Начните искать ключевые слова

Используйте Serpstat, чтобы находить лучшие ключи

22955 48 1
PPC Читать 15 минут 22 сентября 2020

Как собрать семантическое ядро для контекстной рекламы: руководство для PPC-специалистов

Как собрать семантическое ядро для контекстной рекламы
 Анна Кравец
Анна Кравец
Technical Support Manager Serpstat
В контекстной рекламе ключевую роль играют запросы пользователей, по которым они приходят на сайт. Если пользователь пришел по целевому запросу и заинтересован в покупке, реклама открутится в плюс. Если нет — вы получите только расходы и никакой прибыли.

Чтобы получать только заинтересованных в товаре или услуге посетителей, нужно правильно собрать семантическое ядро для контекстной рекламы. Другими словами, семантическое ядро — это все фразы, по которым на сайт приходят именно потенциальные клиенты. Как его собрать, я сегодня расскажу :)
Зачем собирать семантическое ядро для контекста
Сбор семантического ядра поможет вам разумно использовать бюджет и получить максимум целевых переходов на сайт.

Поговорим о том, что дает грамотно собранная семантика?
Удаление «мусорных»‎ запросов
Сбор СЯ помогает отсечь лишние запросы, по которым ничего не продать, и оставить только те, которые могут конвертить. Нельзя взять широкий запрос и получить по нему максимум лидов.

Например, в сфере продажи сантехники запрос «душевая кабина»‎ без минус-слов и уточняющих запросов будет генерировать много холостых кликов.

Примеры ключевых фраз, вытекающих из запроса «душевая кабина»‎:
При сборе семантического ядра для контекстной рекламы все мусорные запросы удастся выявить и добавить их в минус-слова, а потенциально конвертируемые оставить для получения заинтересованных посетителей.
Экономия бюджета
Из первого пункта вытекает экономия бюджета — нет нецелевых кликов, а значит — деньги идут только на выкуп тех пользователей, которые действительно хотят купить товар или услугу.

К тому же, при сборе всех возможных фраз, а не только общих высокочастотных запросов, мы соберем и менее конкурентные ключевые фразы. Они максимально целевые, и клики по ним дешевле.
Максимум конверсий
Рекламная кампания с грамотно подобранным семантическим ядром даст максимальный эффект и при прочих равных будет работать в плюс.
Аналитика
В дальнейшем ядро, собранное для контекста, можно оптимизировать. Как бы тщательно мы не отбирали фразы, в него все равно попадут те, что хуже остальных конвертируются в лиды.

Как работать с Google Ads: руководство по настройке рекламы для новичков
Хотите узнать, как с помощью Serpstat проанализировать контекстную рекламу?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Выгрузки из вебмастеров Google по своему сайту
Если на сайт идет органический трафик Google, можно сделать выгрузку фраз, по которым из поисковиков приходят посетители.
Выгрузка из Google Вебмастера
Заходим в отчет «Эффективность»‎. Выбираем максимальный период на вкладке «Запросы» и‎ экспортируем данные.
пример рекламного баннера
Как определить бюджет конкурента на контекстную рекламу: 3 нестандартных метода
Сайты конкурентов
Предыдущий метод был хорош для тех сайтов, которые получают трафик из органики. Но если такого трафика нет, а задача стоит — получить максимум целевых запросов в СЯ для контекстной рекламы — то оптимальным методом будет выгрузка семантики сайтов-конкурентов.

Для этого существуют несколько сервисов, например:
Serpstat. Serpstat — Saas-сервис для работы с семантикой (и не только). Помогает выгрузить поисковую видимость сайтов в Google.

Показывает найти конкурентов в контексте, контекстные объявления сайта и семантику по ним. Подойдет, если над ядром работает несколько человек или ядро не одно — есть доступ для работы с разных ПК в режиме мультиюзерности.
Как сделать быстрый анализ контекстной рекламы конкурентов
Как запустить успешную рекламную кампанию: 10 лайфхаков API-консоли
Хотите узнать, как с помощью Serpstat собрать семантику для рекламы?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Подсказки
Хорошим источником для получения информации так же являются поисковые подсказки. Их можно найти с помощью Serpstat. Для этого достаточно ввести слово в поисковую строку и перейти в отчет «Анализ ключевых фраз→ Поисковые подсказки».
типы кампаний UAC
Почему бюджет 100К на рекламу — это недорого
Что делать, если ключевых слов много
Если запросов собрали больше, чем нужно, первым делом отсечем фразы с низкой частотностью. Такие получают статус «мало показов»‎. В зависимости от размера ядра можно отсечь все запросы с общей частотностью 5 или 10.

Есть два варианта продвижения в контексте по ключевым словам:
Первый — закавычить все запросы и получать трафик только по ним. Вариант хорош тем, что исключает клики по объявлению по мусорным запросам. Но у него есть минус — отсекаются и целевые микрочастотные запросы, которые никак не собрать руками.
Второй — взять только частотные запросы («смеситель для ванны»‎, «купить смеситель»‎ и т. д.) и собрать максимум минус-слов. Это поможет избежать кликов по нецелевым запросам. Возьмем для примера фразу «смеситель для ванны как установить»‎. Здесь нужно добавить в список минус-слов «установить»‎, так как нас интересует только продажа.
Как получить максимум охвата и минимум мусорных показов контекстной рекламы
Первый вариант подходит, если нет времени вести кампанию — нужно заморочиться один раз. Второй — если есть время и специалист по контексту, который в Google Ads в ручном режиме будет добавлять все новые минус-слова, которые невозможно предусмотреть на начальном этапе.

Также обрабатывать ядро можно в порядке приоритета.

После сбора максимального количества фраз, нужно убрать лишнее и составить список минус-слов. Далее, сгруппировать так, чтобы отвечающие на один и тот же запрос фразы вели на соответствующую страницу.

Проблема в том, что после сбора ключевых слов для контекстной рекламы может получиться огромное количество фраз от 10 000 и даже от 100 000 штук. Все зависит от размера бизнеса, количества категорий товара в интернет-магазине и т. п.

Такое количество вряд ли получится обработать руками за вменяемый срок. Можно закопаться надолго.

Хорошее решение — выделить приоритетные страницы на сайте, которые необходимо откручивать в контексте. Их можно отобрать по следующим критериям:
Продажа с этих товаров или услуг — самая маржинальная. Если у нас есть ванна с наценкой 70% к цене закупки и унитаз с 20%, то вероятность откручиваться в контексте в плюс больше у ванны.
Страницы хорошо конвертят с органики (этот метод подходит, если уже есть трафик с поиска). Допустим, на сайте хорошо покупают по запросу «тумба под раковину»‎ и подобным ей, ведущим на соответствующую страницу.
2 часа→ 38$→ 41 конверсия: как быстро и без рисков создать рекламную кампанию?
После отбора страниц можно сгруппировать фразы для них. К примеру, могут получиться следующие группы:
ванна акриловая 170х70
ванна чугунная 150х70
ванна pucsho
тумба под раковину 60 см
тумба под раковину белый глянец
Внимание! Все примеры в статье взяты с потолка и используются только для наглядного представления сути метода.

Таким образом, можно начать крутить контекст в Google Ads, с семантикой для страниц, которые, скорее всего, окупят затраты на контекстную рекламу.
Как обработать полученные слова
Сделать группировку можно тремя способами:
автоматически;
вручную;
совместить оба метода.
Ручная группировка
Самый надежный способ. А также самый трудозатратный и долгий. Для больших ядер нужен целый отдел сотрудников, чтобы справиться с работой качественно и относительно быстро.

Актуален для небольших и средних ядер от 100 до 5 000 ключей. С большими ядрами можно закопаться навсегда и никогда не запустить контекстную рекламу.
Автоматическая группировка
Этот способ самый быстрый, но не совсем правильно разделяет ключевые слова, может тянуть на страницы не те запросы. Поэтому в чистом виде вряд ли будет давать положительные результаты.

