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SEO Lesezeit 11 Minuten 4 July 2019

Wie man die Hauptkonkurrenten des Projekts identifiziert

Wie man die Hauptkonkurrenten des Projekts identifiziert
Durch die Analyse der Webseitenwettbewerber kannst du die Marktsituation ermitteln und erfolgreiche Lösungen für dein Projekt ausleihen.
Die Websitepromotion ohne Wettbewerbsanalyse führt dazu, dass zusätzliche Optimierungs- und Entwicklungsmöglichkeiten entfallen.

Warum musst du Konkurrenten finden?

Die Analyse der Wettbewerber ermöglicht es dir, ihre Strategie zu kennen und die Optimierung ihres eigenen Projekts zu verbessern. Wenn du konkurrierende Webseite untersuchst, hast du folgende Möglichkeiten:

  • der Semantik zusätzliche Keywords für die Werbung hinzufügen.
  • die beliebtesten Produkte, Dienstleistungen der Wettbewerber und Nachfrage der Nutzer ermitteln.
  • die Qualität der Webseite und analysiere das Linkprofil der Wettbewerber, um zu verstehen, wie sie es aufbauen.
  • Untersuche die Struktur der Seite – Abschnitten und Unterabschnitten, eine spezifische Funktionalität, die für dein eigenes Projekt verwendet werden kann.
  • Finde heraus, wie aktiv ein Wettbewerber in sozialen Netzwerken voranschreitet, ob Kontextwerbung verwendet wird und welche Budgets zugewiesen werden.
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Die Hauptkonkurrenten sind Seiten mit ähnlichen Themen oder die dieselben Produkte auf demselben Gebiet verkaufen.
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Indirekte Wettbewerber – Ressourcen mit teilweise überlappenden Themen. Möglicherweise gibt es zusätzliche Anweisungen für die Promotion, die von der analysierten Seite nicht verwendet werden. Wenn du beispielsweise nach Konkurrenten einer Webseite suchst, die Kühlschränke verkauft, handelt es sich um Online-Geschäfte für Haushaltsgeräte.
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Marktführer sind die beliebtesten und am häufigsten beworbenen Ressourcen, die als Benchmark herangezogen werden können. Man soll sich jedoch nicht auf ihre Werbestrategie verlassen. Dies sind Webseiten, die auf der ganzen Welt bekannt sind und zu groß sind, um ein Ziel zu setzen, sie zu übertreffen, z. B. YouTube, Wikipedia, AliExpress.
Betrachten wir Schritt für Schritt die Ermittlung der Liste der Hauptkonkurrenten am Beispiel des Onlineshops aus verschiedenen Quellen für zwei Regionen. Bei der Auswahl werden wir keine indirekten Konkurrenten und Leader in die Liste aufnehmen, um in Zukunft nur konkurrierende Webseiten zu berücksichtigen, die in Bezug auf Level und Inhalt so ähnlich wie möglich sind.

So findet man lokale Wettbewerber

Manuelle Ermittlung der Wettbewerber

Um die Liste der Konkurrenten manuell zu analysieren, musst du die wichtigsten Keywords aus der Semantik verwenden und sie in Suchmaschinen eingeben. Du solltest auch berücksichtigen, dass die Standardergebnisse an den Standort und die Vorlieben des Benutzers angepasst werden.

Gib beispielsweise in Google den Suchbegriff „Smartphone kaufen" ein:
Die Ergebnisse werden unter Berücksichtigung der Stadt und der Region angegeben. Wenn sich die Zielgruppe in einer anderen Region befindet, rufe die Google-Sucheinstellungen auf:
Schalte die Anzeige persönlicher Ergebnisse aus und wähle die gewünschte Region aus. Google hat eine Auswahl als Region des Landes, ohne die Stadt anzugeben. Wähle beispielsweise „Österreich" und speichere die neuen Einstellungen. Danach ändert sich die ursprüngliche Suchregion.
Neue Ergebnisse zur Anfrage „Smartphone kaufen" bei Google:
Du kannst auch Google Chrome-Plug-ins, z. B. GeoClever, verwenden, um den Suchort zu ändern. Mit diesem Tool kannst du die Reichweite von Standorten bei der Suche in Google auf die gewünschte Stadt reduzieren:
Nachdem du die Suche nach Konkurrenten mit Keywords beendet hast, speichern wir die resultierende Liste in einer Tabelle dieses Formats. Wir tragen in die Tabelle TOP-5 der Hauptkonkurrenten aus den Suchergebnissen von Google für die Regionen „Deutschland" und „Österreich" ein.

