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Analytik Lesezeit 8 Minuten 16 October 2018

Serpstat-Studie: Quartalsbericht der Website-Sichtbarkeit der wichtigsten Branchen

Serpstat-Studie: Quartalsbericht der Website-Sichtbarkeit der wichtigsten Branchen

Olena Khodos
Redakteurin bei Serpstat
Für die Websitebetreiber und Online-Unternehmer ist es sehr wichtig, nicht nur zu wissen, welches Ranking in den Suchergebnissen ihre Website zeigt, sondern auch einen Marktanteil in einer entsprechenden Nische im Einzelfall zu verfolgen.
SEO-Experten neigen zu der Auffassung, dass die Sichtbarkeitsberechnung eine optimale Methode der Ergebnisbewertung ist. Serpstat hat die Studie durchgeführt, um festzustellen, welche Domains am beliebtesten bei Suchmaschinen sind und welchen Marktanteil* sie in entsprechenden Branchen besitzen.

Wie wurde die Studie durchgeführt

Um Marktführer der Nischen zu bestimmen, haben wir 10 000 Keywords mit hohem Volumen zu jeder Thematik gesammelt und die Google-Suchergebnisse untersucht. Brandanfragen und Ortsnamen wurden aus der Analyse ausgeschlossen. In der Branche wurden 10 führende Domains festgestellt, die über den maximalen Umfang des Markts verfügen.

Zur Analyse der Sichtbarkeit** haben wir die folgenden Branchen gewählt:

  • Flugtickets
  • Elektronik
  • Kleidung und Schuhe
  • Immobilien
  • Autos
  • Allgemeine Handelswaren
Die Ergebnisse der Forschung stellen wir euch für Mobile- und Desktopsuche in der untenstehenden Infografik vor.
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Wichtig. Kein Wunder, dass Domains wie Wikipedia.org oder YouTube.com über eine riesige Anzahl von Keywords zu vielfältigen Bereichen verfügen und führende Positionen in mehreren der untersuchten Branchen belegen. Deswegen wurden sie aus den analysierten Branchen ausgeschlossen. Andererseits sind wir der Meinung, dass die Domains wie Amazon.de oder Ebay.de – obwohl sie keine traditionellen Online-Shops sind – in allen Branchen dargestellt werden sollten.

Wir gehen davon aus, dass es auch wichtig ist, die Sichtbarkeit der Marktführer mit solchen Giganten zu vergleichen, um das bestehende Konkurrenzniveau zu beurteilen. Zudem haben wir die Nische „Allgemeine Handelswaren" analysiert, um die Sichtbarkeit von vergleichbaren Domains zu zeigen.

Ergebnisse der Studie

Trends in der Nische "Flugtickets"

Die Plattformen für die Suche und die Buchung der Flüge skyscanner.de und swoodoo.com stehen an der Spitze des Ratings (in der mobilen und der Desktopsuche entsprechend), obwohl sie nicht die maximale Sichtbarkeit und die Anzahl an Keywords in der Nische haben. Ein möglicher Grund dafür ist, dass sie bei den Höchstvolumenanfragen in den Suchergebnissen rangieren.

Die maximale Sichtbarkeit in der Suche hat check24.de, die minimale — billigflieger.de. Die führende Position besitzt sowohl in der Mobile- als auch in der Desktopsuche der Flugkarten- und Hotelanbieter expedia.de.

Trends in der Nische "Elektronik"

Über den maximalen Marktanteil in der Nische verfügen die Medien wie spiegel.de, zeit.de und welt.de sowie die Vergleichsplattformen und Foren heise.de und computerbase.de.Wenn ihr also einen Online-Shop in dieser Branche habt, solltet ihr diese Tatsache beachten. Der unbestrittene Führer der Nische je nach Sichtbarkeit und Keyword-Anzahl ist der Website-Gigant amazon.de. Den zweiten Platz je nach Sichtbarkeit und Anzahl an Keyword in der Desktopsuche besitzt chip.de. In der mobilen Suche hat apple.com die Führung.

Trends in der Nische "Kleidung und Schuhe"

An der Tabellenspitze der Branche ist der Online-Shop zalando.de, der auch die maximale Sichtbarkeit in der Mobile- und Desktopsuche bekommt (ausgenommen von amazon.de). Wie im vorherigen Fall haben die klaren Führungspositionen die großen Online-Shops wie amazon.de und otto.de inne. Deswegen: Wenn du mit deiner Website Konkurrenz in dieser Nische machen möchtest, solltest du diese Website-Giganten zu berücksichtigen.

Trends in der Nische "Immobilien"

Im Marktanteil hat im Vergleich zu seinen Wettbewerbern die Website zum Kaufen oder Mieten immowelt.de einen Vorsprung. Trotzdem liegt je nach anderen Kennzahlen die Anzeigeplattform ebay-kleinanzeigen.de an der Spitze der Branche. Was wichtig ist: Sie besitzt die führende Position sowohl in der Mobile- als auch in der Desktopsuche.

Trends in der Nische "Autos"

Die Websites mobile.de und autoscout24.de sind nach dem Marktanteil der Nische vorne. Es wird darauf hingewiesen, dass ungeachtet dieser Tatsache ebay-kleinanzeigen.de und ebay.de sowohl in der Mobile- als auch in der Desktopsuche bessere Leistungen haben. Deswegen ist die Qualität der Keywords wichtiger für die Nischenführerschaft als die Sichtbarkeit.

Trends in der Nische "Allgemeine Handelswaren"

Die Kategorie "Allgemeine Handelswaren" umfasst die größten Online-Shops, die ein vielfältiges Sortiment anbieten. Wie es Ergebnisse deutlich zeigen, hat amazon.de sowohl in den einzelnen Branchen als auch in der vorliegenden Nische einen unbestreitbaren Vorteil. Zu den Marktführern gehören auch chip.de, idealo.de und ebay-kleinanzeigen.de, die die höchsten Sichtbarkeit-Mehrwerte in der analysierenden Nische erreichen.
*Marktanteil. Ein wichtiger Index, den wir bei der Studie berücksichtigt haben, ist der Marktanteil einer Website. Serpstat verfügt über eine einzigartige Option, die es ermöglicht, den Marktanteil im Vergleich zu direkten Wettbewerbern zu bestimmen. Auf diese Weise erforscht man die ganze Nische anstatt nur eine Website isoliert zu analysieren. Als Folge stehen statistische Angaben zur Konkurrenzfähigkeit der Branche zur Verfügung. Da der Marktanteil einer Website von mehreren Faktoren abhängt, führen wir auch die Website-Sichtbarkeit und die Anzahl der Keywords an.

**Sichtbarkeit. Bei der Sichtbarkeit der Website wird bewertet, wie populär eine Seite in den Suchmaschinen im Vergleich zu ihren Wettbewerbern ist. Diese Kennzahl zeigt, wie oft die Website in den Suchergebnissen nach der Abfrage der bestimmten Keywords erscheinen wird. Serpstat berechnet die Sichtbarkeit als einen bezogenen Wert, der die Korrelation zwischen der Anzahl und dem Suchvolumen der Keywords widerspiegelt, nach denen die Website in den Top-20-Suchergebnissen rangiert. Je höher dieser Mehrwert ist, desto besser ist die Seite für Nutzer „sichtbar". Natürlich gibt es keine optimale Größe des Sichtbarkeitsindexes, weil er von mehreren Faktoren abhängt. In erster Linie ist es sehr wichtig, die Branche zu beachten, zu der eine analysierende Website gehört.

Zusammenfassung

Um festzustellen, welche Domains an der Marktspitze der wichtigsten Nischen liegen, haben wir das Serpstat-Tool „Rank Tracker" entworfen. Damit wurden die Domains nach dem Sichtbarkeitsindex und der Keyword-Anzahl verglichen. Die Domains in allen gewählten Nischen wurden zusammen mit direkten Wettbewerbern in der Mobile und der Desktopsuche untersucht.
Dadurch haben wir einen Überblick über das Konkurrenzniveau in jeder Branche erhalten. Da diese Methodik vielseitig einsetzbar ist, kann auf die gleiche Weise jede beliebige Branche oder jeder Marktbereich analysiert werden. Um dies zu tun, erstelle ein Projekt im Serpstat für die Überwachung des Rankings und öffne den Abschnitt „Competitors".

Ich hoffe, dass diese Forschung interessant für dich war! Wenn du weitere Fragen zur Studie hast, hinterlasse deine Anmerkungen in den Kommentaren.

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