К примеру, ключ «душевая кабина прямоугольная»‎ может автоматически сгруппироваться в общую группу «душевая кабина». При этом на сайте может быть фильтр по прямоугольным душевым кабинам, логично, что более конкретная страница даст лучший результат, чем общая.

Платные инструменты для группировки:
Кластеризация Serpstat — разделит запросы на тематические группы — кластеры. Подробнее об инструменте читайте в статье. Тарифы от $69.
Каким бы инструментом вы не пользовались, для лучшего результата все равно нужно дорабатывать группы.
Как найти ключевые фразы, которых нет в Google Adwords?
Симбиоз автоматической и ручной кластеризации
Оптимальный путь. Можно сначала сделать автоматическую кластеризацию, а потом руками доделывать группы. В процессе будут собираться минус-слова.

Можно пойти двумя альтернативными путями, в зависимости от того, есть ли сайт в поиске:
Если у сайта хорошее SEO, то запросы будут автоматически ранжироваться и вести на соответствующие страницы. Но даже в таком случае нелишним будет вручную проверить, все ли запросы ведут на целевую страницу, сняв позиции сайта.
Таким образом получится подготовить ядро для контекстной рекламы в полуавтоматическом режиме.
Мониторинг позиций в Serpstat: как пользоваться инструментом?
Чистка ядра и сбор минус-слов
Минус-слова помогают не показывать объявления по тем фразам, в которых содержится явно нецелевое слово. Например, у нас есть магазин сантехники для ванной комнаты и желание продавать раковины. В этом случае слова «кухонная»‎ / «кухня»‎ нецелевые, так как кухонные раковины мы не продаем.

При группировке в ручном или полуручном режиме собираются такие минус-слова, которые оптимизируют кампанию в контекстной рекламе и не дают слить бюджет на пустые клики.
Если вам понравилась статья и вы хотите развиваться как PPC-специалист — регистрируйтесь на бесплатный обучающий модуль в онлайн-университете Choice 31: это проект наших коллег из Netpeak Group. Выпускники могут подавать резюме на работу в Serpstat!
Резюме
Семантическое ядро для контекстной рекламы — это важная и трудозатратная часть создания эффективной рекламной кампании в Google Ads.

Контекстная реклама может стать благословением или проклятием. Если объявление вовремя подвернется потенциальному клиенту — именно тому, которому нужно — шансы на продажу велики.

Но неправильно настроенная кампания — это слив бюджета. Чем больше в нее вложите, тем больше потеряете.

Результат напрямую зависит от сбора и оптимизации семантического ядра кампании. Полное ли оно? Не осталось ли в нем минус-слов, которые съедают бюджет нецелевыми кликами? Попадает ли пользователь туда, где продается нужный ему товар?

Чтобы быть в курсе всех новостей блога Serpstat, подписывайтесь рассылку. А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Serpstat — набор инструментов для поискового маркетинга!

Находите ключевые фразы и площадки для обратных ссылок, анализируйте SEO-стратегии конкурентов, ежедневно отслеживайте позиции в выдаче, исправляйте SEO-ошибки и управляйте SEO-командами.

Набор инструментов для экономии времени на выполнение SEO-задач.

7 дней бесплатно

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.61 из 5 на основе 18 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Используйте лучшие SEO инструменты

Кластеризация ключевых слов

Кластеризация ключевых слов автоматически обработает до 50 000 запросов в несколько кликов

Тренды ключевых слов

Узнайте популярные тренды ключевых запросов для эффективной работы с контентом

Проверка частотности

Быстро в удобном виде получите статистику частоты ключевых слов

Подбор ключевых слов

Поиск ключевых слов – раскройте неиспользованный потенциал вашего сайта

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Знакомство с Serpstat

Узнайте об основных возможностях сервиса удобным способом!

Отправьте заявку и наш специалист предложит вам варианты обучения: персональную демонстрацию, пробный период или материалы для самостоятельного изучения и повышения экспертизы. Все для комфортного начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Я принимаю условия Политики конфиденциальности.

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Сообщить об ошибке

Отменить
Открыть чат технической поддержки
mail pocket flipboard Messenger telegramm