Die wichtigsten SEO-Trends für 2019: Prognosen der Experten von Amazon, Booking, eBay, Vodafone, Shopify und Expedia

— Erklären Sie bitte Ihre Wahl und ergänzen Sie Ihre Antwort mittels eigener Trend-Prognosen. Warum sind diese Trends bedeutsam für das kommende Jahr? Welche Veränderungen erwarten die SEO-Branche in Bezug auf diese Trends?

— Die Hauptziel der meisten Suchmaschinen besteht darin, dem Nutzer zu seiner Suchanfrage die bestpassenden Ergebnissen zu liefern. Unter Berücksichtigung dieser Tatsache wird personalisierte Suche eine entscheidende Rolle spielen. Die Suchmaschinen wie Google, Bing und weitere haben seit einer ganzen Weile darauf hin gearbeitet. Die Bereitstellung der Ergebnisse, die den Nutzerbedürfnissen entsprechen, bringt auch der Suchmaschine mehr Gewinn, was jeder Suchmaschinenoptimierer berücksichtigen sollte.

Dies bedeutet, dass SEOs ständig Veränderungen vornehmen sollten, um ihre Websites zu verbessern. SEO-Marktführer sind seit Jahren der Meinung, dass man in erster Linie an Nutzer denken sollte und für sie Inhalte erstellt, die umfassend eine Frage beantworten. Wenn du noch Seiten für Bots erstellst und dabei die Anzahl und Keyworddichte im Fokus hast, wirst du auf lange Sicht keine gewünschten Ergebnisse erzielen. Eine gute Webseite in technischer Hinsicht zu haben, ist ein Muss für dich.

— Könnten Sie bitte Ihre Erfahrungen mit uns teilen und ein paar Tipps geben, wie man die SEO-Strategie ändern sollte, um diese Trends zu berücksichtigen? Welche Schwierigkeiten haben Ihnen diese Veränderungen dieses Jahr bereitet und wie haben Sie sie bewältigt?

— Zunächst einmal musst du verstehen, was deine potentiellen Kunden von der Suche erwarten, wenn sie eine Suchanfrage eingeben. Sobald du die Art einer bestimmten Anfrage und eines Ansatzes deiner Wettbewerber verstanden hast, weißt du Bescheid, wie du den entsprechenden Inhalt verbessern kannst. In der Praxis bedeutet das festzustellen, ob eine Anfrage, die für das Ranking wichtig ist, einen informationalen oder transaktionalen Hintergrund hat.

Beispiel: Die Suchanfrage "Was ist die Lebensversicherung" erfordert einen umfangreichen Text mit Bilder und/ oder Videos, die diesen Begriff erklären. Bei der Suche nach "Hotel Amsterdam buchen" hat der Nutzer eine transaktionale Erwartung. Deswegen sollte eine entsprechende Seite die Elemente der Suche und der Datumswahl enthalten. Das Verstehen von Kundenbedürfnissen und ihre Befriedigung mit deinem Angebot scheint kompliziert zu sein, ist aber mit einfachen Wettbewerber- und Kunden-Analysen erreichbar.

Ohne zusätzliche Hilfe findest du mittels der Recherche weitere Ideen, die dir helfen, Erwartungen deiner Kunden zu erfüllen. Darüber hinaus kannst du Hypothesen zu ausgewählten KPIs bestätigen. Das heißt, konzentriere dich nicht auf SEO für traditionelle Suchmaschinen. Denke auch daran, dass deine potentiellen Kunden nicht nur traditionelle Suchmaschinen wie Google oder Bing, sondern auch alternative oder branchenspezifische Suchmaschinen benutzen. Alles dreht sich letztlich um Relevanz — finde deine Kunden am richtigen Ort. Hoffentlich wirst du das nächste Google-Update dank diesen Maßnahmen erwarten, anstatt befürchten.

— Erklären Sie bitte Ihre Wahl und ergänzen Sie Ihre Antwort mittels eigener Trend-Prognosen. Warum sind diese Trends bedeutsam für das kommende Jahr? Welche Veränderungen erwarten die SEO-Branche in Bezug auf diese Trends?

— Wir bewegen uns schnell zur Data-First-Umgebung, wo Inhalte, Informationen und Services maschinenlesbar sein sollen. Diese Trends sind bei Google-SERP- und Produktänderungen von Google My Business bis Maps bemerkbar. Mit der Entwicklung der Sprachsuche werden sie einen neuen Fokus ab 2019 erhalten. Die Sprachsuche wird sich weiterentwickeln, da diese Technologie durch eine Reihe üblicher Haushaltsgeräte (von Uhren bis zur Mikrowelle) eingesetzt wird. SEOs müssen ihre Websites für alle Endgeräte und Plattformen fit machen. Trotzdem werden wir uns weiterhin auf Google-Suchergebnisse konzentrieren, aber es wird immer mehr darum gehen, Marken in dieser neuen Umgebung erkennbar zu machen. Das Internet beschränkt sich nicht mehr nur auf unseren Desktop oder das Smartphone, sondern es ist heute etwas, mit dem wir an jedem Ort interagieren, sei es zuhause und an der Bushaltestelle. Diese Tatsache wird ein entscheidender Faktor für die Optimierung der Kampagne sein.

— Könnten Sie bitte Ihre Erfahrungen mit uns teilen und ein paar Tipps geben, wie man die SEO-Strategie ändern sollte, um diese Trends zu berücksichtigen? Welche Schwierigkeiten haben Ihnen diese Veränderungen dieses Jahr bereitet und wie haben Sie sie bewältigt?

— SEOs sollen diese Veränderungen verstehen, um neue Möglichkeiten zur Optimierung zu finden. So wie sie die Google-Feinheiten erlernen mussten, müssen sie dies auch für andere führende Plattformen und Technologien tun. Diese Tatsache führt natürlich zu neuen Herausforderungen, weil ein SEO-Experte in mehreren Bereichen kompetent sein sollte. Ich würde vorhersagen, dass SEO als ein Wissensbereich in Kürze fragmentiert sein wird, damit Spezialisten mit dieser Herausforderung umgehen können. Es ist an der Zeit, dass SEOs über ihre zukünftige Karriere nachdenken und einen Bereich auswählen sollten, für den sie sich interessieren: von technischer SEO bis zum Content-Marketing, von mobiler Optimierung bis zur Sprachsuche. Es gibt eine Unmenge an Tätigkeitsfelder, die zur Auswahl stehen. In all diesen Bereichen wird es immer schwieriger sein, ein Fachexperte zu werden.

— Erklären Sie bitte Ihre Wahl und ergänzen Sie Ihre Antwort mittels eigener Trend-Prognosen. Warum sind diese Trends für das kommende Jahr bedeutsam? Welche Veränderungen erwarten die SEO-Branche in Bezug auf diese Trends?

— Da diese Erweiterungen weiterhin in einer größeren Anzahl von Suchanfragen erscheinen, wirken sie sich auf das Suchverhalten aus und beeinflussen den Wert der traditionelleren Web-Ergebnisse, auf die SEO sich in der Vergangenheit konzentriert hat. Ein zweiter Teil meiner Prognose besteht darin, dass der Einfluss der bezahlten Suche für SERPs und Click Through stärker wird. Insbesondere werden PLAs im Einzelhandel beeinflusst.

In Bezug auf mobile Optimierung sollten SEOs weiterhin an die Entwicklung mobiler Technologien und Auswirkungen auf die Interaktion der Nutzer mit Suchmaschinen anpassen. Es wird zu einer geschäftlichen Notwendigkeit, die mobile Strategie und Optimierung weiter zu verfeinern, um auf allen Märkten wettbewerbsfähig zu bleiben.

Sprachsuche: Da Smart Home und Produkte wie das Echo weltweit immer wieder verbreitet werden, werden natürliche Sprache und relative Suchmuster gestärkt. Wir nähern uns fast dem Zeitpunkt, an dem wir verstehen müssen, was der Nutzer mit einer Suchanfrage gemeint hat, um die besten passenden Ergebnisse zu liefern.

Branding als SEO-Teil: Wenn Suchende im Internet von Betrugsfällen und Problemen erfahren, wird die Marke selbst Vertrauen schaffen. So wählen Nutzer die Marke, die sie kennen. Dies begünstigt etablierte Marken, kann jedoch neuen und innovativen Unternehmen in einer Branche weiterhelfen.

Video- und Bildersuche: Visuelle Elemente werden weiterhin mehr Aufmerksamkeit erhalten als Text, deswegen werden sie weiter optimiert und im Fokus der SEO-Kampagnen stehen.

— Könnten Sie bitte Ihre Erfahrungen mit uns teilen und ein paar Tipps geben, wie man die SEO-Strategie ändern sollte, um diese Trends zu berücksichtigen? Welche Schwierigkeiten haben Ihnen diese Veränderungen dieses Jahr bereitet und wie haben Sie diese bewältigt?

— Mit dem Wachstum von Nicht-Web-Elementen in SERP wird es immer wichtiger, sie in die SEO-Strategie einzufügen, einschließlich der bezahlten Suche und PLAs. Die Gesamtstrategie sollte jedoch berücksichtigen, was die Benutzer für eine bestimmte Suchanfrage am wertvollsten finden. Wenn dies nicht gemacht wird, werden Geld und Zeit nur verschwendet, ohne dass ein zusätzlicher Wert aus diesem Fokus entsteht. Dies trifft insbesondere dann zu, wenn organische und bezahlte Suche zusammenarbeiten, um die Region abzudecken, ohne dass Ausgaben oder Anstrengungen zu einer „Kannibalisierung" führen. Das Wissen, das zwischen ihnen geteilt werden kann, kann jedoch dazu beitragen, dass Änderungen an der SERP-Struktur klar analysiert und die Optimierung effektiver gestaltet werden kann.

— Erklären Sie bitte Ihre Wahl und ergänzen Sie Ihre Antwort mittels eigener Trend-Prognosen. Warum sind diese Trends für das kommende Jahr bedeutsam? Welche Veränderungen erwarten die SEO-Branche in Bezug auf diese Trends?

— Ich denke, dass die Behebung des Pogo-Stick-Problems zu den wichtigsten Google-Zwecken gehört. Darüber hinaus verbessert dies weiter die User Experience-Signale. Niemand will zehn Seiten aufrufen, bevor er benötigte Informationen findet. Um dies zu tun, werden bei Google mehrere Erweiterungen hinzugefügt, wie Featured Snippets, Knowledge Graph, People also ask. Sie tragen dazu bei, dass der Nutzer die besten passenden Informationen schneller bekommt. Seit langem geht es nicht darum, wer die erste Seite der Suchergebnisse erreicht. Wenn Sie sich als echten SEO-Experten bezeichnen, sollten Sie sich dafür interessieren.

— Könnten Sie bitte Ihre Erfahrungen mit uns teilen und ein paar Tipps geben, wie man die SEO-Strategie ändern sollte, um diese Trends zu berücksichtigen? Welche Schwierigkeiten haben Ihnen diese Veränderungen dieses Jahr bereitet und wie haben Sie diese bewältigt?

— Jeder SEO sollte, genau wie Google, die Suchabsicht hinter jeder Suchanfrage verstehen. Wenn Sie für eine bestimmte Suchanfrage rangieren möchten, googlen Sie einfach diese Keywords und analysieren Sie, welche Inhalte im ersten Google-SERPs angezeigt werden. Wenn es sich um ein Bild handelt, sollten Sie wahrscheinlich eine Infografik erstellen. Falls Sie Videos in den Suchergebnissen bekommen, bedeutet dies, dass Ihre Website über Videoinhalte verfügen sollte. Wenn in SERPs eine Mischung aus allen Inhaltstypen geliefert wird, brauchen Sie umfassende Artikel, die Bilder, Videos und Text enthalten. Aus meiner persönlichen Erfahrung heraus, funktioniert diese Strategie wie ein Zauber, ansonsten sollten Sie den Onpage-SEO-Teil perfekt optimieren. Aber wenn Sie die Suchabsicht verpasst haben, wird Ihre Website keinen Erfolg haben.

— Erklären Sie bitte Ihre Wahl und ergänzen Sie Ihre Antwort mittels eigener Trend-Prognosen. Warum sind diese Trends für das kommende Jahr bedeutsam? Welche Veränderungen erwarten die SEO-Branche in Bezug auf diese Trends?

Auf die eine oder andere Weise haben wir alle Auswirkungen der endlosen algorithmischen Aktualisierungen von Google und der Änderungen des SERP-Layouts auf unsere SEO-Leistung beeinflusst. Wenn sich Benutzer mit neuen Technologien auseinandersetzen und mehr Optionen für mehrere Produkte / Dienstleistungen zur Verfügung bekommen, steigen ihre Standards und Anforderungen kontinuierlich.

Damit Google bei all diesen Änderungen aktuell bleibt, muss es einen Weg finden, die Erfahrungen und SERPs der Nutzer auf die nächste Stufe zu bringen. Als Ergebnis wird sich das Google-Ökosystem ständig weiterentwickeln. Genau hier werden weitere Tests zu UX und Features durchgeführt, algorithmische Updates und sogar neue Produktversionen auf dem SERP einzuführen.

— Könnten Sie bitte Ihre Erfahrungen mit uns teilen und ein paar Tipps geben, wie man die SEO-Strategie ändern sollte, um diese Trends zu berücksichtigen? Welche Schwierigkeiten haben Ihnen diese Veränderungen dieses Jahr bereitet und wie haben Sie diese bewältigt?

Unabhängig davon, ob es sich um einen Inhouse-SEO, um eine Agentur oder um einen Freelancer handelt, besteht die größte Herausforderung darin, die Zeit für die Umsetzung ihrer Strategie und die Ausführung von Projekten zu finden. Es kann ziemlich schwierig sein, die Unterstützung von allen relevanten Anspruchsgruppen zu erhalten, um ein Projekt zu priorisieren, das eine große Menge an Engineering-Ressourcen erfordert. Eine Möglichkeit, alle auf dieselbe Seite zu bringen, besteht darin, ihnen den potenziell erreichbaren Mehrwert vorab zu zeigen. Jemand könnte leicht erklären, dass er Fallstudien verwendet oder sich auf bewährte Verfahren stützt und ein einfaches Buy-In erhalten kann.

Die Wahrheit ist, dass Grundprinzipien von SEO die Grundlage für jede Strategie sind. Jede Seite ist jedoch einzigartig, jede Nische und Vertikale sind unterschiedlich und was bei einer Website funktioniert, muss bei einer anderen nicht unbedingt erfolgreich sein. Ich finde, dass SEO-Experimente ein äußerst nützliches Buy-In-Tool sind, das dabei helfen kann, die potenziellen Auswirkungen auf die Leistung zu quantifizieren und ein starkes unbestreitbares Argument für die Priorisierung von SEO-Projekten zu geben und alle Stakeholder zur Durchführung zu verpflichten.

— Erklären Sie bitte Ihre Wahl und ergänzen Sie Ihre Antwort mittels eigener Trend-Prognosen. Warum sind diese Trends für das kommende Jahr bedeutsam? Welche Veränderungen erwarten die SEO-Branche in Bezug auf diese Trends?

— Wenn du dich für die Zukunft der Suche interessierst, ist der Artikel „Improving Search for the next 20 years" von Google eine wichtige Informationsquelle. Google wird sich weiter auf Nutzer und User Experience-Signale konzentrieren. Um dieses Ziel zu erreichen, wurde mehr als 200000 Versuche durchgeführt, die zu mehr als 2.400 Suchvorgängen führten (nur im Jahr 2018). Ich sehe KI und maschinelles Lernen als Fortschrittsmotor für all diese Änderungen an, was ermöglicht Google diese Experimente automatisch in einem sehr großen Maßstab durchzuführen und zu verifizieren.

Ein weiterer wichtiger Trend, der die Art und Weise der Integration der Benutzer und Suchmaschinen ändern wird, ist der sogenannte Wechsel „von Antworten zu Journey". Dieser Trend äußert sich in Form Vergleichsmodulen, Google-Sammlungen, erweiterten Möglichkeiten innerhalb des Wissensgraphen und anderen „nativen" Google-Inhaltstypen. Ich gehe davon aus, dass sich dieser Trend in naher Zukunft stark auf das SERP-Design und die Interaktion auswirken wird. Diese Änderungen bieten aufgrund der abnehmenden organischen Sichtbarkeit sowohl Chancen als auch Herausforderungen.

— Könnten Sie bitte Ihre Erfahrungen mit uns teilen und ein paar Tipps geben, wie man die SEO-Strategie ändern sollte, um diese Trends zu berücksichtigen? Welche Schwierigkeiten haben Ihnen diese Veränderungen dieses Jahr bereitet und wie haben Sie diese bewältigt?

— Was meiner Meinung nach sollten wir 2019 aufhören zu tun:

— Erklären Sie bitte Ihre Wahl und ergänzen Sie Ihre Antwort mittels eigener Trend-Prognosen. Warum sind diese Trends bedeutsam für das kommende Jahr? Welche Veränderungen erwarten die SEO-Branche in Bezug auf diese Trends?

— Google wird immer klüger und die SEO-Branche hält Schritt. Wir wissen zum Beispiel nicht, wie man die Sprachsuche richtig einsetzten sollte. Wie können wir den Nutzer dazu motivieren, eine Website zu besuchen, nachdem ihm die Antwort bereits vorgelesen wurde? Google wird zu einem Herausgeber: Er befriedigt Suchanfragen der Nutzer schneller, damit sie erst gar nicht die Website zu nutzen brauchen. Wie kann man diesen Trend umgehen und trotzdem Traffic aus Suchergebnissen generieren? Die Antworten finden, ist zurzeit wichtig und wird 2019 unsere Priorität sein.

— Könnten Sie bitte Ihre Erfahrungen mit uns teilen und ein paar Tipps geben, wie man die SEO-Strategie ändern sollte, um diese Trends zu berücksichtigen? Welche Schwierigkeiten haben Ihnen diese Veränderungen dieses Jahr bereitet und wie haben Sie sie bewältigt?

— Die Optimierung für Featured-Snippets und People Also Ask ist der einfachste Weg, die Sichtbarkeit in SERP zu bewahren. Um gefeatured zu werden, solltest du gut strukturierte Inhalte erstellen, die die populärsten Fragen in der Nische beantworten, Begriffe definieren und prägnante sachliche Klärungen geben. Durch die Featured-Optimierung bekommt deine Website mehr Sichtbarkeit auch in der Sprachsuche (Featured-Snippets werden als Antwort gelesen). Es ist also wirklich ein Muss.

Es gibt mehrere Probleme, die wir lösen sollten. Eines davon ist, dass die Featured-Snippets volatil sind. Sie verändern sich regelmäßig, weil Google-Algorithmen entwickelt werden. Nebenbei gesagt ist die Konkurrenz auch sehr hoch. Es ist also ein ständiger Kampf. Bei der Sprachsuche wirkt sich dies selten auf den Traffic aus: Die Benutzer hören die Antwort und gehen weiter, ohne den Link zu klicken. Bei allen Aspekten, die in Betracht gezogen werden, sollte die Optimierung für die Featured-Snippets dennoch vorgenommen werden. Andernfalls werden deine Konkurrenten diesen Platz belegen und deine Website wird untergehen.

— Erklären Sie bitte Ihre Wahl und ergänzen Sie Ihre Antwort mittels eigener Trend-Prognosen. Warum sind diese Trends bedeutsam für das kommende Jahr? Welche Veränderungen erwarten die SEO-Branche in Bezug auf diese Trends?

— Bei allen Google-Updates in der zweiten Jahreshälfte 2018 ging es um den Nutzer und um Ergebnisse, die besser dessen Absicht entsprechen. Da die Algorithmen für maschinelles Lernen immer mehr Anfragen bearbeiten, funktionieren sie besser und liefern richtige Ergebnisse. Deshalb sollten SEOs weiter tun, was sie immer getan haben, und zwar: die Inhalte strukturieren (mit Blick auf den Leser), was zur positiven User-Experience beiträgt.

— Könnten Sie bitte Ihre Erfahrungen mit uns teilen und ein paar Tipps geben, wie man die SEO-Strategie ändern sollte, um diese Trends zu berücksichtigen? Welche Schwierigkeiten haben Ihnen diese Veränderungen dieses Jahr bereitet und wie haben Sie sie bewältigt?

— Wie bei den meisten Dingen beginnt das Erstellen strukturierter Inhalte mit der Forschung und ihre Qualität kann sich wirklich auf die Leistung auswirken. Diese Inhalte können in einer Reihe von Formen vorliegen, zum Beispiel AO hat Produktseiten wirklich umfangreich gestaltet, während Cloudflare großartige Anleitungen zur Verfügung gestellt hat. Es ist auch wichtig zu beachten, dass die Inhaltsstruktur nicht nur das Layout einer Seite bedeutet, sondern, wie sie mit anderen Inhaltselementen verlinkt wird und dadurch den Nutzwert erhöht.