Как использовать Google Trends для
анализа ключевых фраз

Для начала работы достаточно разобраться в том, откуда сервис берет информацию и как ее отображает. С первым вопросом все очевидно — данные о частоте запросов загружаются из сервисов Google: веб-поиска, YouTube, поиска по картинкам, новостям и товарам.

Только вот саму частотность запросов сервис не отображает. Вместо этого Google Trends показывает относительную популярность запроса: 100 баллов означают максимальный интерес к теме, а 0 — недостаточное количество информации по ней. При расчете показателя сервис использует данные с учетом времени и места отправки запросов.

Как и в самой поисковой системе, в Google Trends тоже есть операторы. Разберем их на паре примеров:

Сделать поиск более точным помогут фильтры. Чтобы настроить их, сначала нужно указать интересующий нас запрос: введем, например, тот же «велосипед», и после этого они отобразятся на странице «Анализ».

При вводе ключевой фразы помните, что запрос в Google Trends отличается от темы. При выборе последней вы получите статистику не только по нужному слову, но и по всем поисковым запросам, относящимся к заданной тематике.

Вернемся к нашим велосипедам. Представьте, что мы открываем интернет-магазин и нам нужно хотя бы примерно определить сезонность продаж. Проще простого: вводим запрос в Google Trends и получаем очевидную статистику — велосипеды люди покупают летом.

Найти применение этих данных в своем деле может каждый: сеошникам и аналитикам это поможет объяснить колебания трафика, контент-маркетологам — заранее подготовить «стреляющий» сезонный контент, а предпринимателям — примерно спланировать продажи и распределить бюджет.

Еще одна удобная возможность — сравнение запросов между собой. Для примера добавим к велосипедам самокаты и посмотрим, какая картина получится за последние пять лет.

Пики активности приходятся на те же периоды, но частотность запроса ниже — это хорошо видно на графике. Получается, закупать самокаты также лучше к весне, но меньше, чем велосипедов.

Открыть филиал или просто наладить доставку в другой город — все это требует времени. Понять, какие регионы более приоритетны поможет раздел «Популярность по субрегионам». Перейти к нему можно на той же странице «Анализ».

С помощью Google Trends можно расширить список ключевых фраз. Для этого достаточно перейти к блоку «Похожие запросы» в нижней части страницы «Анализ». Список можно отсортировать по двум параметрам:

Возможно, Google Trends даже поможет вам найти конкурентов, популярных среди вашей аудитории. Возьмем, для примера, «велосипед Stels» — кто мешает ему на рынке? Узнать это можно в блоке «Еще по теме» все на той же странице «Анализ»:

Эта информация поможет вам найти оказавшихся «в тренде» конкурентов и сформировать план действий.

Возможность указать YouTube в качестве источника данных открывает еще один способ использования Google Trends. С его помощью можно проверить, насколько та или иная тема популярна на видеохостинге. Это информация поможет вовремя создать видео, которое с большей вероятностью станет просматриваемым.

Как маркетологи используют этот сервис для продвижения и создания контент-планов? Представьте, что вы ведете блог для школьников и абитуриентов. Как думаете, какое событие из года в год не дает им покоя в июне?

Конечно, это ЕГЭ. А значит, вам стоит отметить этот период в своем контент-плане и следить за своевременным выпуском материалов на эту тему. Желательно публиковать их заранее, чтобы к июню они успели проиндексироваться и подняться в поисковой выдаче. Другой вариант — обновлять статьи на эти темы, опубликованные в прошлые годы. Это особенно актуально, если трафика контент уже совсем не приносит.

Найти подобные, но менее очевидные темы вам и поможет Google Trends. Знание большого количества сезонных трендов из вашей сферы позволит заранее учитывать их в контент-плане, то есть — успешно получать львиную долю трафика.

В умелых руках Google Trends — универсальный инструмент. Он пригодится и маркетологам, и аналитикам, и предпринимателям. С его помощью можно всегда быть в курсе поисковых трендов, хорошо понимать текущие интересы своей аудитории и знать о появлении конкурентов. В связке с другими сервисами для работы с семантикой он, очевидно, может стать мощным подспорьем при продвижении.