Как собрать семантическое ядро для контекстной рекламы: руководство для PPC-специалистов

Чтобы получать только заинтересованных в товаре или услуге посетителей, нужно правильно собрать семантическое ядро для контекстной рекламы. Другими словами, семантическое ядро — это все фразы, по которым на сайт приходят именно потенциальные клиенты. Как его собрать, я сегодня расскажу :)
- Удаление «мусорных» запросов
- Экономия бюджета
- Максимум конверсий
- Аналитика
2. Сбор маркеров
3. Выгрузки из Метрики и вебмастеров Яндекс и Google по своему сайту
- Выгрузка из Метрики
- Выгрузка из Яндекс Вебмастера
- Выгрузка из Google Вебмастера
4. Сайты конкурентов
5. Подсказки
6. Что делать, если ключевых слов много
7. Как обработать полученные слова
- Ручная группировка
- Автоматическая группировка
- Симбиоз автоматической и ручной кластеризации
8. Чистка ядра и сбор минус-слов
Резюме
Поговорим о том, что дает грамотно собранная семантика?
Например, в сфере продажи сантехники запрос «душевая кабина» без минус-слов и уточняющих запросов будет генерировать много холостых кликов.
Примеры ключевых фраз, вытекающих из запроса «душевая кабина»:
К тому же, при сборе всех возможных фраз, а не только общих высокочастотных запросов, мы соберем и менее конкурентные ключевые фразы. Они максимально целевые, и клики по ним дешевле.
Наша задача — вычислить их на основе статистики в Яндекс.Метрике и отключить, а также дописать минус-слова.
Например, маркер «душевая кабина» даст следующие варианты ключей.

Рассмотрим популярный и недорогой софт и онлайн-сервисы:
Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)



Выбираем «Популярные запросы», выставляем период — с тех дней, когда начал идти трафик с Яндекса.



Для этого существуют несколько сервисов:
Показывает найти конкурентов в контексте, контекстные объявления сайта и семантику по ним. Подойдет, если над ядром работает несколько человек или ядро не одно — есть доступ для работы с разных ПК в режиме мультиюзерности.


Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)


Полученные из сторонних сервисов ключевые слова нужно загрузить в один из вышеуказанных инструментов (например, Кей Коллектор) и снять у них частотность.
Есть два варианта продвижения в контексте по ключевым словам:
Также обрабатывать ядро можно в порядке приоритета.
После сбора максимального количества фраз, нужно убрать лишнее и составить список минус-слов. Далее, сгруппировать так, чтобы отвечающие на один и тот же запрос фразы вели на соответствующую страницу.
Проблема в том, что после сбора ключевых слов для контекстной рекламы может получиться огромное количество фраз от 10 000 и даже от 100 000 штук. Все зависит от размера бизнеса, количества категорий товара в интернет-магазине и т. п.
Такое количество вряд ли получится обработать руками за вменяемый срок. Можно закопаться надолго.
Хорошее решение — выделить приоритетные страницы на сайте, которые необходимо откручивать в контексте. Их можно отобрать по следующим критериям:
Таким образом, можно начать крутить контекст в Яндекс Директе и Google Ads, с семантикой для страниц, которые, скорее всего, окупят затраты на контекстную рекламу.
Актуален для небольших и средних ядер от 100 до 5 000 ключей. С большими ядрами можно закопаться навсегда и никогда не запустить контекстную рекламу.
К примеру, ключ «душевая кабина прямоугольная» может автоматически сгруппироваться в общую группу «душевая кабина». При этом на сайте может быть фильтр по прямоугольным душевым кабинам, логично, что более конкретная страница даст лучший результат, чем общая.
Популярные бесплатные инструменты для автоматической кластеризации:
Можно пойти двумя альтернативными путями, в зависимости от того, есть ли сайт в поиске:
При группировке в ручном или полуручном режиме собираются такие минус-слова, которые оптимизируют кампанию в контекстной рекламе и не дают слить бюджет на пустые клики.
Контекстная реклама может стать благословением или проклятием. Если объявление вовремя подвернется потенциальному клиенту — именно тому, которому нужно — шансы на продажу велики.
Но неправильно настроенная кампания — это слив бюджета. Чем больше в нее вложите, тем больше потеряете.
Результат напрямую зависит от сбора и оптимизации семантического ядра кампании. Полное ли оно? Не осталось ли в нем минус-слов, которые съедают бюджет нецелевыми кликами? Попадает ли пользователь туда, где продается нужный ему товар?
Если вы не готовы тратить уйму времени на сбор и группировку ядра, мы сделаем эту работу за вас: соберем и сгруппируем ядро.
Serpstat — набор инструментов для поискового маркетинга!
Находите ключевые фразы и площадки для обратных ссылок, анализируйте SEO-стратегии конкурентов, ежедневно отслеживайте позиции в выдаче, исправляйте SEO-ошибки и управляйте SEO-командами.
Набор инструментов для экономии времени на выполнение SEO-задач.
Используйте лучшие SEO инструменты
Кластеризация ключевых слов
Кластеризация ключевых слов автоматически обработает до 50 000 запросов в несколько кликов
Тренды ключевых слов
Узнайте популярные тренды ключевых запросов для эффективной работы с контентом
Проверка частотности
Быстро в удобном виде получите статистику частоты ключевых слов
Подбор ключевых слов
Поиск ключевых слов – раскройте неиспользованный потенциал вашего сайта
Рекомендуемые статьи
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.