Как найти и решить проблемы после запуска рекламной кампании
Как запустить рекламу на Facebook и Instagram через Ads Manager

2. Выбор цели продвижения
3. Настройка целевой аудитории
4. Виды плейсмента
5. Бюджет и график
6. Создание креатива
7. Формат рекламы
7.1. Формат «Одно изображение»
7.2. Формат «Кольцевая галерея»
Заключение
С чего начать?
Изучите свою целевую аудиторию, которую вы хотите привлечь для совершения целевого действия. Это также поможет настроить хорошее объявление и создать подходящий креатив.
Когда подготовительный этап завершен, приступаем к настройке рекламной кампании на Facebook.
Выбор цели продвижения
Трафик — если вы хотите получать клики на сайте или побудить пользователей скачать мобильное приложение.
Конверсии — помогает получать ценные действия на сайте (заполнение заявок, совершение покупки). Важно: Использование цели возможно, если на сайте установлен пиксель Facebook.
Узнаваемость бренда — помогает повысить узнаваемость вашей компании, охватив людей, которым она будет интересна.
Охват — показывать рекламу наибольшему числу пользователей для привлечения внимания к бренду. Данная цель не гарантирует высокий показатель конечных целевых действий.
Вовлеченность — цель помогает увеличить взаимодействие пользователей с конкретной публикацией, а именно получить комментарии, отметки «нравится», репосты. Помогает при продвижении страницы и мероприятий на Facebook.
Установки приложения — позволяет перенаправлять пользователей в магазин для скачивания приложения.
Просмотры видео — продвигает видеоконтент, повышает узнаваемость бренда
Генерация лидов — собирает контактные данные пользователей в пределах платформы.
Сообщения — приглашение пользователей обмениваться сообщениями. Вы сможете отвечать на вопросы и помогать клиентам.
Продажи товаров из каталога — продвижение товаров из своего каталога
Посещения точек — подходит для продвижения оффлайн-магазинов, с помощью этой цели можно привлекать людей поблизости с вашим местом.
Для привлечения пользователей на сайт лучше всего подойдут цели Трафик или Конверсии, если установлен пиксель на сайт.
Переходим в рекламный кабинет Ads Manager:





Настройка группы объявлений

Настройка целевой аудитории

Например, показывать рекламу по всей России, кроме Москвы и Санкт-Петербурга:

1 — Стоимости перехода;
2 — Времени на сайте;
3 — Показателю отказов;
4 — Среднему количеству просматриваемых страниц за сеанс.




Пункт «Связи» помогает выделить пользователей, которые уже взаимодействовали с вашей страницей, приложением или мероприятием. Например, можно исключить пользователей, которым нравится наша бизнес-страница на Facebook, чтобы не показывать рекламу с целью «Вовлеченность».

Виды плейсмента
Facebook рекомендует выбирать Автоматические плейсменты. Но, имея опыт настройки рекламных кампаний, выбирать такую модель не советую. Так, например, Audience Network обычно только сливает деньги и скликивает ваш бюджет, но не приносит реальных результатов (это реклама в приложения, играх).
Лучше редактировать плейсменты. Если рассматривать только площадки Facebook, то лучше сделать отдельные объявления для ленты новостей и правой колонки, т.к. у них разная стоимость и результативность. И в дальнейшем вам будет было проще оптимизировать рекламу.
Для показа рекламы в Инстаграме выберите в настройках плейсмента форматы этой социальной сети: лента или истории. Здесь также рекомендую тестировать разные форматы отдельно для удобства управления эффективностью кампаний.
![]() |
![]() |

Бюджет и график
При выставлении бюджета на весь срок действия рекламы вам будет предложено расписание показа, где можно выбрать нужные даты:
![]() |
![]() |
Предлагается 4 варианта оптимизации:
- клики по ссылке;
- просмотры целевых страниц;
- показы;
- дневной охват среди уникальных пользователей.

Стратегия «Самая низкая цена» позволяет получить целевые действия по минимальной стоимости, основываясь на выбранном варианте «Оптимизация для показа рекламы». При этом Facebook может постепенно повышать ставку по мере необходимости, чтобы вы получили наилучший результат. Поэтому можно установить лимит, выше которого ставка не должна подниматься.
Модели оплаты у Facebook стандартные: за показы (срм) или за клики (срс). Если рекламу необходимо показывать по графику, например, только в будни с 9 до 18, то можно установить соответствующие настройки в поле «Планирование графика рекламы».

После настройки параметров бюджета приступаем к созданию самого креатива.
Создание креатива


Формат рекламы
Чаще всего используются форматы «Одно изображение» и «Кольцевая галерея», позволяющая показать сразу несколько товаров или услуг в рекламе. Для каждой можно использовать индивидуальную ссылку на целевую страницу.

Формат «Одно изображение»
Система позволяет создать одновременно до 6-ти объявлений, загрузив сразу несколько фотографий.

![]() |
![]() |

Формат «Кольцевая галерея»
Также можно включить настройку, чтобы система показывала сначала самые результативные карточки — хорошо работает.

Когда объявление готово, нажмите «Подтвердить», чтобы ваша рекламная кампания ушла на модерацию.
Заключение
Рекомендуемые статьи
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор Анастасия подберет материалы, которые точно помогут в работе. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.
Комментарии