Детальный таргетинг.

Достаточно начать вводить подходящий параметр, и Facebook сам покажет какие варианты настроек возможны.

Воспользуйтесь кнопкой «Рекомендации» — система покажет вам настройки, подходящие под выбранный вами параметр. Это очень удобно и помогает выбрать наиболее подходящие настройки для потенциальной рекламной аудитории. При этом рекомендую разные направления интересов тестировать в отдельных группах объявлений, чтобы потом оценить эффективность этих направлений:

Также можно не только собрать аудиторию, соответствующую определенным параметрам, но и исключить потом из нее пользователей по другим параметрам. Это позволяет сделать настройки еще более точными.

Пункт «Связи» помогает выделить пользователей, которые уже взаимодействовали с вашей страницей, приложением или мероприятием. Например, можно исключить пользователей, которым нравится наша бизнес-страница на Facebook, чтобы не показывать рекламу с целью «Вовлеченность».

Когда вы настроили все параметры целевой аудитории для рекламы, сохраните этот сегмент, чтобы в дальнейшем использовать для других рекламных кампаний.

Плейсмент — это место размещения рекламного объявления. Реклама может показываться в Ленте новостей и в правом столбце Facebook. Также можно выбирать для показа объявлений другие варианты: Моментальные статьи, Messenger, Instagram и Audience Network.

Facebook рекомендует выбирать Автоматические плейсменты. Но, имея опыт настройки рекламных кампаний, выбирать такую модель не советую. Так, например, Audience Network обычно только сливает деньги и скликивает ваш бюджет, но не приносит реальных результатов (это реклама в приложения, играх).

Лучше редактировать плейсменты. Если рассматривать только площадки Facebook, то лучше сделать отдельные объявления для ленты новостей и правой колонки, т.к. у них разная стоимость и результативность. И в дальнейшем вам будет было проще оптимизировать рекламу.

Для показа рекламы в Инстаграме выберите в настройках плейсмента форматы этой социальной сети: лента или истории. Здесь также рекомендую тестировать разные форматы отдельно для удобства управления эффективностью кампаний.

Также можно выбрать тип устройства для показов: ПК, мобайл или все сразу. Пользователей мобильных устройств можно выделить по модели операционной системы: устройства Android или iOS.

Бюджет можно установить дневной или сразу на весь срок открутки рекламы. При этом при дневном бюджете фактическая сумма затрат может быть чуть больше выставленного ограничения. Это связано с тем, что система старается максимально эффективно показывать вашу рекламу целевой аудитории и иногда для этого могут потребоваться лишние 100 рублей, но будет получен лид.

При выставлении бюджета на весь срок действия рекламы вам будет предложено расписание показа, где можно выбрать нужные даты:

Далее необходимо выбрать вариант Оптимизации для показа рекламы. Выбранный вариант сообщает системе, какой результат она должна получить с помощью рекламы. Например, при выборе варианта «Клики по ссылке» Facebook будет показывать вашу рекламу так, чтобы вы получили максимальное количество переходов по ссылке в пределах вашего бюджета.

Предлагается 4 варианта оптимизации:

• клики по ссылке;
  
• просмотры целевых страниц;
  
• показы;
  
• дневной охват среди уникальных пользователей.
  
  

Выбор будет зависеть от вашей изначальной цели рекламной кампании.

Ранее в настройках стратегии ставок можно было выбрать ручное и автоматическое управление. Теперь в алгоритме произошли изменения и специалистам предложена усовершенствованная версия настройки режима ставок.

Стратегия «Самая низкая цена» позволяет получить целевые действия по минимальной стоимости, основываясь на выбранном варианте «Оптимизация для показа рекламы». При этом Facebook может постепенно повышать ставку по мере необходимости, чтобы вы получили наилучший результат. Поэтому можно установить лимит, выше которого ставка не должна подниматься.

Модели оплаты у Facebook стандартные: за показы (срм) или за клики (срс). Если рекламу необходимо показывать по графику, например, только в будни с 9 до 18, то можно установить соответствующие настройки в поле «Планирование графика рекламы».

Тип доставки — параметр, определяющий, с какой скоростью должны идти показы вашего объявления. Можно использовать стандартный режим, либо установить ускоренные показы, чтобы получить результаты быстрее.

После настройки параметров бюджета приступаем к созданию самого креатива.

В поле «Страница Facebook» выбираем, от имени какой бизнес-страницы будет показываться реклама:

Если вы выбрали рекламу в Инстаграме, то в поле «Аккаунт Instagram» выберите бизнес-страницу на Facebook, связанную с бизнес-аккаунтом в Инстаграм. Либо добавьте новый аккаунт, если его еще нет.

На выбор предлагается несколько вариантов рекламных форматов. Выбирайте подходящий формат в зависимости от цели продвижения и имеющегося контента.

Чаще всего используются форматы «Одно изображение» и «Кольцевая галерея», позволяющая показать сразу несколько товаров или услуг в рекламе. Для каждой можно использовать индивидуальную ссылку на целевую страницу.

Можно использовать стоковые фотографии или загрузить свои. Справа система показывает рекомендуемые параметры изображения для лучшего подбора картинок.

Система позволяет создать одновременно до 6-ти объявлений, загрузив сразу несколько фотографий.

Переходим к текстовой части объявления:

Если на сайте установлен Пиксель Facebook, то в поле «Отслеживание конверсии» выберите ваш пиксель для использования в рекламной кампании и отслеживания настроенных событий.

Настройка этого формата отличается от предыдущего только тем, что для каждой карточки можно выбирать свои тексты, изображения и ссылки. Кнопка с призывом к действию будет одна для каждой карточки.

Также можно включить настройку, чтобы система показывала сначала самые результативные карточки — хорошо работает.

Все настройки креатива производятся в левой части страницы. Справа можно посмотреть, как будет выглядеть ваш креатив на разных плейсментах, чтобы сделать все красиво.

Когда объявление готово, нажмите «Подтвердить», чтобы ваша рекламная кампания ушла на модерацию.

Успешных вам рекламных кампаний и довольных клиентов!