Bisher hinterlassen wir Daten mit Wiederholungen für die Analyse der Ergebnisse, nachdem die Suche nach Mitbewerbern mit allen Mitteln abgeschlossen wurde.

Operatoren für die Optimierung der Google-Suche

Mit dem zugehörigen Verfeinerungsoperator kannst du nach Websites mit ähnlichen Inhalten suchen:
Für den Online-Shop haben wir eine Liste mit fünf Mitbewerbern erhalten. Bitte beachte, dass du für einen korrekten Betrieb den Operator und den Domainnamen ohne Leerzeichen eingeben musst. Füge der Datei mit der Liste der zuvor erstellten Konkurrenten Domänen hinzu:

Mitbewerber mit Serpstat identifizieren

Mit Serpstat kann man Konkurrenten der Webseite schnell und automatisch identifizieren. Die Liste der Mitbewerber basiert auf der Identifizierung von Webseiten, die durch ähnliche Suchanfragen beworben werden.

Geh in den Unterabschnitt „Competitors" im Bereich „SEO-Analyse". Wir geben die URL der Seite ein und wähle eine Suchmaschine aus:
Klicke nach dem Hinzufügen der Daten auf "Search" und sieh eine Liste der Hauptkonkurrenten der Ressource:
Der Bericht enthält Daten, die sofort für die SEO-Analyse von Wettbewerbern verwendet werden können:

  • die Anzahl der gebräuchlichen Keywords, die bei der Förderung von Websites verwendet werden.
  • fehlende Keywords, die nur von einem Konkurrenten verwendet werden.
  • die Relevanz der Konkurrenzseite für die zu analysierende Seite in Prozent. Der Maximalwert beträgt 100 %. Berechnet als Prozentsatz der gemeinsamen Keywords mit dem gewünschten Projekt zur Anzahl aller Phrasen einer Konkurrenzseite.
  • die Gesamtzahl der geförderten Keywords mit Angabe ihrer Dynamik;
  • die Sichtbarkeit ist ein Parameter, der von der Anzahl und Beliebtheit der Keywords abhängt, für die die Domain in den TOP-20 der Suchergebnisse aufgeführt ist.

Du kannst die Liste der Wettbewerber bei Bedarf ändern, neue hinzufügen oder automatisch gefundene löschen. Es wird empfohlen, die größten und am meisten beworbenen Ressourcen wie YouTube, Wikipedia, Amazon und andere Webseite, die nicht die Hauptkonkurrenten des analysierten Projekts sind, aus der Liste zu entfernen.

Entferne auch aus der Liste die Websites, die in anderen Regionen beworben werden. Du kannst der Liste von Projekte-Konkurrenten hinzufügen, die mit anderen Methoden gefunden wurden oder die ursprünglich dir bekannt waren. Zum Beispiel Online-Shops, die ähnliche Produkte verkaufen, wenn sich ihre Büros oder Abholstellen in der Nähe befinden.

Nachdem du die Liste geändert hast, klicke auf „Apply":
Anschließend exportieren wir den aktualisierten Bericht in einem bequemen Format. Du hast die Wahl zwischen sieben Optionen, darunter Excel, Google Docs oder Spreadsheets und PDF.

Es gibt eine weitere Möglichkeit, Wettbewerber über Serpstat zu definieren. Gib dazu den Suchbegriff „Smartphone kaufen" mit hohem Suchvolumen ein, wähle eine Suchmaschine aus und klicke auf „Search". Als Ergebnis erhalten wir eine Analyse der Mitbewerberwebseiten für diese Suchanfrage:
In diesem Fall stimmte die in Serpstat nach zwei Methoden ermittelte Liste der wichtigsten Wettbewerber überein. Füge der Liste der Wettbewerber weitere Websites hinzu, die du über Serpstat erhalten hast.

Weitere Tools

Für mehr Mitbewerber nutze den Service SimilarWeb. Wir geben die Domain-Adresse ein, woraufhin wir die Statistik für die gewünschte URL erhalten:
Informationen zu Wettbewerbern findest du in Bereichen „Also visited websites" und „Competitors":

Markenerwähnungen

Mit dem Google Alerts-Tool kann man sich über Verweise auf Mitbewerber informieren. Mit diesem Service kannst du Benachrichtigungen für ausgewählte Schlüsselbegriffe oder Marken festlegen und dabei Häufigkeit des Sendens, Quellen, Sprache, Land und Anzahl der Ergebnisse angeben. Die Ergebnisse werden per E-Mail oder RSS-Feed gesendet.

Richte Benachrichtigungen mit dem Keyword „Smartphone in Berlin kaufen" ein. Wähle notwendige Einstellungen aus. Alle Ergebnisse werden an die E-Mail gesendet. Klicke auf „Speichern":
Nach dem Einrichten von Benachrichtigungen erhältst du E-Mails mit Hyperlinks zu neuen Webseiten, auf denen sich der angegebene Schlüsselbegriff befindet. Füge weitere Websites hinzu, die mithilfe von Google-Benachrichtigungen gefunden wurden.

Suche nach Mitbewerbern in Preisaggregatoren

Zusätzliche Wettbewerber des Unternehmens können über Preisaggregatoren gefunden werden, z. B. guenstiger.de, idealo.de, billiger.de usw. Mit dem Hotline-Preisaggregator finden wir Konkurrenten des Online-Shops. Wähle den gewünschten Ort und gib die Suchanfrage „Smartphone" in das Produktsuchfeld ein. Finde ein beliebtes Produkt und klicke auf „Preise vergleichen":
Bei der Auswahl der Wettbewerber ist zu berücksichtigen, wie viel sie im Vergleich zu ihrem eigenen Geschäft zu einem Schnäppchenpreis anbieten, wie hoch ihre Bewertungen sind und ob es genügend Bewertungen gibt.

Wir werden Wettbewerber auswählen, die ein Smartphone zu einem Preis verkaufen, der niedriger oder nicht wesentlich höher ist als die Kosten der Waren in dem betreffenden Geschäft, mit einer Bewertung von mindestens 5 von 10 Punkten und mit mindestens 500 Bewertungen.

Mit dieser Methode konnten neben den bekannten weitere Wettbewerber identifiziert werden, die bisher nicht gewonnen wurden. Füge diese Online-Shops zur allgemeinen Tabelle hinzu.

Mitbewerber, die Adwords-Kampagnen durchführen

Eine weitere Informationsquelle über Wettbewerber – Daten zur kontextbezogenen Werbung. Mit Serpstat kann man herausfinden, welche Mitbewerber Anzeigen in AdWords geschaltet haben.

Wir geben die Adresse des Onlineshops ein und wechseln zum Unterabschnitt „Analyse der Subdomain" des Abschnitts "Analyse der Webseite". Geh zum Ende des zusammenfassenden Berichts über die Domain und sieh die Liste der Konkurrenten im Kontext:
Diese Liste enthält Preisaggregatoren, Onlineshops, die zuvor mit anderen Suchmethoden abgerufen wurden, sowie neue Wettbewerber. Füge der Wettbewerber-Analysetabelle alle Domänen mit Ausnahme von Preisaggregatoren hinzu.

Dann wenden wir uns dem Vergleich konkurrierender Websites zu. Bearbeite die Liste, um eine visuelle Anzeige der übereinstimmenden Ergebnisse zu erhalten. Am zuverlässigsten sind die Optionen, die auf verschiedene Arten erhalten werden.

Entferne die doppelten Ergebnisse und Geschäfte, die mit nur einer Methode identifiziert wurden, und erhalte eine konsolidierte Liste der Wettbewerber.

Alle diese Ressourcen waren im Serpstat-Bericht enthalten, der als schnellste und bequemste Suche und Analyse von Wettbewerbern verwendet werden kann.

Fazit

1
Die Suche und anschließende Analyse der wichtigsten Wettbewerber ist eine wichtige Marketingaufgabe, deren Lösung hilfreiche Informationen liefert, die für die Entwicklung des Projekts in die richtige Richtung erforderlich sind.
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Du kannst Konkurrenten identifizieren, indem du automatisierte Tools verwendest oder eine Kombination mit manueller Suche verwendest.
3
Durch die Verwendung von Serpstat sparst du erheblich Zeit und erhältst sofort einen Bericht mit einer detaillierten Analyse der Wettbewerber.
Dieser Artikel gehört zum Modul «Checklist» von Serpstat
«Checklist» von Serpstat

Die Option „Checklist" ist eine To-do-Liste, die dir hilft, den Aufgabenstatus des bestimmten Projekts zu verfolgen. Das Tool umfasst fertige Vorlagen mit einer umfangreichen Liste der Parameter, die zur Entwicklung erforderlich sind. Du kannst diese fertigen Vorlagen einsetzen oder eigene Posten hinzufügen.
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