Как определить основных конкурентов проекта
ЧЕК-ЛИСТ: АНАЛИЗ БИЗНЕСА — ПЛАНИРОВАНИЕ
Анализ конкурентов сайта позволяет узнать ситуацию на рынке и позаимствовать удачные решения для своего проекта. Продвижение ресурса без знания конкурентов ведет к упущению дополнительных вариантов оптимизации и направлений развития.
Содержание
1. Для чего необходимо находить конкурентов
2. Как найти конкурентов сайта в поисковой выдаче
2.1. Определение конкурентов вручную
2.2. Определение конкурентов с помощью Serpstat
2.3. Определение конкурентов с помощью Netpeak Checker
2.4. Операторы уточнения поисковых запросов Google
3. Как найти конкурентов, запустивших рекламу в Google Ads
3.1. Как проверить домен в PPC
3.2. Как проанализировать ключевую фразу в контексте
3.3. Как изучить ключевые запросы
3.4. Как проанализировать объявления
3.5. Как сравнить семантику в PPC
3.6. Как правильно изучить лендинги
4. Сервисы подсчета посещаемости
5. Упоминания брендов
6. Поиск конкурентов в прайс-агрегаторах
Заключение
2. Как найти конкурентов сайта в поисковой выдаче
2.1. Определение конкурентов вручную
2.2. Определение конкурентов с помощью Serpstat
2.3. Определение конкурентов с помощью Netpeak Checker
2.4. Операторы уточнения поисковых запросов Google
3. Как найти конкурентов, запустивших рекламу в Google Ads
3.1. Как проверить домен в PPC
3.2. Как проанализировать ключевую фразу в контексте
3.3. Как изучить ключевые запросы
3.4. Как проанализировать объявления
3.5. Как сравнить семантику в PPC
3.6. Как правильно изучить лендинги
4. Сервисы подсчета посещаемости
5. Упоминания брендов
6. Поиск конкурентов в прайс-агрегаторах
Заключение
Для чего необходимо находить конкурентов
Анализ продвижения конкурентов позволяет узнать их стратегию и улучшить оптимизацию собственного проекта. Изучение сайтов-конкурентов позволяет:
добавить в семантическое ядро дополнительные ключевые фразы для продвижения;
определить самые популярные товары, услуги или материалы конкурентов, узнав, что именно пользуется спросом у пользователей, и применив информацию на своем ресурсе;
оценить качество сайта и проанализировать ссылочный профиль конкурентов, чтобы понять, как они осуществляют продвижение, пользуются ли закупкой внешних ссылок и в каком объеме;
изучить структуру сайта — наличие разделов и подразделов, определенного функционала, который можно использовать на собственном проекте;
узнать, насколько активно конкурент продвигается в соцсетях, пользуется ли контекстной рекламой и какие бюджеты выделяет.
1
Основные конкуренты — сайты аналогичной тематики либо продающие ту же продукцию, которые работают на одной территории с анализируемым ресурсом.
2
Косвенные конкуренты — ресурсы с частично пересекающейся тематикой. Могут иметь дополнительные направления продвижения, которые не используются анализируемым сайтом. К примеру, при поиске конкурентов сайта, занимающегося продажей холодильников, это будут интернет-магазины бытовой техники.
3
Лидеры — самые популярные и раскрученные ресурсы, на которых можно ориентироваться как на эталон, однако не стоит опираться на их стратегию продвижения. Это сайты, которые известны по всему миру и слишком крупномасштабные, чтобы ставить цель превзойти их, к примеру, YouTube, Wikipedia, AliExpress.
Рассмотрим пошагово процесс определения списка основных конкурентов на примере интернет-магазина citrus.ua из различных источников для двух регионов — Киева и Москвы. При отборе не будем включать в перечень косвенных конкурентов и лидеров, чтобы рассматривать в дальнейшем только максимально сходные по уровню и содержимому сайты-конкуренты.
Как найти конкурентов сайта
Определение конкурентов вручную
Чтобы узнать список конкурентов вручную, нужно воспользоваться основными ключевыми фразами из семантики и ввести их в поисковые системы. Также нужно учитывать, что результаты, выданные по умолчанию, будут персонализированы с учетом местоположения и предпочтений пользователя.
К примеру, введем запрос «купить смартфон» в Google:
К примеру, введем запрос «купить смартфон» в Google:
В выдаче предоставлены результаты с учетом местоположения — города и района.
Если целевая аудитория находится в другом регионе, перейдем в настройки поиска Google:
Если целевая аудитория находится в другом регионе, перейдем в настройки поиска Google:
Отключим показ персональных результатов и выберем нужный регион. В Google доступен выбор в качестве региона страны, без конкретизации города:
Выберем «Россия» и сохраним новые настройки, после чего исходный регион поиска поменяется:
Теперь по тому же запросу «купить смартфон» будет другая выдача:
Также для изменения локации можно использовать плагины Google Chrome, например, GeoClever. Данный инструмент позволяет уменьшить диапазон локации при поиске в Google до нужного города:
Закончив поиск конкурентов по ключевым словам, сохраним полученный список в таблице такого формата:
Внесем в таблицу ТОП-5 основных конкурентов из выдачи Google для регионов «Россия» и «Украина»:
Таким же образом узнаем конкурентов в Яндексе. Результаты также указываются с учетом региона, кликнув на который можно его изменить, указав город вручную:
Чтобы отключить персонализацию, зайдем во вкладку «Поиск», уберем галочки возле пунктов «Показывать сайты, на которые вы часто заходите» и «Показывать метки персонализации веб-результатов»:
Добавим конкурентов из Яндекса в файл для дальнейшего анализа конкурентов в SEO:
В списке присутствуют одинаковые домены, которые были в ТОП-10 Google и Яндекса одновременно. Пока что оставим данные с повторами для анализа результатов после завершения поиска конкурентов всеми способами.
Определение конкурентов с помощью Serpstat
Используя Serpstat, можно быстро определить конкурентов сайта в автоматическом режиме. Перечень конкурентов основывается на выявлении сайтов, продвигаемых по схожим поисковым запросам.
Для начала поиска достаточно ввести URL-адрес сайта, конкурентов которого вы ищете, нажать «Найти»:
Для начала поиска достаточно ввести URL-адрес сайта, конкурентов которого вы ищете, нажать «Найти»:
В разделе «Анализ домена» — «SEO-анализ» мы увидим список основных конкурентов сайта:
В отчете указаны данные, которые можно сразу использовать для SEO-анализа конкурентов:
число общих ключевых фраз, используемых при продвижении ресурсов;
отсутствующие фразы, применяемые в продвижении только у конкурента;
релевантность сайта-конкурента анализируемому сайту в процентах. Максимальное значение — 100%. Рассчитывается как процент общих фраз с искомым проектом к количеству всех фраз сайта-конкурента;
общее количество продвигаемых фраз ресурса с указанием их динамики;
видимость — параметр, зависящий от количества и популярности ключевых фраз, по которым домен находится в ТОП-20 поисковой выдачи.
Можно самостоятельно редактировать список конкурентов, добавлять нужных и удалять тех, кого выдал сервис. Такие ресурсы как YouTube, Wikipedia, Amazon и другие похожие сайты, лучше сразу удалять из перечня, т.к. они вряд ли являются конкурентами для вашего сайта.
Добавляйте только те, сайты которые являются вашими прямыми конкурентами в вашей нише и вашем регионе. После изменения списка нажмите «Применить»:
Добавляйте только те, сайты которые являются вашими прямыми конкурентами в вашей нише и вашем регионе. После изменения списка нажмите «Применить»:
Хотите проанализировать стратегии своих конкурентов с помощью Serpstat?
Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Error get alias
Есть еще один вариант, чтобы определить конкурентов сайта используя Serpstat. Вводим высокочастотную ключевую фразу «Купить смартфон», выбераем поисковик и нажимаем «Найти»:
В результате получим анализ сайтов конкурентов по данному запросу:
В этом случае список основных конкурентов, полученных в Serpstat двумя методами, совпал.
Добавим в перечень конкурентов шесть ресурсов, полученных посредством Serpstat:
Добавим в перечень конкурентов шесть ресурсов, полученных посредством Serpstat:
Можно также выявить конкурентов при помощи сравнения семантики.
Введите адрес своего домена в поисковую строку на главной странице Serpstat → выберите базу данных → нажмите «Поиск». Сервис покажет Суммарный отчет по домену.
Введите адрес своего домена в поисковую строку на главной странице Serpstat → выберите базу данных → нажмите «Поиск». Сервис покажет Суммарный отчет по домену.
На соответствующем графике Serpstat покажет ближайших конкурентов вашего домена на основе пересечения семантики. Ваш домен всегда будет в правом верхнем углу графика. Прямыми конкурентами являются те сайты, которые расположены ближе всего к нему на пересечении осей.
Чтобы получить полный список релевантных конкурентов, перейдите в раздел «Анализ сайта» → «Анализ доменов» → «SEO-анализ» → «Конкуренты».
Чтобы получить полный список релевантных конкурентов, перейдите в раздел «Анализ сайта» → «Анализ доменов» → «SEO-анализ» → «Конкуренты».
Определение конкурентов с помощью Netpeak Checker
Чтобы найти конкурентов с помощью Netpeak Checker, неоходимо для начала собрать список запросов, по которым вы продвигаетесь, и проделайте следующее:
1. Откройте встроенный инструмент программы «Парсер ПС».
2. Вставьте список запросов.
3. Перейдите в «Настройки», чтобы выбрать поисковые системы, из которых будут парситься данные.
4. Нажмите на «Старт».
5. По окончании анализа вы увидите пул URL по заданным ключевикам.
6. Нажмите на кнопку «Перенести хосты», чтобы в таблице главного окна оказался только список доменов конкурентов.
1. Откройте встроенный инструмент программы «Парсер ПС».
2. Вставьте список запросов.
3. Перейдите в «Настройки», чтобы выбрать поисковые системы, из которых будут парситься данные.
4. Нажмите на «Старт».
5. По окончании анализа вы увидите пул URL по заданным ключевикам.
6. Нажмите на кнопку «Перенести хосты», чтобы в таблице главного окна оказался только список доменов конкурентов.
Операторы уточнения поисковых запросов Google
Использование оператора уточнения related позволяет искать ресурсы со сходным содержанием:
Мы получили список из пяти конкурентов для интернет-магазина Citrus. Обратите внимание, что для корректной работы необходимо вводить оператор и имя домена без пробелов. Добавим домены в файл с перечнем конкурентов, созданный ранее:
Как найти конкурентов, запустивших рекламу в Google Ads
Еще один источник получения информации о конкурентах — данные по контекстной рекламе. Узнать, кто из конкурентов запустил рекламу в Google Ads можно с помощью Serpstat. Введем адрес интернет-магазина и перейдем в подраздел «Анализ поддомена» раздела «Анализ сайта»:
Перейдем в конец суммарного отчета по домену и увидим список конкурентов в контексте:
В этом перечне есть прайс-агрегаторы, интернет-магазины, полученные ранее другими методами поиска, а также новый конкурент. Добавим все домены за исключением прайс-агрегаторов в таблицу анализа конкурентов. Учитывая, что новый конкурент работает и в России, и в Украине, внесем его домен в оба столбца таблицы:
Затем перейдем к сравнению сайтов-конкурентов. Отредактируем список из 33 позиций для получения наглядного отображения совпадающих результатов:
Наиболее достоверными будут варианты, полученные различными способами.
Удалим повторяющиеся результаты и магазины, выявленные лишь одним методом, и получим консолидированный список конкурентов:
Удалим повторяющиеся результаты и магазины, выявленные лишь одним методом, и получим консолидированный список конкурентов:
Для России основные конкуренты — это интернет-магазины Svyaznoy, Mvideo и Eldorado.
Для Украины однозначными основными конкурентами интернет-магазина Citrus являются:
Все эти ресурсы взяты из отчета Serpstat, который можно использовать как наиболее быстрый и удобный вариант поиска и анализа конкурентов.
Для Украины однозначными основными конкурентами интернет-магазина Citrus являются:
- allo.ua;
- comfy.ua;
- eldorado.ua;
- rozetka.com.ua;
- stylus.ua;
- foxtrot.com.ua;
- moyo.ua.
Все эти ресурсы взяты из отчета Serpstat, который можно использовать как наиболее быстрый и удобный вариант поиска и анализа конкурентов.
Хотите оценить стратегии своих конкурентов в РРС?
Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Как проверить домен в PPC
Одним из важных этапов при поиске конкурентов является анализ контекстной рекламы. С помощью Serpstat можно проверить семантическое ядро для рекламных кампаний и найти прямых конкурентов.
Для этого вводим адрес домена в поисковую строку и выбираем поисковую систему → переходим в раздел «Анализ сайта» → «Анализ домена» → «PPC-анализ» → «Конкуренты».
Для этого вводим адрес домена в поисковую строку и выбираем поисковую систему → переходим в раздел «Анализ сайта» → «Анализ домена» → «PPC-анализ» → «Конкуренты».
Как проанализировать ключевую фразу в контексте
Если вы только собираетесь запускать рекламные кампании, полезно будет проверить своих конкурентов по ключевым фразам в платной выдаче.
Вводим в поисковую строку сервиса ключевую фразу и выбираем регион → «Анализ ключевых фраз» → «PPC-анализ» → «Конкуренты».
Если вы только собираетесь запускать рекламные кампании, полезно будет проверить своих конкурентов по ключевым фразам в платной выдаче.
Вводим в поисковую строку сервиса ключевую фразу и выбираем регион → «Анализ ключевых фраз» → «PPC-анализ» → «Конкуренты».
Как изучить ключевые запросы
Соберите самые популярные объявления в выдаче по ключевой фразе и узнайте какие используют креативы для рекламы ваши конкуренты.
Для этого введите в поисковую строку Serpstat ключевую фразу и выберите регион → «Анализ ключевых фраз» → «PPC-анализ» → «Ключевые фразы».
Для этого введите в поисковую строку Serpstat ключевую фразу и выберите регион → «Анализ ключевых фраз» → «PPC-анализ» → «Ключевые фразы».
Как проанализировать объявления
Анализ объявлений поможет понять как себя подают конкуренты, что используют для привлечения аудитории и какая ситуация в вашей нише. Главную роль играют заголовки и тексты объявлений.
Внимательно изучите:
Заходим в отчет Serpstat «PPC-анализ» → «Объявления», открываем объявления и анализируем рекламные объявления по ключевой фразе.
Внимательно изучите:
- объявления конкурентов;
- их уникальное торговое предложение;
- цены конкурентов;
- часто ли проводятся акции, есть ли бонусы.
Заходим в отчет Serpstat «PPC-анализ» → «Объявления», открываем объявления и анализируем рекламные объявления по ключевой фразе.
Как сравнить семантику в PPC
При анализе конкурентов в контекстной рекламе важно найти фразы, которые вы упустили при запуске рекламы.
В разделе «Анализ сайта» → «Анализ домена» → «PPC-анализ» → выбираем «Сравнение доменов». Используя этот инструмент вы можете параллельно сравнить семантику двух или трех доменов в контекстной рекламе.
Вводим конкурентов или выбираем из предложенного списка в соответствующие поля, нажимаем «Сравнить».
В разделе «Анализ сайта» → «Анализ домена» → «PPC-анализ» → выбираем «Сравнение доменов». Используя этот инструмент вы можете параллельно сравнить семантику двух или трех доменов в контекстной рекламе.
Вводим конкурентов или выбираем из предложенного списка в соответствующие поля, нажимаем «Сравнить».
Как правильно изучить лендинги
Последний этап анализа конкурентов — это посадочные страницы или лендинги. Основная функция этих страниц — максимально доступно и выгодно для клиентов подавать информацию о продукте или услуге. Поэтому эти страницы должны быть оформлены привлекательно, чтобы приводить больше потенциальных клиентов.
Поэтому важно провести анализ лендингов успешных конкурентов и выяснить, чем они привлекают трафик, какие используют креативы и какие делают предложения.
Анализ можно сделать вручную, покликать на рекламу конкурентов, но это займет много времени и даст неточные данные. Поэтому наиболее эффективно проводить анализ с помощью специальных инструментов.
С помощью Serpstat можно посмотреть посадочные страницы для объявлений как по домену, так и по ключевой фразе.
На что обратить внимание при анализе посадочных страниц:
Заходим в «Анализ сайта» → «Анализ домена» → «PPC-анализ» → «Посадочные страницы».
Поэтому важно провести анализ лендингов успешных конкурентов и выяснить, чем они привлекают трафик, какие используют креативы и какие делают предложения.
Анализ можно сделать вручную, покликать на рекламу конкурентов, но это займет много времени и даст неточные данные. Поэтому наиболее эффективно проводить анализ с помощью специальных инструментов.
С помощью Serpstat можно посмотреть посадочные страницы для объявлений как по домену, так и по ключевой фразе.
На что обратить внимание при анализе посадочных страниц:
- как оформлена страница;
- как представлен товар (услуга);
- как настроена коммуникация с клиентом.
Заходим в «Анализ сайта» → «Анализ домена» → «PPC-анализ» → «Посадочные страницы».
Данный отчет аналогичен предыдущему: сверху ссылка на лендинг и все объявления, по которым пользователь попадает на него.
Важно: обратите особое внимание отчет по общим фразам для конкурентов. Ключевые фразы, которые используют оба конкурента, с высокой вероятностью будут релевантны и для вашего сайта.
Хотите научиться анализировать конкурентов в контексте и узнать сколько они тратят на рекламу?
Оставьте свой email, перейдя по ссылке, и вы получите whitepaper с пошаговым руководством по почте.
Оставьте свой email, перейдя по ссылке, и вы получите whitepaper с пошаговым руководством по почте.
Сервисы подсчета посещаемости
Для получения большего числа конкурентов воспользуемся сервисом SimilarWeb.
Введем адрес домена, после чего получим статистику по искомому URL-адресу:
Введем адрес домена, после чего получим статистику по искомому URL-адресу:
Информацию о конкурентах найдем в разделе «Also visited websites»:
Два из пяти упомянутых ресурсов не являются основными конкурентами анализируемого проекта, это сервисы сравнения цен. Поэтому добавим в список только три сайта:
Упоминания брендов
Узнать об упоминаниях конкурентов можно с помощью инструмента Google Alerts. Сервис позволяет настроить оповещения по выбранным ключевым фразам либо брендам, указав частоту отправки, источники, язык, страну и количество результатов. Результаты будут оправляться на электронный ящик либо RSS-фид.
Настроим оповещения по ключевой фразе «Купить смартфон в Киеве». Выберем отправку по мере появления результатов, установим русский язык и все страны. Все результаты будут отправляться на e-mail. Нажмем «Сохранить»:
Настроим оповещения по ключевой фразе «Купить смартфон в Киеве». Выберем отправку по мере появления результатов, установим русский язык и все страны. Все результаты будут отправляться на e-mail. Нажмем «Сохранить»:
После настройки оповещений на e-mail будут приходить оповещения с гиперссылками на новые сайты, где размещена указанная ключевая фраза:
Добавим еще два ресурса, найденные с помощью оповещений Google:
Поиск конкурентов в прайс-агрегаторах
Дополнительных конкурентов компании можно найти посредством прайс-агрегаторов, например, price.ua и hotline.ua для Украины, price.ru — для России и market.yandex.ru для обеих стран.
Отыщем конкурентов компании Citrus с помощью прайс-агрегатора Hotline. Выберем нужный населенный пункт и введем запрос «Смартфон» в поле поиска товара:
Отыщем конкурентов компании Citrus с помощью прайс-агрегатора Hotline. Выберем нужный населенный пункт и введем запрос «Смартфон» в поле поиска товара:
Найдем популярный товар, представленный в магазине Citrus, и нажмем «Сравнить цены»:
Данный смартфон можно купить в Киеве в 93 магазинах:
При отборе конкурентов стоит учитывать, насколько выгодную цену они предлагают по сравнению с собственным магазином, каковы их рейтинги, достаточно ли отзывов. Отберем конкурентов, реализующих смартфон по цене, которая ниже, либо не существенно превышает стоимость товара в рассматриваемом магазине, с оценкой не ниже 5 из 10 баллов и наличием минимум 500 отзывов:
Данный метод помог выявить, помимо известных, еще двух конкурентов, которые не были получены ранее. Добавим и эти интернет-магазины в общую таблицу:
Заключение
1
Определение и последующий анализ основных конкурентов — важная маркетинговая задача, в результате решения которой будут получены актуальные сведения, необходимые для развития проекта в правильном направлении.
2
Выявить конкурентов можно вручную, с помощью автоматизированных инструментов или же используя сочетание этих двух вариантов.
3
Использование Serpstat позволит существенно сэкономить время и мгновенно получить отчет с подробным анализом конкурентов.
Чтобы быть в курсе всех новостей нашего блога подписывайтесь на рассылку Serpstat. У вас есть целых 11 причин, чтобы это сделать ;)
А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.
Сэкономьте время на изучении Serpstat
Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?
Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор Анастасия подберет материалы, которые точно помогут в работе. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.
Комментарии