Как продвинуть молодой сайт и не слить бюджет впустую

Хорошо, если есть поддержка со стороны другого бизнеса владельца. Например, у владельца есть свой сервис доставки и он входит в сферу продажи цветов. Или есть свое агентство наружной рекламы, которое поможет продвинуть открывшийся офлайн-магазин мебели.

Это даст отличный мощный старт новому бизнесу, мне известны подобные случаи.

Совсем другой разговор, когда такой поддержки нет. К примеру, человек в бизнесе новичок, он не знает, что и как работает в плане бизнес-процессов. Хорошо еще, если он разбирается в своей сфере, а если нет? Если ему посоветовал знакомый, или он где-то слышал, что там все просто и легко зарабатываются деньги?

Отличный пример — резкий рост тренда на криптовалюты в 2018 году. Появилось огромное количество новых сайтов, за которыми стояли, в том числе, новички, не разбирающиеся в тематике и надеющиеся на легкие деньги. По итогу мало кто успел получить желаемое.

Новый сайт, так же как и бизнес, неизвестен поисковикам, а значит — доверия не вызывает. Новые страницы, размещенные на сайте, не получают долю траста (доверия поисковиков) домена. Так же как не получают своей уже существующей доли ссылочного веса. У сайта нет истории индексации контента.

Естественно, что у сайта нет и кредита доверия посетителей, нет известного бренда, соответственно, поведенческие факторы у сайта слабые. А без хороших поведенческих факторов в Google и Яндексе в 2022 году не продвинуться, во всяком случае в конкурентных средах.

У самой популярной платформы управления сайтами (CMS) есть такая цитата «Еще один сайт на Wordpress». Так вот, не надо быть еще одним сайтом в какой-то высококонкурентной нише, если у вас нет весомых преимуществ. Эти деньги будут потрачены впустую.

Быстро определить наличие спроса и минимальное количество конкурентов можно, воспользовавшись анализом ключевых фраз в Serpstat. Собираем несколько наиболее общих фраз, максимально охватывающих тематику, пробиваем по ним частотности и конкурентов.

Смотрим частотность фраз, составляем список конкурентов. Заходим на сайты предполагаемых конкурентов и анализируем, насколько полно они охватывают запросы.

Также можно ориентироваться на критерий Сложность фразы в отчете Подбор фраз под Google.

По аналогии берем несколько наиболее общих фраз и, желательно, несколько более конкретных, чтобы более точно оценить конкурентность.

В Serpstat есть удобная функция — критерий процента релевантности одного сайта другому за счет пересечения ключевых фраз, в анализе конкурентов домена.

Высокий процент релевантности обычно характеризует близких конкурентов. Более низкий уже можно отнести к пересечению тематики. Этот метод подойдет в случае, когда сайт уже есть и имеет определенные позиции.

Когда конкурентов мало, проще выбрать лучших. Перед запуском сайта (или уже после запуска в начале), необходимо провести исследование конкурентов. В первую очередь стоит обратить внимание на сайты без ссылок.

Поэтому для молодого сайта имеет значение, если в топах есть сайты с хорошим трафиком и малым количеством ссылок, потому что это указывает на низкий уровень конкуренции. При высокой конкуренции у топовых конкурентов много ссылок.

Когда сайт создает свою нишу, является уникальным, пока еще не имеющим аналогов. Главная проблема таких сайтов — это отсутствие конкурентов, на которых можно ориентироваться. К тому же часто в таких случаях отсутствует сформированный спрос в поисковых системах. В этом случае необходимо искать максимально близкие ниши и делать контент и функционал по аналогии с ними.

Этот тип самый рискованный, так как, по сути, стартап. Без формирования поискового спроса, без поддержки сторонних мощных интернет-ресурсов и брендов. Задача может быть практически неосуществимой.

Если аудитории старого проекта и нового пересекаются, то это будет плюсом. Иначе та же суть, что при продвижении нового проекта. Частая история, когда берется дроп домен с тематической историей и обратными ссылками под новый проект. Доверие поисковиков есть, ссылочный вес передается, значит результаты будут лучше.

Если у продвигаемого сайта есть поддержка другого сайта, на котором есть хороший объем трафика, мощное ссылочное окружение, узнаваемый бренд, то это может стать значительным преимуществом.

Это всегда игра по несколько другим правилам. В высоконкурентных тематиках часто в ход идут серые и черные методы продвижения. Конкуренты скрывают ссылки, используют PBN, накрутки поведенческих, ссылки со взломанных сайтов, спам конкурентов. Нельзя рассчитывать на удачу, так же как и в продвижении сайта в уникальной нише.

Если новый сайт запускается в конкурентной нише, на него выделяется стандартный бюджет, выполняются стандартные действия, а SEO-специалист обладает средним уровнем знаний и опыта, но проект с 99% вероятностью обречен на провал. То есть, увеличенный бюджет (в несколько раз относительно сайта со средним уровнем конкуренции) и хорошая прокачанность специалиста по SEO даст возможность получить нужные результаты.

Лучше учесть все эти моменты, взвесить все за и против, при продвижении нового сайта. А с учетом того, что SEO само по себе — процесс небыстрый, на старте проекта лучше использовать более дорогие (на длительную перспективу), но быстрые способы получения посетителей на сайт — в первую очередь, контекстную и таргетированную рекламу в соцсетях.