Что такое контекстная реклама и какой она бывает: основы PPC

Объявление, которое отображается в поисковой системе либо на сайте — и есть контекстная реклама. Содержание этого объявления может быть схожим с тематикой сайта либо зависеть от введенной пользователем ключевой фразы.

Ведение контекстной рекламы помогает решить такие задачи:

• привлечение новых посетителей на сайт;
  
• повышение продаж через интернет;
  
• реклама нового ресурса широкой аудитории;
  
• сообщение об акции и обновлении цены;
  
• улучшение имиджа и повышение репутации бренда;
  
• запуск нового продукта на рынке.
  

Поисковый контекст выглядит органично в списке выдачи и выделяется небольшой пометкой под заголовком.

На сайтах рекламные объявления помещаются в сайдбаре или нижней части страницы после основного текста. Их содержание совпадает с запросами, сохраненными в cookies браузера пользователя:

В зависимости от места отображения реклама делится на поисковую и тематическую. Первая выдается в поисковой системе, вторая — на сайтах, в мобильных приложениях и прочих ресурсах, включенных в рекламную сеть.

Чтобы стать ее участником и размещать чужую рекламу, сайт должен пройти проверку на релевантность и авторитетность со стороны поисковых систем.

Поэтому перед запуском контекста важно доработать сайт, сделать его максимально полезным для посетителей. Если сайт не будет привлекательным, а контент окажется нерелевантным — высока вероятность потратить бюджет впустую.

Тематическая реклама ориентирована на сиюминутные запросы пользователей. Графическая и видео-реклама требует творческого подхода, так как часто предлагает товары или услуги, над приобретением которых человек думает долго. Все форматы контекстной рекламы настраиваются по-разному.

• Связанным по тематике с сайтом либо историей запросов конкретного пользователя;
  
• привлекательным по дизайну, но не слишком ярким;
  
• информативным и понятным для своей аудитории;
  
• уникальным по оформлению и тексту.

Контекст воздействует исключительно на целевую аудиторию, поэтому каждое слово объявления должно продавать. Если используется баннер, на картинке должно быть привлекательное изображение в тему объявления.

Вы сами можете определить, кому и где будут показываться ваши рекламные объявления. Для этого необходимо задать индивидуальные параметры кампании в Google Adwords или других сервисах контекстной рекламы.

Наиболее продвинутым считается Google, так как в нем предлагается максимальное количество настроек, позволяющих задать более точные параметры отображения рекламных объявлений.

• Быстрый результат после запуска рекламной кампании;
  
• широкий охват аудитории по ключевым запросам;
  
• оплата за результат (переход на ваш сайт);
  
• возможность редактировать кампанию после ее запуска;
  
• контроль ведения рекламы, аналитика с помощью онлайн-инструментов;
  
• обращение к целевой аудитории;
• универсальность относительно рекламируемой продукции.

• Совершение нецелевых кликов конкурентами, что ведет за собой сливание бюджета (скликивание);
  
• высокая стоимость клика в конкурентной тематике;
  
• использование пользователями блокировщиков рекламы;
  
• баннерная слепота, раздражение со стороны людей;
  
• отсутствие прямого влияния рекламных объявлений на поисковое продвижение.
  

Оплата контекстной рекламы чаще всего производится за каждый клик (Pay-Per-Click). PPC — это модель, подразумевающая оплату со стороны рекламодателя за каждый переход на сайт, а не показ объявления.

Платит рекламодатель поисковой системе либо владельцу интернет-площадки, на которой размещается его объявление. Стоимость клика определяется уровнем конкуренции в нише, показателем CTR и релевантностью посадочной страницы.

Показатель кликабельности определяется по формуле:

Чем больше этот показатель, тем меньше будет оплата за каждый клик и тем выше эффективность рекламной кампании. Релевантность посадочной страницы определяется средним временем, проведенным на ней, процентом отказов, уникальностью контента, наличием ссылок и другими факторами.

Считается, что настройка контекстной рекламы Google Adwords наиболее сложная для новичков и больше подходит для крупных компаний. Если в этом инструменте трудно разобраться самостоятельно, а альтернативные варианты не устраивают — можно заказать контекстную рекламу у специалистов.

Через контекстную рекламу можно обращаться к людям, однажды посетившим ваш сайт. Настройки рекламной кампании позволяют указать, кому именно показывать объявление.

Например, можно напомнить человеку, что он оставил товар в корзине и не купил его. Вы можете выставлять период показа объявления, чтобы оно не раздражало бывшего посетителя сайта спустя месяцы.

Ремаркетинг и ретаргетинг являются смежными понятиями, настраиваются с помощью инструментов контекстной рекламы и социальных сетей.

Дополнительно можно указать географическую зону показа объявления, чтобы оно показывалось исключительно заинтересованным лицам в определенной стране, городе или районе (геотаргетинг).

Настройка контекстной рекламы подразумевает создание объявления и выбор целевой аудитории, на которую оно будет направлено.

С помощью инструментов Google Adwords и прочих можно установить индивидуальные параметры показа объявления. Обычно рекламодатель оплачивает каждый клик по принципу PPC.

Специалист по контекстной рекламе способен тонко настроить показ объявления исключительно тем пользователям, которые заинтересованы в вашем продукте.

Эффективная контекстная реклама увеличивает приток трафика на сайт, повышает продажи или популярность компании — в зависимости от целей.