Как собрать семантическое ядро для контекстной рекламы: руководство для PPC-специалистов

Сбор семантического ядра поможет вам разумно использовать бюджет и получить максимум целевых переходов на сайт.

Поговорим о том, что дает грамотно собранная семантика?

Сбор СЯ помогает отсечь лишние запросы, по которым ничего не продать, и оставить только те, которые могут конвертить. Нельзя взять широкий запрос и получить по нему максимум лидов.

Например, в сфере продажи сантехники запрос «душевая кабина»‎ без минус-слов и уточняющих запросов будет генерировать много холостых кликов.

Примеры ключевых фраз, вытекающих из запроса «душевая кабина»‎:

При сборе семантического ядра для контекстной рекламы все мусорные запросы удастся выявить и добавить их в минус-слова, а потенциально конвертируемые оставить для получения заинтересованных посетителей.

Из первого пункта вытекает экономия бюджета — нет нецелевых кликов, а значит — деньги идут только на выкуп тех пользователей, которые действительно хотят купить товар или услугу.

К тому же, при сборе всех возможных фраз, а не только общих высокочастотных запросов, мы соберем и менее конкурентные ключевые фразы. Они максимально целевые, и клики по ним дешевле.

Рекламная кампания с грамотно подобранным семантическим ядром даст максимальный эффект и при прочих равных будет работать в плюс.

В дальнейшем ядро, собранное для контекста, можно оптимизировать. Как бы тщательно мы не отбирали фразы, в него все равно попадут те, что хуже остальных конвертируются в лиды.

Если на сайт идет органический трафик Google, можно сделать выгрузку фраз, по которым из поисковиков приходят посетители.

Заходим в отчет «Эффективность»‎. Выбираем максимальный период на вкладке «Запросы» и‎ экспортируем данные.

Предыдущий метод был хорош для тех сайтов, которые получают трафик из органики. Но если такого трафика нет, а задача стоит — получить максимум целевых запросов в СЯ для контекстной рекламы — то оптимальным методом будет выгрузка семантики сайтов-конкурентов.

Для этого существуют несколько сервисов, например:

Хорошим источником для получения информации так же являются поисковые подсказки. Их можно найти с помощью Serpstat. Для этого достаточно ввести слово в поисковую строку и перейти в отчет «Анализ ключевых фраз→ Поисковые подсказки».

Если запросов собрали больше, чем нужно, первым делом отсечем фразы с низкой частотностью. Такие получают статус «мало показов»‎. В зависимости от размера ядра можно отсечь все запросы с общей частотностью 5 или 10.

Есть два варианта продвижения в контексте по ключевым словам:

Первый вариант подходит, если нет времени вести кампанию — нужно заморочиться один раз. Второй — если есть время и специалист по контексту, который в Google Ads в ручном режиме будет добавлять все новые минус-слова, которые невозможно предусмотреть на начальном этапе.

Также обрабатывать ядро можно в порядке приоритета.

После сбора максимального количества фраз, нужно убрать лишнее и составить список минус-слов. Далее, сгруппировать так, чтобы отвечающие на один и тот же запрос фразы вели на соответствующую страницу.

Проблема в том, что после сбора ключевых слов для контекстной рекламы может получиться огромное количество фраз от 10 000 и даже от 100 000 штук. Все зависит от размера бизнеса, количества категорий товара в интернет-магазине и т. п.

Такое количество вряд ли получится обработать руками за вменяемый срок. Можно закопаться надолго.

Хорошее решение — выделить приоритетные страницы на сайте, которые необходимо откручивать в контексте. Их можно отобрать по следующим критериям:

После отбора страниц можно сгруппировать фразы для них. К примеру, могут получиться следующие группы:

Внимание! Все примеры в статье взяты с потолка и используются только для наглядного представления сути метода.

Таким образом, можно начать крутить контекст в Google Ads, с семантикой для страниц, которые, скорее всего, окупят затраты на контекстную рекламу.

Сделать группировку можно тремя способами:

Самый надежный способ. А также самый трудозатратный и долгий. Для больших ядер нужен целый отдел сотрудников, чтобы справиться с работой качественно и относительно быстро.

Актуален для небольших и средних ядер от 100 до 5 000 ключей. С большими ядрами можно закопаться навсегда и никогда не запустить контекстную рекламу.

Этот способ самый быстрый, но не совсем правильно разделяет ключевые слова, может тянуть на страницы не те запросы. Поэтому в чистом виде вряд ли будет давать положительные результаты.

К примеру, ключ «душевая кабина прямоугольная»‎ может автоматически сгруппироваться в общую группу «душевая кабина». При этом на сайте может быть фильтр по прямоугольным душевым кабинам, логично, что более конкретная страница даст лучший результат, чем общая.

Каким бы инструментом вы не пользовались, для лучшего результата все равно нужно дорабатывать группы.

Оптимальный путь. Можно сначала сделать автоматическую кластеризацию, а потом руками доделывать группы. В процессе будут собираться минус-слова.

Можно пойти двумя альтернативными путями, в зависимости от того, есть ли сайт в поиске:

Таким образом получится подготовить ядро для контекстной рекламы в полуавтоматическом режиме.

Минус-слова помогают не показывать объявления по тем фразам, в которых содержится явно нецелевое слово. Например, у нас есть магазин сантехники для ванной комнаты и желание продавать раковины. В этом случае слова «кухонная»‎ / «кухня»‎ нецелевые, так как кухонные раковины мы не продаем.

При группировке в ручном или полуручном режиме собираются такие минус-слова, которые оптимизируют кампанию в контекстной рекламе и не дают слить бюджет на пустые клики.

Семантическое ядро для контекстной рекламы — это важная и трудозатратная часть создания эффективной рекламной кампании в Google Ads.

Контекстная реклама может стать благословением или проклятием. Если объявление вовремя подвернется потенциальному клиенту — именно тому, которому нужно — шансы на продажу велики.

Но неправильно настроенная кампания — это слив бюджета. Чем больше в нее вложите, тем больше потеряете.

Результат напрямую зависит от сбора и оптимизации семантического ядра кампании. Полное ли оно? Не осталось ли в нем минус-слов, которые съедают бюджет нецелевыми кликами? Попадает ли пользователь туда, где продается нужный ему товар?