Войти Регистрация

Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности

Сообщить об ошибке

Отменить
1721 7 1
SEO Читать 13 минут 30 сентября 2020

Как продвинуть молодой сайт и не слить бюджет впустую

Как продвинуть молодой сайт и не слить бюджет впустую
Петр Лях
Петр Лях
Частный SEO-специалист
Windakolit.com
Есть такая ситуация в SEO, что новый сайт продвигать тяжелее и дольше, чем старый. С одной стороны, новый сайт — это чистый лист, можно сразу все делать хорошо. С другой — это как новый бизнес на рынке. Никто не знает, нет доверия, нет сформированной базы клиентов. Это похоже на запуск ракеты в космос — большая часть энергии тратится на старте. О продвижении молодого сайта сегодня и поговорим.
Аналогия с бизнес-процессами
Хорошо, если есть поддержка со стороны другого бизнеса владельца. Например, у владельца есть свой сервис доставки и он входит в сферу продажи цветов. Или есть свое агентство наружной рекламы, которое поможет продвинуть открывшийся офлайн-магазин мебели.

Это даст отличный мощный старт новому бизнесу, мне известны подобные случаи.

Совсем другой разговор, когда такой поддержки нет. К примеру, человек в бизнесе новичок, он не знает, что и как работает в плане бизнес-процессов. Хорошо еще, если он разбирается в своей сфере, а если нет? Если ему посоветовал знакомый, или он где-то слышал, что там все просто и легко зарабатываются деньги?

Отличный пример — резкий рост тренда на криптовалюты в 2018 году. Появилось огромное количество новых сайтов, за которыми стояли, в том числе, новички, не разбирающиеся в тематике и надеющиеся на легкие деньги. По итогу мало кто успел получить желаемое.
Как с помощью Serpstat шпионить за лидерами ниши и оценить seo-перспективы сайта
Конкретика по SEO
Новый сайт, так же как и бизнес, неизвестен поисковикам, а значит — доверия не вызывает. Новые страницы, размещенные на сайте, не получают долю траста (доверия поисковиков) домена. Так же как не получают своей уже существующей доли ссылочного веса. У сайта нет истории индексации контента.

Естественно, что у сайта нет и кредита доверия посетителей, нет известного бренда, соответственно, поведенческие факторы у сайта слабые. А без хороших поведенческих факторов в Google и Яндексе в 2020 году не продвинуться, во всяком случае в конкурентных средах.

У самой популярной платформы управления сайтами (CMS) есть такая цитата «Еще один сайт на Wordpress». Так вот, не надо быть еще одним сайтом в какой-то высококонкурентной нише, если у вас нет весомых преимуществ. Эти деньги будут потрачены впустую.
Поведенческие факторы Google и SEO — мнение экспертов
Как определить конкуренцию
Быстро определить наличие спроса и минимальное количество конкурентов можно, воспользовавшись анализом ключевых фраз в Serpstat. Собираем несколько наиболее общих фраз, максимально охватывающих тематику, пробиваем по ним частотности и конкурентов.
Смотрим частотность фраз, составляем список конкурентов. Заходим на сайты предполагаемых конкурентов и анализируем, насколько полно они охватывают запросы.

Также можно ориентироваться на критерий Сложность фразы в отчете Подбор фраз под Google.
По аналогии берем несколько наиболее общих фраз и, желательно, несколько более конкретных, чтобы более точно оценить конкурентность.
Анализ сайтов-конкурентов: масштабный путеводитель
Хотите узнать, как с помощью Serpstat узнать все фишки конкурентов?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Как определить близость по тематике
В Serpstat есть удобная функция — критерий процента релевантности одного сайта другому за счет пересечения ключевых фраз, в анализе конкурентов домена.
количество ключевых фраз serpstat
Высокий процент релевантности обычно характеризует близких конкурентов. Более низкий уже можно отнести к пересечению тематики. Этот метод подойдет в случае, когда сайт уже есть и имеет определенные позиции.
Варианты, при которых у молодого сайта есть шансы
1
При запуске сайта в новую нишу, где спрос есть, а конкурентов почти нет
Когда конкурентов мало, проще выбрать лучших. Перед запуском сайта (или уже после запуска в начале), необходимо провести исследование конкурентов. В первую очередь стоит обратить внимание на сайты без ссылок.
Пример
У меня был опыт работы с сайтом по продаже живых растений в брелках, в 2015 году примерно. Трафика были крохи, так как было мало сформированного спроса. Приходилось шаблонизировать метатеги в надежде на аналогичные векторы спроса посетителей (то есть купить брелок, брелок цены и т. п.). Какое-то время спрос на это рос (как и трафик на сайт), но, насколько вижу сегодня, его почти нет.

Свежий пример — это сайты про коронавирус. При старте сайта до марта 2020 в России были большие шансы на успех.
Поэтому для молодого сайта имеет значение, если в топах есть сайты с хорошим трафиком и малым количеством ссылок, потому что это указывает на низкий уровень конкуренции. При высокой конкуренции у топовых конкурентов много ссылок.
Как найти прибыльную нишу для старта нового бизнеса
2
При запуске сайта с созданием уникальной ниши, не имеющей аналогов
Когда сайт создает свою нишу, является уникальным, пока еще не имеющим аналогов. Главная проблема таких сайтов — это отсутствие конкурентов, на которых можно ориентироваться. К тому же часто в таких случаях отсутствует сформированный спрос в поисковых системах. В этом случае необходимо искать максимально близкие ниши и делать контент и функционал по аналогии с ними.
Пример
Если у вас интернет-магазин, то искать варианты продвижения интернет-магазина, если маркетплейс — то как маркетплейс. Искать информацию о трендах развития близких тематик в Google Trends и сезонности Яндекс/ Вордстат.

Например, для торговли телефонами близкая тематика торговля планшетами или электронными книгами. Для сферы услуг близкими будут услуги массажиста и мануального терапевта.

Когда-то были в тренде говорящие хомячки, они появились быстро, но и ушли так же быстро. Первый созданный в этой нише сайт имел все шансы на успех (когда на продукт появился спрос).
Этот тип самый рискованный, так как, по сути, стартап. Без формирования поискового спроса, без поддержки сторонних мощных интернет-ресурсов и брендов. Задача может быть практически неосуществимой.
Как проанализировать динамику трафика в тематике
3
Сайт создается на базе старого ресурса, но другой направленности или тематики
Если аудитории старого проекта и нового пересекаются, то это будет плюсом. Иначе та же суть, что при продвижении нового проекта. Частая история, когда берется дроп домен с тематической историей и обратными ссылками под новый проект. Доверие поисковиков есть, ссылочный вес передается, значит результаты будут лучше.
Пример
На базе старого форума по электронике создается интернет-магазин электроники. Или на базе интернет-магазина женских сумок создается информационный сайт женской тематики.
Поиск дроп-доменов: как найти истекшие домены и выявить потенциальные дропы
4
Сайт имеет поддержку другого более мощного сайта
Если у продвигаемого сайта есть поддержка другого сайта, на котором есть хороший объем трафика, мощное ссылочное окружение, узнаваемый бренд, то это может стать значительным преимуществом.
Пример
Как-то я продвигал российский форум охотников. В свое время было принято решение создать сайт-энциклопедию с информацией, полезной охотникам — о ружьях, ножах, охотничьей кухне и т. п. Ссылка на проект была добавлена с форума. В этом случае проекты близкой направленности, они пересекались и проект успешно подпитывался трафиком и набирал популярность.

Но также на форуме был создан раздел с рекламой Digital-студии, которая владела этими охотничьими проектами. Судя по целям в Яндекс.Метрике, выхлоп был очень слабый по переходам.
Анализ статистики посещаемости сайта: руководство для новичков
5
При запуске нового сайта в конкурентной нише с большим бюджетом
Это всегда игра по несколько другим правилам. В высоконкурентных тематиках часто в ход идут серые и черные методы продвижения. Конкуренты скрывают ссылки, используют PBN, накрутки поведенческих, ссылки со взломанных сайтов, спам конкурентов. Нельзя рассчитывать на удачу, так же как и в продвижении сайта в уникальной нише.

Если новый сайт запускается в конкурентной нише, на него выделяется стандартный бюджет, выполняются стандартные действия, а SEO-специалист обладает средним уровнем знаний и опыта, но проект с 99% вероятностью обречен на провал. То есть, увеличенный бюджет (в несколько раз относительно сайта со средним уровнем конкуренции) и хорошая прокачанность специалиста по SEO даст возможность получить нужные результаты.
Пример
У меня был опыт продвижения в одной серой нише, в процессе работы с которой я значительно пополнил багаж своих знаний и навыков работы со ссылками (работа велась в первую очередь под Google). Приходилось постоянно анализировать действия конкурентов, искать новые варианты получения ссылок, дорабатывать функционал, тестировать новые идеи, выяснять, как лучше делать редиректы при переездах и прочее. В результате удавалось достичь топ-3 по среднечастотным ключам и топ-10 — по высокочастотным в нише.
Базовые методы оптимизации сайта: как продвинуть молодой ресурс
Вывод: в каких случаях у нового сайта есть шансы на хороший результат?
1
Когда происходит заход в новую нишу, где спрос есть, а конкурентов нет.
2
Когда сайт создает свою нишу, является уникальным, пока еще не имеющим аналогов.
3
Сайт создается на базе уже существующего проекта максимально близкой тематики (например, дроп или выкупленный сайт).
4
Когда у него есть мощная поддержка другого сайта/сайтов.
5
В конкурентной сфере — когда владелец сайта готов вкладывать больше ресурсов, чем в продвижение обычного старого сайта.
Лучше учесть все эти моменты, взвесить все за и против, при продвижении нового сайта. А с учетом того, что SEO само по себе — процесс небыстрый, на старте проекта лучше использовать более дорогие (на длительную перспективу), но быстрые способы получения посетителей на сайт — в первую очередь, контекстную и таргетированную рекламу в соцсетях.
Какая реклама вам больше подходит: контекстная или таргетированная
Чтобы быть в курсе всех новостей блога Serpstat, подписывайтесь рассылку. А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.65 из 5 на основе 46 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Optional
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов