Войти Регистрация

Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности

Сообщить об ошибке

Отменить
316
SEO Читать 17 минут 17 сентября 2020

Как увеличить видимость и CTR своего контента — кейс SEO Testing

Как увеличить видимость своего перспективного контента — кейс SEO Testing
Branko Kral
Director of Content and
Analytics at B King Digital
Jillian Longo
Technical SEO
at B King Digital
По сути, SEO-тестирование состоит из экспериментов, которые помогают выяснить, как улучшить свои маркетинговые стратегии. Включив тестирование в свою SEO-стратегию, вы сможете избежать неприятных сюрпризов, уточнить стратегию и быстрее масштабироваться.

Отсутствие SEO-тестирования в ваших обычных кампаниях может стоить изрядного количества времени и денег. В этом исследовании мы расскажем, как нужно подходить к процессу SEO-тестирования и почему он является неотъемлемой частью успеха вашей компании.
SEO-тестирование позволяет обнаруживать и тестировать показатели с наибольшим потенциальным воздействием. Проще говоря, оно показывает, что работает. В этом исследовании мы подробно рассмотрим шаги, которые наша команда предприняла для поиска возможностей оптимизации с помощью Serpstat, и тесты, которые мы провели на SEOTesting.com для клиента в нише здоровья /питания с большим монетизационным блогом. Речь идет об органическом клик-рейте.
Почему SEO-тестирование так важно
Обобщенные данные с сайта SEOTesting.com, которые дают представление о положительных и отрицательных показателях нескольких завершенных тестов.
Наше основное правило в работе: то, что может быть измерено, — будет протестировано. Тестирование — это неотъемлемый шаг, который необходимо включить в рабочий процесс при запуске новых проектов и выполнении задач. Это может быть выполнено разными способами, но лучше всего начать с адаптации: изменить теги заголовков и метаописания на странице, которые могут повлиять на сниппет.

Эти изменения помогут соответствовать текущим ожиданиям и повысить CTR контента, который уже ранжируется. Более того, эти компоненты — первое, что видят ваши пользователи, прежде чем (надеюсь) перейдут на сайт. В этом случае первое впечатление действительно имеет значение.
Как провести анализ сниппетов в поисковой выдаче
Лучшие приемы SEO-тестирования
Выполняя тесты, нужно удостовериться, что вы пользуетесь передовыми и надежными методами SEO-тестирования. Эти методы позволяют получать точные данные о результатах, которые можно использовать с уверенностью. Поэтому нужно иметь в виду следующее:
формирование четкой гипотезы;
сегментирование тестовых групп на контрольные и экспериментальные группы;
придерживаться продолжительности эксперимента;
делать тесты повторяющимися и надежными.
Если вы хотите изучить полный список лучших приемов, ознакомьтесь с нашим полным руководством по SEO-тестированию.

Мы стремимся принимать решения на основе данных и тестировать их до завершения реализации.

Например, большой блог нашего клиента о продуктах питания живет в высококонкурентном пространстве, и, хотя сайт в настоящее время занимает хорошие позиции, тенденции рынка Google для отрасли наших клиентов снижаются. Совершенно необходимо оптимизировать и внести улучшения, чтобы посещаемость была стабильной.

При использовании Serpstat, нашей целью было найти новые возможности в контенте, который уже ранжируется, и посмотреть, что мы можем оптимизировать для увеличения CTR. Собрав поисковые подсказки в Serpstat, мы проверили их с помощью нашего инструмента тестирования и посмотрели, есть ли положительные или отрицательные результаты.
Как найти темы для постов, которые решают проблемы вашей аудитории?
Хотите узнать, как с помощью Serpstat составить контент-план и собрать ключевики для оптимизации статей?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Возможность: повысить CTR с помощью данных по ключевым словам из Serpstat
Обычно это называется «проблемой», но в наших глазах это возможность по улучшению: улучшению трафика, позиций, общею видимости и, конечно же, CTR для нашего клиента.

Serpstat можно использовать для множества вещей. Для этой конкретной задачи мы отточили наш высокопотенциальный контент и определили, где его можно улучшить, чтобы повысить CTR.

Погружение в Serpstat
С нашей горсткой контента, который уже ранжировался в нашей тестовой выборке, мы углубились в Serpstat и увидели, есть ли возможность использования ключевых слов, которую мы упускаем.

Спойлер — есть.

Материалы, для которых мы проводили анализ ключевых фраз в Serpstat, были в основном статьями блогов и рецептами. А бесшовный пользовательский интерфейс Serpstat упростил определение ключевых слов, которые мы могли бы использовать для обновлений заголовков и метаописаний, чтобы затем протестировать их в нашем инструменте. Вот простые шаги, которые мы предприняли:
1
В инструменте анализа ключевых фраз мы ввели ключевое слово, по которому каждый фрагмент контента уже ранжировался. Так мы получили представление об объеме поиска, конкуренции по фразе и о том, где (включая все эти факторы) может оказаться контент.
2
Воспользовавшись данными по SEO от Serpstat, мы смогли глубже изучить органические ключевые слова. Легко нашли похожие ключевики, поисковые подсказки и вопросы, сложность ключевых слов, а также настроили мониторинг позиций по каждой фразе.
3
После этого мы вручную выбрали пару ключевых слов, которые, как показали числа, лучше всего подходят для наших частей контента.
Как сформировать контент-стратегию для тревел-проекта с помощью Serpstat: опыт TripMyDream
Результат в инструменте «Анализ ключевых фраз» Serpstat после того, как мы ввели термин, по которому одна из наших страниц уже ранжировалась.
Serpstat предоставил нам подробные результаты поиска и подсказал, для каких страниц следует переписать тайтлы и дескрипшены, а также, какие ключевые слова потенциально могут привести к более высокому CTR в нашем тестовом образце.

Нам пришлось дополнительно оптимизировать title и description в надежде увлечь аудиторию и заставить ее нажимать. Эти ценные данные помогли отточить ключевые слова, которые могли бы обеспечить более высокий CTR для нашего клиента.
Детальный взгляд на позиции ключевых слов, связанных с нашим первоначальным поисковым запросом «сколько калорий на кето».
После повторения шагов, упомянутых выше, у нас была пара условий для каждой части контента, которая потенциально могла быть своего рода «золотым билетом» для увеличения CTR для этих выбранных частей контента. Вот несколько ключевых слов, которые мы выбрали для тестирования в наших метаописаниях и тегах заголовков:
Keto milk substitute
Keto milk
MCT oil dosage
How many calories on keto
How many calories should I eat on keto
Далее нам нужна была гипотеза, которая обеспечила бы действенный SEO-тест, подходящий как для того, что мы хотим сделать, так и для ожидаемого эффекта. Анализируя наши данные о SEO в Serpstat, разработали план того, какие шаги необходимо предпринять для улучшения контента, чтобы мы могли полностью раскрыть его потенциал. Теперь к гипотезе:
Систематически добавляя эти исследуемые ключевые слова в метатеги соответствующих статей, мы должны увидеть увеличение органического CTR примерно на 15−25 процентных пунктов. Это приведет к более высоким средним позициям и органическому CTR.
Хотите узнать, как Serpstat может улучшить вашу SEO-стратегию?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Решение: тесты CTR
Наша стратегия включала оптимизацию заголовков и описаний с помощью ключевых слов, которые мы нашли в Serpstat.com. Адаптация метатегов может дать хороший буст для увеличения органического CTR.

Поскольку веб-сайт нашего клиента находится в нише еды/диеты, нужно было предпринять действия, помимо того, что мы просто вставили ключевые слова в текущие теги. Было необходимо адаптировать подход к этому сайту для целевой аудитории.

При этом, имея в виду наш список ключевых слов, мы должны были помнить о некоторых важных вещах, когда подходили к оптимизации CTR для каждого набора найденных ключевых слов:
Ключевик ВЧ или НЧ с длинным хвостом?
Это запрос под голосовой поиск?
Подходит ли этот вариант ключевого слова к текущему содержанию страниц?
Как повысить текстовую релевантность страниц сайта: инструмент Serpstat «Текстовая Аналитика»
Анализируя тенденции поисковых подсказок, которые мы собрали, мы сделали так, чтобы title и description обеспечивали полезную часть ответа на вопрос пользователя в поисковой выдаче, чтобы побудить пользователя щелкнуть.

По нашему опыту тестирования CTR, две недели — это минимальная продолжительность SEO-тестов. Если вы можете проводить тестирование в течение более длительного времени, это всегда приветствуется, так как оно даст больше данных для анализа.

Свои тесты мы решили проводить в течение 26 дней. Учитывая это, важно сравнить тестовый CTR с контрольным CTR того же периода времени. Поэтому мы сравнили наш тест с тем же периодом времени (26 дней) до начала тестирования.

SEOTesting.com позволяет быстро настраивать тесты и упрощает выбор контрольных групп, чтобы максимально приблизиться к сплит-тестированию. Теперь, если результат теста говорит, что нет каких-либо значительных улучшений, мы возвращаемся и повторяем, пока не увидим значительных улучшений.

Затем, когда мы узнаем, что работает для клиента и целевого рынка, сможем применить эту тактику к большему списку элементов контента.
Низкочастотные запросы: как быстро и эффективно продвинуть под них сайт
SEO-тесты с помощью Serpstat API
Совет редактора:

Чтобы убедиться, что ваш сайт работает как часы, необходимо регулярно проводить SEO-аудит. Вы можете использовать возможности Serpstat API, чтобы автоматизировать свои задачи, упростить их и не тратить время зря. Независимо от того, являетесь ли вы опытным пользователем API или нет, API Serpstat прост и понятен.

Аудит сайта важен, так как с его помощью можно дать быструю оценку общему уровню оптимизации сайта и устранить ошибки еще до того, как они повлияли на ранжирование. Аудит Serpstat проверяет сайт на наличие более, чем 60 неполадок и делит их на приоритеты: высокий, средний, низкий. Это поможет приоритизировать задачи по их устранению.

Вы можете искать технические проблемы на сайте через Serpstat API и получать ответ в формате JSON. Кстати, аудиторская документация основана на Postman, бесплатной программе для запуска API.
Персональная консультация
Хотите узнать, как найти и исправить технические ошибки на сайте с помощью Аудита сайта?
Оставьте заявку, и наши специалисты проконсультируют вас по развитию вашего проекта, поделятся обучающими материалами и предложат тестовый доступ к Serpstat!
Результаты теста
Анализируя результаты теста, мы определили, какие ключевые слова будут генерировать самый высокий CTR для элементов в нашей тестовой выборки. Первый тест — это страница с подробным руководством по заменителям молока с низким содержанием углеводов.

Тест #1
Ключевая фраза: keto milk substitute
Сводка результатов для теста #1, включая количество кликов в день, показов в день, среднюю позицию и CTR по ключевому слову «keto milk substitute».
Просмотрев обобщенные метрики, легко заметить, что в результатах тестов было больше красного, чем зеленого. Можно сказать, что тестирование этого термина не дало ожидаемого увеличения CTR. При более тщательном изучении результатов CTR мы смогли проанализировать, что пошло не так во время периода тестирования.
Результаты CTR для теста #1 со сниженным общим CTR обычного трафика с использованием
ключевого слова «keto milk substitute»
Тенденция на линейном графике выше для термина «keto milk substitute» напоминает поездку на американских горках (и это нормально!). Этот отрицательный тест так же ценен, как и положительный.

Наибольшие потери по этому ключевому слову были между восьмым и десятым днями. В целом, наш CTR упал с 16,10% до 14,44%, в результате чего он снизился на 10,31%. К счастью, у нас была пара запросов из Serpstat, которые, по нашему мнению, могут дать высокий потенциальный органический CTR для этой страницы. Недолго думая, мы пошли дальше и протестировали еще один — «кето-молоко».

Повтор test #1
Ключевая фраза: keto milk
Результаты повторения теста #1, включая количество кликов в день, количество показов в день, среднюю позицию и CTR после оптимизации с использованием запроса «keto milk»
Положительные результаты теста CTR для повторения теста #1 с использованием запроса «keto milk»
При повторении теста #1 мы увидели, что ВЧ запрос без модификатора «заменитель» показало лучшие результаты в течение 26-дневного периода с точки зрения органического CTR.

Примерно в половине дней периода тестовый CTR работал лучше, чем контрольный CTR. В целом органический CTR увеличился на 41,02%.

Тест #2
Ключевая фраза: mct oil dosage
Результаты показывают увеличение среднего органического CTR для теста #2 с использованием ключевого слова «mct oil dosage».
Для теста #2 наши результаты были в подавляющем большинстве положительными. Во все дни, кроме одного, наш тестовый CTR был выше, чем у нашего контрольного.

В целом органический CTR вырос с 12,94% до 23,17%, а общий процент увеличения CTR составил колоссальные 79,06%. Благодаря этим результатам не было необходимости выполнять вторую итерацию теста #2.
Результаты теста # 2, включая количество кликов в день, количество показов в день, среднюю позицию и CTR после оптимизации с использованием запроса «mct oil dosage».

Тест #3
Ключевая фраза: how many calories on keto
Результаты теста #3 с пониженным общим CTR органического поиска с использованием ключевого слова «how many calories on keto».
В первом варианте теста #3 мы использовали ключевое слово «how many calories on keto». Результаты тестов были отрицательными и показали, что органический CTR упал с 28,62% до 27,66%.

Мы обратились к списку запросов, найденных в Serpstat для этой страницы, и повторили тест #3, используя запрос «how many calories should I eat on keto».

Повтор теста #3
Ключевая фраза: how many calories should I eat on keto
Положительные результаты теста #3 с использованием фразы «how many calories should I eat on keto».
В повторении теста #3 CTR вырос с 20,85% до 24,56%, с увеличением процента на 17,79%. Использование ключевого слова «how many calories should I eat on keto» в некоторой степени проиллюстрировало влияние обновления Google BERT. Обновление BERT (представления двунаправленного кодировщика от Transformers) позволило Google лучше понимать естественный язык; поэтому логично, что этот запрос голосового поиска с длинным хвостом дал более высокий органический CTR.
Между настоящим и будущим: как искусственный интеллект меняет SEO
Благодаря результатам наших повторных тестов CTR, SEO-тест помог понять, что можно реализовать для будущих кампаний.
Преимущества подхода, основанного на тестировании, и основные выводы
Анализ и тестирование жизненно важны для успешной органической кампании. Когда бюджеты ограничены, но есть необходимость продолжать генерировать спрос, проверка вашей тактики на выборке контента обеспечивает ясность при принятии решений.

Когда бюджет велик, SEO-тестирование помогает не потратить деньги впустую, а вы сможете масштабироваться в максимально возможной степени.

Как специалисты по поисковой оптимизации, мы обязаны тестировать, настраивать, снова тестировать и повторять этот процесс, пока не получим результат, который удовлетворит нас и наших клиентов. Необходимо принимать решения на основе данных, чтобы извлечь выгоду из работы. Это может показаться простым, но эти основы закладывают фундамент для SEO.
Чтобы быть в курсе всех новостей блога Serpstat, подписывайтесь рассылку. А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Мнение авторов гостевого поста может не совпадать с позицией редакции и специалистов компании Serpstat.

Оцените статью по 5-бальной шкале

2 из 5 на основе 1 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Optional
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов