Войти Регистрация

Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности

Сообщить об ошибке

Отменить
13358 171 9
SEO Читать 17 минут 21 мая 2020
«Даже коронавируса не постеснялись!» —
SEO-эксперты о майском апдейте Google
SEO-эксперты о майском апдейте Google
Наталья Кирик
Наталья Кирик
Руководитель контент-студии WordFactory
В начале мая Google запустил очередные обновления поисковых алгоритмов и все эти несколько недель апдейт — тема, вокруг которой не утихают обсуждения в мире SEO. Оптимизаторы и владельцы сайтов хватаются за голову, не понимая, что делать: позиции сайтов то внезапно растут, то вылетают из топа.

Ну а кто ответит на все вопросы лучше, чем практикующие эксперты. Их чего и послушаем.

Кто участвовал в опросе?

Татьяна Дребот
Middle SEO Specialist Webline Promotion
Кристина Токарева
Co-owner
Vtop
Дмитрий Сербин
Генеральный директор Progressive.ua
Александр Кирик
Team lead of Developer SEO department в Autodoc GmbH
Вадим Якубенко
SEO-специалист в
Wits.agency
Роман Ефремов
Founder & Director в
LuxSite Digital Agency
Александр Ляховец
SEO, PPC, Paid Social specialist at Marketing.link
Николай Лукашук
Content Marketing Strategist
MobiDev
Юлия Рамьялг
May 2020 Core Update — второе обновление этого года, призванное обеспечить более релевантные результаты выдачи в любых странах и на любых языках. Как говорят представители Google, подобно январскому обновлению, майское держит в фокусе релевантность контента, его качество, пользу для пользователей и их поведение.
Между настоящим и будущим: как искусственный интеллект меняет SEO

Мы задали SEO-специалистам четыре вопроса

О чем и зачем этот новый алгоритм?

Google сообщает, что ориентируется на сигналы переходов, определяя, в каких случаях сайт важен, нужен и насколько соответствует ожиданиям пользователя. И хотя далеко идущие выводы делать рано, стоит присмотреться к площадкам, которые явно выиграли от обновления.

А еще проанализировать причины с учетом «тезиса сезона»: самый лучший сайт тот, который полнее соответствует ожиданию пользователя, сделавшего запрос.
Вячеслав Вареня
Татьяна Дребот
По сути, в очередной раз произошла переоценка разных факторов ранжирования и, как следствие, изменение выдачи.

Важно понимать, что просадка трафика после изменения алгоритма не имеет ничего общего с пессимизацией сайта, а связана с переоценкой факторов ранжирования.

Вячеслав Вареня
Кристина Токарева
Любое обновление алгоритма Google всегда направлено на повышение релевантности результатов поиска для каждого из пользователей. Если после обновления некоторые страницы сайта проседают, это не всегда история о том, что с ними что-то не так. Зачастую речь идет о том, что они теперь расцениваются как нерелевантные.

Вячеслав Вареня
Дмитрий Сербин
Кто выиграл в этом коронавирусном апдейте от Google?

В первую очередь, проекты, которые придерживаются золотых правил:
1
E-A-T (экспертность, авторитетность, доверие) — ключевой фактор для YMYL-сайтов. Те, кто пренебрегал этими факторами, откатились дальше всех (подробнее об этих факторах можете ознакомиться в блоге Сергея Кокшарова).
2
Mobile Version Site — адаптация мобильной версии под потребности пользователя и полноценная ее поддержка на уровне основных бюджетов с десктопной (разработка, внедрение новинок, адаптация, А/Б тестирование).
3
Качественный контент.
4
Руководство для асессоров Google — те, кто изучал и реализовал хоть какую-то часть пунктов, описанных в русскоязычной версии большого мануала от Google, однозначно в плюсе или выстояли.
5
Ссылочный профиль — оптимальная ссылочная без переспама анкорами и ссылками непонятного происхождения. Постоянный мониторинг новых ссылок.
Но, тем не менее, видим иногда в выдаче сайты с контентом по 1000 символов на странице, причем в нем слова могут выделяться жирным шрифтом, как это делалось 10 лет назад. И минимальной ссылочной. Вопрос — надолго ли?

Вячеслав Вареня
Александр Кирик
Майский апдейт, мне кажется, начал учитывать глобальные оценки асессоров в совокупности со ссылками. Асессоры должны уже сколотить достаточно большие массивы данных, чтобы их можно было применять не к конкретным сайтам, а интегрировать оценку в алгоритм и связи с другими сайтами через ссылки.
Как проверить сайт на соответствие требованиям Google: чек-лист по инструкции для асессоров от Aweb.ua

На ком в первую очередь отразился этот алгоритм?

Кто не работает над актуальностью контента, тот теряет позиции» — вот, что, по сути, сказал Google своим майским обновлением.

В первую же неделю после старта обновления уже можно было выделить несколько тематик, на которые новый алгоритм сильно повлиял. В частности, это здоровье, путешествия, недвижимость. В большом выигрыше новостные агрегаторы, в проигрыше — развлекательные сайты, ориентированные на офлайн.

В целом, ожидания склоняются к тому, что заметно будет влияние на все сферы и позиции в поисковой выдаче.
Вячеслав Вареня
Александр Ляховец
По моим наблюдениям, многие хорошие проекты пострадали, появились «мусорные», не региональные сайты в выдаче. После обновления ядра ожидаемо. Есть примеры сайтов в одной и той же тематике, когда молодые активно начали расти, а старые, где была высокая посещаемость, начали проседать.

Зацепило сайты с дропами, некачественными ссылками, где не хватает «трастовости», много прямых вхождений. Но это, скорее всего, следствие. Просто «вес сайта» все больше смещается в сторону самого сайта. Выиграли сайты с большим количеством перелинковки, блоков дополнительной навигации, с динамическим интерфейсом и т.д. Очевидно, что страница с простым текстом уже не интересна пользователям, и Гугл отвечает на их запрос. Сейчас важен не только контент, но еще и его авторитетность (авторство), качество, удобство навигации (привет, мобайл!) и многое другое. Жизнь сеошника становится веселее :)

Вячеслав Вареня
Татьяна Дребот
Можем говорить, что обновление масштабное и более мощное, чем январское.

Как и раньше, обновление затронуло сайты YMYL-тематик (прежде всего, медицина), но, скорее всего, на этот раз фокус сместился в сторону других тематик. Наблюдаем изменения в категориях маркетинг, путешествия, животные, интернет-магазины разных тематик (одежда, спортивный инвентарь, транспорт и т.д.). Апдейтом затронуты сайты, на которые ранее (с августа 2018 года) обновления не влияли.

Вячеслав Вареня
Николай Лукашук
Новый алгоритм Google, в первую очередь, зацепил медицинские сайты и недвижимость. У нас активных проектов именно этой тематики на текущий момент нет.

Но вот по косметологии есть проседание трафика, хотя только неделя прошла после алгоритма и паниковать рано, плюс здесь по тематике еще спад до июня включительно, и обновление немного его ускорило.

В целом, важны идеальная техническая оптимизация, отсутствие рискованных ссылочных стратегий и постоянные работы по контенту.

Как обновление отразилось на проектах?

Google обещал, что «сайты обязательно заметят рост или падение после внедрения нового алгоритма», и что это будет лишь отражением релевантности контента. Кто актуализировал контент после выхода обновления, получит повышение рейтинга, кто не актуализировал — у того рейтинг понизится.

Насколько это заметно сейчас, и насколько устойчиво обновление, «выкаченное» в период пандемии? Слово экспертам.
Вячеслав Вареня
Юлия Рамьялг
Мы пишем о быстро меняющихся и активно развивающихся технологиях разработки ПО, поэтому обновление статей является рутинным процессом в цикле контент-маркетинга. Это помогло нам пройти очередной апдейт с ростом органического трафика.

Вячеслав Вареня
Вадим Якубенко
Замеры стоит основывать за 10 дней до обновления и 10 дней после него, т.е. реальные данные мы увидим точно не раньше конца мая. Также не забывайте, что дата окончания обновления алгоритмов накладывается на выход из карантина. Это также во многом скажется на выдаче.

Вячеслав Вареня
Татьяна Дребот
Можем говорить о том, что изменения коснулись и мобильного, и десктопного поиска. Есть предположения, что от апдейта выиграли сайты с сильным известным брендом, более мелкие игроки, наоборот, теряют свои позиции.

Вячеслав Вареня
Дмитрий Сербин

По некоторым проектам мы пострадали от Google Core Update May, но в то же время в плюсе по другим.
1
Медтематика. Украина. Сайт год был на отличных позициях. И январский апдейт прошел «на ура». Наблюдаем и ждем конца апдейта, пока не принимаем никаких мер.
2
Другой сайт, тоже медтематика. Свежий проект, в продвижении сравнительно недавно.
3
Италия, тоже медтематика. Свежий проект, в продвижении недавно. Ему даже зашло в плюс.
По данной тематике у нас более 100 проектов в работе, поэтому есть что анализировать. Трафик потеряли сравнительно немного сайтов.

Вячеслав Вареня
Роман Ефремов
Пока влияния алгоритма не прочувствовали ни на западных проектах, ни под уа/ру. Обычно Гугл выкатывает алгоритм сначала под США, потом уже в других странах. Ждем. Но так как мы используем не агрессивные методы продвижения, особо не волнуемся, а ждем улучшения по проектам, поскольку алгоритм понизит траст некачественных сайтов и сайтов, которые продвигались агрессивно.
Хотите узнать, как с помощью Serpstat найти и устранить ошибки на сайте?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)

Что делать, чтобы не потерять позиции, и куда бежать,
если уже?

Google акцентирует внимание: понижение в выдаче не означает, что сайт чем-то плох, просто у кого-то другого появился более актуальный и качественный контент на ту же тему, потому пользователи предпочитают сайт конкурента. Рекомендации обычные: анализировать изменения, планировать улучшения для сайта в целом и делать контент лучше, целостнее, релевантнее.
Вячеслав Вареня
Юлия Рамьялг
Мое личное мнение: поведенческие факторы могут как поднять сайт в топ, так и утопить, несмотря на сильную внутреннюю и внешнюю оптимизацию. Если условные 90% пользователей возвращаются со страницы обратно в выдачу, не сделав никаких конверсионных действий, Google понизит сайт в выдаче по этому запросу.

Конверсией может быть нахождение на странице дольше 15 секунд, просмотр видео, клик на кнопку, копирование текста, скачивание картинки или файла. Соответственно, должны быть грамотно настроены цели Google Analytics, и пользователь должен получать то, за чем пришел из поиска, т.е. реализовывать search intent.

Манипулировать выдачей можно до определенного момента, но рано или поздно придет апдейт и придется делать нормально.

Вячеслав Вареня
Вадим Якубенко
С началом карантина все эксперты трубили о том, что это отличное время для того, чтобы привести в порядок свои сайты, заняться устранением технических ошибок и улучшить контент. Поэтому, не заметят разницы сайты, которые на карантине:
тратили время на оптимизацию не только контента, но и техническую часть, вплоть до сервера, где расположен сайт;
избавлялись от «лишнего» контента и улучшали «суть» информации;
постоянно поддерживали интерес к своему бизнесу информированием о планах выхода из карантина, акциями, выпуском новых продуктов;
продолжали закупать трафик через рекламные сети.
Те же, кто 2 месяца ничего не делал, увидят ухудшение позиций. И не потому, что новый апдейт, а потому что это логично.

Вячеслав Вареня
Дмитрий Сербин
О том, что нужно делать, чтобы позиции не пострадали, уже было сказано выше. Поэтому, я дам рекомендации о том, что делать в ситуации, если сайт просел:
Не спешить и дождаться конца апдейта — сайт может восстановить позиции.
Если сайт не вернулся, максимально уделить внимание мобильной версии + скорости ее загрузки.
Переработать контент на сайте, сделать его структурированным и отвечающим на основные вопросы посетителя касательно продукта/услуги. Объем — от 5000 символов и более.
Просмотреть ссылочную на вопрос переспама анкорного облака.
И как самый последний вариант ждать следующего апдейта или переклеить сайт на новый трастовый домен. Купить максимально похожий по названию новый домен (или дроп), развернуть на нем ПБН той же тематики, прокачать его до момента появления минимального трафика – и можно клеить (постраничный 301 редирект).

Вячеслав Вареня
Кристина Токарева
В первую очередь стоит оценить качество контента, его уникальность,
информационную составляющую. Проработан ли контент, нет ли в нем слишком много «рекламы», хорошо ли отображается на мобильных устройствах. Какую ценность он представляет для пользователя. Опирайтесь на E-A-T (Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness – экспертиза, авторитетность и достоверность), это поможет понять, над чем именно стоит работать, чтобы добиться желаемых результатов.

Вячеслав Вареня
Николай Лукашук
Заметили, что в первую очередь больше страдает мобильный трафик — будем оптимизировать по скорости картинки. По техническим настройкам все отлично, метатеги идеальные. Нужно смотреть аналитику, вручную в выдачу, кого подняло, и что у них лучше.

Вячеслав Вареня
Татьяна Дребот
На данный момент изменения еще выкатываются, и выдачу штормит до сих пор. Анализировать изменения и выдачу можно после того, как выкатывание нового алгоритма закончится.

Параметры, на которые стоит обратить внимание в первую очередь:
Пострадавшие страницы и соответствие контента на странице продвигаемым запросам. Насколько страница релевантна запросу и предоставляет ли полную информацию.
В целом качество страниц на сайте, наличие малополезных и малоинформативных страниц, дублей, пустых страниц.
Скорость загрузки сайта.
Оптимизация сайта под мобильные устройства.
Для сайтов YMYL-тематик наличие EAT-факторов на страницах.

Вячеслав Вареня
Александр Кирик
Однозначные выводы делать рано. Где-то через месяц+, после того как все успокоится, сильные игроки с большими выборками проведут анализ и сделают выводы. Пока же это больше гадание, нежели выводы. Моя гадалка предсказывает, что такой сильный апдейт может произойти только при серьезной смене алгоритма. Например, глобальное изменение отношения к ссылкам.
Хотите узнать, как с помощью Serpstat улучшить качество своего контента?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)

И это еще не все

Поведение пользователей сейчас, во время пандемии, далеко от типичного. Приоритеты в поиске сильно смещены в тематики медицины, безопасности, здоровья. В то же время рухнули темы развлечений в офлайне и путешествий. Во всем мире изменились эмоциональное состояние и привычный образ жизни людей, это отражается не только на перечне популярных запросов, но и на том, как люди ведут себя на сайтах.

И пока непонятно, пытается ли Google учитывать этот фактор, — компания только сообщает, что впервые фиксирует такое количество запросов на одну тему. Неясно так же, как изменится ранжирование после пандемии, ведь поведение пользователей снова поменяется — при этом оно не станет таким, как прежде, это будет какой-то третий, новый, вариант.

Зато все это, вместе с подозрением, что «пандемийное» обновление может быть крайне нестабильным с технической точки зрения, означает одно: услуги толковых SEO-шников прямо сейчас становятся все более и более востребованными.

Благодарим всех экспертов, что поделились своим мнением с нашими читателями! ❤️
Как стать экспертом блога и еще 7 способов сотрудничества с Serpstat
Хотите узнать, как стать экспертом блога, дать интервью или принять участье в еще 6 типах информационного сотрудничества? Все уже здесь!
Чтобы быть в курсе всех новостей нашего блога подписывайтесь на рассылку Serpstat. У вас есть целых 11 причин, чтобы это сделать ;)
А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

3.97 из 5 на основе 38 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Optional
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов