PBN (privates Blognetzwerk) als Linkaufbaumethode: warum du es nie versuchen solltest

Als PBN werden private Blognetzwerke bezeichnet, die aus diversen Domains bestehen, die derselben Person bzw. demselben Unternehmen gehören. Über mehrere Schichten solcher Domains werden dann Links gesetzt, um Signale an eine wichtige Website bzw. Unterseite auf dieser Website weiterzugeben. Diese sogenannte Money Site soll dadurch Rankings in Suchmaschinen für Begriffe erzielen, mit denen man als Online-Shop oder Affiliate-Publisher Geld verdienen kann.

Unter sogenannten Black-Hat-SEOs (Suchmaschinenoptimierer, die bewusst gegen die Regeln und Richtlinien von Suchmaschinen verstoßen) war diese Art des künstlichen Linkaufbaus in Zeiten vor dem Penguin-Algorithmus-Update von Google sehr beliebt, manche Black-Hats nutzen die Methode sogar immer noch – in einer fortgeschrittenen und viel komplexeren Form als hier erklärt. Mehr Informationen dazu gibt es auch auf Bloofusion.

Ein PBN ist ein privates Blognetzwerk. Dieses besteht aus vielen Domains und gehört in der Regel einer Person. In der Regel wird es dann eingesetzt, wenn man schnell und günstig möglichst viele Inhalte über viele Domains aufbauen möchte. Für einzelne Money-Keywords optimierte Links sollen dann über diese PBN-Links auf die Hauptseite leiten und diese dadurch stärken.

Häufig werden für die PBNs sogenannte expired Domains verwendet. Diese Domains wurden schon einmal genutzt, aber vom ursprünglichen Besitzer aufgegeben. Solche Inhalte werden wieder erstellt und mit Verlinkungen in erster oder zweiter Linie auf die zu stärkende Domain versehen.

Bei mühelos erstellten PBNs ist eine geringe Qualität in Aufmachung und der Artikelerstellung zu erkennen. Links von solchen Seiten bringen keinen Nutzen und werden als minderwertig eingestuft. Oft müssen solche Links aufgrund von Auffälligkeiten im Backlinkprofil wieder abgebaut werden. Das verursacht Mühe und Kosten.

Da es sich um Seiten handelt, die dazu erstellt wurden, um Verweise zu tätigen, gelten sie als minderwertig. Links von solchen Seiten wirken sich meistens negativ oder gar nicht aus. Bei größer und etwas aufwendiger angelegten PBNs, die oft aus monetärem Anlass nach außen verlinken ist das nur eine Frage der Zeit, wann die Seiten von Google heruntergestuft werden, sofern dies noch nicht passiert ist.

Bei der Nutzung von Backlink-Tools kann man ein PBN als SEO erkennen, wenn eine Website zum Beispiel von ähnlich anmutenden Websites verlinkt ist. Weiter kann man herausfinden, ob die Seiten, die untereinander verlinkt sind, auch ähnliche Backlinkprofile aufweisen. Fast identische Backlinkprofile bei mehreren Websites können auch auf ein PBN hindeuten.

Clevere PBN-Betreibende sperren die Crawler von Backlink-Analyse-Tools über die Robots.txt aus, sodass bestimmte Nutzer-Anfragen in SEO Tools keine Ergebnisse ausliefern. Wird in einem Linkanalyse-Tool angezeigt, dass es keinen ausgehenden Link von der Website gibt, obwohl man auf der Website selbst externe Links findet, ist das für uns als ein Zeichen für Verschleierung zu verstehen.

Links aus solchen Netzwerken können zum Teil noch wirken. Hier kommt es auf die tatsächliche linkgebende Domain und ihre Qualitätsmerkmale an. Es könnte schließlich sein, dass sich jemand einer Seite wirklich angenommen hat und diese inhaltlich aufgewertet hat, obwohl sie zu einem PBN gehört.

Links aus 98 % der bestehenden PBNs sind jedoch minderwertig, tendenziell schädlich und somit nicht zu empfehlen.

Lass mich mit einer großen Warnung beginnen! Die Verwendung von PBNs zum Link-Erstellen ist eine sehr riskante Strategie. Unter Berücksichtigung der Entwicklung von Google-Algorithmen wird es so schwer wie nur möglich sein, diese Netzwerke und die von ihnen beworbenen Websites zu bewahren. Insbesondere auf neue Websites mit geringer Autorität, die von Google für die Verwendung von PBNs gekennzeichnet werden, hat dies verheerende Auswirkungen.

Als ich angefangen habe, SEO zu lernen, habe ich mit mehreren PBNs experimentiert, um einige meiner persönlichen Projekte zu promoten. Das war sogar bevor Google offiziell den Pinguin-Algorithmus auf den Markt gebracht hat. Ich habe versucht, ein privates Netzwerk zu erstellen.

Die Ergebnisse waren zunächst beeindruckend, die Rankings haben sich massiv verbessert und die Besucherzahl ist in die Höhe gestiegen. Es dauerte jedoch nicht allzu lange, weil Google nicht soviel Zeit brauchte, um dieses System zu brechen. Diese Projekte habe ich zum Glück später selbstständig wiederhergestellt. ;-)

Das Risiko bei der Verwendung von PBNs besteht darin, dass Wettbewerber ein Netzwerk erkennen und über einen Spam-Bericht an Google melden können. Wenn wir jedoch unser Netzwerk klug verstecken und eine solide und unterteilte Infrastruktur anstreben, erzielen wir in Konkurrenznischen ausgezeichnete Ergebnisse.

Ein PBN kann nicht schaden, wenn es nicht schlecht gemacht wird. Zum Beispiel muss die Erstellung über die Zeit verteilt sein. Über mehrere Monate hinweg, um dieses Ökosystem noch legitimer zu machen. Zum Beispiel müssen Domain-Namen nicht alle am selben Tag registriert werden. Du musst für jeden Blog eine andere IP-Adresse angeben, qualitative Inhalte erstellen, die gut illustriert und für Menschen geschrieben sind. Das ist eine Juwelierarbeit, die man im gemächlichen Tempo macht, um das qualitative Netzwerk aufzubauen.

Garantiert erfolgversprechend ist bei Google keine Maßnahme, aber es gibt verschiedene Möglichkeiten, um positive Signale durch angesehenen Linkaufbau zu setzen.

Jedoch muss dabei nicht nur die linkgebende Seite bestimmte Qualitätsmerkmale erfüllen. Auch die zu verlinkende Seite muss es wert sein, verlinkt zu werden. Dies sollte stets mitberücksichtigt werden, sonst wirkt auch ein guter Backlink im Zweifel nicht lange. Google ist darauf ausgerichtet den Usern die möglichst besten Inhalte in den Suchergebnissen zu bieten. Schließlich sollen sie Google als Suchmaschine verwenden und nicht zum Beispiel zu Ecosia wechseln, um Bäume zu pflanzen.

Die Suchergebnisse von Suchmaschinen werden nach Relevanz geordnet. Die Relevanz ergibt sich aus verschiedenen Faktoren. Einen großen Faktor zur Ermittlung dieser Relevanz bilden die Verweise zur Website. So muss beim Linkaufbau der Fokus auf thematisch relevante Seiten mit gut recherchierten und gepflegten Inhalten gelegt werden. Fleiß zahlt sich aus, auch im Linkaufbau.

Ich habe noch kein PBN gefunden, das man über Fiverr oder andere „Billigplattformen" nutzen kann. Daher ist nicht zu empfehlen, solche „Billig"-PBNs einzusetzen. Diese helfen selten, eine Domain zu stärken. Des weiteren sollte ein PBN von vertrauenswürdigen Personen aufgebaut sein und die darin enthaltenen Domains sich nicht in Disavow-Listen befinden. So etwas kann ein PBN schnell nutzlos machen.

Die beste Strategie ist, sich weitestgehend komplett an die Regeln von Google zu halten und über gutes Content Marketing und passendes Linkbuilding über Trust-Seiten, einzelne Domains sauber aufzubauen. Dies führt langfristig zu einer guten Sichtbarkeit. Man muss sich immer vor Augen führen, dass SEO- und Linkbuilding-Strategien keine schnellen Zielrichtungen sind, sondern Zeit brauchen.