Как увеличить видимость и CTR своего контента — кейс SEO Testing

SEO-тестирование позволяет обнаруживать и тестировать показатели с наибольшим потенциальным воздействием. Проще говоря, оно показывает, что работает. В этом исследовании мы подробно рассмотрим шаги, которые наша команда предприняла для поиска возможностей оптимизации с помощью Serpstat, и тесты, которые мы провели на SEOTesting.com для клиента в нише здоровья /питания с большим монетизационным блогом. Речь идет об органическом клик-рейте.

Наше основное правило в работе: то, что может быть измерено, — будет протестировано. Тестирование — это неотъемлемый шаг, который необходимо включить в рабочий процесс при запуске новых проектов и выполнении задач. Это может быть выполнено разными способами, но лучше всего начать с адаптации: изменить теги заголовков и метаописания на странице, которые могут повлиять на сниппет.

Эти изменения помогут соответствовать текущим ожиданиям и повысить CTR контента, который уже ранжируется. Более того, эти компоненты — первое, что видят ваши пользователи, прежде чем (надеюсь) перейдут на сайт. В этом случае первое впечатление действительно имеет значение.

Выполняя тесты, нужно удостовериться, что вы пользуетесь передовыми и надежными методами SEO-тестирования. Эти методы позволяют получать точные данные о результатах, которые можно использовать с уверенностью. Поэтому нужно иметь в виду следующее:

Если вы хотите изучить полный список лучших приемов, ознакомьтесь с нашим полным руководством по SEO-тестированию.

Мы стремимся принимать решения на основе данных и тестировать их до завершения реализации.

Например, большой блог нашего клиента о продуктах питания живет в высококонкурентном пространстве, и, хотя сайт в настоящее время занимает хорошие позиции, тенденции рынка Google для отрасли наших клиентов снижаются. Совершенно необходимо оптимизировать и внести улучшения, чтобы посещаемость была стабильной.

При использовании Serpstat, нашей целью было найти новые возможности в контенте, который уже ранжируется, и посмотреть, что мы можем оптимизировать для увеличения CTR. Собрав поисковые подсказки в Serpstat, мы проверили их с помощью нашего инструмента тестирования и посмотрели, есть ли положительные или отрицательные результаты.

Обычно это называется «проблемой», но в наших глазах это возможность по улучшению: улучшению трафика, позиций, общею видимости и, конечно же, CTR для нашего клиента.

Serpstat можно использовать для множества вещей. Для этой конкретной задачи мы отточили наш высокопотенциальный контент и определили, где его можно улучшить, чтобы повысить CTR.

С нашей горсткой контента, который уже ранжировался в нашей тестовой выборке, мы углубились в Serpstat и увидели, есть ли возможность использования ключевых слов, которую мы упускаем.

Спойлер — есть.

Материалы, для которых мы проводили анализ ключевых фраз в Serpstat, были в основном статьями блогов и рецептами. А бесшовный пользовательский интерфейс Serpstat упростил определение ключевых слов, которые мы могли бы использовать для обновлений заголовков и метаописаний, чтобы затем протестировать их в нашем инструменте. Вот простые шаги, которые мы предприняли:

Serpstat предоставил нам подробные результаты поиска и подсказал, для каких страниц следует переписать тайтлы и дескрипшены, а также, какие ключевые слова потенциально могут привести к более высокому CTR в нашем тестовом образце.

Нам пришлось дополнительно оптимизировать title и description в надежде увлечь аудиторию и заставить ее нажимать. Эти ценные данные помогли отточить ключевые слова, которые могли бы обеспечить более высокий CTR для нашего клиента.

После повторения шагов, упомянутых выше, у нас была пара условий для каждой части контента, которая потенциально могла быть своего рода «золотым билетом» для увеличения CTR для этих выбранных частей контента. Вот несколько ключевых слов, которые мы выбрали для тестирования в наших метаописаниях и тегах заголовков:

Далее нам нужна была гипотеза, которая обеспечила бы действенный SEO-тест, подходящий как для того, что мы хотим сделать, так и для ожидаемого эффекта. Анализируя наши данные о SEO в Serpstat, разработали план того, какие шаги необходимо предпринять для улучшения контента, чтобы мы могли полностью раскрыть его потенциал. Теперь к гипотезе:

Наша стратегия включала оптимизацию заголовков и описаний с помощью ключевых слов, которые мы нашли в Serpstat.com. Адаптация метатегов может дать хороший буст для увеличения органического CTR.

Поскольку веб-сайт нашего клиента находится в нише еды/диеты, нужно было предпринять действия, помимо того, что мы просто вставили ключевые слова в текущие теги. Было необходимо адаптировать подход к этому сайту для целевой аудитории.

При этом, имея в виду наш список ключевых слов, мы должны были помнить о некоторых важных вещах, когда подходили к оптимизации CTR для каждого набора найденных ключевых слов:

Анализируя тенденции поисковых подсказок, которые мы собрали, мы сделали так, чтобы title и description обеспечивали полезную часть ответа на вопрос пользователя в поисковой выдаче, чтобы побудить пользователя щелкнуть.

По нашему опыту тестирования CTR, две недели — это минимальная продолжительность SEO-тестов. Если вы можете проводить тестирование в течение более длительного времени, это всегда приветствуется, так как оно даст больше данных для анализа.

Свои тесты мы решили проводить в течение 26 дней. Учитывая это, важно сравнить тестовый CTR с контрольным CTR того же периода времени. Поэтому мы сравнили наш тест с тем же периодом времени (26 дней) до начала тестирования.

SEOTesting.com позволяет быстро настраивать тесты и упрощает выбор контрольных групп, чтобы максимально приблизиться к сплит-тестированию. Теперь, если результат теста говорит, что нет каких-либо значительных улучшений, мы возвращаемся и повторяем, пока не увидим значительных улучшений.

Затем, когда мы узнаем, что работает для клиента и целевого рынка, сможем применить эту тактику к большему списку элементов контента.

Анализируя результаты теста, мы определили, какие ключевые слова будут генерировать самый высокий CTR для элементов в нашей тестовой выборки. Первый тест — это страница с подробным руководством по заменителям молока с низким содержанием углеводов.

Ключевая фраза: keto milk substitute

Просмотрев обобщенные метрики, легко заметить, что в результатах тестов было больше красного, чем зеленого. Можно сказать, что тестирование этого термина не дало ожидаемого увеличения CTR. При более тщательном изучении результатов CTR мы смогли проанализировать, что пошло не так во время периода тестирования.

Тенденция на линейном графике выше для термина «keto milk substitute» напоминает поездку на американских горках (и это нормально!). Этот отрицательный тест так же ценен, как и положительный.

Наибольшие потери по этому ключевому слову были между восьмым и десятым днями. В целом, наш CTR упал с 16,10% до 14,44%, в результате чего он снизился на 10,31%. К счастью, у нас была пара запросов из Serpstat, которые, по нашему мнению, могут дать высокий потенциальный органический CTR для этой страницы. Недолго думая, мы пошли дальше и протестировали еще один — «кето-молоко».

Ключевая фраза: keto milk

При повторении теста #1 мы увидели, что ВЧ запрос без модификатора «заменитель» показало лучшие результаты в течение 26-дневного периода с точки зрения органического CTR.

Примерно в половине дней периода тестовый CTR работал лучше, чем контрольный CTR. В целом органический CTR увеличился на 41,02%.

Ключевая фраза: mct oil dosage

Для теста #2 наши результаты были в подавляющем большинстве положительными. Во все дни, кроме одного, наш тестовый CTR был выше, чем у нашего контрольного.

В целом органический CTR вырос с 12,94% до 23,17%, а общий процент увеличения CTR составил колоссальные 79,06%. Благодаря этим результатам не было необходимости выполнять вторую итерацию теста #2.

Ключевая фраза: how many calories on keto

В первом варианте теста #3 мы использовали ключевое слово «how many calories on keto». Результаты тестов были отрицательными и показали, что органический CTR упал с 28,62% до 27,66%.

Мы обратились к списку запросов, найденных в Serpstat для этой страницы, и повторили тест #3, используя запрос «how many calories should I eat on keto».

Ключевая фраза: how many calories should I eat on keto

В повторении теста #3 CTR вырос с 20,85% до 24,56%, с увеличением процента на 17,79%. Использование ключевого слова «how many calories should I eat on keto» в некоторой степени проиллюстрировало влияние обновления Google BERT. Обновление BERT (представления двунаправленного кодировщика от Transformers) позволило Google лучше понимать естественный язык; поэтому логично, что этот запрос голосового поиска с длинным хвостом дал более высокий органический CTR.

Благодаря результатам наших повторных тестов CTR, SEO-тест помог понять, что можно реализовать для будущих кампаний.

Анализ и тестирование жизненно важны для успешной органической кампании. Когда бюджеты ограничены, но есть необходимость продолжать генерировать спрос, проверка вашей тактики на выборке контента обеспечивает ясность при принятии решений.

Когда бюджет велик, SEO-тестирование помогает не потратить деньги впустую, а вы сможете масштабироваться в максимально возможной степени.

Как специалисты по поисковой оптимизации, мы обязаны тестировать, настраивать, снова тестировать и повторять этот процесс, пока не получим результат, который удовлетворит нас и наших клиентов. Необходимо принимать решения на основе данных, чтобы извлечь выгоду из работы. Это может показаться простым, но эти основы закладывают фундамент для SEO.