Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

Принять и продолжить

Сообщить об ошибке

Отменить
178
How-to Читать 6 минут 30 мая 2019

Что такое контекстная реклама и какой она бывает: основы PPC

Контекстная реклама — это способ быстро привлечь целевую аудиторию на сайт. В отличие от поисковой оптимизации, такая реклама обладает быстрым, но кратковременным эффектом и требует оплаты за каждый переход на сайт.

Что такое контекстная реклама

Объявление, которое отображается в поисковой системе либо на сайте — и есть контекстная реклама. Содержание этого объявления может быть схожим с тематикой сайта либо зависеть от введенной пользователем ключевой фразы.

Ведение контекстной рекламы помогает решить такие задачи:

  • привлечение новых посетителей на сайт;
  • повышение продаж через интернет;
  • реклама нового ресурса широкой аудитории;
  • сообщение об акции и обновлении цены;
  • улучшение имиджа и повышение репутации бренда;
  • запуск нового продукта на рынке.

Поисковый контекст выглядит органично в списке выдачи и выделяется небольшой пометкой под заголовком:
Контекстная реклама в поиске
На сайтах рекламные объявления помещаются в сайдбаре или нижней части страницы после основного текста. Их содержание совпадает с запросами, сохраненными в cookies браузера пользователя:
Контекстная реклама на сайтах рекламной сети

Виды контекстной рекламы

В зависимости от места отображения реклама делится на поисковую и тематическую. Первая выдается в поисковой системе, вторая — на сайтах, в мобильных приложениях и прочих ресурсах, включенных в рекламную сеть.

Чтобы стать ее участником и размещать чужую рекламу, сайт должен пройти проверку на релевантность и авторитетность со стороны поисковых систем.

Поэтому перед запуском контекста важно доработать сайт, сделать его максимально полезным для посетителей. Если сайт не будет привлекательным, а контент окажется нерелевантным — высока вероятность потратить бюджет впустую.

Форматы контекстной рекламы

1
Текстовая. Представлена в виде информации со встроенной ссылкой.
Текстовая контекстная реклама пример
2
Баннерная. Отображается в виде графического баннера с гиперссылкой.
Баннерная контекстная реклама пример
3
Видео-реклама. Представлена видеозаписью со ссылкой на продвигаемый ресурс.
Контекстная видео реклама пример
Тематическая реклама ориентирована на сиюминутные запросы пользователей. Графическая и видео-реклама требует творческого подхода, так как часто предлагает товары или услуги, над приобретением которых человек думает долго. Все форматы контекстной рекламы настраиваются по-разному.

Каким должно быть рекламное объявление

  • Связанным по тематике с сайтом либо историей запросов конкретного пользователя;
  • привлекательным по дизайну, но не слишком ярким;
  • информативным и понятным для своей аудитории;
  • уникальным по оформлению и тексту.

Контекст воздействует исключительно на целевую аудиторию, поэтому каждое слово объявления должно продавать. Если используется баннер, на картинке должно быть привлекательное изображение в тему объявления.

Например:
Как оформить объявление в контекстной рекламе

Как настроить контекстную рекламу

Вы сами можете определить, кому и где будут показываться ваши рекламные объявления. Для этого необходимо задать индивидуальные параметры кампании в Google Adwords, Яндекс.Директ, Begun или других сервисах контекстной рекламы.

Наиболее продвинутым считается Google, так как в нем предлагается максимальное количество настроек, позволяющих задать более точные параметры отображения рекламных объявлений.

Плюсы и минусы контекстной рекламы

Преимущества

  • Быстрый результат после запуска рекламной кампании;
  • широкий охват аудитории по ключевым запросам;
  • оплата за результат (переход на ваш сайт);
  • возможность редактировать кампанию после ее запуска;
  • контроль ведения рекламы, аналитика с помощью онлайн-инструментов;
  • обращение к целевой аудитории;
  • универсальность относительно рекламируемой продукции.

Недостатки

  • Совершение нецелевых кликов конкурентами, что ведет за собой сливание бюджета (скликивание);
  • высокая стоимость клика в конкурентной тематике;
  • использование пользователями блокировщиков рекламы;
  • баннерная слепота, раздражение со стороны людей;
  • отсутствие прямого влияния рекламных объявлений на поисковое продвижение.

Что такое PPC

Оплата контекстной рекламы чаще всего производится за каждый клик (Pay-Per-Click). PPC — это модель, подразумевающая оплату со стороны рекламодателя за каждый переход на сайт, а не показ объявления.

Платит рекламодатель поисковой системе либо владельцу интернет-площадки, на которой размещается его объявление. Стоимость клика определяется уровнем конкуренции в нише, показателем CTR и релевантностью посадочной страницы.

Показатель кликабельности определяется по формуле:
Формула кликабельности CTR
Чем больше этот показатель, тем меньше будет оплата за каждый клик и тем выше эффективность рекламной кампании. Релевантность посадочной страницы определяется средним временем, проведенным на ней, процентом отказов, уникальностью контента, наличием ссылок и другими факторами.

Минимальная стоимость клика в Яндекс.Директ — 30 копеек, в Google — 11 копеек. Минимальная стоимость рекламной кампании составляет соответственно 1000 руб. и 400 руб.

Считается, что настройка контекстной рекламы Google Adwords наиболее сложная для новичков и больше подходит для крупных компаний. Если в этом инструменте трудно разобраться самостоятельно, а альтернативные варианты не устраивают — можно заказать контекстную рекламу у специалистов.

Ремаркетинг и ретаргетинг

Через контекстную рекламу можно обращаться к людям, однажды посетившим ваш сайт. Настройки рекламной кампании позволяют указать, кому именно показывать объявление.

Например, можно напомнить человеку, что он оставил товар в корзине и не купил его. Вы можете выставлять период показа объявления, чтобы оно не раздражало бывшего посетителя сайта спустя месяцы.
Как работает ремаркетинг и ретаргетинг
Ремаркетинг и ретаргетинг являются смежными понятиями, настраиваются с помощью инструментов контекстной рекламы и социальных сетей.

Дополнительно можно указать географическую зону показа объявления, чтобы оно показывалось исключительно заинтересованным лицам в определенной стране, городе или районе (геотаргетинг).

Заключение

Настройка контекстной рекламы подразумевает создание объявления и выбор целевой аудитории, на которую оно будет направлено.

С помощью инструментов Google Adwords, Яндекс.Директ, Бегун и прочих можно установить индивидуальные параметры показа объявления. Обычно рекламодатель оплачивает каждый клик по принципу PPC.

Специалист по контекстной рекламе способен тонко настроить показ объявления исключительно тем пользователям, которые заинтересованы в вашем продукте.

Эффективная контекстная реклама увеличивает приток трафика на сайт, повышает продажи или популярность компании — в зависимости от целей.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

из 5 на основе 0 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.
Хотите узнать новые фишки по интернет-маркетингу?
Подпишитесь на нашу рассылку — только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов